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谷歌今天舉行了年度 I/O 活動，其中已經概述了搜索、谷歌廣告、視覺創作元素等方面的一系列新進展和即將到來的進展。

正如 2023 年的主題一樣，人工智能一直是重點，因為谷歌希望展示自己在生成人工智能領域的發展和進步。

以下是 I/O 上與 Google 營銷人員和 SEO 相關的重要公告。

首先，谷歌概述了它希望如何“用新的人工智能功能改變搜索”。

如視頻中所述，谷歌多年來一直致力於 AI 元素，但到目前為止，這些元素大多留在內部，作為搜索後端的一部分。 但隨著微軟希望通過投資 OpenAI 來駕馭生成人工智能浪潮，這在某種程度上迫使谷歌採取行動，現在這家搜索巨頭將直接將一系列新的生成人工智能工具集成到谷歌搜索中。

根據谷歌：

“借助搜索中新的生成式 AI 功能，我們現在可以從搜索中分擔更多工作，因此您將能夠更快地理解主題，發現新的觀點和見解，並更輕鬆地完成工作。 讓我們來回答一個問題，比如“對於有 3 歲以下孩子和狗的家庭來說，布萊斯峽谷或拱門哪個更好”。 通常，您可能會把這個問題分解成更小的問題，對可用的大量信息進行分類，然後自己開始將事情拼湊起來。 借助生成式 AI，Search 可以為您完成一些繁重的工作。”

如您所見，使用 Google 的新生成式 AI 響應，您現在可以根據任何查詢獲得自定義響應，同時還可以通過點擊“詢問後續”來提出後續問題以完善這些答案迅速的。

這與微軟在 Bing 中集成 OpenAI 的生成響應非常相似，後者已被證明越來越受歡迎——儘管谷歌也警告稱，由於擔心誤報和生成結果中錯誤信息的傳播，不要在搜索中匆忙使用人工智能答案。

所以你會認為谷歌已經解決了其人工智能元素的類似問題。 它有點像，儘管它也警告說它的 AI 答案中會出現錯誤。

“我們正在採取一種負責任和深思熟慮的方法，將新的生成 AI 功能引入搜索。 我們已經訓練了這些模型來維護搜索的高標準質量，並且我們將隨著時間的推移繼續進行改進。 他們依賴於我們經過數十年微調的標誌性系統，並且我們還應用了額外的防護措施，例如限制這些功能出現的查詢類型。 ”

鑑於這是一種更緩慢和穩定的整合人工智能的方法，我確實希望谷歌的流程比其他平台更符合安全性，但無法確切知道這些系統將如何響應每個用戶查詢。 不過，谷歌表示，它將根據用戶反饋進行迭代，並隨著時間的推移繼續改進其人工智能結果，因為它會解決問題和錯誤。

谷歌的生成人工智能工具也將擴展到購物結果，並幫助用戶進行產品之間的比較。

正如您在此示例中所見，Google 的生成式 AI 購物元素將提供對在給定類別中進行購買時要考慮的關鍵元素的洞察。

“您還將獲得產品描述，其中包括相關的、最新的評論、評級、價格和產品圖片。 這是因為這種新的生成式 AI 購物體驗是建立在 Google 的 Shopping Graph 之上的，該 Shopping Graph 擁有超過 350 億個產品列表——使其成為世界上最全面的不斷變化的產品、賣家、品牌、評論和庫存的數據集。”

這可能是谷歌在這方面的一大優勢，基於 AI 定義的響應，可以展示更廣泛的產品洞察力和圖像語料庫。

與此同時，谷歌對蠶食其核心搜索廣告業務持謹慎態度，谷歌稱其仍將是這一新轉變的優先事項。

“我們相信廣告是網絡運作方式的重要組成部分，可以幫助人們找到相關的產品和服務。 在這種全新的生成體驗中，搜索廣告將繼續出現在整個頁面的專用廣告位中。 我們將繼續堅持我們對廣告透明度的承諾，並確保廣告與自然搜索結果區分開來。”

谷歌還表示，它“致力於繼續向網絡上的網站發送有價值的流量”，這對營銷人員來說是個好消息，儘管在現階段還無法判斷生成結果會對網絡流量產生什麼影響。

您會假設，隨著更多信息在流中呈現，這意味著人們不太可能點擊搜索結果。 但我們只能相信谷歌的說法，看看隨著時間的推移會產生什麼影響。

谷歌還將其生成式 AI 創建工具 Bard 推廣到更多地區，同時它還增加了更多功能以從多個輸入生成 Bard 響應——比如將圖像添加到您的查詢中。

另一方面，谷歌還在選定的搜索結果中添加了一個新的“Perspectives”元素，這將為特定元素提供更多人性化的洞察力。

“在接下來的幾周里，當你搜索可能會從他人的經驗中受益的東西時，你可能會看到一個 Perspectives 過濾器出現在搜索結果的頂部。 點擊過濾器，您將只看到人們在討論區、問答網站和社交媒體平台上分享的長視頻和短視頻、圖片和書面帖子。 我們還將顯示有關此內容創建者的更多詳細信息，例如他們的姓名、個人資料照片或有關其內容受歡迎程度的信息。 ”

谷歌似乎已經註意到人們越來越多地使用 Reddit 來優化他們的搜索查詢。 通過 Reddit，他們可以在搜索內容時從真實的人那裡獲得真正的見解，添加的示例提供額外的、真實的體驗，可以加深搜索結果的上下文。

營銷人員也需要注意這一點：

“我們還改進了整體搜索結果的排名方式，更加關注具有獨特專業知識和經驗的內容。 去年，我們推出了有用的內容系統，以顯示更多為人們製作的內容，減少為吸引點擊而製作的內容。 在接下來的幾個月裡，我們將對該系統進行更新，以更深入地理解從個人或專家的角度創建的內容，從而使我們能夠在搜索中對更多此類有用信息進行排名。”

來自真人的見解可能成為一個更大的 SEO 因素，在構建內容庫時要牢記這一點。

谷歌還對其照片編輯工具進行了新的改進，包括增強了在圖像框架內移動核心元素的能力。

“結合使用人工智能技術，包括生成人工智能，Magic Editor 將幫助您對圖像的特定部分進行編輯——例如主題、天空或背景——這樣您就可以更好地控制照片的最終外觀和感覺。 ”

新的編輯工具將於今年晚些時候在 Pixel 手機上推出。

谷歌還希望通過添加新的信息工具來減輕與搜索中生成人工智能圖像相關的風險，這些工具將幫助用戶通過進一步的上下文鏈接確定搜索中顯示的圖像是否真實。

谷歌新的“關於這張圖片”元素將為用戶提供更多關於圖片來源的背景信息，同時還提供新聞更新和其他有關潛在假貨、注意事項等的相關說明。

谷歌還將開始在可能的情況下在搜索中標記使用 AI 生成的圖像，包括由其自己的 AI 工具（如 Bard）生成的視覺效果。

這裡有一大堆要接受的東西，還有一大堆可能對 Google 搜索的工作方式以及人們如何使用它產生重大影響的變化。 這隨後將對希望通過同樣的方式最大限度地擴大影響力和響應的品牌產生重大影響。 當您考慮搜索和生成 AI 元素的未來時，值得考慮這些元素中的每一個是否以及如何影響您的過程。

這些新流程就在這裡，而且每天都在越來越多地被使用。 與其迴避它們，您需要積極主動地了解它們的工作原理，以及它們改變發現的能力。

需要考慮的很多 - 您可以通過以上鍊接了解有關 Google I/O 公告的每個特定元素的更多信息。