本地 SEO 與國家 SEO：有何區別及其重要性

已發表: 2023-03-10

谷歌對其全國搜索結果和新的本地 3 包不使用相同的算法，它會顯示三個與您的本地查詢相關的本地企業。

當然，有一些重疊的排名因素，但算法本身和目標結果有些不同。 然而，一些業內專家認為這意味著地方和國家 SEO 應該完全分開對待。

例如，本地企業可能只專注於嘗試在本地 3-pack 中排名，而忽略全國搜索，或者一家全國性公司可能完全忽略本地排名。

儘管 Google 的算法存在分歧，但從一側或另一側接近搜索引擎優化 (SEO) 是一種有缺陷的策略。 最好使用一組策略來產生入站流量。

在開始在線業務時，小型企業會嘗試不同的策略。

有些人尋求將整個世界作為他們的市場； 其他人則通過針對當地區域從小處著手。

隨著在線世界變得飽和，企業都在爭奪全球影響力的頭把交椅，一些企業正在通過全國和本地搜索轉向規模較小、集中的市場。

從理論上講，國家和地方搜索確實更有希望成為目標。 但是您需要了解它們之間的某些關鍵差異，以確定您應該瞄準哪個目標。

您的本地與國家 SEO 策略也會發生變化，具體取決於您所在的國家/地區。 歐洲的國家搜索引擎優化與美國國內的搜索引擎優化大不相同。

以下是一個可以幫助您區分國家和本地 SEO 的討論。

目錄

全國SEO

另一方面，國家搜索引擎優化是指針對更廣泛的國家搜索查詢優化網站的過程。

它與在國家或國際層面運營的企業相關，例如電子商務商店、大公司或科技公司。

更廣泛的國家搜索引擎優化允許您使用更廣泛的搜索詞。 這會使排名變得更難，因為這個級別的競爭不可避免地更加激烈。 畢竟，谷歌首頁上只有 10 個位置。

如果您在全國范圍內與 30 或 50 家公司競爭，並且所有指標都相同，那麼您的企業將很難僅在創建可靠的反向鏈接方面取得領先。

本地搜索引擎優化

本地搜索引擎優化是指針對特定地理位置優化網站的過程。

它與為特定城市、地區或州的客戶提供服務的企業尤其相關。 此類企業的示例包括餐館、房地產經紀人、水管工和美髮沙龍。

因此可以肯定地說，轉彎本地搜索要容易得多。

與全國搜索相比，該領域的競爭要少得多。 按城市或州優化家居裝修承包商往往比針對更廣泛的範圍進行優化要容易得多。

但是，如果您剛剛起步，您可能會面臨相當大量的工作來獲得當地引文並被列入您所在城市的小型企業名錄。

本地和國家 SEO 之間的主要區別

那麼，本地 SEO 和國家 SEO 之間的主要區別是什麼？ 讓我們仔細看看。

  1. 關鍵字定位：本地搜索引擎優化策略通常側重於優化基於位置的關鍵字，例如“舊金山的水管工”或“西雅圖的意大利餐廳”。 另一方面，國家 SEO 策略傾向於針對更廣泛的、特定於行業的關鍵字，例如“最佳筆記本電腦”或“奢侈時尚品牌”。
  2. 內容創建：本地 SEO 要求企業創建與其本地客戶的特定需求和興趣相關的內容。 這可能包括當地新聞、活動和促銷活動，以及特定地點的指南和資源。 另一方面，國家 SEO 要求企業創建更通用的、以行業為中心的內容，以吸引更廣泛的受眾。
  3. 鏈接構建：在本地 SEO 中，企業需要從本地目錄、網站和博客構建高質量的反向鏈接。 這有助於在當地社區建立他們的信譽和權威。 另一方面，國家搜索引擎優化要求企業建立來自全國乃至全球範圍廣泛的權威網站的鏈接。 無恥插件：僱用我們的鏈接構建服務以獲得業內最佳反向鏈接。
  4. Google 我的商家優化：Google 我的商家 (GMB) 是本地 SEO 的強大工具，因為它允許商家出現在 Google 的本地搜索結果和 Google 地圖上。 為優化其 GMB 列表，企業需要提供有關其業務的準確和最新信息，例如地址、電話號碼、營業時間和客戶評論。 另一方面，國家 SEO 並不那麼依賴 GMB 優化。
  5. 競爭：本地 SEO 往往比國家 SEO 更具競爭力，因為企業正在爭奪更小、更具體的受眾的注意力。 這意味著企業需要更加努力地工作，以從本地競爭對手中脫穎而出，並為客戶提供獨特的價值。 另一方面，國家 SEO 通常更多的是在更廣泛的行業中脫穎而出。

