Microsoft Bing Ads 廣告初學者指南 [2023 年指南]

什麼是微軟必應廣告？

Microsoft Bing Ads（現稱為 Microsoft Advertising）是一個功能強大但經常被低估的廣告平台，可讓企業在 Microsoft 搜尋網路上建立和投放廣告。 該搜尋網路由 Bing、Yahoo 和 AOL 組成，據報導每月搜尋總量達 73 億次，合計佔據美國搜尋市場份額的 33% 。

Bing 廣告的運作方式

Microsoft Advertising 提供多種廣告選項，包括 Bing 搜尋廣告、展示廣告和原生廣告，可滿足廣告主的特定需求。 憑藉其廣泛的受眾群體，它為企業提供了定位與 Google Ads（更老/更成熟）不同的受眾群體並擴大其廣告系列覆蓋範圍的機會。

透過 Microsoft Advertising，企業可以透過使用展示廣告在其他網站上交叉推廣其產品和服務。 展示廣告與 Google Ads 類似，因為它們都基於基於拍賣的系統，允許廣告客戶對特定關鍵字進行出價。 然而，它們的不同之處在於它們可以放置在 Microsoft 網站和應用程式網路中的任何位置。

透過 Microsoft Advertising，您的廣告可以在 Microsoft Advertising Network（包括 Microsoft 網站和合作夥伴展示位置）中獲得最大曝光：

• Bing 搜尋廣告可以與流行網路引擎的搜尋結果一起顯示，包括 Bing、AOL、Yahoo、DuckDuckGo、Ecosia 和許多其他搜尋合作夥伴。
• 透過受眾廣告，您的訊息可以顯示在 MSN、Microsoft Start、Microsoft Edge、Outlook 等值得信賴的平台以及基於 Microsoft 對潛在客戶的深入了解的多個發布商合作夥伴上。
  

在哪裡可以投放 Microsoft 廣告？

Microsoft Advertising 目前已在世界上大多數國家和地區推出。2022 年最近又新增了可使用 Microsoft Advertising 的國家列表，其中包括許多歐洲國家/地區。 因此，最好直接向 Microsoft Advertising 查詢允許投放廣告的國家/地區的最新清單。

Bing Ads 在哪裡展示？

Bing Ads 廣告放置在自然搜尋結果上方。 這意味著即使沒有來自 Bing Ads 的廣告，它們也會顯示在您網站的每個頁面上。

Bing Ads 也可以選擇在網站頁面的右側顯示廣告。 這些對於為訪客創建有效的號召性用語或引導他們訪問您希望他們首先看到的影片或產品頁面等內容非常有用，然後再點擊另一個網站，他們將直接從那裡購買商品反而！

最後但並非最不重要的一點是：Bing 還允許像您這樣的行銷人員（如果您感興趣）使用他們的平台，以便廣告空間可以直接出售到Facebook 和Twitter 等其他網路上- 這意味著更多的收入來源！

Google Ads 與 Microsoft (Bing) 廣告

Google Ads 和 Microsoft (Bing) Ads 都是按點擊付費的廣告平台，因此它們有許多相似之處，可以用來實現類似的目標。 但是，在決定哪個平台最適合您的需求時，您也應該考慮一些關鍵差異。

• 根據 Disruptive Advertising 的數據，Google Ads 覆蓋了更多的用戶，佔據了線上搜尋市場近 75% 的份額。 這主要是由於Google作為全球最受歡迎的搜尋引擎的主導地位。
  另一方面，Microsoft Ads 的受眾規模較小，約佔線上搜尋市場份額的 12.18%。
• 總體而言，Microsoft Ads 比 Google Ads 便宜，因為它的競爭力不如競爭對手服務 - 如果您正在尋求更多曝光，但不想在廣告上花那麼多錢，這可能對您的業務很重要！

Microsoft Bing 廣告的類型

您可以使用 Microsoft Advertising 建立 9 種類型的廣告。 他們包括：

應用程式安裝廣告

Microsoft 應用程式安裝廣告對於希望提高行動應用程式下載量的線上零售商來說是一種強大的廣告格式。 透過這些廣告，您可以有效地接觸 Microsoft 廣告網路中的相關受眾，並提高行動應用程式的安裝量。 因此，重點是應用程式下載而不是網站流量。

應用程式安裝廣告的工作方式與文字廣告類似，但有一個巧妙的區別：它們包括指向您的應用程式的直接連結以及一個方便的按鈕，該按鈕可以將客戶直接發送到相關的應用程式商店進行無憂下載。

