‍ 以下是我們 2023 年 5 月版的美容排行榜通訊，我們在其中提供有關不斷上升的美容趨勢的每月數據支持見解、對成功的品牌/影響者合作的深入分析以及全球美容品牌的基準排名。

來自 Traackr 美容品牌排行榜的影響者計劃見解

美國品牌聚焦1：Kosas Cosmetics + DreamBeam SPF 發布會

4 月初，Kosas 推出了他們的第一款防曬霜 DreamBeam SPF 40 Comfy Smooth Sunscreen。 該品牌聘請了美容領域的一些知名人士來宣傳：Hailey Bieber (@haileybieber)、Alix Earle (@alix_earle)、Bella Ramirez (@bellarmrz)、Kensington Tillo (@kensnation)、Isabelle Lux (@isabelle .lux)、Darcy Mcqueeny (@darcymcqueenyyy) 和 Niamh Adkins (@niamhadkins) 都在發布後立即在 TikTok 上發布了有關該產品的信息。 內容介紹了每個影響者第一次塗抹防曬霜，同時給出了他們的初步印象。 許多人強調它不像“大多數礦物防曬霜”那樣感覺太粘或太油膩，並分享了他們對該產品包含促進皮膚健康的成分（如神經酰胺和肽）這一事實的讚賞。

與這些流行的美容影響者合作似乎已經圍繞 DreamBeam 防曬霜進行了大量宣傳。 它不僅引起了轟動，該產品目前在該品牌網站和絲芙蘭網站上已售罄。

此外，該品牌在每月美國排行榜上躍升了 41 位（升至第 31 位）。 它還見證了視頻觀看量 (77%)、參與度 (59%) 和 VIT (66%) 的環比大幅增長。

Kosas Cosmetics 是一個很好的品牌示例，該品牌為大型產品發布做好了充分準備，並分配了必要的營銷預算，以便與大型、高質量的影響者合作。

美國品牌聚焦2：Neutrogena + #FestivalSeason

隨著 4 月 Coachella 音樂節季的拉開帷幕，Neutrogena 決定將營銷工作重點放在這個方向上。 該品牌今年宣布成為科切拉音樂節的官方護膚和防曬贊助商，並邀請了包括 Rachel Finley (@hydrationceo)、Rudi Berry (@therudiberry) 和 Meimei Monstaa (@meimonstaa) 在內的幾位美容影響者與他們一起前往節日。 該小組使用標籤#desertvitals 分享了他們作為露得清 (Neutrogena) 客人的體驗內容。 該品牌還與這些有影響力的人（以及其他人）合作，發布關於該品牌的 Hydro Boost 保濕霜的讚助帖子，稱讚它確保他們的皮膚在 Coachella 的許多小時戶外陽光下得到保濕和 SPF 50 的保護。

該品牌還收到了 Jenna Ortega 的帖子，該帖子的參與率超過 22%，獲得了超過 800 萬個贊，並獲得了超過 8000 個露得清 (Neutrogena) VIT 積分。 早在她週三在 Netflix 節目中的表演將她推向超級巨星地位之前，該品牌就已經與奧爾特加多次合作。 鑑於奧爾特加現在可能有很多合作機會，露得清 (Neutrogena) 建立的長期合作關係可能有助於使這篇贊助帖子取得成果，並凸顯了與 VIP 影響者建立牢固的長期關係所帶來的好處。

總體而言，露得清 (Neutrogena) 的影響力營銷計劃在 4 月份表現出色，視頻觀看量環比增長 215%，參與度增長 781%，VIT 增長 281%。 該品牌還在美國排行榜上排名第四，這是他們在 2023 年的最高月度排名。

4 月份其他表現最好的美國品牌

• 生長激素 （10.4k VIT 分數，+86 點）
• 紙漿騷亂 （8.1k VIT 分數，+125 點）
• 愛美麗和地球 （6.3k VIT 分數，+242 點）
• Aquaphor （4.1k VIT 分數，+92 點）

提示：頂級影響者可以幫助您接觸新的受眾，但您如何找到他們？ 以下是三個成功案例，詳細說明了您如何才能成功做到這一點。

英國品牌聚焦 1： Kylie Cosmetics + Kylash Mascara 產品發布會

4 月 6 日，Kylie Cosmetics 推出了第一款睫毛膏 Kylash Volume Mascara。 該品牌的創始人 Kylie Jenner 在發布前後發布了多次帖子，因此該品牌在美國市場的 VIT 大幅躍升也就不足為奇了。 然而，更有趣的是，該品牌與英國的多位美容影響者聯手宣傳此次發布，表明英國擴張可能在該品牌的未來計劃中。

