如何正確匹配 Magento 字段與 Google 購物屬性

飼料優化的重要性

完全優化的產品數據饋送對於購物廣告系列的成功不可或缺。 Google 有一種特定的方式來處理您的提要中的信息，因此它需要使用 Google 的“語言”。

作為投入辛勤工作的動力，您應該會看到提高績效的結果，例如投資回報率和轉化率。 但是不正確或不正確映射的提要可能並且會損害您的表現。

由於所有商家都可能具有最低限度/必需的屬性，因此您需要超越他們才能超越他們。

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Magento 字段與 Google 購物提要屬性

在一個完美的電子商務世界中，每個廣告網站和軟件都將使用完全相同的名稱來定義每個屬性。 不幸的是，情況並非總是如此。 如果您使用像 DataFeedWatch 這樣的第三方應用程序，那麼使用預定義的購物渠道模板可以為您完成繁重的工作。 但無論哪種方式，您都必須熟悉這些差異才能知道您在尋找什麼。

例如，一個站點可能將折扣稱為“sale_price”，而另一個站點可能將折扣稱為“special_price” （劇透警告：您將在“可選供稿”下看到這個確切的示例）。 他們都引用了同一個東西，但無法識別另一個。

如果您從 Magento 獲取產品數據饋送以創建 Google 購物廣告系列，那麼您需要做一些稱為“映射”您的饋送的事情。 在這裡，您可以確保您擁有所有必需的屬性（帶有正確的信息）並添加您想要包含的任何可選屬性。 當您的提要中已經有所需的信息時，“重命名”規則是節目的明星。

這條規則有兩個主要組成部分。 左邊的藍色框代表谷歌需要的屬性，右邊的下拉菜單是你從 Magento 導出的產品數據，以匹配谷歌屬性。 但是為了本文的目的，我們將首先列出 Magento 屬性，然後顯示它應該用於您的購物提要的屬性。

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必需的屬性

這些是您的 Google 購物產品 Feed 必須具有的字段。 如果您使用的是DataFeedWatch 應用程序，它們都將清楚地顯示在預製的提要模板中，因此您一定不會錯過任何內容。

SKU 或 product_id → ID

產品 ID 是為您銷售的每件商品提供的唯一標識符。

庫存單位

Magento 需要的唯一唯一標識符是 SKU 字段。 這可以是您自己製作的用於識別您的產品的代碼。

許多商家和廣告商都有自己的 SKU 確定係統，可以讓他們輕鬆識別產品。 假設您為所有服裝商品指定了一個以字母“AP”開頭的 SKU，並且所有電子商品都可以在 SKU 的開頭使用“EL”來區分。

為了映射此字段，您可以簡單地使用“重命名”規則。

Product_id

您的部分（如果不是全部）產品的 Magento Feed 中可能還有一個名為“product_id”的屬性。 如果是這種情況，那麼您可以使用它來填充 Google 的“id”屬性，然後在它不可用時默認為 SKU。

重要提示： Google 使用您的產品 ID 來跟踪其交易歷史記錄和廣告質量得分。 如果您更改此 ID，那麼所有產品的歷史記錄都會隨之消失。 因此，雖然可以定期優化和更改其他屬性，但您應該明智地選擇這一屬性。

姓名 → 職務

這是人們在您的廣告出現時會看到的產品名稱。 您可以簡單地將 Magento 字段重命名為 Google 購物字段“標題”。 但是，這裡更好的選擇可能是將字段“名稱”與其他相關信息結合起來，以優化您的標題。

“標題”字段的字符數限制為 150，但在大多數情況下，只會顯示 70 個字符。 在前 70 個字符中使用視覺吸引力部分構建您的標題，並將影響最小的元素留到最後。

組合屬性

購物廣告系列不允許使用有針對性的關鍵字，因此您需要在標題中包含盡可能多的相關關鍵字。 為此，您可以使用“組合”規則從提要中提取數據以創建產品標題。

確保在前麵包含最重要的數據。 包括品牌、產品名稱和所有其他具體細節。 根據您的銷售情況，您可以遵循 Google 的最佳做法。

描述或簡短描述 → 描述

在設置描述時，實際上有兩個選項。 首先是“描述”。 但是您的 Magento 提要中可能還有一個名為“short_description”的字段。

描述

描述字段可以包含淺色 html（想想段落和粗體文本）。 通常，您的 Magento 描述中有 HTML 標記，當發送到 Google 時這些標記看起來很亂。 幸運的是，如果您使用的是 DataFeedWatch，則無需擔心，因為我們會在將 HTML 標籤發送給 Google 之前自動去除這些標籤。

