Google Merchant Center 下一步：它有什麼區別？
已發表: 2023-06-10下一步是什麼 Google Merchant Center？
Merchant Center Next 是重新設計的 Google Merchant Center 版本。 它是現有平台的簡化版本，為使用它的用戶提供更清晰的用戶體驗和新功能。
主要升級是 Merchant Center Next 會自動從您的網站檢測產品數據，例如產品名稱、描述、尺寸、價格和產品圖片，並自動將這些數據拉入 Merchant Center Next。 與之前的 Merchant Center 版本相比，它旨在確保構建和維護 Feed 的技術性更低。 這樣，來自配置不當的提要的錯誤就會減少。
下一個 Google Merchant Center 將於 2024 年推出
它目前正在推廣到現有和新創建的賬戶，谷歌的目標是到 2024 年完成這項推廣。
交換機本身完全由谷歌管理。 這意味著無法手動切換到新版本。 但是，如果您已經在使用 Google Center Next，則可以切換回常規的 Google Merchant Center。
請注意，一旦您選擇留在舊實例上，就無法切換回來——至少在 Google 為所有廣告商更換常規的 Google Merchant Center 之前不會。
這對廣告商和電子商務經理來說意味著變革即將到來。 目前，重要的是要了解正在發生的變化，並通過適應性和敏捷性為之做好準備。
接下來如何導入產品到Google Merchant Center？
您可以通過 5 種方式將商品導入 Merchant Center 下一步：
- 自動從您的在線商店
- 自動從您的電子商務平台（在第三方平台上運行，如 Shopify）
- 從您的 Feed 文件
- 來自 Google 表格模板
- 手動一個接一個
如何從網站自動導入產品？
添加您網站的 URL 後，Google 將抓取您的網站以檢查您在線商店中的所有產品信息，並將最新數據與 Merchant Center 同步。
為確保 Google 能夠抓取您的域，請確保您已將站點地圖添加到您的網站並在您的 HTML 商店中添加結構化數據（它代表您網站上的產品數據，Google 可以讀取）。
選擇自動產品導入後，產品最多可能需要 3 天才能出現在面板上。 由於連接是動態的，您網站上的每個產品更新都將反映在 Google Merchant Center Next 帳戶中。
Google Merchant Center Next 與 Google Merchant Center
每個人都在思考的一個大問題是，除了自動產品導入之外，還有哪些變化？ 這將如何影響我？ Google Merchant Center 和 Merchant Center Next 之間到底有什麼區別？
目前，Merchant Center Next 的全面影響尚不清楚，因為並非所有廣告商都可以訪問它，也沒有推出全套功能。 目前存在輕微的不確定性，耐心將大有幫助。 但是，我們所知道的是，與常規 Google Merchant Center 相比，在用戶界面和可用內容方面存在一些關鍵差異。
下面是 Merchant Center Next 的概覽，它的外觀以及它與 Google Merchant Center 的比較。
更清潔的界面
與現有的 Google Merchant Center 相比，Merchant Center Next 看起來更乾淨、更有條理。 多年來，它的升級類似於 Google Ads 界面升級。 一般來說，一旦您學會瞭如何使用平台，用戶界面升級最終會帶來好處。
簡化產品診斷
產品診斷概覽僅顯示當前情況，包括已批准、正在審查、有限和未批准的內容。 而以前，有一個時間線顯示歷史產品診斷以及它們如何隨時間發生變化。
Google Merchant Center 中的產品診斷（屏幕截圖）：
Merchant Center 中的商品診斷
可編輯產品
現在可以通過點擊產品直接在 Google Merchant Center 中編輯產品詳細信息。 單擊“編輯產品”按鈕，然後直接更改屬性，例如產品標題、描述、品牌、最終 URL 等。與現有的 Google Merchant Center 相比，這是一個很大的變化，您只能能夠上傳產品或刪除產品。
除此之外，“產品”選項卡看起來與現有的 Google Merchant Center 非常相似，只是現在可用的過濾器更少了
在 Google Merchant Center 中查看所有產品
資料來源：搜索引擎土地
從“所有產品”部分點擊單個產品後，直接在 Google Merchant Center Next 中編輯產品：
資料來源：“SMEC頻道”，YouTube
