降低 Google Ads 每次點擊費用的 8 種方法 [保持效果！]

1.使用長尾關鍵詞

當您嘗試降低每次點擊費用時，您需要首先考慮的一個方面是您要出價的關鍵字。 “長尾關鍵詞”通常是由 4 個或更多單詞組成的短語。

使用長尾關鍵詞的好處和壞處

如果您目前沒有對帳戶中的任何長尾關鍵字進行出價，那麼您應該這樣做！ 為什麼？ 好吧，長尾關鍵詞的搜索量往往要少得多，這意味著在競價方面的競爭較少。 因此，它們通常比更廣泛、更短的關鍵字對應物便宜得多。

缺點是訪問您的網站的訪問者會減少。 但是，作為一般規則，您將能夠在長尾關鍵字中獲得更多可見性。 它們也更具體，這增加了您轉換的機會。

例如，搜索“男士手錶”的用戶比搜索“銀色男士計時手錶”的用戶購買的可能性要小得多。

他們在購買決策過程中走得更遠，並且確切地知道他們在尋找什麼。

查找長尾關鍵詞的3種方法

您可以使用許多不同的工具來為您的 PPC 廣告系列查找長尾關鍵字。

1. 最簡單直接的工具是 Google Ads 關鍵字規劃師。 您將能夠將搜索量和估計的平均 CPC 映射到您確定的任何關鍵字。
   
   
2. 但是，當您在 Google 上搜索時，您也可以使用搜索字詞報告建議之類的內容
   
   
3. 或者，當然，總是有很好的老式 Google 本身。 當您在 Google 的搜索欄中輸入關鍵字時，會出現一個下拉菜單，其中包含完成搜索的建議。 嘗試將其中一些放在 Google Ads 關鍵字規劃師中，以了解估算的搜索量和每次點擊費用。

2.使用新的匹配類型

接下來，是時候考慮使用新的匹配類型了。 當然，您必須針對您所專注和經營的領域或行業進行獨立研究。

但是，一般而言，您可能會發現，使用不同匹配類型的完全相同的關鍵字的平均每次點擊費用變化可能會略有不同。 與往常一樣，在這方面進行試驗和測試是件好事。

考慮這些例子：

• 修改後的廣義關鍵字，例如“+king +size +memory +foam +bed”也會打開您的搜索，例如“king size memory foam toped bed”。

• 短語匹配版本，“特大號記憶海綿頂床”，也會讓您搜索“1000 美元以下的特大號記憶海綿床”。

• 如果您只是使用完全匹配的關鍵字[特大號記憶海綿床]，那麼它只會出現在專門針對特大號記憶海綿床的搜索中（理論上！）。

眾所周知，谷歌多年來對匹配類型進行了大量擴展，擴展了詞組匹配和廣泛匹配修飾關鍵字觸發的搜索類型，這通常會模糊它們的界限和定義。 所以，我們知道這不是一門精確的科學……但是，為了您自己的理智，最好以這種方式理解匹配類型。

嘗試不同的匹配類型

在嘗試不同的匹配類型時，請記住，廣泛匹配類型也往往會吸引更多流量，因為它是一種限制較少的匹配類型。

如果您查看您的搜索字詞，您會注意到您獲得的搜索查詢的點擊次數包含與您的廣告系列關鍵字相似但並不總是完全相同的短語，這就是為什麼廣泛匹配類型往往比完全匹配便宜一些或詞組匹配關鍵字。

這些不同的方法中的每一種都有好處，因此值得嘗試和測試一些方法，看看哪種方法可以為您和您的品牌帶來最佳結果。 您可以嘗試這些不同的匹配類型，並擴大那些被證明是成功的匹配類型。

有些人在進行實驗時猶豫不決，因為他們可能沒有資金進行實驗。 如果這聽起來很熟悉，請記住您始終可以：

• 將您的關鍵字上傳到 Google Ads
• 暫停您的廣告系列
• 只需查看 Google 推薦的首頁和首頁出價估算值

這將使您對您有興趣使用的關鍵字的平均每次點擊費用有一個很好的了解。 它還可以防止您花費超出您真正想要的金額。

  3.嘗試新的關鍵字變體

另一個好主意是嘗試新的關鍵字變體。

歸根結底，您投入關鍵字研究的時間和精力越多，您的 PPC 結果可能就越好。 您還將在保持低成本的同時產生更多利潤。

假設您正在經營一家銷售無穀物狗糧的公司，並且您希望取得盡可能大的成功。 隨著越來越多的公司提供無穀物狗糧，很有可能，您的競爭非常激烈，並且從每次點擊成本的角度來看，一些更受歡迎的關鍵字的價格正在上漲。

如果您的 Google Ads 廣告系列預算不多，那麼您可能會開始覺得自己無法滿足他人的努力。 您不想落後於人群並失去客戶和銷售。 但在這種情況下，您不需要通過廣告系列讓自己破產。