自動偵測客戶的行動裝置和作業系統，無縫地將他們引導至 Apple App Store 或 Google Play。

追蹤轉換也非常容易，因為您可以利用用於應用擴展的相同轉換追蹤合作夥伴，例如 AppsFlyer、Kochava 或 Branch。

直覺的介面可以輕鬆創建引人注目的廣告，吸引用戶的注意力並吸引他們下載您的應用程式。

微軟應用程式安裝廣告 | 微軟

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加大型文字廣告

微軟加大型文字廣告是（或曾經是）引人注目的文字廣告，帶有額外的標題和描述行，以提高參與度和轉換率。

從 2023 年 2 月 1 日開始，微軟對其擴展文字廣告功能進行了更改。 在此日期之後，線上零售商將無法建立新的加大型文字廣告或對現有廣告進行編輯。

他們現有的加大型文字廣告將繼續投放，廣告商仍可透過報告追蹤其效果。 他們還可以根據需要靈活地暫停、啟用或刪除加大型文字廣告。

加大型文字廣告由幾個關鍵元件組成，包括支援三個標題的廣告標題、廣告文字（允許兩個描述）、自動產生的顯示網址（包括網域和子網域，以及兩個可自訂的網址路徑）和最終到達網址。

當您適應此變更時，請務必詳細了解自適應搜尋廣告，以保持領先地位。

加大型文字廣告 | 微軟

自適應搜尋廣告

使用這種 Microsoft 廣告格式，您可以提供多個標題和描述，以便 Microsoft Advertising 可以為每個搜尋查詢動態組合最相關和最引人注目的廣告。

Microsoft 響應式搜尋廣告讓建立和測試廣告的過程變得更輕鬆、更有效。 您最多可以提供 15 個標題和 4 個描述，Microsoft Advertising 將根據使用者的查詢自動建立並提出最佳組合。 這種自動化透過向潛在客戶提供高度相關和個人化的廣告來節省時間並提高廣告參與度。

微軟的智慧型系統會自動辨識並向廣告商報告效果最好的廣告組合，同時過濾掉所有無效的廣告。 此外，您不必手動為 Microsoft 新增任何映像。 它們可以自動從您的網站中提取。

自適應搜尋廣告 | 微軟

只需幾個簡單的步驟，您還可以利用現有的響應式搜尋廣告資源來製作引人入勝的多媒體廣告。 Microsoft 的系統負責轉換流程，讓您的內容無縫地適應多媒體格式。

動態搜尋廣告

Microsoft 動態搜尋廣告為線上零售商提供了一個針對相關搜尋查詢的輕鬆且強大的廣告解決方案。 動態搜尋廣告會根據您的網站自動產生個人化廣告並確保它們符合特定查詢，從而簡化您的工作量。 它們類似於加大型文字廣告，但具有動態變化。

無論是整個網站還是特定頁面和類別，這些廣告都會聰明地進行調整以匹配查詢並向潛在客戶傳遞高度針對性的訊息。

此功能無需關鍵字清單、出價管理或自訂廣告標題，從而節省了時間。 過程簡單、高效且直觀，可實現最大程度的參與和高轉換率。

DSA 廣告 | 微軟

微軟受眾廣告

Microsoft Audience Ads 是專為迎合搜尋廣告商而設計的原生廣告解決方案。 該功能允許廣告商從搜尋展示位置以外的來源吸引更多高品質的流量。 它幫助廣告主與理想受眾建立聯繫並提高投資回報 (ROI)

Microsoft Audience Ads 為使用者提供引人入勝的廣告體驗，這些體驗無縫整合在文章中，並與周圍的頁面內容無縫融合，同時為廣告主提供視覺上吸引人的廣告並提供視覺豐富的廣告。

透過 Microsoft Audience Ads，廣告主可以根據人口統計、興趣和行為來接觸人群，並能夠向準備轉換的受眾提供高度相關的廣告，從而提高廣告活動的效果

Microsoft Audience Ads 是 Microsoft Audience Network 的一部分，該網路廣泛覆蓋 Microsoft 資產、合作夥伴網站和應用程序，幫助廣告商有效定位和吸引受眾。

微軟受眾廣告 | 微軟

Microsoft Audience Ads 提供兩種類型的廣告格式：基於圖像的廣告和基於 Feed 的廣告。 這些廣告格式用於 Microsoft Audience Network 內的受眾行銷活動。

響應式受眾廣告

響應式受眾廣告是在受眾活動中建立的基於圖像的廣告。 這些廣告旨在根據展示位置和觀看廣告的受眾進行調整和優化。

基於 Feed 的受眾廣告

基於 Feed 的受眾群體廣告用於受眾群體活動，專為 Microsoft 購物活動而設計。 這些廣告利用包含零售商產品資訊的產品提要。

您可以使用DataFeedWatch輕鬆建立產品來源。

多媒體廣告

多媒體廣告旨在透過展示品牌及其產品的視覺吸引力圖像來吸引潛在客戶的注意。 這些廣告利用大量視覺元素，旨在增加網站的流量和銷售量。 為了配合用戶的搜尋查詢，多媒體廣告結合了標題、描述、圖像和標誌的最佳組合。

