奢侈品可持續發展趨勢：2022 年電子商務品牌指南

氣候變化和供應鏈危機等因素加速了消費者對可持續產品的需求。 從藥店美容產品到奢侈手袋，消費者希望品牌做得更好。 Gartner 的一份報告發現，COVID-19 大流行使消費者更加關注商品的可持續性、道德和生產。 2020 年，谷歌對“可持續時尚”的搜索量增長了 25%。同期，“可持續珠寶”的搜索量增長了 75%。

儘管消費者行為不斷變化，但許多時尚和奢侈品牌的步伐卻很慢。 麥肯錫 2020 年的一份報告顯示，時尚行業的溫室氣體排放量實際上增加了三分之一——這意味著是時候將圍繞可持續性的空談變成緊急行動了。

簡而言之，可持續性不再只是一個流行詞。 可持續性是任何希望在全球新一代消費者中保持相關性的公司的基準標準。 那麼，奢侈品牌如何響應變革的號召？

以下是 2021 年將在 2022 年繼續發展的主要可持續發展趨勢。

升級再造

升級再造已經從 DIY 博客躍升至 T 台，像 Ronald van der Kemp 這樣的時裝公司重新利用了從舊燈罩到老式美國國旗的所有東西。 儘管升級循環通常是由有限的預算驅動的，但今天的高端品牌是由可持續性驅動的。

在一個 99% 的紡織品和服裝都被浪費的世界裡，升級再造幾乎是必不可少的。 設計師 Stella McCartney 強調了這樣一個事實，即 2021 年至 2025 年的服裝浪費將與世界人口一樣重。

幸運的是，Miu Miu、Prada 和 Maison Margiela 等時裝公司正在努力通過改造復古系列並將其轉變為現代外觀來對抗這種浪費。 隨著消費者對浪費的意識不斷增強，升級再造肯定會成為一個賣點。

轉售

過去幾年，ThredUp 和 Poshmark 等網站幫助轉售市場呈指數級增長。 事實上，到 2025 年，銷售額預計將達到 770 億美元。儘管一些奢侈品牌最初順應了這一趨勢，但許多品牌最終都出現了。

擁有 Balenciaga 和 Gucci 等奢侈品牌的公司 Kering 最近通過投資法國高端商品轉售平台 Vestiaire Collective 標誌著潮流的轉變。 像 Eileen Fisher 這樣的品牌也在效仿，提供一個回收計劃，將舊衣服變成全新的設計。

許多品牌都意識到，無論他們是否成功，奢侈品轉售趨勢都會持續下去。 麥肯錫諮詢公司將奢侈品轉售稱為“時尚的未來”，指出高端商品非常適合二手市場，因為這些產品製作精良，經久耐用。

環保包裝

隨著 COVID-19 大流行加速了電子商務行業的發展，環保包裝變得比以往任何時候都更加重要。 麥肯錫最近的一項研究發現，越來越多的消費者希望更多的品牌使用可堆肥或可回收的包裝，即使這會導致更高的價格標籤。

事實上，60-70% 的消費者願意為可持續包裝支付更多費用。 超過 60% 的人表示他們會不遺餘力地購買採用環保材料包裝的產品。
愛馬仕以其標誌性、足智多謀的橙色盒子引領潮流，該盒子由環保、100% 可回收材料和水性墨水製成。 同樣，設計師 Anya Hindmarch 憑藉她的“我不是塑料袋”手提袋在生態時尚運動中掀起了波瀾——這是一款由回收水瓶製成的柔軟奢華的袋子。

有意識的收藏

像 H&M 這樣的零售商已經迅速接受和營銷“有意識”的服裝系列，將可負擔性和可持續性結合起來。 該公司為使用至少 50% 可持續材料製成的產品貼上了綠色標籤。 明確標註環保產品對快時尚和奢侈品牌來說是有意義的。

Selfridges 等奢侈品電子商務零售商在發現 84% 的客戶認為他們的購買對社會和環境影響很重要之後，正在投入更多精力來展示他們的可持續發展努力。

香奈兒 (Chanel) 和普拉達 (Prada) 等其他精英奢侈品牌通過簽署《時尚公約》(The Fashion Pact) 展示了他們對可持續發展的承諾，這是一個致力於阻止全球變暖和恢復環境的全球時尚品牌聯盟。

圓形時尚

升級再造、轉售和回收利用的興起表明了可持續發展運動的一個更大的總體趨勢：循環時尚。 循環時尚是在服裝生產過程中最大限度地利用資源和減少浪費的做法。

時裝設計師 Stella McCartney 在她的網站上宣稱：“我們相信時尚的未來是循環的——它將通過設計具有恢復性和再生性，我們喜愛的衣服永遠不會成為浪費。”

Patagonia 和 Levi's 等標誌性品牌也在引領循環時尚運動，建立自己的二手市場，甚至為客戶提供以舊換新或維修服務。

透明度和真實性

儘管千禧一代和 Z 世代消費者更有可能支持環保品牌，但他們可能不會急於向任何利用可持續發展流行語的奢侈品牌砸錢。 對於希望改變敘事的傳統品牌來說，透明度和真實性是關鍵。

奢侈品珠寶商蒂芙尼公司過去曾因助長非洲社區的衝突而受到批評。 如今，這家珠寶商僅從負責任的礦業公司採購，並對侵犯人權的國家採取零容忍政策。

作為第一家披露採購細節的全球奢侈品珠寶商，蒂芙尼公司為提高行業透明度鋪平了道路。

加入奢侈品可持續發展運動

奢侈品可持續發展運動正在順利進行，年輕消費者推動了對二手轉售、環保製造、升級再造、回收等方面的需求。 奢侈品電子商務品牌應該以透明和真實的方式擁抱這一趨勢，而不是空洞地開展可持續發展營銷活動。

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