2022 年繼續發布長篇內容的 6 個理由

當您探索將內容營銷提升到新水平的最佳方法時，您可能會發現自己想知道：內容長度真的很重要嗎？ 答案很簡單：只有以成功為目標才重要。

每天有數百萬篇博客文章被發布。 僅 2021 年 11 月，WordPress 就在其平台上發布了令人難以置信的 84,656,562 篇帖子。

因此，您應該尋找方法來最大化您的內容營銷策略產生高投資回報率的機會，這是很自然的。 特別是要知道，多達 66% 的 B2B 行業組織計劃增加 2022 年的內容營銷預算。

長篇內容究竟對品牌成功有何貢獻？ 什麼首先歸類為長格式？

這篇文章探討了您需要開始在您最喜歡的分發渠道上發布長篇內容的六個絕佳理由。 此外，它還為您提供了一些關於如何讓長篇文章為您工作的提示，以及一些很好的示例，這些示例將激勵您開始投資超出客戶期望的帖子。

什麼是長篇內容？

定義長格式內容的方法有很多種。

一些資源將其描述為超過4,000 字的書面帖子。 其他人則將分數設定得更低，為1,200 字。

但事實上，處理長篇內容的最佳方法不是關注字數，而是關注價值和信息可用性。

此類全面的帖子應能夠深入涵蓋某個主題，為讀者提供大量新信息，並因其對質量的承諾而成功地教育和吸引讀者。

長篇內容有多種類型，包括（但不限於）：

• 常綠網頁，例如常見問題解答、推薦書和術語詞彙表
• 詳細的博文
• 主題指南、操作方法帖子、教程和其他形式的教育資源（包括網絡研討會作為長視頻內容的示例）
• 電子書、白皮書、案例研究
• 數據綜述和評論

正如您所看到的，對於什麼是長篇內容，並沒有一成不變的規則。 相反，描述它的最簡單方法是說任何超過平均博客文章 700 字的文章長度並提供對主題的批判性和有見地的概述的文章都可以稱為長篇文章。

但是，營銷人員通過在寫作和發布長篇內容上投入時間和金錢可以獲得什麼？ 好吧，他們可以期待一些好處。

1. 長篇內容非常適合 SEO

長篇內容最顯著的優勢之一是它使營銷人員更容易在 SERP 中獲得領先地位。

例如，Ahrefs 和 Backlinko 進行的一項聯合分析發現，平均谷歌首頁結果包含 1,447 個單詞。

一個合乎邏輯的解釋可能是一篇長文章可以讓作者達到關鍵字目標。 畢竟，一篇 1,500 或 2,000 字的文章比僅略讀 500 個單詞的文章提供了更多空間來適應目標關鍵字。

此外，與簡短的帖子相比，冗長的帖子可以定位更多的搜索詞。 這對於建立多個流量源的相關性特別有益。 而且，它可以幫助滿足搜索意圖，這首先是任何高性能內容的支柱。

還有一個事實是，長篇內容還可以更輕鬆地獲得反向鏈接並推動更多分享。

2019 年，Backlinko 與 BuzzSumo 合作研究了 9.12 億篇博客文章。 根據這項研究，超過 3,000 字的帖子平均多出 77.2% 的反向鏈接。 此外，他們發現，與短篇文章相比，在 Facebook、Twitter、Reddit 和 Pinterest 上，1,000 到 2,000 字的文章在社交媒體上的分享量增加了 56.1% 。

現在，知道在嘗試確保在 Google 上排名第一時越長越好，您可能會想坐下來開始填充您的帖子以達到理想的字數。

但是，雖然這可能會讓您的文章看起來令人印象深刻，但任何網站訪問者都會很快意識到這是一堆實際上並沒有提供任何新價值的絨毛。 如果這導致快速反彈，那麼您會很倒霉，看看停留時間如何影響 Google 用來對頁面進行排名的關鍵指標之一。

2.你可以（巧妙地）定位你的產品價值

好吧，在關注 SEO 時，較長的文章比簡短的內容更好。 但這並不是長篇文章優於短篇文章的唯一方面。

長篇內容的另一個高價值好處是它非常適合向目標受眾介紹產品的好處。 它可以有效地幫助他們了解通過購買商品或訂閱服務可以獲得的一切。

例如，看看 Falcon 做了什麼。 在其需要社交媒體管理工具的 8 個理由一文中，該品牌描述了其產品如何為試圖在社交營銷中獲勝的小企業所遇到的複雜問題提供解決方案。