借助多媒體廣告，您可以期望它們出現在顯眼的主線和側邊欄位置，而無需替換現有的文字廣告展示位置。

製作多媒體廣告的方法有3種。 廣告主可以：

• 手動建立自己的廣告。
• 應用 Microsoft Advertising 的建議。
• 透過將響應式搜尋廣告複製到多媒體廣告來利用現有內容。

Microsoft Advertising 中的動態廣告群組還可以輕鬆根據您的特定網站內容和活動資訊自動產生多媒體廣告。

微軟多媒體廣告| 微軟

產品廣告

Microsoft 產品廣告是一種廣告類型，可讓廣告主使用 Microsoft Merchant Center 中自己的產品目錄中的自訂圖像來展示其產品。 這些廣告包含相關訊息，例如促銷文字、定價、評級和賣家詳細資訊。

廣告的視覺呈現有助於吸引潛在客戶的興趣，並支持他們在點擊廣告之前做出購買決定。 這可以提高參與度、更高的點擊率和轉換率。

Microsoft Advertising 中的產品廣告利用特定的產品資訊來決定廣告展示的時間和地點。 如果使用者的搜尋查詢與廣告商的產品相關，則產品廣告有可能出現在搜尋結果中。

微軟產品廣告| 微軟

垂直廣告

Microsoft 垂直廣告是一種新型廣告，它利用動態資料來源產生明確針對特定垂直產業的個人化廣告。 這些廣告可以包括汽車、信用卡、遊輪、健康保險、專業服務、房地產、稅務以及旅遊和活動類別。

微軟垂直廣告 | 微軟

與傳統文字廣告不同，Microsoft 垂直廣告不需要關鍵字。 相反，Microsoft AI 會根據歷史成效數據動態產生個人化廣告，以提高點擊率並降低每次點擊成本。 這些廣告在專用區塊中投放，允許更多廣告內容，但該位​​置獨立運行，並且除了現有的搜尋文字廣告之外。

微軟垂直廣告 | 微軟

除了存取 Feed 專案報告之外，廣告主還可以下載標準成效報告，並利用綜合 Feed （嘗試DataFeedWatch ）、否定關鍵字、追蹤範本、轉換目標和位置定位等最佳實踐來優化其垂直廣告。

整體而言，垂直廣告可以幫助廣告主透過高品質的展示位置提高廣告效果，並取得更好的業務成果。

Bing 智慧搜尋中的 Microsoft 廣告

微軟在Bing智慧搜尋中的廣告是指在Windows 8.1智慧搜尋結果中顯示的廣告。 這些廣告類似於 Bing、AOL 和 Yahoo 搜尋網路網站上的文字廣告，但專門針對 Windows 8.11 提供的現代觸控體驗而設計。

它們的格式具有視覺吸引力，並針對觸控螢幕進行了優化，提供無縫且引人入勝的用戶體驗。 此外，在可行的情況下，這些廣告可能會包含與廣告關聯的著陸頁的預覽，讓使用者在點擊之前了解會發生什麼。

Windows 8.1 智慧搜尋中的 Microsoft 廣告目前以英語在美國、英國和加拿大提供。

微軟智能搜尋廣告| 微軟

微軟廣告規範

廣告的尺寸、位置和格式都是製作廣告時需要考慮的重要因素。 廣告的尺寸將影響有多少人看到它並可能點擊它。 展示位置是指您的廣告在 Bing Ads 的搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上所顯示的位置。

Microsoft 展示廣告、原生廣告和影片廣告是 Microsoft Advertising 提供的不同類型的廣告格式。

微軟展示廣告

Microsoft 展示廣告是出現在網站、應用程式和社群媒體平台上的視覺廣告。 這些廣告可以是靜態圖像、互動式橫幅甚至影片內容的形式。 它們旨在吸引觀眾的注意力並將流量吸引到特定的登陸頁面或網站。 Microsoft Display 廣告有各種尺寸和格式，例如橫幅廣告、彈出式廣告和插頁式廣告。