您可以在下面看到一個之前和之後的示例：

簡短的介紹

Short_descriptions 有時用於 RSS 提要。

RSS 提要允許計算機以標準且可讀的方式獲取有關網站的更新。 您可能已經使用（或使用）它來跟上當前的在線新聞。

對於您的描述字段，Google 建議您保持在 500 到 1,000 個字符之間，因此您需要滿足編輯指南。

元描述

並非總是如此，但您的 Magento 提要中可能有元描述。 這是一個可選屬性，但如果你有它，使用它可能會更好。 要確定，請檢查 meta_description 中包含的數據。 如果它包含所有相關信息並且在限制範圍內，那麼您可以使用它。

經驗法則是使用最相關的信息是最好的，所以在選擇時要考慮到這一點。

如果您的某些產品只有元描述並且您想在可用時使用它，會發生什麼？ 您可以在 DataFeedWatch 中創建一條規則，為您的所有產品執行此操作。

對於“Else”，您可以改用您選擇的屬性重命名（如 short_description）。

Product_url → 鏈接

如果您沒有任何產品變體，這個非常簡單。 只需從“product_url”重命名此屬性即可。

產品變體

在您的廣告中向人們展示準確信息時，Google 非常特別。

如果您的變體價格不同，這一點尤其重要。 具有不同價格變體的產品具有相同的鏈接可能會導致商品被拒批或帳戶被暫停。 因此，為避免陷入麻煩，您需要確保每個變體產品都有一個唯一的 URL。

如果您使用的是Magento 2 ，那麼您可能正在使用一個名為 'url_key' 的屬性。 如果是這種情況，那麼您將希望像這樣映射您的規則：

使用“組合”規則輸入您商店的 URL，選擇您的 url_key 屬性並在末尾添加一個“.html”，您將完成所有設置。

Image_url → Image_link

另一個快速簡單的。 在這裡使用重命名規則，就像屬性一樣。

圖片是產品的賣點，因此請確保您的 Magento 主圖片符合要求。 每個產品至少需要一張圖片，並且必須在“image_link”字段中提供。

變體圖像

商家忘記使用他們擁有的變體圖像而只使用默認圖像的情況並不少見。 但最佳做法是在擁有變體圖像時使用它們，尤其是當它是具有多種不同顏色或其他變體的產品時。

谷歌的圖片要求

另一個最佳實踐是確保使用您擁有的最大版本的圖像。 要使您的圖片獲得批准，您需要遵循 Google 提供的尺寸要求。 其中一些要求取決於您銷售的產品類型。

例如，服飾圖片至少需要 250x250 像素，非服飾商品至少需要 100x100 像素。 一般規則是任何圖像不能大於 64 兆像素，文件大小不能大於 16 MB。

價格

如果您的商品沒有任何銷售，則可以在此處使用簡單的 1 對 1。 您可以使用 Google 的價格字段重新映射 Magento 價格字段，如下所示：

但是，如果您知道您將有銷售（現在或某個時候），那麼您需要稍微不同地設置您的規則來解釋它們。 您可以通過以下兩種方式之一執行此操作。

第一種方法：告訴 Google 您想在可用時使用 special_price（Google 的銷售價格），但在不可用時默認為正常價格。 該規則將如下所示：

第二種方法： R命名 'Price' 與 'Price' 就像在第一個屏幕截圖中一樣。 但隨後將“sale_price”屬性添加到您的 Feed（在可選屬性部分中對此進行了更多說明）將是強制性的。 我們推薦第二個選項，因為這樣您的廣告將有資格顯示有利於吸引購物者註意力的刪除線定價。

製造商 → 品牌

有時此屬性將作為“品牌”下載，但也可能是“製造商”。 如果是後者，則使用“重命名”工具對其進行正確映射。

Is_in_stock 或數量 → 可用性

您在 Magento 提要中擁有的屬性將決定您如何將其映射到您的 Google 購物廣告系列。

Is_in_stock

此字段中有 1 或 0 表示“1”表示相關產品有庫存，“0”表示該產品缺貨。 但是，Google 要求您將該字段重命名為“Availability”，並且值是“in stock”或“out of stock”。

