小型企業的本地 SEO：策略、規劃和結果 [包含模板]

在日益數字化的市場中，如果沒有本地 SEO，您就無法期望您的企業能夠生存。

你認為本地搜索引擎優化有多強大？

根據谷歌的數據，搜索後在本地購買的人數為 78%。 聽起來很棒！

但是大多數本地搜索引擎優化策略都存在一個大問題。

他們失敗了！

如果您的策略在六個月或一年的詳盡努力後失敗，那將是對時間、金錢和資源的巨大浪費。

不幸的是，儘管在項目上花費了大量時間和時間，但仍有很多人抱怨他們的本地 SEO 策略如何失敗。

但這從來不在於你付出了多少努力。

這一切都歸結為戰略、計劃和結果。

使所有三個同步，您將擁有適合小型企業的最佳本地 SEO。 您可以在帖子末尾獲取示例報告。

還在迷茫嗎？

讓我幫你弄清楚，從“為什麼本地搜索引擎優化很重要？ ”

為什麼需要可靠的本地 SEO 策略？

小型企業的本地搜索引擎優化是一項長期的遊戲。 隨著越來越多的企業主轉向本地搜索引擎優化來提高他們的銷售額，制定策略變得更加必要。

可靠的本地 SEO 策略可以幫助您：

• 讓您的客戶知道本地 SEO 是一個持續的過程。
• 顯示結果（每季度、每六個月和每年）並跟踪您當地的 SEO 策略。 這有助於與您的客戶建立信任。
• 長期思考和計劃，以提高客戶的在線形象。

大多數人都犯了在短期收益上花費過多的錯誤。 他們經常忽略大局。 當然，付費廣告 (PPC) 可以快速提升您的在線形象。 但從長遠來看，精心策劃的本地 SEO 策略將付出十倍的代價。 這就是你需要它的原因。

需要什麼目標、期望和調整？

現在您知道了“為什麼”，讓我們了解“如何創建本地 SEO 策略？”

當你談論本地SEO策略時，你必須有一個明確的方向。 如果您有明確的方向並實現以下目標，您可以簡化您的策略。

a) 幫助您設定目標

擁有明確的方向意味著您可以輕鬆設定目標。 這些可以是從增加網絡流量到提高 Google 業務資料可見性的任何內容。 您的目標會因客戶而異，因此有必要組建團隊。

b) 滿足客戶的期望

一旦你設定了目標，滿足客戶的期望就很自然了。 目標只不過是客戶希望看到的，無論是正面評論的增加還是更好的引用分數。

c) 規劃資源（建立所需的團隊）

當你知道你必須達到什麼目標時，你就可以計劃資源。 根據目標，您可以為每個客戶投入不同的資源。 例如，如果客戶的網站需要關注，則需要進行技術 SEO 審核。 因此，您相應地計劃您的資源。

另一方面，如果客戶需要改善他們的在線形象，您將需要一個由撰稿人和 SEO 組成的團隊來製定他們的內容策略。 您可以越清楚地規劃您的資源，您可以從您的策略中獲得更好的結果。

d) 更新您的本地 SEO 策略

小型企業的本地 SEO 是一個持續的過程，而不是一勞永逸的交易。 此外，這裡沒有萬能的解決方案。 您必須為每個客戶或項目制定定制的本地 SEO 策略。 換句話說，你需要隨著時間的推移不斷更新你的遊戲計劃。

你怎麼知道什麼有效，什麼無效？

這就是為什麼您需要明確的目標、期望和資源。 它們將一起幫助您跟踪您的進度，以查看哪些內容有效或無效。 反過來，這將幫助您在需要時更新每個本地 SEO 策略。

成功的本地 SEO 策略的秘訣是什麼？

作為本地 SEO 專家，我們經常會面臨這樣一個問題：“本地 SEO 最有效的策略是什麼？”