了解創意規範是開展有效行銷活動的關鍵。 以下是 MSN、Outlook、Mobile 和 Xbox 支援的廣告尺寸：

行動橫幅：此廣告類型的尺寸為 320x50 像素。

內嵌矩形：此廣告類型使用 300x250 像素，可無縫融入內容。

半版：這種廣告格式的尺寸為 300x600 像素，可帶來更多視覺衝擊力和參與度。

摩天大樓：透過尺寸為 160x600 像素的摩天大樓廣告達到新的高度。

廣告看板：透過 970x250 像素的寬幅廣告格式吸引註意力，非常適合高可見度展示位置。

排行榜：此廣告類型的尺寸為 728x90 像素，並在網頁上提供顯著位置。

Xbox Home：對於主畫面上的 Xbox 廣告，指定尺寸為 416x216 像素。

Xbox 商店： Xbox 商店的展示廣告尺寸應為 468x263 像素。

Xbox 影片庫：為了獲得身臨其境的視訊體驗，建議尺寸為 1920x1080 像素。

微軟展示廣告規範| 微軟

對於備份影像，所需的檔案格式為 GIF 和 JPEG。 請記住將檔案大小保持在最大限制範圍內，範圍從 50 KB 到 250 KB，具體取決於廣告尺寸。

初始、輔助和使用者啟動的文件下載需要 HTML5 文件，最大文件大小範圍為 100 KB 到 500 KB。

對於主持人啟動和用戶啟動的視頻，請使用 MP4 格式，指定持續時間：15 和 30 秒，最大檔案大小：1.1 和 2.2 MB。

微軟展示廣告規範| 微軟

要了解有關展示廣告規範的更多信息，請訪問Microsoft 的幫助頁面。

微軟原生廣告

原生廣告是一種與網站或平台上的內容無縫融合的廣告。 這些廣告旨在與周圍內容的外觀和感覺相匹配，提供更無幹擾且更具吸引力的用戶體驗。 原生廣告通常在社群媒體平台上以贊助文章、推薦內容或插播廣告的形式呈現。 它們在外觀和功能方面融入了平台，因此稱為“原生”。

原生廣告規範會根據廣告展示位置的不同而有所不同：

MSN 廣告

原生廣告使廣告主能夠將其品牌無縫整合到 MSN 網站中，從而有效地與其目標受眾建立聯繫。

至於可交付成果，讓我們回顧一下廣告元件及其規格。 主圖像可以是 GIF、JPEG 或 PNG 格式，長寬比為 1.91:1。 確保主映像的檔案大小不超過 200 KB。 對於徽標，同樣接受 GIF、JPEG 或 PNG 格式，長寬比為 1:1。 徽標的最大檔案大小為 600 KB。 標題應簡潔、吸引人，最多 25 個字元。 贊助商或品牌文字也應控制在 25 個字元以內。 最後，以簡單文字格式提供與您的廣告關聯的網址。

微軟原生廣告規範 | 微軟

外表

Outlook 上的 Microsoft 原生廣告為廣告主提供了一個強大的機會，讓他們能夠將自己的品牌完全融入 Outlook 網站中，確保他們在正確的時間和正確的環境中與正確的受眾建立聯繫。

您可以自由地撰寫引人入勝的描述，沒有字元限制。 請記住，只會顯示前 40 個字元。 標題必須具有吸引力才能吸引註意力。 沒有字元限制，但請記住，只有前 38 個字元可見。

贊助商（品牌）的文字限制不得超過 25 個字元。 圖標有助於在視覺上代表您的品牌。 您應上傳尺寸為 150x150、300x300、100x100 或 50x50 像素的 JPG 檔案。

微軟原生廣告規範 | 微軟

微軟受眾網絡

透過 Microsoft Audience Ads，您可以將您的品牌無縫整合到發布商網站中，確保您與完美的受眾建立聯繫。

當涉及基於圖像的廣告交付時，我們已為您提供了基本規範。 首先，確保您的影像是 JPEG 或 PNG 格式。 為了獲得最佳可見度，我們建議尺寸為 1200x628 或更高，但不要低於最小值 703x368。 製作有效的標題至關重要，因此請將短標題控制在 30 個字元以內，而長標題最多可達 90 個字元。 透過簡潔而引人注目的廣告文字（僅限 90 個字元）吸引註意力。 使用最多 25 個字元的名稱來代表您的企業。 並且不要忘記添加您的 URL 和移動 URL，兩者的字元數上限均為 1024 個字元。

微軟原生廣告規範 | 微軟

微軟影片廣告

影片廣告是利用影片內容傳遞訊息或展示產品和服務的廣告。 影片廣告可以出現在各種線上平台上，包括網站、社群媒體平台和影片分享平台。 它們具有視覺吸引力，通常旨在喚起情感或在短時間內有效地傳達訊息。 影片廣告可以採用前貼片廣告、中貼片廣告或後貼片廣告的形式，這取決於它們在影片播放器中的位置。

Microsoft Advertising 將影片資源分為三個品質等級：一般品質、良好品質和優秀品質。 當您上傳影片時，系統會以三星級評分，三星級代表最高品質。

若要了解每個品質等級的要求，請參閱Microsoft 指南。 最關鍵的是：

所有品質等級的影片廣告素材的最大檔案大小為 2 GB。 接受的視訊檔案類型包括MP4、MOV、WEBM、MKV、VOB、OGV、OGG、AVI、QT、WMV、RM、ASF、M4P、M4V、MPG、MP2、MPEG、MPE、MPV、M2V、3GP、3G2、 SWF和 TS。 首選 MP4 格式。

