微軟汽車廣告指南：如何開始？
已發表: 2023-04-01什麼是 Microsoft 汽車廣告？
微軟汽車廣告與其他搜索引擎和平台中的付費產品廣告非常相似，都有視覺效果、文字描述和鏈接。 它們是基於提要的，這意味著賣家可以提供可用汽車的所有詳細信息和屬性。 這些廣告在微軟的網絡搜索引擎 Bing 以及 Microsoft Audience Network、Microsoft Autos Marketplace 和 Windows 搜索欄上展示。
微軟汽車廣告也出現在 Yahoo! 和 DuckDuckGo（Microsoft 已同意在這兩個平台上展示廣告）。
對於賣家而言，這些廣告創建了另一個在線接觸點，他們可以在其中與有購買意向的活躍購物者建立聯繫。 它們也很容易創建和管理，並且可以通過產品源自動更新以跟上不斷變化的價格和可用性。
Microsoft Automotive Ads 提供一系列廣告解決方案，可幫助汽車品牌和私人賣家接觸目標受眾並推動銷售：
受眾定位： Microsoft Advertising 允許汽車品牌根據人口統計數據、位置、興趣和搜索歷史將其廣告定位到特定的受眾群體。
廣告格式： Microsoft Advertising 提供多種廣告格式，包括搜索廣告、展示廣告和視頻廣告。 品牌可以選擇最適合其廣告目標和創意資產的格式。
搜索廣告：當用戶搜索與品牌產品或服務相關的特定關鍵字或詞組時，搜索廣告會出現在搜索引擎結果頁面 (SERP) 的頂部。 汽車品牌可以使用搜索廣告來吸引那些正在積極尋找特定汽車信息的人。
展示廣告：展示廣告是出現在整個 Microsoft Advertising 網絡的網站和應用上的視覺廣告。 它們是保持對汽車感興趣的客戶意識的另一個接觸點。
視頻廣告：視頻廣告是展示任何品牌產品的功能和優勢的有力方式。 汽車品牌可以使用視頻廣告通過講故事和引人注目的視覺效果來吸引和告知潛在客戶。
報告和分析： Microsoft Advertising 提供詳細的報告和分析工具，可以幫助汽車品牌了解其廣告的效果並就其廣告策略做出明智的決策。
通過利用 Microsoft Advertising 提供的受眾定位功能、廣告格式和報告工具，汽車品牌和其他賣家可以接觸到他們的目標受眾並推動銷售。
微軟汽車廣告是什麼樣的？
Microsoft Automotive Ads 旨在提供高度直觀和信息豐富的信息，以引人入勝的方式展示車輛的主要功能和細節。 這些廣告通常包含車輛的高質量圖像，以及重要信息，例如名稱、品牌、型號和價格。
此外，它們還可能包含其他車輛功能、狀況和里程的簡要說明，以及可能提供的任何促銷優惠或付款選項。
Microsoft Automotive Ads 會顯著顯示在搜索結果中，使其對正在積極搜索車輛的潛在買家來說非常顯眼。
微軟汽車廣告示例| 必應搜索引擎
廣告在哪裡顯示？
文本汽車廣告出現在頁面頂部，帶有指向當地經銷商和來源的鏈接。 頁面中間顯示了一個橫向滾動菜單，其中包含待售車型的大型彩色圖片以及價格和里程信息。
微軟汽車廣告展示位置| 必應搜索引擎
使用 Microsoft 汽車廣告的好處
出於多種原因，使用 Microsoft Automotive Ads 對賣家來說既方便又有效：
- 定制廣告。 創建和安排您的提要，該服務將根據您提供的信息創建相關的個性化廣告。
- 穩定的支出回報。 您將獲得更多的流量、更好的點擊率 (CTR) 和更低的 CPC。
- 自動化流程。 由於不需要關鍵字，廣告由使用 Microsoft AI 自動化的 feed 文件創建，並且完全適合批量上傳。
開始使用 Microsoft 汽車廣告
現在讓我們看看您需要遵循哪些步驟才能充分利用 Microsoft Automotive Ads 的潛力。
在自動和高級活動之間進行選擇
Microsoft Automotive Ads 有兩種營銷活動：自動化和高級。 選擇在很大程度上取決於您希望如何親力親為，以及您希望對 Feed 中的汽車出價選擇有多大控制權：
