奢侈品牌等級列表——發現 6 個等級的奢侈品

如果您是奢侈品銷售商，則必須查閱奢侈品牌等級列表。 這樣的列表是以易於掌握的格式呈現的市場分析。 它的好處？ 它提供有關知名奢侈品牌的有用信息，使您能夠評估競爭對手並了解購買趨勢。

奢侈品牌等級列表根據明確的標準將品牌組織成有意義的組。 經濟學家和營銷人員列出了其中的幾個清單，其中一些可以在線獲得。 如果您是一名營銷人員，查閱這樣的列表將幫助您了解該做什麼以及瞄準誰。

繼續閱讀以了解這些級別的奢侈品牌是什麼以及您可以如何從中受益。

什麼是不同級別的奢侈品？

奢侈品是“社會或文化中非常受歡迎的物品”。 奢侈可以被認為是必需品的對立面。 這意味著雖然您並不真正需要高端物品來生活，但它們對其他方面也有好處，例如地位、自尊和內心的平靜。

高端產品比大多數只滿足最低限度需求的產品要好。 根據 2019 年商業研究雜誌的一項研究，奢侈品牌具有以下明顯特徵：

• 高檔
• 提供真正的功能或情感價值
• 由於工藝、服務質量或其他因素而具有正面形象
• 值得一個昂貴的價格標籤
• 激發與消費者的深度聯繫

因為一種產品可以在很多方面優於其他產品，所以奢侈品牌也有很多層次。 人們對奢侈品的分類各不相同，但將品牌按金字塔形式分組是很常見的。

奢華時尚品牌的金字塔

什麼是奢侈品牌金字塔？

奢侈時尚品牌金字塔是根據價格、可及性、質量和其他特徵將各種時尚品牌分開的分類方案。 與金字塔模型一樣，品牌層級越高，其特性就越好。

奢侈時尚品牌金字塔是如何建造的？

奢侈品牌等級列表或金字塔通常是根據統計數據、投票和調查反饋創建的。 信息可能是客觀的（例如，製造產品的成本和數量）和主觀的（例如客戶對品牌及其用戶的看法）。

品牌金字塔的構成和品牌的位置可能因所包含的品牌和選擇的標準而異。 它們還可能隨時間變化，以反映公眾觀點、價格、可訪問性等方面的變化。

時尚奢侈品牌層級的標準是什麼？

這些是時尚奢侈品牌等級的一些標準：

• 工藝：高端時尚產品可能很難製作，因為它們的製作涉及特殊技術，可能需要很長時間才能完成。 熟練的工匠手工製作一些物品。
• 材料的質量和稀有性：時尚品牌需要保護自己的聲譽，因此他們有動力只使用最優質的物品。 使用稀有材料也會吸引那些將稀有等同於價值的顧客。
• 廣告：奢侈品都是關於聲望的，聲望是基於人們對品牌的認知和認知。 因此，高端品牌將在廣告上投入大量資金。
• 社交媒體人氣：除了傳統廣告，奢侈品牌還通過社交媒體帖子和其他數字營銷策略讓自己為人所知。 這些品牌將盡一切努力提供卓越的客戶服務，以保持良好的聲譽。

建立奢侈品牌形象需要大量投資，因此高端商品價格不菲。

奢侈品牌層級列表：根據 Rambourg的奢侈品牌等級

匯豐銀行董事總經理 Erwan Rambourg 在他的著作《 The Bling Dynasty 》中創建了一個奢侈品牌等級制度。 在這本書中，他描述了奢侈品牌及其多元化市場如何在經濟放緩的情況下蓬勃發展。