視訊比特率變化如下：「一般品質」的比特率應為2,500+ kbps，「良好品質」的比特率應為8,000+ kbps，「優秀品質」的比特率應為15,000+ kbps（對於MP4）或42,000 + kbps (720p) 和80,000 MOV (Apple ProRes) 的 kbps (1080p)。

視訊解析度範圍從 960x720 到 1920x1080 像素，取決於品質等級。 影片長度應介於 6 到 60 秒之間，建議長度為 6 秒（最短）、15 秒、30 秒、45 秒或 60 秒（最長），具體取決於品質等級。

Microsoft 影片廣告規格 | 微軟

您可以在Microsoft 的說明頁面上了解更多有關不同 Microsoft 影片廣告的資訊。

如何設定 Microsoft Ads 活動？

設定 Microsoft Ads 廣告活動和 Bing Ads 管理比您想像的要容易。 以下是您需要逐步執行的操作。

1. 建立微軟廣告帳戶

要開始使用 Microsoft Advertising，只需造訪Microsoft 網站並選擇註冊或登入。然後，請按照簡單的提示輕鬆建立自己的帳戶。

建立微軟廣告帳號 | 微軟

2. 匯入現有的 Google Ads 廣告活動（可選）

如果您目前正在 Google 上投放廣告活動，那麼在 Microsoft Ads 上複製它是輕而易舉的事。 只需確保您的 Google Ads 廣告活動已設定並優化並匯入該廣告系列即可。

完成此操作後，您為 Google Ads 廣告活動所選擇的所有設定（包括篩選選項、關鍵字建立和廣告模式）都會在您複製廣告活動時自動傳輸到 Microsoft Ads。 複製過程是無縫的，可以節省您的寶貴時間。

您唯一需要決定的是 Microsoft Ads 廣告系列的出價和預算。 您可以靈活地將它們調整一定的百分比或將它們保持在原始水平。

以下是指導您完成匯入的逐步流程：

1. 登入您的 Microsoft 廣告帳號。
2. 轉到頂部導覽列中的“導入”選項卡。
3. 選擇“匯入廣告系列”，然後從下拉式選單中選擇“從 Google Ads 匯入”。
4. 透過出現的彈出視窗登入您的 Google Ads 帳戶。
5. 選擇包含您要匯入的廣告活動的 Google Ads 帳戶。
6. 選擇您要匯入的廣告活動和廣告群組。
7. 如有必要，調整出價、出價策略、預算並關聯 UET 代碼。
8. 檢查您的選擇並點擊“下一步”開始導入過程。

匯入 Google Ads 廣告活動 | 微軟

透過 DataFeedWatch，在 Microsoft Ads 中複製 Google Ads 廣告活動變得輕而易舉。 我們用戶友好的工具可讓您輕鬆地在平台之間轉移您的行銷活動，從而節省您的時間和精力。

截至目前，DataFeedWatch 支援三種行銷活動類型的複製，讓您可以更輕鬆地擴大 Microsoft Ads 上的廣告覆蓋範圍：

• 產品文字活動
• 產品組文字行銷活動
• 產品動態搜尋廣告系列

3. 如何製作Bing廣告？

現在您的帳戶已設定完畢，並且您已經完成了關鍵字研究，是時候開始建立您的第一個 Bing 廣告系列了。 如果您在第二步驟中尚未匯入任何廣告系列，或者如果您從頭開始建立新的 Microsoft Ads 廣告系列，則此步驟至關重要。

A. 點擊“建立行銷活動”

首先，請前往您的「行銷活動」頁面。 在螢幕中央，您會發現一個突出的「創建行銷活動」按鈕。 自信地點擊一下，然後讓我們深入了解製作 Microsoft 行銷活動的令人興奮的過程。

創建 Bing Ads 行銷活動 | 微軟

B. 選擇您的廣告目標

接下來，設定 Microsoft Ads 廣告活動的目的。 定義您的目標至關重要，目標範圍包括提高網站轉換率、利用動態搜尋廣告或促進產品目錄的銷售。 Microsoft 將引導您完成您可以使用的各種選項，從而使整個過程變得精簡且用戶友好。

選擇廣告目標| 微軟

C. 填寫您的業務資訊

向 Microsoft 提供有關您的業務的信息，並指出您希望將廣告定位到全球哪個位置。

填寫企業資訊 | 微軟

選擇目標位置 | 微軟

D. 選出正確的關鍵字

關鍵字是人們用來尋找您的產品或服務的詞語，因此選擇與目標受眾相關的關鍵字非常重要。

為了確保您的 Microsoft Ads 廣告活動吸引正確的受眾，選擇完美的目標關鍵字至關重要。 透過選擇正確的關鍵字，您可以最大限度地提高廣告的效果。

創建 Bing Ads 行銷活動 | 微軟，來源：Hootsuite

E. 製作您的第一個廣告

在您的廣告中加入文字。 創建它時，您可以輕鬆預覽它在螢幕右側的顯示效果。 不僅如此，如果您超出了建議的字元數限制，Microsoft 也會通知您。 此功能可確保您的廣告不會被切斷或截斷，從而保持其有效性和視覺吸引力。

