Meta 發布最新的、令人費解的“廣泛瀏覽的內容”報告

好吧*敲響指關節*讓我們看看上個季度 Facebook 上最受歡迎的鏈接是什麼。

今天，Meta 發布了其最新的“廣泛瀏覽內容報告”，該報告重點介紹了 2022 年第一季度美國用戶在 Facebook Feeds 中瀏覽次數最多的自然內容。

Meta 提出該報告是為了反駁其算法有助於放大右翼和極端主義內容的說法，這主要是為了回應這個 Twitter 個人資料，該個人資料突出了每天共享最多的 Facebook 鏈接，並在此類批評中被廣泛引用.

Meta 去年 8 月發布了第一份廣泛瀏覽的內容報告，從那時起，它並沒有真正幫助消除任何此類擔憂，Facebook 的版主因違反平台政策而刪除了其分享最多的列表中包含的許多鏈接。

那麼這個最新的更新在這方面的表現如何呢？

不是很好：

正如您在此元素中所見，該元素列出了第一季度 Facebook 推薦中瀏覽量最大的鏈接，最終發現兩個最熱門的共享 URL 違反了 Facebook 政策——在他們通過 Facebook 收集了累計 6000 萬次展示之後交通。

這並不理想——但不用擔心，Meta 還更新了關於此元素的方法，以確保它更準確地反映用戶在應用程序中實際看到的內容，不呈現預覽的鏈接不再計入此類別向前進。

上面的清單使用舊的方法，而這個清單使用新的過程：

哦。 那也好不到哪裡去。

如您所見，第一季度 Facebook 上分享最多的前 20 個鏈接中有 6 個最終被發現違反了 Facebook 的政策，但在 Facebook 的版主刪除它們之前，它們已經獲得了 1.12 億的總瀏覽量。

所以報告顯示 Meta 正在放大有問題的內容，但我們無法確切知道該內容是什麼或曾經是什麼，因為 Meta 選擇不報告細節。

雖然它確實提供了這樣的解釋：

“在這份報告中，有一些內容因違反我們的不真實行為政策而從 Facebook 中刪除。 刪除的鏈接都來自同一個域，Facebook 上不再允許指向該域的鏈接。”

進一步調查發現，該域名是一個名為 Naye News 的垃圾新聞網站，之前從未出現在 Facebook 的列表中。

但 Facebook 本身選擇不報告全部細節，避免此處的完整背景。

所以報告的價值是……？

自該報告發布以來，這一直是該報告的關鍵問題，Meta 實際上取消了其廣泛瀏覽內容列表的初始版本，因為它強化了對該應用程序的現有批評，而不是幫助質疑 Facebook 放大的負面影響。

很難看到這些數據有其他作用，Facebook 自己的內部洞察力表明，違反自己規則的內容正在獲得巨大影響，即使最終被刪除。

在查看此列表中的其他鏈接時，有 COVID 陰謀論、奴才模因、政治活動家電影和“Zillow Gone Wild”。

這不是很好——雖然 Meta 說最受歡迎的鏈接“從幽默、文化到 DIY”，但事實是，在它自己的數據中，錯誤信息、分裂內容和其他違反自己規則的材料正在被放大它的系統。

當然，Meta 表示這仍然只是人們在其應用程序中看到的一小部分。

“儘管我們觀看次數最多的內容可能有大量的內容觀看者，以佔所有 Facebook 內容觀看者的百分比來衡量，但它們僅佔該季度美國 Feed 總觀看次數的一小部分。 簡而言之，不同的人在他們的 Feed 中看到相同的內容並不常見。 ”

這可能是真的，但影響仍然很大——正如我們之前提到的，本報告中的比較缺陷是，與每日前 10 名共享最多的鏈接列表相比，這是三個月內共享最多的內容，當新聞故事只與日常相關時。 當然，您可能會看到一個食譜帖子在一個月內累積獲得更多點擊，但一個分裂的新聞故事只會在一小部分時間內產生流量，這使得直接比較變得困難。

Meta 也分享了一個最受歡迎的域名列表，以在這方面提供一些透明度，但每個 URL 中特定 URL 的可變性也使得這很難衡量。

共享了哪些 YouTube 剪輯？ 什麼TikTok剪輯？ 什麼推文？ 總的來說，這可能表明，例如，福克斯新聞並不像每日前 10 名榜單所暗示的那樣受歡迎。 但對於 Facebook 的系統試圖放大的內容，它仍然不是太透明。

這是這裡的關鍵要素。 Meta 本質上是在試圖改變其算法放大分裂、可疑、有害內容的說法——但它自己的數據並沒有真正反映這一點。 事實上，在 Facebook 上表現最好的內容是能夠激發情緒反應的內容，而憤怒是激發參與活動的關鍵驅動力。

新聞出版商已經改變了他們的方法來傾斜這一點，他們知道如果他們採取更加黨派的立場，這將引發更多的爭論，並推動應用程序中更強大的共享性能。 因此，儘管 Meta 可能熱衷於指出此類內容“僅佔 Feed 總瀏覽量的一小部分”，但無可爭辯的事實是，整個新聞生態系統已經被 Meta 的算法放大所改變，這會激發更多的分裂性、爭論性和誤導性需要。

Meta 可以嘗試所有它想舉手的事情，並說這是一個人的問題，它不對人們在其應用程序中共享的內容負責。 但是，正如該數據集所顯示的，試圖用自己的、替代的、選擇性的報導來反駁這些批評，在很大程度上是無用的。

在線新聞生態系統以及數字平台嵌入的激勵系統存在真正的問題。 承認這一點是尋找解決方案的關鍵一步——而以這種形式反擊似乎是一種頑固的保護主義方法，可以避免核心問題。

您可以在此處閱讀 Meta 2022 年第一季度的廣泛瀏覽內容報告。