簡短的回答是沒有。

它通常是不同策略的組合。 而製定這個計劃有點棘手，通常是因為缺乏正確的成分。

那麼，本地SEO策略包括什麼？

讓我們來看看。

大問題：沒有設定目標

這可以說是小型企業成功進行本地 SEO 的最關鍵因素。 目標或目的是您的客戶所期望的。 它是小型企業所有本地 SEO 的基礎。 因此，您應該問每個客戶的第一個問題是他們需要本地 SEO 機構提供什麼。

如前所述，每個客戶都有不同的目標。

但這個目標可能是：

a) 增加流量

增加網絡流量通常是本地 SEO 策略的最常見目標。 幾乎一半 (46%) 的互聯網搜索包括位置信息，而近 97% 的使用在線搜索的人尋找本地企業。 簡而言之，應用久經考驗的本地 SEO 策略可以增加客戶的網絡流量。

b) 增加要排名的關鍵詞數量

獲得更多關鍵字排名會帶來很多好處。 對於初學者來說，與傳統的營銷策略相比，它具有持久的排名效果。 當有機本地搜索引擎優化策略可以讓您獲得持久的搜索引擎排名時，為什麼要在付費廣告上浪費大量資金？

c) 潛在客戶生成

潛在客戶的產生就是要吸引願意購買的潛在客戶。 據谷歌稱，在智能手機上搜索附近事物的人中有 76% 會在一天內光顧企業。 所以不可否認，優化好的本地 SEO 策略可以幫助您獲得更多合格的潛在客戶。

d) 在特定領域的排名（針對多地點業務）

許多企業有多個地點。 您可以為每個人創建一個具有高度針對性的本地 SEO 計劃。 簡而言之，您可以為您的客戶提供特定位置的本地搜索服務。

e) 提高 Google 商家資料的曝光率

優化 Google Business Profile 是小型企業成功 SEO 不可或缺的一部分。 因此，您客戶的 Google 商家資料將獲得更好的在線知名度。 一旦它開始出現在頂級本地搜索結果中，您客戶的業務將獲得更多流量。

f) 獲得更多評論

許多人相信在線評論和個人推荐一樣多。 2022 年，近一半的在線購物者 (45%) 發現客戶評論在購買時非常有幫助。 如果您的企業提供出色的產品或服務，人們會喜歡分享正面評價。 小型企業本地搜索引擎優化的目的是獲得盡可能多的評論。

誰是您的目標受眾？

如果你不知道要達到誰，設定目標有什麼意義？

了解目標受眾可以讓您設定分析目標和相關的本地 SEO 策略。 這也有助於您的客戶更好地與目標受眾進行溝通。 您可以使用不同的人口統計數據和標識符來查找目標受眾。

他們是：

• 年齡
• 性別
• 地點
• 愛好
• 收入
• 教育程度
• 職業
• 婚姻狀況
• 他們信任誰——微影響者、同行或朋友？
• 他們閱讀/觀看什麼樣的內容？

此外，您可以使用當前客戶群和競爭對手的目標等標識符。 您可以根據客戶希望通過本地 SEO 策略實現的目標來選擇標識符。

好消息是有很多 SEO 工具可以幫助您通過幾次點擊找到目標受眾。 其中一些知名工具包括：

a) 谷歌分析：

這可能是最流行的 SEO 工具，而且它是免費的。 Google Analytics 可以提供對人口統計數據的洞察，例如性別、年齡和興趣。 您可以跟踪和監控訪問您客戶網站的訪問者。 有了這些信息，您可以快速識別目標受眾。

b) SEMrush：

另一個流行的 SEO 工具。 SEMrush 是一個完整的工具包，可幫助您進行廣泛的市場研究，包括確定目標受眾。 使用 Market Explorer 工具，您可以根據年齡、性別和位置等人口統計數據挖掘社交媒體、博客和網站。

c) 社交提及：

此工具可讓您跟踪人們如何看待您的品牌。 它使您可以找到誰在社交媒體上談論您的品牌或產品。 社會提及是一個重要的人口統計數據。 它可以幫助您識別和定位已經聽說過您的品牌的潛在客戶。

d) 聽眾：

Audiense 是另一個可靠的社交媒體管理工具。 它還允許您在社交媒體上識別目標受眾。 但是有一個顯著的優勢——您可以向目標受眾發送個性化的信息。

e) 社交媒體洞察：

許多社交媒體平台，例如 Facebook 和 Instagram，都提供人口統計數據。 您可以找到粉絲、關注者和您所接觸的人的年齡組、性別和位置等信息。 此信息可以幫助您制定成功的本地 SEO 策略。