分離策略會增加不必要的複雜性

奧卡姆剃刀原則表明，在解決問題時，最簡單的解決方案可能是最好的解決方案。 同樣，在 SEO 中，最簡單的方法可能是最有意義的。 這並不是說 SEO 可以只用基礎知識來處理（儘管我是 SEO 簡約方法的支持者），但是你添加到策略中的不必要的複雜性越少越好。 添加 SEO 的另一個“翼”可能會混淆您本地的 SEO 工作，特別是如果您將不同的團隊成員分配給這些職責。 例如，如果您有一組人只從事國家 SEO 而另一組人專門從事本地 SEO，那麼您最終可能會朝著不同的目標努力，最終削弱每個人可能取得的成功。

每個企業都可以在兩個世界中找到價值

一些企業沒有將國家和地方 SEO 作為單獨的實體來關注，而是完全消除了頻譜的一側以專注於另一側。 例如，一家只在一個地點經營的餐廳可能會完全避免全國搜索引擎優化，而只專注於實現當地的三包排名。 另一方面，在多個州設有分支機構的大型金融公司可能會完全忽略本地 SEO。

問題是，這兩種類型的公司都可以從戰略的另一面獲益。 例如，即使餐廳的大部分點擊來自本地位置，餐廳也可以獲得更高的全國排名並看到少量入境流量。 這家金融公司可以輕鬆地針對其特定位置進行優化，並獲得大量本地特定流量，從而提高知名度。

常見的排名因素太多

雖然每個算法幾乎都是獨立運行的，但它們都基於大量相同的排名因素。

即使你決定只專注於一個，你也可以很容易地開始通過代理影響另一個。 例如，本地和國家排名都部分取決於您作為獨立站點的域權限。 從高權威的外部來源獲得更多的入站鏈接將增加您在兩種類型的 SEO 中的排名。 移動優化對於國家和地方排名也很重要。 這個列表一直在繼續，以至於同時管理兩者比管理一個或另一個要容易得多。

SparkToro 提供了 SEO 專業人士關於 SEO 中最突出的排名因素的詳細信息。 這些僅代表搜索算法中包含的許多因素的一小部分。

特定於算法的策略變得不那麼重要

少數技術發展正在使單個算法變得越來越不重要。 幾年前，可以（並且建議）分別針對 Bing 和 Google 進行優化。 如今，搜索引擎彼此之間的聯繫如此緊密，以至於一組排名幾乎無法與另一組區別開來。 Siri 和 Cortana 等數字助理的出現也掩蓋了它們使用哪種算法來獲取結果並將它們與其他離線搜索功能相結合，從而攪亂了局面。 現代搜索引擎幾乎與算法無關，這意味著您不必過多關注個別算法的怪癖和微妙之處。

有機訪問是有機訪問

雖然您可以輕鬆修改您的 Google Analytics（分析）帳戶以梳理出哪些訪問來自您的本地排名，哪些來自全國排名，但歸根結底，您需要關注的是整體自然訪問。 有機訪問是您確定 SEO 活動的有效性和投資回報率的最佳衡量標準，國家和地方排名都有助於整體數字。

大多數最佳實踐都以用戶為中心

儘管獲得高排名有很多技術要求，但在大多數情況下，您所有的搜索排名都取決於用戶體驗因素。 更低的跳出率、更多的內容、更活躍的社交媒體資料和異地關係建設都有助於提高品牌知名度和更好的客戶關係，這也有助於您在當地和全國的排名。 任何 SEO 活動的底線都是讓您的用戶滿意——因為如果您的用戶滿意，Google 也會滿意，您的排名也會相應提高。 將注意力集中在客戶的體驗上，這樣就不會出錯。

結論

總之，本地 SEO 和國家 SEO 需要不同的策略、策略和目標。 雖然本地 SEO 更側重於針對特定位置並在當地社區建立強大的影響力，但國家 SEO 更關注於覆蓋更廣泛的受眾並在特定行業內建立權威。 通過了解這些差異，企業可以製定有效的 SEO 策略來滿足其特定需求和目標。