讓我們看看你如何正確地映射出來。 第一的。 將“可用性”重命名為“is_in_stock”。 它看起來像這樣：

您是否看到有 2 個已編輯的值？ 您將在此處覆蓋“1”和“2”值以符合 Google 的要求。 單擊“編輯值”並將其設置如下：

現在，當您的 Magento Feed 屬性“is_in_stock”的值為“1”時，Google 會將其讀取為“有貨”，如果為“0”，則將其讀取為“缺貨”。

數量

相反，您可能會顯示當前可用的產品數量。 如果這是真的，那麼您將映射一條規則，告訴 Google 何時停止展示您的產品。

例如，您可能希望您的產品在庫存達到該產品的最後 3 個時停止展示。

這就是你如何做到這一點。 首先，將“可用性”重命名為“數量”。

然後，保存您的更改並前往映射頁面的“包含/排除”選項卡。 當然，選擇你覺得舒服的產品數量。 我們將在這裡使用 3 個產品的示例。

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可選屬性

這些字段是可選的，因為 Google 並不總是要求它們。 但是，要運行成功的廣告系列，您應該盡可能包含這些以增強您的廣告系列。

Special_price → Sale_price

這些屬性可用於銷售的產品。 當促銷活動進行時，促銷價格將在 Google 購物搜索結果中顯示為當前價格。

銷售價格可以從 Magento 字段special_price重命名為 Google 購物字段sale_price 。

Sale_price_effective_date

銷售價格生效日期可讓您準確定義產品的銷售時間，同時還可以向 Google 傳達當天的確切持續時間和銷售時間。

格式是用正斜杠 (/) 分隔開始日期和結束日期： YYYY-MM-DDTHH:MM-TZ/ YYYY-MM-DDTHH:MM-TZ 其中 TZ 是時區。

例如：2021-03-01T13:00-0800/2021-03-11T15:30-0800。

銷售價格生效日期可以通過組合兩個 Magento 字段來創建 - special_from_date和special_to_date 。 由於格式差異，需要應用一些額外的規則。

例如，如果您想在 UTC-8 時區的 10:00 到 16:00 之間設置銷售價格時間，則所需的規則集如下所示：

然後進入“編輯值”以替換您希望銷售開始和結束的時間。

創建另一個“替換”規則並在每個“輸入”欄中添加一個空格並用“T”替換它。

GTIN

過去，Google 購物上的產品需要 GTIN（全球貿易項目編號）。 現在它們是可選的，但無論如何您都應該為您的產品提供它們。 這是因為谷歌在 SERP 上優先考慮擁有它們的項目。

您可能會發現自己處於以下兩種情況中的一種：

1. 您的 Magento Feed 中已經有 GTIN

偉大的！ 您只需要正確地映射它們，以便 Google 通過所謂的“查找表”知道要查找的內容。 這是如何做到的：

如果您的所有產品都沒有它們，那麼在您的規則末尾添加一個“或”部分，告訴 Google 對於沒有的產品將其留空。

2. 找不到 GTIN

一切都沒有丟失。 您仍然可以申請為您的產品獲取 GTIN。 查看我們關於如何為您的產品查找 GTIN 的文章以開始使用。

如果您有 GTIN，但您的 Magento 提要中沒有，那麼您可以使用“查找”表添加它們。

您只需要一個單獨的文檔（Google 電子表格或 csv. 文件可以完美運行，其中包含兩列。第一列應該是您所有產品都具有的唯一標識符。例如，這可能是您的 SKU 或 MPN。

在第二列中，您將為每種產品輸入相應的唯一 GTIN。

Google_product_category

此屬性由 Google 自動分配，但您可以覆蓋選擇的內容以確保沒有錯誤。

為了優化您的結果，使用 Magento 商店中最深的子子類別級別將您的產品類型與Google 分類中可用的最具體的產品類別相匹配是非常值得的。

重量 → Shipping_weight

如果您的產品的運費取決於重量，則此屬性特別有用。 在這種情況下，您需要在您的Google Merchant Center 帳戶中創建一個基於重量的運費表。

運輸重量將用於自動計算物品的運輸成本。

您可以從 Magento 字段重命名運輸重量 - 重量。 一個有待解決的小問題是，Google 需要一個重量單位（10 公斤），而Magento Shops中的重量屬性只是數字（10）。

要解決此問題，您需要在每個值的末尾附加一個重量單位。 如果您使用像我們這樣的數據饋送軟件，可以通過單擊編輯值並從操作下拉列表中選擇“添加後綴”輕鬆完成：

注意：單位前需要有一個空格，以便它看起來像“kg”而不是“kg”。

運輸費

如果運費因商品重量而異， Google 購物會自動計算運費。 只需在您的Google Merchant Center 帳戶中添加“運費”字段並指定運費。

更好的是，如果您提供免費送貨，請不要害羞，您可以將其設置為 Google 宣傳信息擴展（不在您的廣告文案中），以便它顯示在您的廣告底部。 只是不要忘記，如果您使用免費送貨，那麼您應該使用值“0.00 + 貨幣”，而不僅僅是“免費送貨”。