相反，只需嘗試進行更全面的關鍵字研究。 正如我們在上面強調的那樣，長尾關鍵詞通常更便宜。 但是，請務必保持不斷的觀察並進行定期研究。

您可能會發現其他較短的關鍵字詞組顯得便宜。

這可能是由於競爭程度低，儘管可能對流量和轉化有用。

嘗試幾個不同的低競爭關鍵詞； 你可能會對結果感到驚訝！

4.使用否定關鍵詞

否定關鍵字是您添加到您的廣告系列和廣告組中的附加詞組，您不希望您的廣告出現在這些詞組中。 您可以將這些視為您出價的關鍵字的任何附加附件，這會使它們無效。

例如，您可能會競標“豪華皮革背包”。 由於這是一種詞組匹配類型，您的廣告也會觸發“便宜的豪華皮革錢包”。 以您品牌的價格來看，這完全是浪費點擊！ 因此，將此添加為否定關鍵字將有助於降低您的每次點擊費用。

我們還建議您在整個帳戶中使用否定關鍵字列表。 您仍然需要在廣告系列級別添加否定詞，但這將使您添加否定關鍵字的時間減半。

在 Google 購物方面，添加否定關鍵字可以顯著降低您的每次點擊費用。 除了優化您的產品 Feed 以實現準確交付之外，請確保您的 Google 購物廣告系列始終掌握負面影響。

5. 改變你的出價策略

下一步是更改您的出價策略。 您可能知道 Google Ads 提供了多種出價策略，包括相當多的自動出價策略。

這些自動化策略包括：

• 智能點擊付費
• 最大化點擊次數
• 最大化轉化
• 目標每次轉化費用
• 和更多

許多廣告客戶傾向於選擇手動出價策略，因為這可以讓您最大程度地控制每次點擊費用。 您可以隨心所欲地出價，同時確認每筆金額。 請記住，您需要出價達到一定的金額才能出現在最高位置。

只要您的帳戶中有足夠的轉化數據，如果您想改變出價策略，那麼您也可以嘗試半自動出價策略，例如上面列出的策略之一。

現在，讓我們關注增強型 CPC，也就是通常所說的“ECPC”。 借助增強型每次點擊費用，您基本上可以向 Google 提供有關您願意為給定關鍵字出價的最高金額的信息。

然後，算法將根據您設置的參數優化您的廣告投放。 這可以節省您持續監控廣告和每次點擊費用的時間和精力，讓您可以專注於業務的其他盈利領域。 當然，您首先需要密切關注您的半自動化方法，因為算法需要一些時間才能開始工作並完成其學習階段。

您需要確保在算法首先掌握您的方法時，您的出價不會增加，並且您的轉化量不會隨之下降。

6.降低關鍵字出價

在研究您的方法時，您可能希望降低關鍵字出價。 我們在上面已經簡要地談到了這一點，但現在將更加關注它。

當然，關鍵字出價可能與您的廣告排名直接相關。 但是，降低關鍵字出價可以幫助您在搜索引擎結果頁面上排名第二、第三或第四。 這對您的品牌來說可能與首先出現一樣有效，但成本要低得多！

考慮一下您的廣告獲得高排名的重要性，並確定與第一名排名相關的額外費用在轉化量方面是否真的值得。

如果您真的擔心轉化率會大幅下降，則可以先將出價降低 0.50 美元至 1 美元。 這些較小的增量將導致不那麼劇烈或突然的變化，並且可以讓您更好地控制整個過程。

當然，您不想從第一頁掉下來。 建議您至少瞄準第三或第四個廣告位置。 歸根結底，您的廣告得分越高，您的質量得分就越高，並且您希望將其保持在相對較高的水平。

7.關注質量得分

從這裡開始，讓我們更多地關注質量分數。 簡而言之，質量得分是 Google 對您的關鍵字、目標網頁和廣告的相關性的評分。

這會顯著影響您的廣告排名以及您將為每次點擊支付的費用。 您的質量得分越高，您的廣告排名就越高，每次點擊的費用就越低。

為了進一步提高您的質量得分，只需確保創建與搜索查詢更相關的高度針對性的廣告。

8. 讓您的廣告更具相關性

正如任何 PPC 資深人士都會保證的那樣 - 在策劃成功的活動時，相關性是關鍵。 這是 Google 將用來確定您的關鍵字和廣告質量得分的另一個因素，因此在構建您的廣告系列時要真正關注相關性。

相關性也會影響轉化率，因為通過不相關的關鍵字將錯誤的人帶到您的網站可能會增加您的流量，但它也會顯著提高您的跳出率，證明沒有物有所值並實際上損害了您的廣告系列。

找出廣告的相關性很簡單。 您需要做的就是轉到您的關鍵字標籤，然後將鼠標懸停在每個關鍵字的氣泡上，以找出廣告相關性級別。

如果您發現需要提高廣告的相關性，請確保開始將廣告組中的關鍵字添加到廣告的標題和說明中。 這將有助於確保您的目標網頁與關鍵字的相關性最高。

結論

如果您知道在廣告系列中的哪些位置進行更改，那麼降低您的每次點擊費用是一個可以實現的目標。 您可以做的一切將具有高購買意圖的流量引導到您的網站將是有益的。

正如我們在上面看到的，這通常與您的常規關鍵字和否定關鍵字的具體化有關。