沒有產品提要的視圖
目前，無法在 Merchant Center Next 中查看您的產品 Feed 或原始 Feed 數據，因為在現有 Google Merchant Center 中找到的 Feeds 選項卡當前不在 Merchant Center Next 中。 如果您只想檢查您當前連接的來源，請轉到產品> 選擇所有產品> 單擊項目標題，您將在右下角看到來源。
新指標“點擊潛力”
Merchant Center Next 中提供了一個名為“點擊潛力”的新指標，它使用歷史數據來計算用戶點擊您的產品詳情廣告的可能性有多大。 這是通過將您的產品的性能與 Merchant Center Next 帳戶中的其他產品的性能進行比較來計算的，它可用於優化低點擊的潛在產品。
標籤動作
有了新的佈局，幾個選項卡改變了它們的位置，或者暫時完全被排除在外。
- Merchant Center Next目前缺少 Google Merchant Center 的增長選項卡。 “增長”選項卡提供了改進提要和活動的機會，從根本上推動更多流量並改進交付。 這也意味著價格競爭力報告、暢銷書報告和“管理程序”功能都缺失了。 目前還不清楚這是否尚未推出，或者是否已經永久退役。
- 業務詳細信息已從頂部面板的主要設置移至屏幕左側。 現在，廣告商可以在這裡編輯業務詳細信息和在線商店詳細信息。
業務詳細信息已移至左側面板：
- 常規 Google Merchant Center 中的“性能”和“促銷”功能已沿用。 唯一的區別是您不能像在現有的 Google Merchant Center 中那樣在查看產品性能時修改日期範圍。
採用新平台或更新平台時，總會有一個初始學習和調整階段。 Google Analytics 4 現在正在發生這種情況。使用更新平台的好處通常超過棘手的過渡期，因此希望 Google Merchant Center Next 也是如此。
Google Merchant Center 的局限性
雖然 Google Merchant Center Next 通常看起來更簡潔、更簡單，但也有一些限制需要注意。
下面是對 Merchant Center Next 的限制的全面介紹，但是請務必注意，這些限制可能會發生變化。
1. 專注於谷歌產品Google Merchant Center Next 僅專注於 Google 產品，類似於現有的 Google Merchant Center。 儘管它已經過更新和簡化並包含新功能，但它仍然僅限於在其他平台（例如社交媒體和市場列表）上使用其產品提要的廣告商。
2.缺乏優化能力廣告商將 Merchant Center Next 作為提要優化工具的能力有限。 我們發現現在可以直接在 Merchant Center Next 中編輯產品數據，但是，這只能在逐個產品的基礎上進行。 以這種方式進行優化是手動的、緩慢的並且最適合較小的產品更改和更新。
對於擁有大量庫存和管理超大數據源的企業來說，這不是一種現實的優化方式。 第三方提要優化工具是生成優化良好的購物提要所必需的。
以DataFeedWatch為例——它可以自動執行提要工作以提高轉化率和 ROAS，並能夠批量編輯和更新產品及其每個屬性，甚至可以使用性能數據來優化提要。
探索 9 種數據饋送優化策略，以提高性能並增加利潤。
3. Merchant Center 中缺少的功能
正如上一節中強調的那樣，與現有的 Google Merchant Center 相比，Google Merchant Center Next 缺少一些功能。 這意味著將有一段時間適應沒有這些功能的生活，除非它們很快將在未來幾個月內添加到 Merchant Center Next。
以下是 Merchant Center Next 中缺少的一些關鍵功能的概述：
- 增長標籤
- 商家中心計劃
- 提要選項卡
- 能夠創建補充提要
- 產品診斷時間表
- 產品性能日期範圍
4.稀疏診斷
Merchant Center Next 中的診斷功能更加簡化，在這種情況下，與 Google Merchant Center 相比，這是一個限制。
在現有的 Google Merchant Center 中，診斷會提供有關您的帳戶、Feed 和商品的問題報告。 它顯示產品資格問題和產品數據警告，並提供對帳戶設置、數據質量和政策違規的深入了解。 這意味著它目前非常全面。
現在，廣告商將需要訪問“需要注意”部分，與現有診斷部分中的可用內容相比，它確實顯得精簡了。
DataFeedWatch 如何助力 Merchant Center
資料來源：谷歌支持