為什麼需要競爭對手分析？

您需要的第三個最重要的要素是競爭對手分析。 因為競爭對手分析可以幫助您識別：

• 您的客戶與誰競爭？
• 您的競爭對手鍊接到的網站。
• 正確的關鍵詞排名。
• 不斷變化的本地搜索引擎優化趨勢提前。
• 您的競爭對手正在實施的本地 SEO 策略。
• 您的競爭對手正在利用的目標受眾。

這些因素可幫助您為客戶創建更合適的本地 SEO 策略。

基線或基準的重要性

您需要的第四個要素是基線或基準。 小型企業的成功 SEO 取決於精心設計的基準。 基線或基準可讓您的 SEO 團隊評估您的活動的進度。 它有助於：

• 評估客戶網站的當前性能
• 計算每個本地 SEO 活動的投資回報率
• 了解您當前的搜索排名在哪裡
• 查看客戶品牌獲得的展示次數和點擊次數

使用 Ahrefs、SEMrush 和 BrightLocal 等工具獲取這些數據變得非常簡單。 使用這些工具，您可以收集一些指標來為客戶的本地 SEO 策略創建基線。 他們包括：

a) 技術：

小型企業的完美本地搜索引擎優化始於對客戶網站的徹底技術分析。 在此分析中，您可以發現技術錯誤，例如：

• HTTP 錯誤，例如 401（未經授權）、403（禁止）、404（未找到）、500（內部服務器錯誤）和 504（網關超時）。
• 冗長的頁面標題和元描述。
• 缺少 ALT 文本標籤。
• 沒有正確的重定向。
• 孤立頁面。
• 缺少架構。
• 重複的頁面內容。
• 加載速度慢。

b) 場外搜索引擎優化：

站外搜索引擎優化，也稱為站外搜索引擎優化，包括在客戶網站之外採取的會影響搜索引擎排名的操作。

最需要關注的頁外 SEO 因素包括：

• 入站鏈接
• 社會股
• 域名時代
• 引文
• 評論

c) 域權限：

這是 Moz 創建的網站的搜索引擎排名分數。 它的範圍從 1 到 100。分數越高，您客戶的網站排名就越高。 從本質上講，它顯示了您的網站在您的利基中的相關性。 換句話說，更高的域權限應該是您本地 SEO 策略的一部分。

d) 總千瓦數：

每個本地 SEO 專家都需要知道他們客戶網站的關鍵詞排名。 這可以幫助您相應地更新您的 SEO 策略。 檢查每個網站排名的當前關鍵字數量。 您可以使用關鍵字檢查工具，如 SEMrush 或 Ahrefs。

e) 反向鏈接總數：

高質量的反向鏈接為您客戶的網站提供可信度。 這就像您的客戶利基市場中值得信賴的權威機構投出的信任票。 因此，在啟動本地 SEO 計劃之前，您需要知道反向鏈接的數量。

f) 當前流量：

一旦您制定了本地 SEO 計劃，您客戶的網站可能會開始看到更多流量。 但是，如果沒有基準，您將無法計算流量的增加。 這就是為什麼您需要了解該網站目前吸引了多少網絡流量。

g) 表現最佳的頁面：

並非您客戶網站上的所有頁面都會在搜索引擎結果中排名更高。 每個頁面的排名將根據元數據、關鍵字優化、內容質量和反向鏈接而有所不同。 全面的分析將幫助您確定表現最佳的頁面。

h) 谷歌業務資料：

另一個重要的基準是您客戶的 Google 業務資料。 每個本地 SEO 專家都知道 Google 業務簡介是您戰略的核心。 在將本地 SEP 計劃付諸實施之前，您需要了解客戶的 GB 配置文件的優化程度。 有關 Google Business Profile 統計信息及其優化的更多信息，請查看這篇文章。

