牙醫本地 SEO 指南
已發表: 2019-09-02您是否需要增加患者來電並獲得潛在患者的額外興趣？ 本地搜索引擎優化 (Local SEO) 是吸引新客戶並最大限度地減少您在訪問您網站的不合格流量上花費的理想方式。 通過關注與您所在地區相關的關鍵字，您可以在不浪費時間和資源的情況下將這些有價值的潛在客戶歸零。
Exposure Ninja 的 SEO 專家是增加本地搜索詞自然流量的專家。 在這篇關於牙醫本地 SEO 的有見地的文章中，我們分享了關於如何獲得額外的網站訪問者的重要技巧，這些訪問者可能會成為並長期保持您的牙科診所的客戶。
什麼是本地搜索引擎優化？
本地搜索引擎優化是針對與您當地居民相關的關鍵字優化您的網站的藝術。 牙科診所等實體機構嚴重依賴本地搜索引擎優化來提高知名度並在線吸引可行的客戶。 本地搜索引擎優化是一種非常有效的方式來營銷您的牙科診所，通過宣傳您的產品和服務、突出正面評價並提供獎勵來參加您的診所，例如折扣或增值主張。
本地 SEO 涉及多種搜索引擎營銷技術，其中一些與標準 SEO 優化協議不同。 有特定的本地 SEO 工具可以幫助您提高有價值關鍵字的知名度，但它們是什麼？ 在這篇文章中，我們將與您分享最好的，並幫助您掌握使用它們。
為什麼牙醫需要本地搜索引擎優化？
本地搜索是小型企業和實體店的強大工具。 據谷歌稱，46% 的搜索具有“本地意圖”，搜索者會尋找他們所在地區可用的相關產品和服務。 尋找本地服務並成功找到合適的服務自然會導致光顧——進行本地搜索的消費者中有 72% 訪問了 5 英里範圍內的商店。 對於牙科診所而言，成功吸引當地網站訪問者所獲得的潛在投資回報是顯著的。 您可以使用特定、相關和及時的關鍵字來定位潛在患者，吸引他們並將其轉化為忠誠的服務用戶。
如何針對本地 SEO 優化您的網站
享受本地 SEO 的成功需要您改進頁面 SEO，並確保您的網站用戶友好、易於瀏覽且內容豐富。 為了幫助您針對本地 SEO 優化您的網站，我們創建了一份綜合指南，其中涵蓋了本地 SEO 工具、最佳實踐、如何針對目錄進行優化（尤其是“Google 我的商家”）等等。
1.優化您的網站設計以實現輕鬆轉換
改善用戶體驗對於改善您的 SEO 結果至關重要，因為搜索引擎越來越多地在其排名算法中考慮網站可用性。 確保您的網站旨在讓用戶輕鬆進行轉換，這意味著您可以提供自然會帶來更多電話、診所就診和新患者的體驗。
您網站上的每個頁面都應該將用戶推向微觀或宏觀轉換，並在首屏（用戶在登陸時看到的網站部分且不滾動時看到的網站部分）適當的號召性用語 (CTA) 並進一步加強頁。 更多點擊您的 CTA 會導致更高的網站參與率，這向 Google 和其他搜索引擎表明您的網站運行良好並且對訪問者有用。
2. 確保您的網站安全
用戶希望您的網站安全且易於使用。 使用 HTTPS（安全超文本傳輸協議）保護您的網站是保護在您的網站訪問者的計算機和您的網站之間傳遞的數據的最佳方式。 Google 強烈鼓勵所有網站所有者採用 HTTPS 並將其作為重要的排名因素。 這是因為通過 HTTPS 發送的數據是加密的，因此在傳輸過程中不會被修改、損壞或被盜。
您可以通過獲取安全套接字層 (SSL) 證書來確保您的網站安全，該證書會採取措施驗證您的網站屬於您。 您可以選擇單個證書或多域證書來覆蓋您為同一業務擁有的多個域。
從排名的角度來看，使您的網站安全不僅有利於您的網站，而且還可以為用戶提供更好的用戶體驗。 當您的網站缺少 SSL 證書時，訪問者將被警告他們提交的任何數據可能不安全。 如果您為潛在患者提供請求免費諮詢或在線預約的機會，則需要向這些用戶保證他們的數據（包括他們的電子郵件地址和電話號碼）是安全的。
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3.讓您的網站在移動設備上響應
大多數人傾向於在旅途中使用手機搜索附近的企業，而不是在家中搜索附近的設施，因此移動設備優化是本地搜索成功的關鍵。 在移動設備上進行的搜索數量驚人地高——56%——一項研究表明，在表現出本地意圖的所有移動搜索中，有 75% 在 24 小時內產生了店內訪問； 這是您牙科診所的大量潛在患者和快速的投資回報！