Rambourg 的模型表明品牌在可訪問性方面有所不同。 特別是，產品價格越高，購買該產品的消費者數量就越少。

在 Rambourg 的金字塔中，設計師配飾和服裝被認為是“無障礙核心”。 此類品牌包括路易威登、古馳、托德斯、普拉達、大衛雅曼和天梭。

奢侈品牌等級和排名

這是 Rambourg 根據美元價格點（成本）和銷售點數量（可訪問性）對品牌進行分類的方式：

1. 一級（定制/定制和超高端；成本超過 50,000 美元）：Graff、Leviev
2. 二級（超級高級；價格在 5,000 到 50,000 美元之間）：Harry Winston、Patek Philippe、Breguet、Bottega Veneta、Van Cleef & Arpels、Panerai、IWC
3. 第三層（Premium Core；價格在 1,500 美元到 5,000 美元之間）：Hermes、Chopard、Cartier、Bulgari、Rolex、Omega、Tag Heuer、Tiffany（不包括白銀）
4. 第四層（Accessible Core；花費 300 到 1,500 美元）：設計師配飾和服裝
5. 第五層（負擔得起的奢侈品；價格在 100 到 300 美元之間）：設計師眼鏡、Montblanc、Geox、Tiffany 銀首飾
6. 六級（日常奢侈品；價格低於 100 美元）：餐廳/娛樂、烈酒、香檳、進口葡萄酒或啤酒、星巴克、斯沃琪

奢侈品牌關鍵理論

人們為什麼購買奢侈品牌？

• 與購買劣質仿製品相比，客戶知道他們購買的是真正的奢侈品會感覺更好。
• 消費者通常認為付出更多意味著得到更多。

另一方面，沃頓商學院市場營銷和經濟學副教授 Pinar Yildirim 聲稱，人們購買奢侈品牌不僅是因為他們關心產品的質量、成分或工藝； 他們還想表達關於自己的某些想法。

關於人們購買奢侈品牌的原因有幾種心理學理論。 下面列出了一些最常見的：

• 奢侈品牌提升消費者的自我概念。 能買得起昂貴的東西讓人感覺良好。
• 當他們與特定人群進行相同的購買時，他們會感到歸屬感。
• 奢侈品可以作為成就的“獎賞”。
• 在公共場合消費奢侈品象徵著財富，象徵著權力和地位。
• 人們使用財產來創造理想的身份。
• 當環境中有太多相似之處時，它可以幫助個人脫穎而出。
• 使用高檔商品可以讓人覺得自己比別人好。

Rambourg 認為，使用奢侈品牌是百萬富翁炫富的一種方式。 有趣的是，他發現對於這些超級富豪來說，他們購買的品牌實際上比他們賺到的錢更重要。

在《金光閃閃的王朝》中，Rambourg用虛擬形象代表了中國的五類新貴。 這五種表現形式表明，奢侈品牌購物者俱有不同的背景、偏好、手段和願望。

該書指出這些中國“新購物者”選擇在國外購買奢侈品的關鍵點如下：

1. 國外物價比國內便宜。
2. 在國外獲得仿製品的機會較小。
3. 在國外購買可以讓他們休閒旅行。
4. 擁有護照可以讓他們證明自己的身份（在中國很難拿到護照）

這告訴我們，購買高端品牌不僅僅是一種活動； 這是一種體驗。 因此，營銷人員必須熟悉奢侈品購買的全過程，了解消費者在購買奢侈品時經歷了什麼。

聘請奢侈品牌營銷機構

擁有奢侈品牌層級列表可以讓您了解您的消費者是誰、他們喜歡什麼以及他們願意為某樣東西花多少錢，但這並不足以保證您的成功。

營銷奢侈品牌具有挑戰性，因為客戶有很高的標準，需要以正確的方式說服他們。 如果您想銷售與奢侈品相關的任何東西，如豪華酒店、高級珠寶或美食，最好投資於高技能營銷機構的服務，以確保最大的投資回報率。

在與奢侈品牌打交道時，猜謎遊戲可能代價高昂。 Media boom 擁有近二十年的奢侈品牌營銷經驗，因此我們了解了最賺錢的策略和最無效的策略。

我們的奢侈品專業知識使我們成為您的最佳選擇，所以今天就聯繫我們。