要設置哪些 KPI？

準備好基准後，您可以設置所需的 KPI。 KPI 是關鍵績效指標，可幫助您監控本地 SEO 策略。 儘管 KPI 不同，但它們與您的 SEO 目標齊頭並進。 以下是一些您不能錯過的 KPI。

a) 關鍵詞排名：

從第一天開始跟踪客戶網站排名的關鍵字。 它排名的關鍵字越多，其網站獲得的流量就越大。 此外，此 KPI 將幫助您識別趨勢關鍵字並定位合適的受眾。

b) 英鎊行動：

Google 商家資料帶有許多可操作的功能，例如網站訪問、電話、評論和問題等。 跟踪潛在客戶在訪問客戶的 GMB 資料後採取的行動。 他們打電話了嗎？ 或者訪問網站？ 或者留下評論？ 確保監控每一個動作。

c) 引文得分：

引用只不過是在網上提及您客戶的企業名稱、地址和電話號碼（NAP 數據）。 這是本地搜索引擎優化的關鍵因素之一。 這些引用可以出現在社交媒體、網絡論壇和商業目錄上。 換句話說，更高的引用分數將幫助您的客戶吸引更多流量。

d) 評論：

消費者高度信任評論。 因此，源源不斷的客戶評論可以幫助您的客戶更快地促進銷售。 根據 2022 年本地消費者評論調查，98% 的消費者閱讀了本地企業的評論。 做出規定以跟踪客戶評論。

e) 域權限：

您還需要跟踪客戶網站的域權限。 它應該隨著時間的推移而增加。 如果是這樣，則您的本地 SEO 策略正在發揮作用。

f) 特定主題的流量：

這也是一個重要的KPI。 但人們經常忘記跟踪它。 跟踪此 KPI 可讓您識別最熱門的主題並相應地更改您的本地 SEO 策略。

如您所見，這些 KPI 將幫助您設計最終的本地 SEO 計劃。

基本審計和計劃

在您的本地 SEO 策略付諸實施之前，您需要進行基本審核。 該審核將告訴您從何處以及如何開始。 這是此審核應包括的內容。

a) 網站審核：

快速的技術本地 SEO 審核可幫助您了解需要完成多少工作。 它還告訴您在哪裡更關注，包括以下因素：

• 您需要向目標受眾提供的內容類型。
• 進行 GAP 分析時需要關注的關鍵詞。
• 您需要修復的網站錯誤。
• 改善英鎊和引用所需的努力。
• 您需要從客戶那裡獲得的信息（或數據）。

使用技術審核和評論來製定將進入您實際本地 SEO 計劃的策略。

b) 英鎊審計：

您還需要快速進行英鎊審計。 它將告訴您 GB 配置文件的當前狀態，幫助您優化任何必要的內容。 例如，如果您的客戶資料缺少 NAP 信息，您可以添加它。 同樣，您可以更新其他業務詳細信息。

c) 引文審核：

該審計包括根據各種網站、目錄和社交媒體帳戶上的信息檢查您客戶的業務詳細信息。 它可以幫助您確定有多少站點缺少、不正確和不完整的信息。 您還可以了解是否覆蓋了熱門網站。