讓您的網站響應移動設備意味著智能手機上的體驗將不同於桌面上的體驗——可以根據用於訪問您網站的設備自定義顯示的信息。 在移動設備上，您的網站應該簡單乾淨，使用更易於閱讀的大字體和拆分副本，以防止大塊文本佔據屏幕。 您還應該避免使用大圖像文件，這會減慢加載時間並弄亂較小的頁面。 您的網站應該易於在移動設備上導航，具有直觀的菜單，只需輕按一下即可輕鬆訪問。
如果您想了解有關響應式網頁設計的更多信息，Google 提供了涵蓋基礎知識的免費課程，該課程將引導您完成創建響應式網頁的過程以及更改視口標籤以根據設備以不同方式顯示元素所涉及的內容。 該課程是免費的，大約需要兩週時間才能完成——通過 Udacity 的培訓門戶進行學習。
4. 讓您的網站在移動設備上快速運行
您的網站應在移動設備上快速加載（不到三秒）。 您可以使用 Google 的免費頁面速度工具來測試您網站的加載速度，並收到一份頁面速度報告，告訴您您的網站加載速度是緩慢、典型還是快速，以及加載時間隨時間的變化趨勢。 您還可以針對競爭對手對您的網站速度進行基準測試，並查看 Google 關於加快網站加載速度的建議。
以下是一些提高手機網站加載速度的快速方法：
- 減少 JavaScript 執行時間並最大限度地減少解析、編譯和執行代碼所花費的時間——過多的 JavaScript 是頁面加載緩慢的常見原因。
- 推遲未使用的 CSS 樣式表和任何不必要的 CSS。
- 以更新的格式編碼您的圖像，例如 JPEG 2000、JPEG XR 和 WebP，這些格式加載速度更快，消耗的蜂窩數據更少。 如果用戶的瀏覽器不支持這些較新的格式，您可以提供備用 PNG 或 JPEG。
- 確保您的文檔對像模型 (DOM) 樹盡可能小，並在不再需要時刪除節點。
5.做你的關鍵詞研究
本地 SEO 要求您的網站針對對您所在地區的搜索者很重要的關鍵字進行優化。 關鍵字研究的過程與標準 SEO 研究中使用的過程類似——您只需添加特定的過濾器，即可深入了解本地結果。 最好通過使用特定位置的術語（例如“約克的 Invisalign 治療”或“達勒姆的假牙”）來組合與患者的搜索意圖和您的行業相關的搜索詞。 通過這種方式，您可以將對關鍵字意圖（最終用戶正在搜索的內容）的洞察與本地說明符相結合，以獲得強大的結果。 您將需要使用 Google Keyword Planner 或替代關鍵字研究工具來完成您的研究，根據位置過濾關鍵字搜索，以便找到最相關的關鍵字。 Exposure Ninja 提供了有關如何進行關鍵字分析的內容豐富的指南，其中包括有關本地 SEO 關鍵字研究的部分。
6.優化您的頁面標題和元描述
現在您已經有了關鍵字優先級，您應該針對每個頁面的最相關關鍵字優化元數據。
頁面標題
頁面標題是作為頁面標題出現在搜索引擎結果頁面中的文本，它也出現在顯示選項卡的瀏覽器頂部。 頁面標題至關重要，因為它告訴 Google 和其他搜索引擎該頁面是關於什麼的。 桌面應保持在 70 個字符以下，移動設備應保持在 60 個字符以下——儘管我們建議通過像素寬度檢查器運行這些字符，以確保它們不會在結果頁面上被截斷——並且您的公司名稱以及您最常用的名稱應該是可見的重要的關鍵詞。 頁面標題對於本地 SEO 優化至關重要。 例如，巴克赫斯特山的牙醫可能會在其主頁中使用以下頁面標題：
Buckhurst Hill的牙科診所| 巴克赫斯特牙醫
元描述
元描述是一個文本片段，其中包含有關您的業務、服務和網站內容的有價值信息。 您網站的每個頁面都應該有一個不超過 155 個字符的桌面元描述和 130 個移動字符的元描述，並且這些也可以針對本地 SEO 進行有效優化。 讓我們看一個示例元描述來補充我們的頁面標題：
Buckhurst Dentists 是 Buckhurst Hill 領先的牙科診所。 我們經驗豐富的團隊提供牙科服務，包括牙齒美白和牙冠。
有關如何為本地 SEO 優化頁面標題和元描述的更多信息，請查看 Exposure Ninja 關於如何編寫頁面標題和元描述的指南。
