奢侈品趨勢——2023 年及以後值得關注的 13 個關鍵趨勢

隨著 2023 年的臨近，整個行業的奢侈品領導者都在關注增長。 統計數據顯示，2022年奢侈品市場收入超過3120億美元，預計每年增長5%以上。 隨著奢侈品市場的強勁發展，整個行業的奢侈品牌必須想辦法以真實但可行的方式來區​​分自己。 這就是為什麼關注現有和新興的奢侈品趨勢並採取行動至關重要的原因。

追隨奢侈品趨勢可以幫助品牌：

• 與他們現有的觀眾互動
• 接觸新受眾
• 建立權威
• 提高投資回報率
• 提高知名度

繼續閱讀以了解值得關注的 13 大奢侈品趨勢，以及它們如何在 2023 年及以後將您的品牌提升到一個新的水平。

值得關注的主要奢侈品趨勢

奢侈品利用電子商務

未來幾年，整個行業的奢侈品牌都必須跟上最新的奢侈品電子商務。 為什麼？ 據Statista稱，預計到 2025 年，全球 25% 的奢侈品銷售額將來自網上。 奢侈品牌越能以可擴展的方式擴展其電子商務業務越好。 這將使他們能夠在競爭中領先，並為更多的在線銷售做好準備。

虛擬世界中的奢華

元宇宙現在是包括奢侈品在內的眾多行業的熱門話題。 然而，據Statista稱，奢侈品牌在 2022 年 8 月的元宇宙就緒度調查中得分並不高。 得分最高的三個品牌是 Gucci、Louis Vuitton 和 Burberry，每個品牌的指數值都是 100 分中的 18 分。

那麼，這對奢侈品牌意味著什麼呢？ 這意味著，作為一個奢侈品牌，您應該儘早開始考慮您的元界戰略。 這將幫助您：

• 闖入奢侈品新領域
• 利用新的業務前沿
• 領先於您的競爭對手

具有社會意識的奢侈品

最大的奢侈品趨勢之一是具有社會意識的奢侈品。 具有社會意識的奢侈品是指奢侈品對可持續發展等社會問題採取立場並採取行動。

奢侈品牌應該監控社會意識，因為公開支持社會事業會影響消費者的消費習慣。 據《奢侈品日報》援引 Porter Novelli 的一項研究稱，只要成本和質量相同，超過 70% 的消費者更願意從以目標為導向的公司購買產品。 選擇一個社會問題來支持您的奢侈品牌計劃，因為它增加了您的品牌故事並突出您的品牌價值。

重要的是要記住，僅僅說你支持一個社會問題是不夠的。 作為一個奢侈品牌，你還必須向世界展示你是如何支持這個問題的。 只說不做，可以說，會讓一個品牌看起來不真實。 不真實會影響你的底線，特別是因為根據《今日社交媒體》的報導，90% 的買家表示，在確定購買哪些品牌時，真實性很重要。

必須了解的奢侈時尚趨勢

擁有客戶體驗

談到時尚的奢侈品趨勢，品牌必須利用的最重要的因素之一就是從頭到尾擁有客戶體驗。 正如 Save My Cent 所詳述的那樣，60% 的消費者在購買奢侈品時希望獲得優質的客戶服務，而 78% 的消費者希望獲得經久耐用的高品質產品。

這意味著，除了創造出色的時尚作品外，奢侈時尚品牌還需要從始至終關注客戶體驗。 從奢侈品網站到購買後的電子郵件，每個接觸點都應該有一個目標：轉化和取悅消費者，並儘可能提供最佳的客戶體驗。

為勝利輕鬆奢華

毫不費力的奢侈品是可以從該行業的產品領域轉移到營銷領域的奢侈品趨勢之一。 就像它聽起來的那樣——它是一種在您的生活中感覺自然的樸實奢華。 雖然毫不費力的奢侈品可能是時尚品牌利用的趨勢，但這個想法很容易轉移到奢侈品時尚的營銷方面。

如果您的時尚品牌在其產品中擁有毫不費力的奢華美學，那麼在您營銷的各個方面也都擁有它。 社交媒體、電子郵件營銷、攝影、文案——它們都應該具有凝聚力，體現輕鬆奢華的本質。

重要的豪華酒店趨勢

強調經驗

在審視酒店業的奢侈品趨勢時，需要關注的一個關鍵趨勢是強調體驗。 奢侈品傾向於利用排他性，但它也應該關注排他性帶來的體驗。

如果人們花錢購買豪華款待，他們會期待一種美妙且個性化的體驗。 專注於體驗也適用於營銷策略。 製作強調豪華款待體驗的信息，而不是福利，可以幫助您通過情感吸引新的受眾。

