數據潔淨室的營銷用例
已發表: 2023-05-12數據潔淨室 (DCR) 是一種相對較新的技術，營銷人員正在使用該技術以符合隱私的方式增強他們對數據的使用。 管理諮詢公司 Sparrow Advisers 的負責人兼聯合創始人 Ana Milicevic 最近在 MarTech 大會上回答了營銷人員關於 DCR 如何為其堆棧提供動力的緊迫問題。
Milicevic 說：“如果你擔任決策制定者，你的任務可能至少是評估這是否是一項你需要關注的技術。” “如果你是一名從業者，你很可能必須快速了解如何使用它以及它是否與你的公司相關。”
什麼是 DCR？
Milicevic 援引 IAB 的話說：“這是一種創建安全、協作環境的技術，在這種環境中，兩方或多方可以將數據用於特定的、雙方同意的目的，同時避免將數據暴露給其他方。”
為什麼要使用 DCR？
“這裡的關鍵創新是如何處理潛在敏感的客戶數據集，”Milicevic 解釋道。 “[營銷人員] 只需要一個更好、更安全的環境來與潛在的敏感數據集——尤其是第一方數據集進行協作。”
隨著 GDPR 和 CCPA 等隱私法規的出台，以及谷歌逐步淘汰第三方 cookie 以及主要科技公司按照 Apple 的郵件隱私保護 (MPP) 採取的其他隱私措施，第一方數據變得越來越稀缺程序。
深入挖掘：隨著 cookie 的消失，公司如何利用數據潔淨室
誰使用 DCR？
DCR 可供品牌、代理商和出版商使用。 問題是這些組織應該已經具有高水平的數據成熟度——他們已經在數據技術方面進行了預先投資，並且擁有大量的團隊來使用該技術。 這意味著目前該技術有利於大公司。
“流程成本和成熟度是目前將數據潔淨室作為超高級或'豪華'解決方案的兩個重要控制因素，”Milicevic 說。
使用 DCR 需要多少費用？
根據 Milicevic 的說法，三分之二的 DCR 用戶在這項技術上花費了至少 20 萬美元，而在接受 IAB 調查的用戶中，有四分之一的人花費了超過 50 萬美元。
如果添加隱私保護工具和其他使 DCR 可用的技術，每年的成本可能會超過 200 萬美元。
DCR 的當前和新興用例有哪些？
DCR 的當前用途包括
- 數據隱私合規性；
- 數據匿名化；
- 數據清理和規範化以及
- 數據轉換和豐富。
新興用例包括：
- 歸因;
- 投資回報率測量和建模；
- 混合媒體建模和
- 預測分析。
“除了隱私安全和結合第一方數據集的能力之外……能夠以更簡單的方式進行非常高級的分析，”Milicevic 說。 “如果您是一名數據科學家或您的團隊中有數據科學家，您可能已經聽到過很多關於將數據轉化為可以分析的形狀需要多長時間的抱怨。 數據潔淨室將顯著降低許多高級分析的複雜性。”
DCR 在您的堆棧中適合什麼位置？
通常，DCR 位於組織的數據層和激活層之間。
這是一張並不詳盡的基本地圖：
堆棧底部是數據基礎設施層，可能包括數據倉庫、數據湖或類似容器。 數據治理和身份工具也位於這一層。
位於其之上的是 Milicevic 所說的“信任層”，這就是 DCR 所在的位置。 在信任層中還有決策工具，這些工具使用數據來通知在其上層發現的激活。 激活層包括所有廣告激活和其他工具，如 CDPs，可以具有激活功能。
“數據潔淨室特別吸引人的地方在於，它們提取了以前存在於數據基礎設施或激活層中的業務邏輯……現在它正在集中處理這些邏輯，”Milicevic 說。
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