媒體購買軟件 – 如何自動化媒體購買流程？

在程序化廣告時代，媒體購買越來越流行，您可以看到越來越多的媒體購買軟件和自動化聯盟媒體購買腳本。 今天，我們將研究如何使用媒體購買軟件自動化您的聯屬網絡營銷活動。

什麼是媒體購買？

在網站、YouTube、廣播和電視等數字和離線平台上獲取廣告空間和時間的過程稱為媒體購買。 媒體購買者還負責與發布商就廣告庫存進行談判、監控預算並優化廣告以最大限度地提高活動效果。

媒體購買者通常會在他們的目標人群面前獲得品牌，無論他們是在看電視節目還是瀏覽網站。

它不像社交媒體，人們可以在其中找到你。 這是一種外在的方法，只有經過仔細考慮才會有效。 組織所犯的最大錯誤之一是沒有仔細考慮他們的營銷目標。

一些廣告展示位置可能對一組目標有利，而對另一組目標不利。 假設您是一家航空公司，您的首要任務是印象和意識，而不是即時銷售。 您可以購買已知會產生廉價展示的展示位置。

假設您希望向我們的客戶推銷“信息”。 在這種情況下，您將對廉價的點擊感興趣。 購買便宜的展示次數不再有助於您實現目標。

這就是為什麼媒體規劃如此重要的原因，因為它可以讓您充分利用您的廣告。

如今，媒體購買是通過以下兩種方式之一進行的：

1. 直接購買——媒體購買者與出版商建立關係以協商廣告庫存，例如與報紙協商以在下一期投放廣告。
2. 程序化購買需要使用自動化技術來購買購買過程。

媒體購買與媒體策劃

媒體購買和媒體策劃屬於同一類別，但它們是兩個不同的程序。 媒體購買側重於以最低成本從合適的受眾那裡獲得最大的印象，而媒體策劃則側重於活動的策略。

您可以在規劃階段確定哪些媒體將最有效地覆蓋特定受眾。 因此，媒體策劃完成後，媒體購買隨之而來。 還值得注意的是，媒體策劃不僅適用於廣告，還適用於廣告。 它適用於品牌分發的任何媒體。

但是，同一個人或團隊可能會在中小型組織中完成工作。

數字媒體購買如何運作？

使用數字媒體購買（也稱為程序化購買）自動購買展示次數。 談判仍在進行中，但由於開放和私人市場，談判進展得更快。

另一方面，傳統策略需要與出版商進行談判和發展關係。

這種自動購買結構由 3 個部分組成：

1. 需求方平台 (DSP) 是廣告商和廣告代理商可以設置廣告系列、對廣告庫存進行競價並根據性能優化廣告的網站。
2. 發布商通過供應方平台 (SSP) 出售其廣告資源。 這是 DSP 的已發布版本。
3. 廣告商或發布商通過實時競價 (RTB) 買賣廣告資源的廣告交易市場。

RTB 並不是購買展示次數的唯一方式； 您還可以使用私人市場，由發布商控制誰可以出價。 另一種方法是程序化直接，它涉及以預定的每千次展示成本 (CPM) 銷售廣告庫存，無需出價。

那麼，廣告網絡呢？ 這些平台充當中介，從眾多發布商那裡收集廣告庫存，並根據廣告商的需求對其進行定制。 考慮使用 Facebook Audience Network 的 Google AdWords。

數字媒體購買可以更具成本效益，使團隊可以專注於廣告效果，而不是來回討價還價。 然而，隨著最新的 cookie 限制和 Apple 在 iOS 14 上推出的 AppTrackingTransparency (ATT)，目前尚不清楚這將如何影響未來幾年的媒體購買行業。

在 Scaleo 了解無 cookie 跟踪。

如何使用媒體購買軟件自動化媒體購買流程？

現在您可能想知道，如何使媒體購買過程自動化並獲得最大利潤？ 簡短的回答是——利用自動化軟件。

讓我們看看它是如何工作的。

媒體購買軟件：您的媒體管理器

支持媒體管理器模塊的媒體購買軟件提供了一個用於管理媒體購買和相關業務活動的集中門戶。

首先下訂單並以電子方式將其連同他們需要的一切（包括廣告文案）交付給媒體代表。 當代表查看並接受訂單時，媒體經理會對其進行跟踪。 完成後，代表甚至可以將報價或批准的金額發回，這些金額已保存並及時提供給媒體經理。 當訂單被接受時，電子簽名的副本會自動與系統中的訂單相關聯，允許文件下載或上傳。

然後，您可以從這個單一門戶網站更新任何訂單詳細信息。 您可以查看所有與媒體相關的交易，包括訂單、賬單和供應商發票信息。 立即下載相關資料。 如果您需要調整一組訂單的加價百分比，您可以利用媒體管理器更改大組中的關鍵信息。 通過批准在線計費訂單來消除紙質痕跡！