具有生態意識的款待

生態意識是所有行業最值得關注的新興奢侈品消費趨勢之一。 可持續性和生態意識越來越受到消費者的關注，因此，如果奢侈品行業想要長期客戶，就需要將其價值觀與消費者的價值觀保持一致。

談到豪華款待，想想你可以積極制定和促進可持續實踐的方法。 考慮以下策略：

• 減少塑料的使用
• 使用回收或升級的家具
• 承諾減少碳排放
• 購買符合道德標準的酒店產品

監測奢華珠寶趨勢

客戶為主要關注點

重要的是要記住，不僅要關注奢侈品趨勢，還要關注奢侈品珠寶的營銷材料，那就是讓客戶自始至終成為主要焦點。 奢華珠寶通常以奢華、獨特和高品質的方式進行銷售——這意味著它也伴隨著更高的價格。

然而，今天的消費者不僅僅在尋找強調產品的流行語。 他們正在尋找以他們為中心的消息傳遞和服務，甚至與他們的奢侈品購物者夥伴建立一種社區感。 如果您從事奢侈品珠寶行業，請評估您的信息和服務，看看您可以在哪些方面更加以客戶為中心。

進軍利基市場

開拓利基市場是另一個有效的趨勢，適用於奢侈品珠寶產品和奢侈品珠寶營銷。 Shopify 將利基市場定義為更大市場的一部分，可以通過其特定品質進一步定義。 這是一個更具體的消費者群體，具有明確定義的偏好，將他們與其他人區分開來。

奢侈品珠寶可以在該行業的產品方面和營銷方面進入利基市場。 利基營銷信息可以幫助奢侈珠寶品牌鎖定特定且參與度更高的客戶群。 奢侈品已經是一個利基市場，但變得更加具體，例如特定珠寶或獨家珠寶類別（如可持續採購），允許品牌製作更具體的信息，可以轉化參與的受眾。

尋找奢侈品零售趨勢

以消費者為中心的技術

零售業最值得關注的奢侈品消費趨勢之一是以消費者為中心的技術的持續出現。 據 Luxury Institute 稱，奢侈品零售業的銷售、營銷和其他面向客戶的部門的領導者採用以消費者為中心的技術至關重要。 視頻、NFT 和道德行為數據等技術可以幫助奢侈品零售品牌與消費者建立更緊密的聯繫，並將他們置於關鍵舉措的最前沿。

將營銷信息調整為以消費者為中心也可以幫助奢侈品零售品牌採取行動。 與其關注你的產品有多棒，不如關注它讓消費者對更個性化、更強大的信息的感覺有多棒。

通過講故事進行營銷

營銷方面的另一個趨勢是通過講故事甚至講品牌故事來營銷您的奢侈品零售品牌。 品牌故事講述是一種強大的策略，如果做得好，可以展示品牌價值，同時建立一個擁有相似價值觀的消費者社區。 奢侈零售品牌可以利用他們的品牌故事（和一般的故事講述）來創建有效和強大的營銷活動。

正如福布斯所指出的，講故事是任何營銷策略成功的核心。 作為一個奢侈品零售品牌，這是一個重要的趨勢，因為它將做以下事情：

• 幫助您的品牌在數字內容的海洋中脫穎而出
• 與您的消費者建立更好的關係——並幫助您更好地了解他們
• 以引人入勝且真實的方式展示您的品牌價值

值得關注的主要豪華旅遊趨勢

環保旅行

可持續性和生態意識目前處於許多行業的前沿。 據《福布斯》報導，整個奢侈品行業已經在適應新的可持續實踐，例如改變航運策略以減少碳足跡。 這就是為什麼在豪華旅行中值得關注的主要奢侈品趨勢之一是環保旅行。

正如美國商業資訊報導的那樣，可持續發展被認為是全球 60% 消費者的重要購買標準，因此與該價值保持一致對於全球影響力至關重要。 現在，豪華旅遊品牌必須專注於以可持續的方式創造獨一無二的旅行體驗。 他們還必須考慮將可持續發展信息與他們的營銷計劃聯繫起來，讓他們感覺真實自然地利用奢侈品消費趨勢。

獨自旅行

單人旅行在過去幾年中有所增加。 根據 Statista 的說法，受 COVID-19 大流行封鎖的影響，獨自旅行繼續成為一種不斷增長的旅遊趨勢。 在確定值得關注的奢侈品趨勢時，奢侈旅遊品牌應該考慮利用單人旅行。

有幾種方法可以在業務的營銷和內容方面利用單人旅行，包括：

• 創建針對單身旅行者的內容（包括視頻和文章）
• 製作針對單人旅行關鍵字的付費廣告活動
• 在您的網站上創建一個專門用於單獨旅行的新部分（只要它對您的品牌和整體業務需求有意義）。

您如何才能緊跟最新的奢侈品趨勢？

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