建立 Bing 廣告 | 微軟

F. 如有必要，配置進階設定（選購）

您可以透過設定自訂參數來更好地控制廣告的定位。 透過這種方式，您可以增加接觸對您的業務最重要的精準受眾的幾率。 例如，您可以自由選擇您希望顯示廣告的特定時間，或指定您希望廣告定位的年齡層。

進階設定 | 微軟

G. 決定預算

Microsoft 在螢幕右側為您提供了一個方便的估計效能框。 透過此功能，您可以輕鬆直觀地了解廣告可能產生的每月潛在展示次數和點擊次數。 它是了解活動範圍和影響力的寶貴工具。

制定預算| 微軟廣告

您需要考慮您的廣告預算。 這是一個棘手的問題，因為有很多因素會影響您應該在廣告上花費多少錢，包括：

你不能只是拿出計算器說“好吧，我每個月有 1000 美元可用於廣告。” 相反，請考慮您的行銷活動將產生什麼樣的投資回報率（即，它將帶來多少新客戶），然後計算透過其他管道（例如社交媒體或搜尋引擎優化）吸引這些客戶需要花費多少成本。

一個好的起點是將每日預算設定為 50 美元。 如果您想要更多點擊次數，您可以隨時增加此值，但重要的是不要設定太高的數字，否則您將根本無法負擔任何廣告！

預算越高，您從 Bing Ads (Bing) 獲得的點擊次數就越多。 預算設定得越低（這也適用於 Google AdWords 和 Bing Ads），那麼看到這些廣告的人就越少，點擊它們的人就越少； 這意味著我們不僅整體曝光率較低，而且轉換（銷售）的機會也較少。

4. 追蹤你的結果

您應該能夠使用 Bing Ads 中的多種工具來追蹤廣告活動的效果。 第一步是使用「效果」標籤查看每個廣告活動產生的點擊次數、展示次數和轉換次數。

• 使用廣告活動成效報告：此報告將向您顯示您的廣​​告是否達到了目標。 您可以根據哪些列是綠色（好）或紅色（壞）來了解它們是否表現良好。
• 使用關鍵字成效報告：此報告向您顯示廣告群組的關鍵字在點擊率 (CTR)、每次點擊費用 (CPC)、平均排名、轉換率和一段時間內的平均排名方面的表現。
• 使用廣告效果報告：此報告向您顯示廣告的效果，包括平均排名、點擊率和每次點擊費用。
• 使用搜尋查詢報告：搜尋查詢報告將向您顯示哪些關鍵字為每個廣告活動產生了顯示次數和點擊次數。

Microsoft Ads - 切換到專家模式

與智慧模式（預設的 Microsoft 廣告模式）的「一勞永逸」方法不同，專家模式可讓您真正管理您的廣告活動，讓您牢牢掌控一切。

透過專家模式，您可以為廣告添加更多內容，從而向目標受眾傳遞具有影響力和吸引力的訊息。 最重要的是，專家模式提供了額外的績效報告和追蹤功能，為您提供有關行銷活動有效性的寶貴見解。

專家模式專為想要親自動手的高級行銷人員和廣告專業人士而設計。 需要注意的是，一旦您進行了切換，就無法回頭，因此請確保您已做好充分準備來擁抱專家模式的強大功能。

要從智慧模式切換到專家模式：

在頂部選單中，找到“工具”部分並選擇“切換到專家模式” 。 出現提示時確認您的選擇，然後您就可以深入了解專家模式的高級功能了。

切換到專家模式 | 微軟廣告

在 Microsoft Ads 專家模式中，您可以控制廣告活動的其他一些設定：

A. 輸入要定位的 URL

輕鬆從 Google Ads 或 Facebook Ads 帳號匯入資料。 或者，定位特定 URL 並立即建立行銷活動。

在專家模式下建立行銷活動 | 微軟廣告

B. 選擇您的 Microsoft 廣告活動出價策略

此時為您的廣告活動選擇最佳的出價策略。 做出決定後，只需按一下“下一步”即可繼續。

選擇出價策略 | 微軟廣告

出價策略是一種出價方法，用於確定您願意為廣告點擊支付多少費用。 它可以設定為手動或自動，具體取決於您的偏好和預算需求。

以下是可用的關鍵策略：

手動 CPC（每次點擊費用） ：這是預設出價選項，廣告主可以手動設定他們願意為每次點擊支付的最高金額。

智慧點擊付費 (eCPC) ：此自動出價策略使用即時數據調整您的手動出價，以增加轉換機會。 It can adjust your bids up or down based on the probability of a sale or conversion.