7. 使用本地信息優化您現有的內容
確保檢查現有內容並檢查它是否信息豐富、有用且與當地受眾相關。 在“關於我們”頁面上談論您的診所時，請詳細說明您的診所在哪裡可以找到——“Delicious Dental 位於 Pie Lane，距離 Custard Road 火車站僅 5 分鐘步行路程，距離市中心僅一小段巴士車程布丁小鎮。 我們在 Earl's Ice Cream Parlor 對面——你不能錯過我們！ Donut 路有停車位，每次免費停車 30 分鐘。”
在您的“聯繫我們”頁面以及任何包含號召性用語邀請人們訪問您的地方提供與本地網站訪問者相關的信息，例如您的牙科診所地址、電話號碼、電子郵件地址和營業時間。 使用谷歌地圖插件將允許您在交互式地圖上顯示您的診所位置，並且還可能導致谷歌將地圖結果顯示為豐富的片段——增強的搜索結果顯示在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上，增加了視覺吸引力和上下文相關性。
確保您網站上的每個關鍵目標網頁都滿足特定的用戶意圖。 如果您有詳細介紹牙齒美白服務的頁面，請確保信息清晰、有用、相關且針對本地用戶進行了優化。
8.為您的內容差距創建新內容
提高本地搜索排名的一個好方法是根據您所在地區發生的故事和事件創建有價值的博客和新聞內容。 當地的學校、外科或託兒機構是否發布了保持孩子牙齒清潔的指南？ 您是否有即將舉行的當地展覽會、活動或活動日，您的牙科診所可以提高知名度並推廣您的服務？ 撰寫有關本地新聞的博客文章和新聞文章，並製作視頻以增強內容的價值和深度。 您可以與當地的兒童慈善機構合作，宣傳定期刷牙的重要性，或者尋找其他相關的當地組織在更廣泛的口腔健康和牙科問題上進行合作。
為您覆蓋的每個關鍵區域設置特定位置的頁面也是一個好主意，詳細說明您提供的服務以及您如何幫助當地社區，回答當地診所用戶的特定常見問題解答並顯示真實患者的推薦信。 對於基於位置的營銷，與任何類型的內容製作一樣，重要的是要牢記 EAT 的重要性，並確保您始終製作能夠向讀者展示專業知識、權威和信任的內容。
9. 改進和增加重要頁面的內部鏈接
調整內部鏈接結構有助於提升本地 SEO 排名、協助信息架構並確保頁面權限準確分配。 使用本地 SEO，您添加到網站的任何位置頁面都必須與您網站結構中的相關頁面充分鏈接，為您網站上的每個頁面提供重要的上下文和權限。 確保為您的內部鏈接使用相關的錨文本，並確保文本清楚地說明您鏈接到的頁面。
您的內部鏈接應該為網站訪問者提供價值，幫助他們訪問相關的附加信息並解決他們的查詢。 您鏈接到的相關信息越多，您的網站訪問者就越有可能在您的網站上停留更長時間，他們可能訪問的頁面也就越多。 正如 Neil Patel 在他的《內部鏈接戒律》一文中所說，永遠不要為了鏈接而鏈接。 相反，鏈接到與源相關的內容。
如何優化您的站外本地 SEO
1. 優化您的 Google 我的商家資料
如果您還沒有，請在“Google 我的商家”上聲明您的商家。 Google 將為您創建商家信息，並將您的商家添加到 Google 搜索和 Google 地圖，為您提供免費的商家資料，您可以管理和添加信息、菜單、誘人的圖片等。 您可以將優惠添加到您的個人資料中，並通過有吸引力的優惠吸引潛在的牙科診所客戶，展示您診所環境的誘人圖像，並讓潛在患者有理由選擇您而不是競爭對手。
您應該將您的地址、電話號碼、消息信息和網站地址添加到您的“Google 我的商家”資料中，並允許潛在患者通過 Google 地圖與您聯繫，並通過致電、發送消息或留下評論進行搜索。
您還可以通過在 Bing Places for Business 上創建免費的業務資料來優化您在 Bing 上的搜索引擎列表。 儘管 Bing 在搜索引擎用戶中所佔的份額要小得多，但它仍然是一個擁有專門用戶群的重要平台。
2. 增加牙科診所的評論數量
說到評論，您從滿意的客戶那裡收到的五星級獨立評論越多，您的網站權限就會增加得越多，訪問者就會信任您的服務——使他們更有可能打電話或預約。 85% 的客戶對在線評論的信任程度不亞於個人推薦，這使其成為決策過程中的關鍵因素。 Exposure Ninja 客戶受益於 Google 排名的提升，並在成功增加正面獨立評論後增加了點擊次數、潛在客戶和收入。