Category_path 或分類 → Product_type

此屬性類似於 Google_product_categories，但您可以提供自己的分類。 它還可用於在您的 Google Ads 帳戶中創建產品定位。

在您的 Magento 商店中，您可能擁有更多的 category_path（例如：category_path1 或 category_path3），因此請檢查每個包含的數據並選擇最準確的數據。

product_type屬性將從 Magento 字段category_path重命名。

category_name 應該只有一個名稱，例如“Shoes”，而 category_path 應該有一個類似於“Apparel > Shoes”的樹。 它看起來像這樣：

Google 的建議是提供一個包含多個分支的 product_type（如上面屏幕截圖中的 category_path），而不是像“鞋”這樣的產品只有一個單詞描述。

分類

您的提要中有“分類”嗎？ 您可以使用它來填充可用的字段。

Magento 產品類型

請注意將 Google 的屬性 product_type 與 Magento 的產品類型分類混為一談。 這是一個常見的錯誤，但它們的意思不同。

在 Magento 中添加新商店時，您會看到可以選擇的不同產品類型。 這些是 Magento 特有的，由Simple、Bundle、Virtual等類別組成。

自定義標籤

Google 購物上的自定義標籤基本上為您提供了根據您自己設置的條件創建產品組的機會。 您最多可以創建 5 個自定義標籤字段並為每個自定義標籤定義自己的值。

為每個單獨的產品添加這些值可以讓您在購物廣告系列中對產品詳情廣告的出價進行細分。

可以從任何 Magento 字段映射自定義標籤。 常見的例子是：

• 毛利率
• 季節
• 最暢銷
• 發售等

提示：在我們的 Google Ads hacks 文章中查看這種使用自定義標籤的有趣方式的策略。 它將向您展示如何細分您的產品以獲得最佳出價。

父 _id → 項目組 ID

在 Magento 中，您創建一個可配置的產品，其中包含變體產品共有的所有屬性：類別、描述等。

您將其用作模板來創建簡單產品，作為該可配置產品的變體，並為區分它們的屬性（顏色、價格、尺寸等）提供值。

因此，如果您銷售綠色和藍色的辦公椅，您實際上會創建 3 種產品：一種可配置產品和兩種簡單產品，它們是該可配置產品的變體。

Google 希望您將每個變體作為單獨的產品上傳。 如果你有變體，你應該記住兩件事：

1. 確保 DataFeedWatch 下載了您的簡單產品（變體）。 我們將自動添加您可配置產品的所有屬性。
   
   
2. 同一產品的所有多屬性必須共享相同的商品組 ID 。 項目組 id 可以從 Magento 字段重命名 - parent_id。

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額外優化

如果沒有一些您可以優化的額外領域，我們的文章將不完整。 這裡有一些更重要的領域需要注意。

移動兼容性

根據 Smartinsights.com 的數據，移動流量與日俱增，預計到 2017 年底，移動購買收入將佔電子商務收入的 50%。

谷歌不斷開發針對移動購物者的新功能，鑑於這些趨勢，在線商家不僅需要使網上商店的設計適應移動購物，還需要提高移動廣告的質量和跟踪。

Google 購物廣告系列中最重要和最強大的設置之一是將 mobile_link 屬性添加到數據饋送中。 這不僅會改善移動用戶體驗，還會在 Merchant Center 中提供額外的報告。

使用數據饋送管理工具，可以輕鬆地直接從 Magento 網上商店為 Google 購物設置最佳數據饋送，因為它可以節省大量時間。

產品評分

人們喜歡購買已經得到其他購物者認可的產品。 如果您的客戶喜歡您在您的網站或其他網站上銷售的產品並對其贊不絕口，那麼您應該將這些評分添加到您在 Google 購物中的產品廣告中。

儘管並非所有人都符合參加 Google 產品評級計劃的資格，但由於需要滿足幾個條件，但加入的公司的產品將由客戶使用五星級評級系統進行評級。

值得一提的是，加入該計劃的條件之一是所有產品至少有 50 條評論，每個產品至少有 3 條評論，才能使評論出現在產品廣告中。

如果您認真想讓客戶的生活更輕鬆並為網站帶來更多流量，您應該盡快開始收集評論。 Feefo、ShopperApproved、Verified Reviews 是我們推薦的一些聚合器，但您可以在此處找到 Google 已批准的第三方產品評論聚合器的完整列表。

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結論

通過使用本指南，您將能夠正確匹配 Magento 和 Google 購物之間的字段。 完成此操作後，您便開啟了進一步優化廣告系列的下一步。

它還可以讓您領先於從頭開始構建數據饋送的商家，因為您已經開始使用所需的所有數據。

在此過程中利用像 DataFeedWatch 這樣的提要優化解決方案將節省您的時間和金錢，還將幫助您在未來保持流程自動化。

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