Maximize Clicks : This is an automated strategy aimed at getting as many clicks as possible within your budget.

Target CPA (Cost Per Acquisition) : This strategy adjusts bids in order to obtain as many conversions as possible at a set cost per acquisition.

Maximize Conversions : This strategy uses Microsoft Advertising's algorithms to get the maximum number of conversions within your set budget.

Target ROAS (Return On Ad Spend) : This bidding strategy helps you get as much conversion value as possible based on a target return on ad spend percentage you set.

If you're not sure what bid strategy is right for you, start with automatic and if needed, move on to manual later on.

C. Pick your campaign target

Customize the reach of your ad by selecting either a global or specific location targeting. Make your choice and simply click Next to proceed.

Choosing campaign target | Microsoft Ads

D. Create Microsoft ad groups

Optimize your ad's searchability by including all relevant keywords in the designated area. Or, for further keyword ideas, enter the specific website URL to be scanned (on the right).

Creating ad groups/ choosing keywords | Microsoft Ads

E. Start creating Microsoft ads

Fill in your ad's headlines and descriptions to create the perfect message that resonates with your target audience. On the right side, Microsoft provides valuable tips on optimizing your ad for improved results. Then, simply click Next to proceed.

Creating ads| Microsoft Ads

F. Fill in your business information and set up your account

Provide Microsoft with essential details about your business by completing the prompts. Simply click Next to move forward once you've finished.

6 tips on how to optimize Bing ads

We're here to guide you with six valuable tips that will simplify the process and help you achieve stellar results. From optimizing your keywords to leveraging audience targeting - get ready to create your Bing Ads strategy to boost your visibility, drive conversions, and maximize your ROI.

1. Do a thorough keyword research

Keyword research is a crucial part of any advertising campaign, but it can be time-consuming and difficult if you're new at it. Luckily, there are several tools available that make keyword selection easier than ever before!

The first step in keyword research is to find out what people are searching for. There are many ways to do this, but the most popular by far is using the Keyword Research Tool , which in this case is a free tool provided by Microsoft that allows you to easily access search volume data for different keywords.

To get started:

• sign in to your Microsoft Advertising account and navigate to the Tools section in the top menu.
• Scroll down and select Keyword Planner .
• From there, you can enter details such as your business name, location, and service.
• The keyword planner will then generate a list of suggested keywords that you can bid on.

It is also a great tool for getting ideas for new keywords to target. If your business is selling dog leashes and you want to find out what people are searching for related to leashes, simply type in “dog leash” and it will show you the most popular keywords associated with this phrase.

2. Get to know your audience

If you want to make sure your Microsoft Ads are effective, it's important to know your audience and tailor your Bing Ads strategy accordingly. It's all about optimizing your advertising approach and reaching the right audience for maximizing your ROI.

For instance, if you specialize in selling orthopedic pillows for user 60+, Bing might be an ideal platform for you. This is because slightly older and wealthier demographics may prefer Bing over Google for search.

Building a detailed customer profile and identifying their preferences can help you determine if Bing is the right choice for you. If you're already using Google Analytics, assessing your demographics data can help you determine if your target audience falls on the younger side, in which case Microsoft ads may not provide the desired results.

3. Import high-performing Google Ads campaigns into Microsoft

Microsoft gives you the option to import your Google Ads campaigns to Microsoft and shorten the time of launching ads on this platform.Instead of starting from scratch, importing your successful campaigns will save you valuable time and effort.

In which case should you do it? If your Google Ads campaigns are already performing exceptionally well, it's a smart move to import them into Microsoft Ads.

Consider importing the campaigns that are most likely to resonate with your target audience on Microsoft Ads and begin from there. If needed, you can always remove these campaigns and import others at a later time. Before going live, it's crucial to double-check that everything transitioned smoothly from Google Ads to Bing.

4. Optimize your targeting

Most people express a preference for ads that are personalized to their interests. To maximize the effectiveness of your Microsoft Ads, it's crucial to ensure they are reaching the right audience. So how can you measure this? By utilizing multiple analytics reports.

These reports offer valuable insights into the performance and audience targeting of your ads, empowering you to make data-driven decisions for optimal results.

You can maximize your conversions and get the most out of your budget by strategically targeting the optimal time for your ads to appear. Imagine this: after analyzing your data, you find that the majority of your conversions come from the desktop on weekends after 7 pm

By increasing the visibility of your ads during this time, you can effectively capture the attention of your target audience when they are most receptive.

How can you target Microsoft?

