通過程序化和原生廣告最大化投資回報率

已發表: 2023-07-31

程序化廣告和原生廣告對於任何類型的商業成功都至關重要。 但如何正確使用它們呢？

程序化和原生廣告是在線營銷的主要元素之一。這些原生廣告可以幫助企業吸引特定的目標受眾並增加潛在客戶、一代人以及隨後的投資回報率。

這就是為什麼原生數字展示廣告 2020 年在美國的收入突破了約 520 億美元。那麼，程序化廣告和原生廣告到底是什麼？為什麼這兩種方法最大化投資回報率很重要？

本文將回答這些問題以及更多問題。那麼讓我們開始吧。

了解程序化廣告和原生廣告

程序化廣告，顧名思義，就是自動化廣告以達到最大效果的方法。與在線世界中的手動和更傳統的廣告方法相比，程序化廣告側重於特定空間的媒體購買。

一個這樣的例子就是像許多網站頂部一樣的頂部廣告位。這是一個付費空間，這意味著授予該空間的公司向網站支付了特定金額。因此，保持該廣告持續運行。

現在，原生廣告或多或少都是一樣的。但是，它也稱為贊助內容，因為內容通常與特定網站/博客的上下文相匹配。對於贊助內容來說，主要有兩件事：

該廣告是新聞，但它與其他內容融合在一起並誘騙觀眾點擊它；

但他們不會停留在同一個網站上，而是會轉到一個新網站——廣告的所有者。

這是通過 RTB（實時出價）完成的，網站或平台實時出售和購買這些廣告空間。現在，與程序化廣告相比，這些廣告可能會發生變化。因此，如果您看到一則廣告，那麼當您下次訪問同一網站時，該廣告可能就不再出現。

為什麼投資回報率在廣告中很重要？回答這個問題不需要太多解釋。當企業在廣告上花錢時，他們希望獲得的收益高於其支出的收益。例如，企業花費大量資金進行預防工傷和死亡的廣告，他們的主要目標是推廣這一想法，以便更快地實施。

與內容創建或搜索引擎優化等有機營銷策略相比，這些付費程序化和原生廣告會產生更快的結果。所以，廣告主理解ROI的兩個要點是：

這就是為什麼最大化原生廣告支出是一件很重要的事情。此外，僅在美國，這些支出就增加了 37%。

現在，利用原生廣告的力量非常重要。然而，企業必須滿足一些特定的要求才能充分利用它。因此，為了簡單起見，以下是利用原生廣告力量的三個主要要素：

利用原生廣告的力量的第一個也是最重要的部分。專家表示，大約 75% 的客戶對編輯網站的信任度超過對社交媒體或其他形式的數字媒體的信任度。

因此，創建關鍵人口統計數據和心理統計數據非常重要。這有助於確定程序化廣告和原生廣告的確切廣告策略。

價值是原生廣告的關鍵要素之一。這些廣告並不是促銷手冊。它們應該內容豐富、可操作並提供引人入勝的內容。請記住，它們不僅僅是為了推廣您的業務或產品，還為了教育您的受眾。

請務必與您為原生廣告選擇的網站或平台的格式相匹配。因此，它們必須滿足特定平台的視覺和上下文要求。假設您在 Forbes.com 上購買廣告空間。然後，應該關注業務和相關主題。

將程序化廣告和原生廣告協同起來非常重要。這一策略應該與一根無縫線編織在一起，將接力棒從一端流暢地傳遞到另一端。以下是一些能夠正確執行此操作的提示：

如前所述，原生廣告格式很重要。這就是為什麼程序化廣告與原生廣告格式結合使用可以產生更多效果。假設一個品牌在時尚網站上購買廣告空間。那麼，原生廣告格式自然應該屬於時尚或生活方式類別。

數據驅動的定位要求廣告商或企業使用各種工俱生成的程序化數據和受眾洞察。這使得企業可以針對不同的目標受眾群體創建特定的廣告。

實時優化是指監控廣告活動並在廣告進行時對其進行更改。這是為了確保及時進行出價、展示位置或創意更改。這樣，廣告才能發揮最大的效果。

A/B 測試是為了找出哪些廣告效果更好。這是原生廣告或程序化廣告的要點之一。此外，提高投資回報率極其重要。

衡量和分析投資回報率以確保最大程度的程序化和原生廣告效果是其維護的關鍵之一。為此，廣告商或企業需要關註三件主要事情，例如：

這些是確保所有原生廣告和程序化廣告策略表現良好的關鍵要素。因此，通過 KPI 和其他分析見解來衡量成功和損失非常重要。然後，如前所述，重點關注特定領域的支出和投資，以最大限度地提高投資回報率。

這些是最大化程序化廣告和原生廣告投資回報率的關鍵要素。重要的是要明白，所有這些促銷策略都需要對受眾的徹底關注、個性化和理解。因此，請遵循本文中提到的提示以獲得最佳結果。