營銷人員在社交媒體活動中避免廣告疲勞的指南

當您的目標受眾如此頻繁地看到您的廣告以致失去所有興趣並停止參與時，就會出現社交媒體中的廣告疲勞。 當您的點擊率 (CTR) 隨著頻率的增加而降低時，就會出現廣告疲勞。

因此，您的廣告系列會失去效果，並且您不會獲得高投資回報 (ROI)。

當一個人習慣了一個廣告時，他就會不喜歡它並不再關注它，從而降低了它的效果。

由於受眾過度曝光和分析，隨著您的活動效果下降，廣告的相關性也會下降，這意味著每千次展示費用會上升。

這個過程降低了廣告的有效性和投資回報率； 因此，定期提供內容豐富且目標明確的新廣告至關重要。 通過這種方式，我們將能夠繼續激發他們的興趣，而不是激怒觀眾並將觀點轉化為轉化。

聽起來很嚴重，對吧？ 現在讓我們看看您是否可以診斷出這些症狀。

當用戶多次被同一個廣告擊中時，廣告活動正在失效的主要指標是頻率很高。 還有三個觸發器：

低點擊率：當人們停止與您的廣告互動時，點擊它的人數就會下降。

在衡量和緩解廣告疲勞時，您的點擊率 (CTR) 可能是需要評估的最關鍵指標之一。 點擊率表明您的廣告有多有趣，主要是如果它足夠吸引訪問者了解您的公司。

參與度降低：與您的廣告的參與度降低表明您的受眾正在看到它，但它並沒有引起他們的注意或激勵他們參與其中。

漫不經心地閱讀您的廣告然後繼續閱讀的人並沒有真正參與進來——參與的觀眾對於產生評論和分享至關重要。

如果您目睹社交參與度下降，這可能是因為您對關注者造成了廣告疲勞，使他們不太渴望與您的所有材料（贊助和有機材料）建立聯繫。

減少印象：社交網絡中的算法旨在首先呈現相關材料，同樣適用於廣告。 如果訪問者不與您的企業建立聯繫，他們將來將不會看到這些信息。

社交媒體算法被編程為僅在頂部顯示最相關的材料。 廣告也是如此——付費社交媒體廣告只有在與特定人相關時才會顯示。

這意味著如果消費者不參與您的讚助帖子，他們就不太可能再次看到它們。 因此，如果您的印象隨著時間的推移而下降，那麼可能是時候重新考慮您的營銷策略了。

除非您承認這是一個問題，否則您無法解決社交媒體中的廣告疲勞問題，就像您無法解決生活中的大多數其他問題一樣。 通過隨著時間的推移定期監控上述指標，您將對目標受眾對您的業務的感受有更深入的了解。

數字廣告可以為您的公司帶來大量潛在客戶，但如果您的廣告無法針對您的目標人群發揮作用，那麼您將失去在線擴張的機會。

跟踪社交媒體中的廣告疲勞度可讓您跟踪廣告的效果並更新廣告內容以改進結果。

這裡有一些驚人的統計數據來說明為什麼社交媒體中的廣告疲勞如此重要。

• 在美國，每 4 個互聯網用戶中就有 1 個（即超過 7000 萬個人）聲稱他們屏蔽了廣告。

廣告屏蔽增長已顯著放緩，但仍在增長，同樣令人煩惱的廣告體驗促使消費者屏蔽廣告仍然令人擔憂。

• 大約一半的美國成年互聯網用戶表示，當品牌在廣告中使用他們的數據時，它可以幫助他們發現 (50%) 並找到 (49%) 他們感興趣的產品和服務——但 44% 的人表示這通常會讓人感覺有侵略性，每 3 月2021 年默克爾調查。
• 根據 Global Web Index 最近進行的一項研究，Covid-19 相關主題的廣告疲勞已經開始，50% 的人準備從品牌那裡聽到與大流行無關的問題。

並不總是需要努力防止社交媒體中的廣告疲勞。 簡單的修改通常可能就是改善廣告的外觀和體驗所需的全部內容。

定期監控活動分析將幫助我們更好地了解我們的廣告如何影響受眾以及他們如何看待他們。

對廣告系列的外觀和感覺進行細微修改有時可以解決問題。 儘管如此，有幾個變量可以幫助我們對抗社交媒體中的廣告疲勞，將它們考慮在內可以防止它在未來的廣告系列中發生。

您可以採取以下四項措施來振興您的廣告系列並激發您的受眾對您提供的材料的興趣。

1.更改展示廣告背景的顏色

每個人都需要不時轉變觀點。

我們經常看到相同的圖片，這可能會很乏味，並導致我們下次遇到廣告時會忽略它們。

由於您多次向相同的受眾展示相同的廣告，因此展示廣告特別容易受到廣告疲勞的影響。

幸運的是，有一個簡單的解決方案可以解決這個難題：更改廣告的背景顏色，以激發受眾對您的材料的興趣。 這種微小的修改有時足以使您的廣告看起來是全新的。

2. 使用廣告定制器來個性化您的廣告

Google 的廣告配置器已經存在了幾年，是提高轉化率和保持廣告新鮮度的有效工具。

假設您正在宣傳按點擊付費 (PPC) 廣告。 在這種情況下，您可能沒有意識到定制器的影響——最終，Google 的廣告定制器保證您的廣告保持最新和最新，同時還產生一種緊迫感，誘使您的關注者點擊您的號召性用語。

簡而言之，廣告定製商會不斷使用針對您的受眾的材料更新您的廣告，並以對時間敏感的方式分發該信息。

3. 定期輪換你的廣告

作為營銷人員，您了解時間表的重要性：您需要一個明確的策略來使您的所有努力保持在正軌上。

然而，過於頻繁地向同一個人展示廣告會很快導致廣告厭倦。

要解決此問題，請創建許多廣告並輪換它們。 這些變體都應該提供相同的材料，但在文本或外觀上有所不同。 這使您可以使您的材料保持新鮮，並根據哪些廣告表現最佳來調整您的策略。 A/B 測試這些廣告可能是確保您向訪問者展示效果最佳的廣告的絕佳方式。

4. 跟踪您的活動

創建新文本或更改內容是不夠的； 您還需要定期跟踪您的廣告，以確保您修改後的廣告系列不會讓您感到厭倦。

在您監控廣告效果之前，您將無法知道您的讀者群是否對您的廣告失去了興趣。

通過跟踪重複率（用戶查看您的廣告的次數）和點擊率（個人點擊您的廣告的次數除以展示次數）來密切關注廣告疲勞。 這可以幫助您及早發現廣告疲勞並根據需要更改您的策略。

只要有廣告投放應該沒有問題吧？ 錯誤的。 將新創意推到優先級列表的底部太簡單了。

根據多個數據來源，社交媒體中的廣告疲勞會對廣告效果產生不利影響，因此會影響您的利潤。 因此，這不是一個可以忽視的問題。

讓您的內容保持最新和令人興奮，您的觀眾將保持興趣。 最好，您應該始終運行某種類型的廣告測試，並至少每月更新一次您的廣告。 如果您沒有辦法定期更新創意，請記住，文案和號召性用語測試也有助於避免疲勞。