實際計劃和時間表

審核完成後，您可以開始繪製實際計劃和時間表。 這是您定義客戶需求、目標計劃和整體本地 SEO 策略的時候。

您還應該設置資源並製定時間表。 這可能是幾個月甚至一年，這取決於客戶、他們的目標、預算和您擁有的資源。

底線是在您向客戶尋求幫助/批准之前準備好處理一些事情。 通常，您的策略將包括：

a) 解決技術問題：

這將包括解決技術問題，例如斷開的鏈接、重複的內容以及丟失或不正確的元數據等。

b) 更新/創建網頁副本：

這種本地 SEO 策略側重於更新內容。 使用新的關鍵字和內容優化客戶的主頁和其他網站頁面是提高搜索結果排名的可靠方法。

c) 網站速度提升：

隨著頁面加載時間從 1 秒變為 3 秒，跳出的概率增加了 32%。 如果技術審核顯示您的網站運行緩慢，您將需要盡快對其進行改進。

d) 英鎊優化：

同樣，您將需要根據您的審計優化客戶的 GB 配置文件。 填寫缺失的 NAP 數據，添加網站鏈接，關鍵字優化其內容，並為 GBP 添加盡可能多的評論。

e) 引文建設：

低引用分數是讓您的客戶在本地搜索結果中大放異彩的一大障礙。 您將需要更正現有的引用並定位高級網站。

f) 鏈接機會：

建立反向鏈接也有助於提高整體搜索引擎排名。 您將不得不尋找客座博客、影響者外展、播客和文字採訪等機會。

底線 - 建立和實施符合客戶目標的有組織的本地 SEO 策略。

如何舉報？

如果您認為具有挑戰性的部分已經結束，請再想一想！

編寫完美的 SEO 報告通常與創建本地 SEO 策略一樣困難。

由於每個企業和客戶都有不同的目標，您的報告會發生變化。 但它的關鍵將保持不變——讓您的客戶了解最新進展。

這是本地 SEO 報告中需要包含的內容。

它應該包括：

• 只有幾個重要的 KPI 或指標。
• 顯示特定時期的進度。
• 列出你所有的里程碑或成就。
• 使用簡單的報告模板。
• 直奔主題。
• 回顧任何仍未解決的不足或問題。

它不應該包括：

• 作為您的客戶的技術術語不是 SEO 專家。
• 數據太多。 它只會讓你的客戶感到困惑。
• 冗長的解釋。 您的報告需要簡短明了。 因此，請堅持使用圖表、項目符號、圖表和圖像。
• 對客戶的不切實際的期望。 很可能會適得其反。

這是一個如何編寫月度 SEO 報告的示例。

2022 年 8 月 SEO 活動績效更新

在 SEO 方面，22 年 2 月的 SEO 績效報告中，與上個月相比，您在搜索引擎中的可見度有所提高。 我們現在在 10 個關鍵字中排名前 3（本月還有 3 個）。

• 查看幾個關鍵詞：“關鍵詞 1”排名第 14 位（第一次），“關鍵詞 2”排名更高 4 位，排名第 10
• 對於位置名稱，“關鍵字 1”關鍵字排名第 12 位（高 2 個位置）。
• 我們正在努力提高 Google SERP 第 2 和第 3 頁上的術語的排名，並已計劃在接下來的幾週內進行。
• 在 22 年 8 月，我們獲得了一個有價值的反向鏈接，並發布了一篇客座博文：客座帖子標題和超鏈接
• 我們有當月的 SEO 策略，其中包括針對您網站的現場博客文章，針對“關鍵字 1”，其想法如下： 文章標題

我們正在做的事情：

• 我們正在做某事
• 我們將繼續您正在進行的勘探和 SEO 策略！
• 您可以在此處查看工作報告：工作報告鏈接

請看一下，如有任何問題，請告訴我。

除了報告之外，您還可以使用 ClickUp、Basecamp 或 Monday.com 等項目管理工具。 這些工具可讓您的客戶實時跟踪工作進度，從而節省您和您客戶的時間。

大結果

活動和 Google 更新的完美平衡可以幫助您達到 KPI。 您可以根據進度更改計劃。 這是一個如何展示大結果的真實示例。

示例 3 或 6 個月 SEO 績效報告格式（複製或下載） ：

綜上所述

如您所見，如果您知道該怎麼做，那麼小型企業的本地 SEO 並不是難事。 在您加入客戶的那一刻，獲取您需要的所有信息。 這將幫助您根據所需的 KPI、指標和目標創建本地 SEO 策略。

但最重要的是，從一個計劃開始並定期重新審視它。 為每個新項目或客戶採用這種方法。 這將使您作為代理合作夥伴的生活更輕鬆！

如果您仍有疑問或需要更多信息，請立即與我們聯繫。