本地搜索引擎優化：在使用本地包之前要考慮的四件事

每個營銷策略都需要明確的目標、結構、組織和衡量標準。 無論您是剛剛起步並試圖起步的本地企業，還是希望發展的更成熟的組織，可靠的本地 SEO 活動都會帶來巨大的收益。

近年來，Google 本地 SEO 包已成為成功數字戰略的重要組成部分。 用戶的搜索過程變得更加容易，因為該包包括有用的谷歌地圖以及公司信息，如地址、營業時間和評論。

雖然隨著時間的推移，一些技術細節發生了變化（例如將包中的位置數量從七個限制為三個），但本地包的本質保持不變。 谷歌已經讓這個功能在搜索結果中越來越普遍，尤其是移動端。 那麼，作為營銷人員，我們必須問的問題是，我們如何接近本地 SEO 包以獲得有利可圖的回報？

1. 偵察您當地的 SEO 競爭

在嘗試追求本地 SEO 包時，可靠的競爭研究會產生有價值的結果和見解。 首先，首先嘗試了解您競爭的類別。 您的產品在什麼參考框架內存在？ 你的企業能給人們帶來什麼？ 您目前對哪些本地搜索進行排名？ 進行有效的關鍵字研究將為您提供有關消費者正在尋找什麼以及如何吸引他們以及競爭對手的基本見解和知識。

當您最終了解您所玩的競技場時，您將能夠更好地分析哪些本地包關鍵字搜索最有價值。 持續監控收集這些搜索結果的數據可幫助您了解要採取的方法。 本地包是一個非常不穩定的地方。 變化總是在發生，甚至每天都在發生。 雖然只有三個排名，但您與其他企業的競爭遠不止兩三個。

在看比賽時，問問自己，“我看到了什麼趨勢？ 排名比我高的人之間有什麼一致性？ 我不是在做什麼，他們在做什麼？” 在為本地包進行排名時，請保持正確的觀點並記住，只有在您比競爭對手更好時，您才是優秀的。

2. 高質量的反向鏈接仍然很重要

指向您網站的鏈接一直是提高 SEO 排名的主要因素。 Moz 的 2017 年本地排名因素將反向鏈接列為正常有機本地 SEO 中的第一大因素，在本地包排名中排名第二。 在可預見的未來，鏈接仍將是 Google 的一個重要指標。

需要注意的重要一點是，谷歌一直在強調高質量反向鏈接的重要性。 良好的 SEO 實踐總是試圖專注於尋找高質量的鏈接，但是雖然高域權限很重要，但在嘗試在本地排名更高時應該考慮更多。

因為很多本地人嚴重依賴位置，所以企業應該認真考慮他們的反向鏈接來自哪個位置（如果適用）。 如果您是舊金山的一家餐廳並從 SF.Eater.com 獲得反向鏈接，那麼 Google 會注意到並可能給您提供比擁有類似 DA 的更一般或全國性的餐廳博客更多的鏈接汁液。 做一些研究，看看有哪些機會可以在本地進行鏈接。

3. 了解 LSA

LSA 或本地搜索廣告（也稱為本地包裝廣告）在去年變得更加相關。 目前，您可以通過Google AdWords 擴展程序為您的企業設置本地打包廣告。

在今年早些時候Moz 進行的一項研究中，在某些地方 35% 的競爭關鍵字都有本地包裝廣告。 某些類別（例如法律、汽車和醫療相關的關鍵字）具有高達 50-60% 的關鍵字，包括 LSA。 儘管它們不在全國的每個城市或地區，但隨著 Google 越來越多地將這些廣告整合到本地包搜索結果中，這種趨勢將繼續增長，因此您必須熟悉它們的工作方式。 隨著曝光率的增加，追求 LSA 的好處是顯而易見的，如果你打出正確的牌，LSA 可以為小企業帶來巨大的投資回報。

一個最新的 GMB 帳戶對於成功以及在創建 AdWords 廣告系列時遵循明智的策略（包括可靠的引用實踐）至關重要。 同樣，關注質量——您的客戶體驗以及谷歌為衡量廣告質量而執行的指標。 所有這些點都將與您的廣告系列的成功相關。

4. 本地搜索引擎優化和本地包的未來是什麼？

隨著所有這些令人興奮的變化已經在本地搜索引擎優化中發生，未來可能會發生什麼？ 與往常一樣，有大量的猜測，但有一些事情我們可能會假設在未來會變得更加突出。

語音助手軟件近年來突飛猛進，尤其是在移動領域。 語音搜索是一種新的動物，現在絕對需要優化，甚至在未來更需要優化。 棘手的部分是搜索者從打字搜索和語音搜索中詢問信息的方式和意圖是完全不同的。 語音搜索有很多不同的因素，SEO 需要熟悉這些因素才能取得成功。

其他專家，如 David Mihm，認為“實體權威”和參與度等稍微模糊的因素將是未來幾年本地搜索將轉向的重要因素。 實體機構處理的想法是，谷歌更有可能在本地業務的知名度和它的融洽程度等方面對你進行更高的排名。 其中很多涉及其他人對您的業務的評價以及評論和其他指標。 參與將專門處理交互的測量，例如來自 SERP 的點擊通話按鈕、通過搜索或來自 Google 的本地知識面板的直接交易以及點擊率。

包起來

隨著數字營銷領域繼續轉向以用戶為中心的體驗，營銷人員和小企業主在本地 SEO 領域獲得經驗和技能變得更加重要。 無論您的企業或行業是什麼，一個有意的、經過深思熟慮的本地活動必須包括本地 SEO 包的計劃，因為它將帶來極其有利可圖的回報。