Targeting is the process of choosing the audience that will see your ads. This can be done by geographic location, demographic, behavioral targeting (eg, people who have been to your website), bidding strategy and keyword targeting. For example:

Location Targeting : Microsoft Ads enables advertisers to target customers based on their geographic location. For example, if you own a restaurant, you could use the mobile ad targeting feature to show your ads to customers within a one-mile radius of your restaurant during lunchtime. This way, when users search for lunch options nearby, they'll see your ad and consider visiting your restaurant.

Device Targeting : Microsoft Ads allows you to reach customers on specific devices that best suit your business needs. For example, if your target audience is more likely to engage with your ads on mobile devices, you can choose to focus your ad campaign on mobile users.

Time and Day Targeting : Microsoft Ads lets advertisers target users based on the time of day or day of the week. For example, if you run a campaign with location criterion set to the US and the day and time criterion set to Monday from 11 am - 3 pm, your ads will be displayed only to users in the US on Mondays between 11 am and 3 pm.

性別與年齡定位：Microsoft Ads 讓您透過結合年齡和性別定位來磨練受眾群體。 如果您正在推廣針對年輕男孩的當地足球教練計劃，您可以將廣告系列設定為主要針對 13-17 歲年齡層的男性。 透過結合性別和年齡定位，您可以確保您的廣告主要顯示給對足球教練感興趣的小男孩的父母。

5.利用UET標籤

為了確保準確追蹤您的轉化，設定通用事件追蹤 (UET) 代碼至關重要。

此標籤可詳細了解使用者點擊您的廣告並造訪您的網站後的行為。 使用 UET 標籤，您可以確定使用者是快速離開您的登陸頁面還是繼續購買。

設定此標籤的過程簡單且用戶友好。

• 導覽至「行銷活動」標籤
• 選擇轉化追蹤
• 然後選擇UET 標籤。
• 自訂標籤名稱和描述
• 新增您的 URL 或網站名稱。

請記住保存新建立的標籤並將程式碼複製並貼上到您要追蹤的網站頁面中。 此外，向標籤添加轉換目標是追蹤重要指標（例如訪客的整體網站使用情況或購買情況）的重要步驟。

瀏覽Microsoft 的支援頁面，以取得更多執行 UET 標籤的指導。

6.監控你的品質分數

對於 Bing Ads，了解您的品質分數是在競爭中保持領先的關鍵。 這個分數主要由三個因素決定：

• 您的點擊率 (CTR)
• 廣告相關性
• 登陸頁面體驗

簡而言之，低品質分數意味著您的廣告可能不會像您希望的那樣頻繁展示，而高品質分數則表明您的廣告具有有競爭力的關鍵字和點擊率，因此可能會更頻繁地展示。

若要檢查您的品質得分，請按一下「廣告活動」頁面上的「關鍵字」選項卡，然後尋找「品質」。 分數欄。 請務必經常監控此功能，以確保您的 Microsoft Ads 提供最佳效果。

結論

Microsoft Bing Ads 是宣傳您的業務和增加銷售額的好方法。 它易於設置，具有豐富的功能，並且比 Google Ads 提供更大的靈活性。

如果您是 Microsoft Bing Ads 的新手，我們希望本指南能夠回答有關此平​​台上廣告的一些最常見問題，從而幫助您入門。

那麼，您已經知道如何在 Bing 上投放廣告了嗎？ 是的你是！

另請閱讀：

Bing 購物活動的 7 個 Feed 優化技巧

微軟汽車廣告指南：如何開始？

常問問題

我可以將 Microsoft Bing Ads 用於我的線上零售業務嗎？

絕對地！ Microsoft Bing Ads 是一個出色的平台，適合希望接觸更廣泛受眾並為網站帶來更多流量的線上零售商。 憑藉其廣泛的覆蓋範圍和用戶友好的介面，Bing Ads 允許您創建有針對性的廣告、優化關鍵字並追蹤轉化，所有這些目標都是增加銷售額並最大化您的投資回報率。

我可以將現有的 Google Ads 廣告活動匯入 Microsoft Bing Ads 嗎？

當然！ Microsoft Bing Ads 提供了一個方便的功能，可讓您無縫匯入現有的 Google Ads 廣告活動。 透過匯入行銷活動，您可以節省從頭開始設定新行銷活動的時間和精力，確保跨平台的一致性，並快速吸引 Bing 受眾。

我可以透過轉換追蹤來追蹤 Microsoft Bing Ads 行銷活動的效果嗎？

確實！ 轉換追蹤是 Microsoft Bing Ads 提供的強大工具。 透過實施轉換跟踪，您可以輕鬆監控廣告成效並衡量廣告活動在推動所需操作（例如購買或表單提交）方面的有效性。 透過分析這些數據，您可以做出數據驅動的決策來優化您的行銷活動並提高投資報酬率。