4 月，該品牌在英國排行榜上躍升 52 位至第 17 位。 事實上，英國的月環比增長超過美國，參與度增長 78%，視頻觀看量增長 232%，VIT 增長 254%。 該品牌與一些頂級宏觀和超級美容影響者合作，包括 Ling Tang (@ling.kt)、Samantha Harvey (@makeupbysamanthaharvey)、Laila Paul (@lailapaul) 和 Jordan Lipscombe (@jordanlipscombe)。 在讚助帖子（主要出現在 TikTok 上）中，創作者在分享他們的初步印象時首次試用了睫毛膏。 與我們上個月 Function of Beauty 的特色英國品牌類似，Kylie Cosmetics 也讓每位創作者都提到 Boots UK 作為觀眾可以購買新產品的地點。

英國品牌聚焦 2： Valentino + #BorninRoma

為了啟動其最新香水 Born in Roma Donna Eau De Parfum Intense，Valentino 與流行的美容影響者 Danielle Marcan (@daniellemarcan)、Victoria Magrath (@victoriamagrath) 和 Tara Barz (@tarabarzz) 合作發布了 3 個 TikTok 帖子. 該品牌沒有遵循更常見的“DIY”TikTok 內容風格，而是讓創作者在巴黎加入他們的行列。 在旅途中，每個有影響力的人都製作了 15-20 秒的短視頻，這些視頻具有專業的電影風格。

這款香水的背景故事以二元性為中心，該品牌表示“香草和茉莉的二重奏調皮地挑戰白天與黑夜、經典與強烈以及你我之間的競爭。” 繼續這個主題，該品牌希望每段內容都以二人組為特色，Danielle 和 Tara 讓她們的姐妹加入視頻內容，而 Victoria 則由她的丈夫加入。

內容似乎成功吸引了觀眾，Valentino在月度排名中躍升 82 位至第 22 位。 該品牌的參與度也增加了 103%，視頻觀看次數增加了 1,042%，VIT 環比增加了 405%。

4 月份其他表現最好的英國品牌

• 科顏氏 （4.1k VIT 分數，+66 點）
• 皮西美人 （3.6k VIT 分數，+60 點）
• 醉象 （2.9k VIT 分數，+23 點）
• ‍倩碧 （2.8k VIT 分數，+38 點）
  

FR Brand Spotlight 1：Yves Rocher + Hydra Vegetal 產品發布會

Yves Rocher 在 4 月份的表現令人印象深刻，在 FR 排行榜上躍升 23 位，排名第 20 位， VIT 環比增長 114%，視頻觀看量環比增長 600%。

他們 4 月份的 VIT 很大一部分是由該品牌為其 100H Non-stop Moisturizing Serum 開展的產品宣傳活動推動的，這是他們 Hydra Vegetal 產品系列的最新成員。 該品牌沒有在一個平台上全力以赴，而是選擇在 TikTok 和 Instagram 上激活有影響力的人發布贊助帖子。 在選擇有影響力的人時，Yves Rocher 在中層（50-25 萬粉絲）和超級層（100 萬至 500 萬粉絲）中進行了磨練，並為 Lucie Rose (@roselucyy)、Elsa Bois (@elsabois)、Marie 創建的活動提供了表現最好的帖子Lacombe (@mariebeaute) 和 Marie Danede (@mariedanede)。

除了使用 Hydra Vegetal 系列中的另外 2 種互補產品，即抗疲勞保濕清爽凝膠和 48H 不間斷保濕凝膠霜之外，每位影響者還製作了一段首次試用精華素的短視頻。 許多人還強調了該產品含有 Edulis 細胞水並且具有“99% 的天然成分”這一事實，這表明 Yves Rocher 可能認為這些方面對他們的法國觀眾很重要。

法國品牌聚焦2：Caudalie + Vinopure

Caudalie 在 4 月份表現出色，在 FR 排行榜上躍升 50 位至第9 位，視頻觀看量環比增長 797%，參與度增長 446%，VIT 增長 603%。

品牌業績大幅躍升的罪魁禍首？ 他們的 VinoPure 系列產品宣傳活動，該系列產品用於改善和治療易長粉刺的皮膚和其他皮膚缺陷。 該品牌與 Leanemarts (@leanemarts)、Insah Hasni (@insah_hasni)、Mael Plat (@maelplat) 和 Shana Hagege Orts (@maybeshanaa) 等 Z 世代 TikTok 影響者合作，宣傳產品系列。 每個有影響力的人都發布了一個捲軸，展示了他們使用其中一種產品來幫助治療痤瘡。 內容具有真實、未經修飾的感覺，影響者經常在使用該系列的產品之前引起人們對當前痘痘或皮膚瑕疵的關注。 Caudalie 的成功很好地提醒我們，只要有良好的一致性、信息傳遞和真實性，與有影響力的人一起開展以產品為中心的活動是可以奏效的！

4 月份其他表現最好的 FR 品牌

• 貝德瑪 （4.2k VIT 分數，+143 點）
• 胡達美妝 （4.1k VIT 分數，+9 點）
• 類型學 （1.8k VIT 分數，+35 點）
• 更有光澤 （468 VIT 分數，+128 點）

如果您想了解您的美容品牌排名如何，請在此處查看我們的月度排行榜。