在 Google 上投放產品信息廣告時，無論是 Shopping、 Performance Max 、YouTube、Discover 還是 Gmail，都不可避免地要使用 Merchant Center Next。 這是存儲您的數據提要的地方，並且擁有 Merchant Center Next 帳戶是構建廣告系列的必要條件。
使用第三方軟件（如 DataFeedWatch）不是必需的，但它是一種增強產品信息流並簡化信息流優化和廣告製作的整個過程的方法。
以下是 DataFeedWatch 可用於補充 Merchant Center Next 以推動更多轉化和提高投資回報率的一些方法。
跨多個廣告渠道開展活動
Merchant Center Next 僅限於在 Google 上投放廣告，而 DataFeedWatch 可以與 2,000 多個渠道集成，包括 Google、ShareASale、PriceRunner、Bazaarvoice、Fruugo，當然還有更常見的 Bing、Criteo、Meta 和 Pinterest。 它是一種功能強大的解決方案，可輕鬆同時跨多個渠道管理廣告。
除此之外，可以針對每個渠道和特定的業務需求自定義提要，還可以使用超過一百個優化映射功能進行優化。
通過批量編輯節省時間
DataFeedWatch 補充 Merchant Center Next 的另一種方式是能夠批量編輯產品。 正如我們所發現的，Merchant Center Next 確實允許廣告商點擊進入產品並編輯數據，但是，此過程是手動的，您一次只能編輯一個產品。 對於擁有數千種產品的廣告商來說，這種編輯數據的方法是不現實的。
先進的數據改進增加銷售
使用 DataFeedWatch 對產品及其屬性進行批量編輯快速、準確且更先進。 這一切都歸功於高級規則功能，它允許營銷人員在沒有開發人員幫助的情況下執行複雜的數據轉換選項。
這裡只是一些數據調整的可能性：
- 從屬性組合中構建標題——自動創建標題，無需手動重寫單個標題
- 縮短或加長字符串——將標題、其他屬性的描述保持在所需的長度限制內
- 創建自定義標籤——允許根據利潤、價格或您認為對購物廣告有用的任何其他屬性對產品進行分組
- 過濾和排除產品– 可以根據任何選定的屬性對大量產品進行排序，而不是在 Merchant Center 中僅對少數產品進行排序
- 使用提取來補充缺失的數據——允許添加數據饋送或您的網站中缺失的產品信息，而無需更改主要數據源
- 根據數量排除缺貨產品 - 如果可用性下降到所選數量（例如，如果可用性 <4），允許從廣告中批量排除產品
查看有關 Google 購物優化的更多專家級提示。
專門的支持團隊和有用的資源
DataFeedWatch 專注於提要管理和優化的所有領域。 不僅 Feed 設置是免費的，您還可以根據計劃通過電子郵件、電話或實時聊天獲得技術支持。 使用實時聊天，您可以在不到 30 秒的時間內幾乎全天候與專家取得聯繫。 這可確保即時解決問題並就如何優化產品數據以獲得更好的投資回報率提供建議。
谷歌確實提供了支持選項，但是聯繫谷歌支持可能是一個緩慢的過程，不太適合個別場景的購物需求。
使用 DataFeedWatch，可以選擇讓專門的客戶經理隨時幫助處理所有與提要相關的查詢。 還有DataFeedWatch Academy ，其中有大量資源可以幫助您發展有關 Feed 管理和優化的知識和技能。
DataFeedWatch 適合我嗎？
DataFeedWatch 可以通過多種方式使用 Merchant Center Next 來增強功能，並為您提供向更多渠道開放購物 Feed 的機會。 雖然 Google Merchant Center Next 可能對產品目錄較小的商店很方便，但 DataFeedWatch 可以處理和優化您的產品供應，無論其規模如何。
無論您是在線商店還是代理機構，在本地還是在全球範圍內，擁有少量產品或強大的產品目錄，該解決方案都將成為專為您量身定制的 Feed 優化軟件。 我們提供以下計劃：
- 銷售多達 1K 種產品的小商店，
- 中型商家，
- 代理機構一次處理幾家商店
- 擁有超過 10 萬種產品目錄的全球企業。
檢查訂閱計劃。
結論
與標準的 Google Merchant Center 相比，Google Merchant Center Next 無疑更易於使用且更直觀。 但是，對於產品目錄較小的商家來說，這將是一個受歡迎的升級，這些商家希望在沒有 Feed 優化的情況下運行他們的 Performance Max 活動，並儘可能少地工作。 對於那些關心廣告效果最大化的零售商來說，Feed 優化仍然是實現最佳效果的主要手段。
只有時間才能證明 Merchant Center Next 的全面影響是什麼，因為我們正在等待所有功能的推出。 由於 Merchant Center Next 預計將於 2024 年到來，因此我們不必等待很長時間。