它解決了促使方墾目標受眾首先開始研究社交媒體管理工具的常見痛點，幫助該品牌建立知名度並引導潛在客戶開始探索其產品。

雖然這種方法可能是銷售產品的一種有效方式，但它並不十分微妙。 換句話說，它只適用於知道他們需要某種解決方案來解決痛點的讀者。

那麼，您如何使用長篇內容來吸引那些尚未意識到有一種產品/服務可以讓他們的生活更輕鬆的人呢？

好吧，一種選擇是整理一份深入的指南，例如 Scott 的關於如何使用 Google 航班查找廉價航班的廉價航班文章。

這篇文章本質上是品牌服務的替代品。 它詳細介紹了 Google 航班，是學習如何使用搜索引擎進行旅行的絕佳資源。

它說明了通過 Google 找到負擔得起的航班是多麼耗時。 通過將指南與位置優越的 CTA 和額外提及交織在一起，該資源成功地將品牌的服務展示為一種比搜索不同航班搜索引擎更省時的替代方案。

最重要的是，它設法以一種微妙的方式做到了這一點，而不會因為過於銷售而出現，也不會疏遠尚未準備好投資該解決方案的讀者。 （此外，它是谷歌搜索“如何使用 Google 航班”時的最佳結果之一，使其成為保護新客戶的寶貴資產）。

3. 你培養客戶忠誠度

在 2022 年經營企業的事實是，它比大流行前時期更具挑戰性。 也就是說，至少部分是由於消費者忠誠度的變化。

根據麥肯錫的調查數據，49% 的美國千禧一代嘗試過新品牌，48% 的人在冠狀病毒大流行期間轉向了不同的零售商。

而且不僅僅是在忠誠度下降的美國。 在東南亞，對於試圖實現高客戶保留率的品牌來說，事情變得更具挑戰性，因為多達 80% 的消費者不得不轉向新品牌，無論是由於可用性問題、物有所值還是便利性。

現在，查看這些數據，您可能會發現自己在問：長篇內容與客戶忠誠度有什麼關係？

好吧，事實證明，發布信息豐富的帖子可能會幫助您教育現有客戶如何從他們的購買中獲得更多收益。

這樣，您就不僅僅是為他們提供即時價值。 您還投資於建立在您的產品和服務提供的理想生活方式和盈利能力的長期關係上。

例如，GILI Sports 的站立式槳板衝浪指南在培養客戶忠誠度方面做得非常出色。

當然，這篇文章確實涵蓋了新愛好者在開始探索這項運動時可能想要了解的基本信息。 但它也詳細介紹了高級槳板划水、板子運輸，甚至是使槳板冒險成為成功事件的一些因素，比如描述風向如何影響耐力。

這篇長篇文章效果很好，因為它確保了首次購買者對產品有愉快的體驗（並且不要覺得試圖掌握一項具有挑戰性的新身體技能是愚蠢的）。 然後，一旦讀者對這項運動產生了熱情，GILI 很可能仍然是他們所有與 SUP 相關的購買的首選。

儘管如此，雖然 GILI 的策略可能適用於 B2C 品牌，但它可能不是 B2B 企業的正確選擇。 在培養專業客戶的忠誠度方面，更好的方法可能是關注盈利能力。

Aura 的亞馬遜零售套利終極指南是一個極好的例子，說明品牌如何通過投資長篇內容來確保一流的客戶體驗。

通過解釋來自零售行業的具有挑戰性的概念，並指導讀者如何利用這些知識來獲利，Aura 設法為其客戶提供支持。

但這樣做的好處在於，對自己的業務成果和所賺取的利潤感到滿意的人更有可能繼續使用使其成功的工具（包括 Aura）。 也就是說，他們將繼續成為這些 B2B 品牌的忠實客戶，從而降低客戶流失率並提高客戶終身價值。

4. 為您的產品創造市場

您的企業是否在行業中代表性不足的部分運營？ 在這種情況下，您的受眾甚至可能不知道有一種產品/服務可以解決他們的痛點。

幸運的是，長篇內容可能會有所幫助。

通過發布有關罕見主題的文章，您可以有效地吸引對這些主題的關注，從而引起消費者的興趣並圍繞您的業務所在的利基市場引起轟動。

有關如何利用長篇內容為您的產品創造市場的一些很好的例子，您可以看看科技行業。

由於技術的快速進步，大多數消費者還沒有意識到新的做事方式。 這使得品牌試圖接觸那些不知道他們需求的可行答案的受眾。

彌補這一差距的一種方法是讓這些品牌投資於長篇內容。

通過教育目標受眾了解以新方式做事、使用某些工具來實現既定目標或幫助他們改進工作流程的好處，組織可以為其產品創造一個利基並確保業務成果，從而幫助他們進一步擴展.

