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Meta 已發布其 2022 年第四季度和全年收益結果，活躍用戶再次增加，收入結果穩定（如果不是驚人的話）。

首先，在活躍用戶方面——Facebook 本季度的月活躍用戶數上升至 29.6 億，較第三季度略有增長。

儘管如您所見，但也有一些令人擔憂的跡象，Facebook 在除“世界其他地區”之外的所有市場的增長基本持平。

這對於 Facebook 的收入潛力來說並不是一個好兆頭，因為正如你在接下來的這些圖表中看到的那樣，雖然接觸更多的用戶提供了更多的機會，但他們目前還不是公司的大收入來源。

Facebook 的每日活躍數據大致相同 - 基本停滯不前，但亞太地區的人們更頻繁地回到該平台。

從某種意義上說，Facebook 使用率沒有急劇下降這一事實應該被視為積極的，因為許多報告表明藍色應用程序正在失去市場——儘管 Meta 最近的洞察表明它現在正在獲得牽引力再次，至少在花費的時間方面。

根據《華爾街日報》看到的內部洞察， Meta 在第四季度的使用率確實有所上升，這在很大程度上是由捲軸消費推動的，Meta 首席執行官馬克扎克伯格將其視為公司不斷發展的人工智能推薦系統的一個指標。

“我們的社區不斷壯大，我對我們應用程序的強大參與度感到滿意。 Facebook 剛剛達到了每日活躍 20 億的里程碑。 我們在 AI 發現引擎和 Reels 上取得的進展是這方面的主要驅動力。 除此之外，我們 2023 年的管理主​​題是‘效率年’，我們致力於成為一個更強大、更靈活的組織。”

是的，當你由於成本上升而被迫裁掉 11,000 名員工時，你將不得不提高效率。

事實上，Meta 的收入結果穩健，但仍低於去年第四季度。

仍有增長空間，但由於廣告支出放緩和某些元廣告產品效率下降導致的更廣泛的財務緊縮給公司的增長帶來了更大壓力，導致裁員和其他重新調整評估。

其中，Meta 已經停止了各種實驗，包括它的 Portal 家庭揚聲器設備、它的出版商資助協議、它的音頻社交工具和它的智能手錶項目（儘管它的智能手錶的新圖像顯然現在正在網上流傳，所以也許它是返回生產菜單？）。

Meta 還推遲了其即將推出的 AR 眼鏡產品的發佈時間，該產品原定於 2024年發布，作為其影響廣泛的“效率年”計劃的一部分，它將把重點放在改進其 AI 發現工具上最大限度地提高其應用程序的參與度，開發通過消息傳遞獲利的新方法，並重建其廣告工具以減少對用戶數據的依賴。

當然，還有元宇宙。

這仍然讓公司損失了一大筆錢——Meta 的 Reality Labs 部門報告本季度運營虧損 42.8 億美元，使其 2022 年的運營虧損總額達到 137.2 億美元。

目前，將一切賭注押在元宇宙上似乎是有問題的，VR 耳機的銷量逐年下降，而該公司的元宇宙願景受到批評者的抨擊。

在公司的辯護中，Meta 曾表示，我們需要五到十年的時間才能看到對元宇宙參與的任何真正吸引力。 但是，鑑於 Zuck 和 Co. 在 VR 開發上投入的大量資金，很難看出它們將如何結合在一起，至少在現階段是這樣。

但事情就是這樣——該公司對元宇宙的關注是一場全押的賭注。 它要么有效，要么無效，沒有中間值，至少要到 2027 年我們才能真正知道它是否會在 Meta 的支持下取得成功。

到那時，扎克伯格要么是天才，要么是一個警世故事。 現在，更容易看到後者，但從全範圍來看，前者即使不是更有可能也是如此。

在廣告方面，Meta 表示本季度的廣告展示次數同比增長 23%，因為它繼續尋找新的廣告投放機會。 Meta 很快還會在 Reels 中展示更多廣告，並與創作者分享收入，據報導，這被認為是吸引頂級創作者的一種方式。

這方面的困難在於，雖然人們花更多時間在 Facebook 和 Instagram 上，觀看更多 Reels 剪輯，但他們自己發布的內容並沒有那麼多，這兩者的創作和參與度都在下降。

那是問題嗎？

我的意思是，也許不是——如果目標只是讓盡可能多的眼球停留在可獲利的屏幕上，那麼如果人們不經常發帖，那可能沒什麼大不了的。 但這會影響 Meta 的廣告定位，因為更少的帖子意味著更少的用於了解用戶偏好和興趣的數據。

儘管如此，Meta 的 AI 廣告匹配系統正在變得越來越好，也許在這方面它不再像過去那樣需要人們發布自己的信息了。 但這是在更廣泛的 Meta 圖片中值得關注的另一個因素。

此外，Meta 的四個應用程序的月活躍用戶數接近 40 億。

就背景而言，目前全球人口為 80 億——因此世界上大約一半的人活躍在 Facebook、Instagram、WhatsApp 和/或 Messenger 上。

鑑於您也在其中衡量兒童和老年人，這非常了不起，並且說明了 Zuck 和 Co. 建立的龐然大物的絕對范圍。

雖然 Facebook 不再是一個很酷的地方，Instagram 已經輸給了 TikTok，但顯然，這兩個應用程序仍然非常受歡迎，並且在我們的交互過程中發揮著關鍵作用。

無論我們對 Meta 或 Zuckerberg 有什麼看法，都無法否認其願景或範圍——也許這最終會轉化為下一階段，即元宇宙成為現實。

或者它沒有，公司穩步下降。 無論哪種方式，它都會在很長一段時間內保持相關性。