自動化活動
Microsoft 掌舵並使用您的活動和廣告組來選擇正確的關鍵字和出價。 如果您想使用當前的文字廣告設置，則自動廣告系列是最佳選擇。 自動化活動的缺點是缺乏績效跟踪洞察力。
您無需進行任何設置即可開始使用。 微軟在這裡完成了所有繁重的工作。 但是，您必鬚根據 Autos Listing Inventory 供稿格式設置數據供稿並將其上傳到 Microsoft Advertising 在線用戶界面。
與往常一樣，對於自動營銷活動，您必須使數據源保持最新以獲得最佳結果。
高級活動
正如您對任何“高級”的期望一樣，您可以更好地控制 Advanced Microsoft Automotive Ads 中的活動細節。 在這種情況下，這意味著可以更好地控制 Feed 中汽車的出價選擇，這對於許多想要密切跟踪結果、管理預算和優化績效的廣告商來說是一個重要的必備條件。
Advanced campaigns 中的設置明顯不同，需要您在 Microsoft Advertising 的設置階段以文本形式輸入廣告活動。 與自動廣告活動一樣，您必鬚根據汽車清單庫存源格式設置數據源並將其上傳到 Microsoft Advertising 在線用戶界面。
1. 創建您的 Microsoft 帳戶
要開始使用 Microsoft Automotive Inventory Ads，您首先需要創建一個搜索廣告系列，並使用響應式搜索廣告作為佔位符。- 首先，您應該從左側的可折疊菜單中選擇“所有廣告系列”>“廣告系列”>“創建廣告系列” ，然後選擇合適的目標。
- 然後，選擇搜索廣告 > 下一步並按照廣告活動創建嚮導提供的步驟進行操作。
- 在活動設置中，您必須包含活動名稱並根據需要添加免責聲明。
- 在Ad groups中，您應該至少創建一個廣告組，並且為每個廣告組只創建一個關鍵字。
- 在Ads & ad extensions中，您應該選擇Create ad並從 Ad type 下拉菜單中選擇Responsive search ad 。 輸入每個字段的最終 URL 和占位符值後，您可以保存廣告並轉到預算和出價，您應該從出價策略下拉菜單中選擇智能點擊付費並保存。
如果仍然不清楚，您可以閱讀 Microsoft 關於如何為汽車創建帳戶的指南。
2. 創建您的 Microsoft 汽車源
之後，您應該為您的 Microsoft Automotive 活動創建一個動態數據源。
產品 Feed 的質量對於成功至關重要，汽車廣告也不例外。 這是客戶正在尋找的信息，考慮到汽車等產品的價格點和客戶渠道，您必須使您的 Feed 盡可能完整和具有描述性。 如果您要銷售大量汽車並需要大規模維護汽車庫存源，那麼這一點就更為重要。
要查看 Microsoft Automotive 活動的所有提要規範，請參閱下面的章節。
3. 上傳並安排您的 Microsoft 汽車庫存源
以下是將您的產品 Feed 上傳並安排到 Microsoft Automotive Ads 的步驟：
上傳 Feed 文件
- 首先選擇工具 > 業務數據 > 動態數據饋送
- 然後轉到上傳 > 汽車 > 列出庫存
- 選擇要上傳的提要文件並為其命名
- 然後您可以上傳並預覽以查看您所做的更改或上傳並應用以完成該過程並創建您的 Feed
安排您的 Feed 文件
- 同樣，從工具 > 業務數據 > 動態數據源開始
- 選擇您要安排的提要文件
- 轉到“計劃”選項卡
- 選擇Schedule feed uploads並為您的產品 Feed 提供 URL 和計劃計劃
4. 開始投放您的 Microsoft 汽車廣告
現在你準備好了！ 微軟將通過從提要文件中提取相關信息生成汽車廣告，並使用廣告的設置進行定位和優化。 
資料來源：seroundtable.com
Microsoft 自動庫存源