這就是 Optimal Workshop 在其Card Sorting 101指南中所做的，該指南向讀者介紹了使用研究方法改進網站 UI 的好處。

本文介紹了卡片分類的概念，提供了有關該方法的見解，並提供了品牌如何實施該技術的示例。 結果是一篇深入的文章，向讀者展示了卡片分類如何使他們的業務受益的多種方式。

或者，如果您正在尋找一個稍微平易近人的企業為其利基產品創造市場的例子，請查看 Dermstore 使用肽進行皮膚護理的指南。

知道這對大多數人（甚至是一些護膚大師）來說是一個相當新的概念，該品牌解釋了基於肽的護膚產品背後的科學和起源，為讀者提供了好處、使用說明以及關於首先嘗試哪些項目的建議。

實際上，Dermstore 正在做的是將消費者的注意力引向美容行業的一個新的和未開發的利基市場，通過教育媒介為更多的銷售鋪平道路。

5.建立巨大的信譽

科學研究發現，消費者對電子商務的信任有三個維度：

• 能力——品牌履行承諾的能力。
• 誠信——承諾以一致、可靠和誠實的方式行事。
• 仁慈——組織將客戶需求置於自身利益之前的準備。

換句話說，如果一個品牌準備好展示其對其使命和價值觀的奉獻精神，它就有更大的機會激發消費者的信任並推動更多的轉化。

但是，當大多數資源都同意激發它的最佳方式是社會證明時，長篇內容與信任有什麼關係？

好吧，事實是，長篇內容允許品牌詳細了解他們提供的功能和好處。 由此產生的效果是品牌的高度權威，這是由於它準備為其每一項聲明提供證據。

考慮到這一點，利用長篇文章建立權威的內容營銷策略可以使在金融服務或製藥等低信任行業運營的組織受益。

希望建立信譽的企業可以使用長篇內容為讀者提供他們所追求的內容，同時證明他們是從中獲取信息的可靠資源。

正如您在透明實驗室的8 周身體重組指南中所見，實現此目的的一種極好的方法是提供大量相關的、可用的事實——每一個都由科學參考支持。

該品牌通過指出每篇博客文章作者的資格並讓由行業領袖和專家組成的獨立顧問委員會審查文章，進一步提高了其可信度。

6. 長篇內容會增加訪問者在您網站上花費的時間

發布長篇內容的最後一個高價值好處可以追溯到我們在本文前面提到的一個概念——停留時間。

現在，大多數營銷人員將停留時間視為提高頁面在 SERP 上的位置的關鍵因素。

但他們中的許多人忘記了一個簡單的事實：消費者在頁面上停留的時間越長，與內容互動的時間越長，他們就越有可能看到 CTA 或找到點擊進入網站另一個頁面的理由。

當您尋找使長篇帖子成為內容營銷策略的高價值部分的方法時，請不要忘記盡一切可能使它們盡可能吸引人：

• 注意你的寫作風格，特別是可讀性、清晰度和交付。
  
• 使用眼動追踪和在線行為研究的結果來了解網絡訪問者如何與內容交互。 一般來說，短段落、要點和視覺效果會帶來更愉快的閱讀體驗，因為它們可以避免讓讀者被大塊的文本壓得喘不過氣來。
  
• 放置CTA 按鈕時要考慮到可見性，使它們在設計和放置方面都脫穎而出。 此外，不要猶豫重複它們，以最大限度地提高網絡訪問者轉化為客戶的機會。 最重要的是，使 CTA 與主題和讀者在營銷漏斗中的可能位置相關。
  

有關充分利用停留時間的長篇文章的最佳示例之一，請查看 StudioBinder 的相機鏡頭類型終極指南。

這篇文章提供了 7,500 多字的關於構圖的深刻信息，此外還包含豐富的圖像和視頻。 每個部分後面都有一個方便的“相關帖子”功能，最大限度地增加了首次訪問者在網站上停留更長時間的機會（最終離開時對品牌產生了積極的印象，甚至可能已經註冊了它的軟件）。

交給你

如您所見，有多種方法可以使長篇內容為您的品牌服務。

由於其多功能的好處，一篇長文章可以幫助您在 SERP 上獲得更好的排名，傳達您的產品價值，建立品牌權威和信任，甚至培養消費者的忠誠度。

但是，當您開始考慮在您的網站上發布長篇內容時，不要忘記越長不一定越好。 是的，有見地的指南或電子書可以幫助您教育目標受眾並促使他們採取行動。 但是，當不需要這樣的數量時，它們更有可能壓倒和疏遠。

當你開始計劃你的下一篇文章時，不要期待一篇關於如何重新縫製鈕扣的 3,000 字博客文章。 相反，請考慮您必須分享的有價值信息的數量以及如何使該主題為您的業務服務。

Travis Jamison 是一位企業家，後來成為投資者。 在出售了幾家企業後，他將重心轉移到了投資上。 他對缺乏創業型投資的選擇感到失望——比如購買網站和投資小型、自力更生的企業，因此他創辦了 Investing.io 為其他企業家轉為投資者的人提供一個家。