如果您使用信用卡支付數字或其他購買，請使用媒體管理器處理付款，然後簡單地跟踪和核對它們。

最後，您可以從一個門戶批准發票和核對購買，您可以在其中訪問所有詳細信息並做出關鍵決策，並確保一切都在一個地方。

供應商發票的匹配和批准

在每個媒體購買軟件中，供應商發票都與相應的媒體訂單相匹配，並通過電子郵件或其他連接器輕鬆流入系統。 這將啟動匹配和協調程序。 會計和媒體傳播是完全自動化的。 對賬很簡單，並提供了很大的靈活性，包括自動增減。

讓您的生活更輕鬆的自動化功能的兩個示例是：

1. 重新分配數字印象，以及
2. 與變量設置點匹配。

分析和數字結果

媒體購買軟件和自動化幾乎可以與任何軟件集成，不僅僅是 Scaleo。 這個自動媒體購買模塊還可以從其他類型的媒體中收集和報告結果。 實際結果與媒體計劃和相應的時間範圍以及提供的其他詳細信息相匹配。 您可以構建自己的報告和儀表板來查看結果，如下所示。 這些儀表板是交互式的，可以導出。 通過客戶門戶與您的客戶分享這些信息，或者只是將照片放入您自己的演示材料中。

購買媒體的提示

購買合適的媒體既是一個計劃問題，也是一個運氣問題。 以下是一些媒體購買技巧，可幫助您獲得結果。

1. 制定戰略。

在啟動廣告系列之前，您需要弄清楚一些事情。

第一個問題是，你的競選目標是什麼？ 您想要更多的網站流量、品牌曝光度和社交參與度嗎？ 圍繞一個目標調整您的團隊將有助於您集中精力並跟踪活動的進度。

這為我們帶來了關鍵績效指標 (KPI)。 您需要他們密切關注您的廣告系列，看看是否需要進行任何更改。 最後，您需要為您的廣告系列制定預算。 如果您正在投放長期廣告系列，則可以建立每日預算。

通常，這些程序是在媒體規劃過程中完成的。 但是，媒體策劃人員也負責其他情況下的廣告購買。

2. 確定你的目標以及在哪裡尋找它們。

下一步是決定該活動的目標對像以及哪些網絡將最有效地接觸到他們。

假設一家注重健康的純素甜點公司希望在下個季度開始廣告活動，並希望針對注重健康的純素消費者。 營銷團隊可能希望在素食主義者友好的 YouTube 視頻、健身和營養網站，甚至烹飪和食譜頁面上進行宣傳。

購買媒體時，您可以根據他們的設備、位置、行為、興趣、網絡瀏覽器和其他因素來定位您的受眾。

3. 創建您的廣告系列。

此步驟將根據您使用的媒體購買平台而有所不同。

但是，在使用 DSP 時，您通常會提供活動數據，例如活動類型、創意資產、預算、目標受眾和出價方法。 因此，一旦該過程完成，剩下的就是啟動並等待結果。

如果您採用直接路線，這很可能是您的團隊和發布商的客戶經理之間的協作努力。

4. 監控和優化結果。

建立廣告活動最激動人心（也許是可怕）的方面是監控其結果。

您可以在廣告上線後立即開始收集有關廣告效果的統計信息。 此時不要做出太多決定，這一點至關重要。 在換檔之前，您需要收集足夠的信息以獲得完整的圖片。

假設同一家純素甜點公司在 Google 的廣告網絡上推出了廣告活動。 他們有兩個靜態圖片廣告和一個視頻廣告。 一周後，他們觀察到視頻廣告的效果明顯優於橫幅廣告。 媒體購買者可能會選擇重新分配現金，因為廣告種類和位置會產生出色的效果。

媒體購買者的目標是在不超出預算的同時最大限度地發揮廣告潛力。 因此，如果廣告沒有達到預期，則可以而且應該在整個廣告系列中進行更改。

5. 為意外購買做好準備。

也許您選擇只使用一兩個廣告網絡。 制定單獨的預算以應對意外購買。 在使用這些網絡時，您可能需要更改需要更大支出的活動。 提前做好準備。

結論

希望這篇文章能幫助您了解如何自動購買和銷售媒體。 在程序化廣告時代，媒體購買變得越來越流行。 媒體購買是在網站、YouTube、廣播和電視等數字和離線平台上獲取廣告空間和時間的過程。 今天，我們研究瞭如何使用媒體購買軟件自動化您的聯屬網絡營銷活動，並為您提供了一些優化媒體購買流程的有用技巧。