動態提要的數據收集在電子表格中，其中包含用於為您的產品製作廣告的屬性。 所有動態源文件必須採用 CSV、TSV、XLSX 或 ZIP 格式，並且僅包含製表符分隔的純文本。
必需屬性
汽車庫存廣告允許經銷商直接在搜索結果中展示他們的庫存。 此類活動所需的 Feed 屬性包括有關車輛的基本信息，例如製造商、型號、年份、內飾等。
通過提供有關其庫存的準確且完整的信息，經銷商可以創建更有可能被潛在買家看到的有效廣告，並為其業務帶來潛在客戶。 如果您未能提供任何必需屬性的值，您的汽車廣告可能會被拒絕。
Microsoft 汽車廣告所需屬性的完整列表是：
- 國家
- 最終網址
- 圖片網址
- 製作
- 模型
- 價格
- 標題
- 目標活動
- 車號
- 車輛類型
這並不多，尤其是與 Google 車輛供稿要求相比。
推薦屬性
除了必需的 Feed 屬性外，Microsoft Automotive Campaigns 還有一些推薦的 Feed 屬性可以幫助經銷商製作更有效的廣告。 一些推薦的屬性包括：
- 身體
- 風格
- 年
- 修剪
- 汽油種類
- 和更多！
請在此處查看 Microsoft Automotive 推薦的提要要求的完整列表。
通過盡可能多地提供有關車輛及其獨特賣點的信息，經銷商可以製作廣告，不僅可以吸引潛在買家，還可以為他們提供做出明智購買決定所需的信息。 這最終可以為經銷商帶來更高的轉化率和銷售額。
可選屬性
經銷商可以選擇包含的 Microsoft 汽車營銷活動還有幾個可選的 Feed 屬性。 這些屬性有助於提供有關車輛及其歷史的額外背景信息，例如：
- 健康）狀況
- 可用性
- 自定義參數
- 里程值
- 付款方式
- 還有很多！
請在此處查看 Microsoft Automotive 可選 Feed 要求的完整列表。
在 Feed 中包含這些可選屬性可以幫助您區分他們的庫存並向潛在買家提供有價值的信息，最終可以提高銷售額和客戶滿意度。
但是，請務必注意，這些可選屬性可能並不適用於所有車輛或市場，因此在決定將哪些屬性包含在提要中之前，最好先諮詢營銷專家。
微軟汽車定位
作為賣家，您幾乎肯定希望潛在買家來自距離待售汽車位置一定距離內的相當有限的地理區域。 雖然情況並非總是如此——買家有時會長途跋涉以節省汽車費用——但規則的例外情況可能並不能證明稀釋你的地理定位是合理的。
從活動設置中可用的位置定位中進行選擇，讓 Microsoft 將您的廣告集中在最相關的區域。
除地理位置外，Microsoft 不建議您在設置廣告時應用其他受眾特徵標記。 最好先獲得一些數據反饋和基線性能數據，然後根據您的了解進行更改。
微軟汽車招標
您分配給廣告系列的預算和您為特定列表提交的出價將始終由您決定，受您的預算、利潤率以及您想要競爭廣告可見性的積極程度的影響。
Microsoft 建議將每日預算設置在 50 美元到 500 美元之間，以使您的廣告在競爭中獲得成功。 如果您對所涉及的價格過於保守或不切實際，您的活動可能根本無法取得成功。
此外，如果你的廣告沒有出現，或者出現的次數不夠多，Microsoft 就無法獲得足夠的有關它們的數據來幫助你進行優化和進行必要的更改。
在一天結束時，您希望以與基於文本的廣告活動大致相同的方式管理您的出價，同時監控性能並使用反饋來就任何更改做出明智的決定。
概括
微軟的數字推廣能力可能不像其他更大的搜索引擎廣告商（以“G”開頭……）那麼熟悉，但不要低估它的影響力或有效性。 互聯網是一個很大的地方，有足夠的空間放置許多虛擬廣告牌。
Microsoft Automotive 廣告製作精良、有針對性並且能夠吸引準備購買的客戶。 在繁忙的網絡世界中，一切都有無限的選擇，這就是您作為賣家所能要求的一切。
這些活動很容易設置，平台的界面會指導您完成需要做的事情，並且您可以在活動進行時跟踪進度。 如果您從事汽車貿易並希望擴展您的營銷工具箱，請仔細查看 Microsoft Automative 廣告。