最好的牙醫獨立評論平台是 Google My Business、Yelp、Trustpilot、Feefo 和 Review.io。 您可以管理您在網站上顯示的評論，在關鍵登陸頁面上展示評論並將其用作本地營銷活動的一部分，以提供令人信服的理由來選擇您的服務而不是競爭對手。 Exposure Ninja 提供了有關如何註冊獨立評論平台並將小部件添加到您的網站的有用指南。
有很多方法可以鼓勵牙科診所患者留下評論； 在成功治療後要求親自進行審查，在治療後發送後續電子郵件以及發送短信鼓勵客戶審查您的診所是增加審查量的好方法。 關鍵是讓患者可以輕鬆地為您提供推薦信。
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3.優化您的目錄列表
將您的公司名稱、地址和電話號碼放入 Yelp、Foursquare 和 YellowPages 等受人尊敬的在線業務目錄中，將提高您當地的 SEO 並提高知名度。 您應該在每個目錄的業務列表中包含指向您網站的反向鏈接、對您的牙科診所的誘人描述以及所有相關的聯繫方式。
每個本地區域都有本地企業名錄，但重要的是要確保每次引用都與您的企業在網絡上的提及方式一致。 您還可以在以行業為重點的目錄和博客上查找列表——有幾種流行的本地 SEO 工具可以幫助您從相關的本地目錄中獲取引用，包括 Moz Local，它提供了目錄列表的自動化方法並標記任何不一致的列表互聯網。
4. 建立指向您網站的新鏈接
增加指向您網站的高質量反向鏈接的數量應該是您本地 SEO 策略的重要組成部分。 來自高權威、相關網站的鏈接將有助於增加您網站的域名權威、提升您的排名並增加推薦流量。
作為當地的牙科診所，您需要生成反向鏈接，以提高您在本地的知名度，同時也有助於您的整體知名度。 以下是一些行之有效的方法來增加反向鏈接作為本地 SEO 策略的一部分：
- 創建其他人想要鏈接到的高質量內容。 這可能是其他人認為有價值的資源頁面，其中列出了為需要護理的患者或在社區尋求支持的家庭提供的最佳本地服務。
- 輸入牙科和患者護理的當地獎項——結果在網上被提及，獲勝可能是一個極好的點，可以將您的實踐與競爭對手區分開來，並吸引潛在的患者訪問。
- 在具有高域權限的知名本地商業網站或為當地牙科診所提供新聞報導的行業網站上提供客座博客。
- 與當地有影響力的人互動，並給他們一個令人信服的理由與您聯繫 - 邀請他們嘗試您的革命性牙齒美白治療或要求他們審查您的牙齒清潔服務。 關鍵是依靠您的服務質量將影響者轉變為倡導者。
- 贊助當地運動隊或確定合適的當地慈善合作夥伴，以獲得當地博客和新聞網站的報導。
- 舉辦當地社區活動，以提高意識、知名度並吸引當地媒體的報導。
- 在本地企業目錄中列出——雖然我們已經單獨介紹了這一點，因為它是任何針對牙醫的本地 SEO 活動的重要組成部分，任何來自高權限企業目錄的反向鏈接都將有助於您的整體反向鏈接配置文件和本地 SEO 努力方法。
本地 SEO 的替代方案是什麼？
本地 SEO 幾乎總是比傳統營銷更便宜、更有效，因為您無需付費即可在本地報紙上投放廣告、分發傳單或在本地雜誌上獲得宣傳空間。 您還可以更好地控制分銷渠道和目標對象，從而使潛在的投資回報率遠高於選擇使用離線廣告方法定位廣泛池的一攬子方法時的潛在投資回報率。
如果您決定為您的牙科診所使用其他形式的本地廣告來補充您的本地 SEO 策略，我們推薦以下技術：
- 試用本地 PPC（按點擊付費）廣告並通過 Google Ads 定位潛在的新患者
- 在城鎮周圍的關鍵地點設置一兩個公共汽車站廣告牌以提高認識
- 製作面向您當地人的定位廣告，宣傳您的診所和服務
- 贊助當地團隊或慈善機構，以提高對您的牙科診所、精神和願景的認識
- 使用本地主題標籤發佈到 Instagram — 這不是嚴格意義上的 SEO 技術，但它會讓您的牙科診所排在使用 Instagram 內部搜索進行相關本地查詢的人面前