酒店的本地搜索引擎優化——成功戰略的 12 個要素

搜索引擎優化 (SEO) 可以幫助您的酒店在建立品牌和增加網站流量的同時產生潛在客戶。 雖然熱情好客是您業務的核心，但酒店的本地 SEO 應該是您數字營銷策略的核心。

什麼是酒店的本地 SEO？

酒店的本地搜索引擎優化是使用數字營銷策略的組合使您的網站在在線搜索結果中排名更高的做法。 使用與酒店業、酒店位置和利基市場相關的關鍵字，酒店的本地 SEO 有助於產生潛在客戶、增加預訂量、建立酒店品牌、吸引網絡流量並提高您的業務知名度。

隨著大流行限制解除，世界準備再次旅行，酒店業必須適應市場趨勢以保持相關性。 大量研究表明，大多數消費者在預訂旅行之前都會在網上進行深入研究，通常也會在網上進行。 酒店必須出現在搜索結果的第一頁，這樣才能引起注意並保持增長。

繼續閱讀以了解有關酒店本地 SEO 和成功搜索引擎優化策略的十二個要素的更多信息。

• 酒店的本地 SEO 排名因素
• 創建 Google 商家資料 (GBP)
• 驗證每個酒店位置的 GBP
• 提供完整的聯繫信息
• 管理英鎊評論並回复所有評論
• 利用評論
• 建立人氣
• 鏈接建設
• 為您的網站進行本地關鍵字研究
• 將本地內容和本地指南添加到您的站點
• 實施、改進或修復您的架構標記
• 保持正在進行的流程

酒店的本地 SEO 排名因素

關聯

您的業務資料與客戶搜索的匹配程度如何？ 您的酒店是否滿足搜索者的需求？ 利用本地搜索引擎優化來使您的酒店受益的最有效方法之一是確定您的利基並將您的數字營銷工作集中在您的目標受眾上。 有效的 SEO 策略將使您的網站出現在相關搜索中。

距離

您的酒店與客戶搜索的位置之間的距離是本地搜索引擎優化的一個重要因素。 通過將您的網站鏈接到當地景點，確保您酒店的 SEO 在您所在地區有效。 您網站的每個頁面都應包含當地的關鍵字。

突出

您的酒店有多知名 - 線上和線下？ 通過確保 Google 提供有關您網站的更新、經過驗證的信息，在線下保持良好的聲譽並將您的酒店確立為行業權威。 在 Google、Yelp、Yahoo 和 Bing 等在線網站上培養評論。

創建 Google 商家資料

酒店本地 SEO 最重要的一個方面是創建您的 Google 業務資料。 Google 商家資料是一種免費工具，可供公司使用，讓客戶可以通過位置、營業時間和評論等信息輕鬆地在網上找到他們。 谷歌是許多互聯網搜索的第一站也是唯一一站。

驗證每個酒店位置的 GBP

必須為您的每個酒店位置驗證 GBP 列表。 經過驗證的地點在 Google 算法中的權重更高，並且排名高於未經驗證的企業。 只需在 Google 上搜索您的酒店，選擇“擁有這家企業？” 選項，然後按照驗證說明進行操作。 每個酒店位置都應該有一個單獨的列表，即使它們是同一連鎖店的一部分，並且信息可以在網站上找到。

提供完整的聯繫信息

通過確保您的 UNAP（URL、姓名、地址和電話）信息不斷更新和準確，最大限度地提高您的 GBP 的有效性。 在您的網站上列出相同的信息作為底部的頁腳或單獨的聯繫頁面。 您的英鎊和網站 UNAP 信息應始終匹配。 Google 與您的網站之間 UNAP 信息的差異會對您的搜索引擎優化產生負面影響。

管理英鎊評論並回复所有評論

回复您酒店的所有評論，無論它們是好是壞。 由於大多數消費者在預訂旅行前會查看評論，因此回複評論成為您代表酒店不可或缺的一部分。 回復對您的業務產生了積極的影響，因為它們表明您重視您的客人及其體驗。 單獨回复，跳過複製粘貼的答案。 個人回應讓您可以使您的公司人性化，讓潛在消費者看到辦公桌後面的人。

利用評論

通過在潛在客戶會看到的地方使用客戶的正面評價來利用您酒店的評論。 超過 70% 的消費者在購買前會在線閱讀評論。 讓評論幫助您提高轉化率，因為付費客戶的體驗甚至比最好的付費廣告更重要。 Fan and Fuel 最近的一項研究表明，多達 92% 的消費者不願購買沒有評論的產品或服務。 在您的網站上顯示您最積極的評論。 您有多種分享評論的選項，例如重要網頁上的頁眉/頁腳、“關於”頁面上的側邊欄、主頁上的輪播或單獨的網頁。

建立人氣

徵求客戶的意見，以繼續在網上建立您的酒店的知名度。 如果您使用電子郵件營銷服務，請考慮使用自動電子郵件詢問客戶他們的住宿體驗如何。 使用與您所在地區相關的關鍵字，特別是與您的位置相關的關鍵字。 消費者可能會在他們的評論中使用相同的詞，從而進一步提高您酒店的本地搜索引擎優化。 集中精力提高客戶對您所在位置附近的酒店和旅遊景點的滿意度，以建立知名度、增加預訂量並在搜索中排名更高。

鏈接建設

建立指向您網站的內部鏈接和反向鏈接網絡是一個非常有用的工具，可以使您的網站對 Google 更加合法並改善您的 SEO。 內部鏈接將訪問者從您網站的一個頁面帶到另一個頁面，共享其他相關信息。 反向鏈接將訪問者從外部站點指向您的站點。 鏈接回您網站的可信網站將通過提高您網站的可信度來增加您酒店的本地搜索引擎優化。 高質量的反向鏈接幾乎可以幫助您的網站在搜索結果中排名更高。 本地反向鏈接認可您的酒店是業內知名企業。 如果您的酒店與任何當地企業合作，請要求他們在其網站上包含指向您酒店的反向鏈接，這也有助於潛在客戶的產生。

為您的網站進行本地關鍵字研究

研究與您的酒店和地區相關的本地 SEO 關鍵字。 包括地理術語和位置，以及旅遊景點。 您網站的每個頁面都應包含相關的關鍵字。 不要用關鍵字填充您的內容，因為它可能會令人反感，但在文本中流動的自然關鍵字使用會提高您的 SEO。 本地關鍵字應該是您酒店數字營銷策略的核心之一。

將本地內容和本地指南添加到您的站點

擁有專業設計的網站不足以讓您的酒店出現在搜索結果的第一頁。 通過包含本地內容和指南，使您的酒店網站成為該地區的權威。 您所在地區是否有徒步旅行、當地節日、歷史遺跡或有趣的活動？ 在您的網站上發佈內容以分享有關當地景點的有用信息。 大多數旅行者會在線計劃他們的旅行，您的酒店出現在搜索結果中的頻率越高，搜索者就越有可能為他們的假期預訂房間。 在您的內容營銷計劃中利用 SEO 和講故事。

實施、改進或修復您的架構標記

深入研究 SEO 的技術方面，您的 Schema 標記 - 被互聯網頂級搜索引擎使用 - 可以幫助您的網站從業內競爭對手中脫穎而出並獲得豐富的片段。 特定類別的架構可讓您提供有關酒店的信息，例如入住和退房時間、設施、UNAP、網站和社交媒體鏈接。

保持正在進行的流程

搜索引擎優化不是一個固定的目標。 相反，這是一個您必須維護的持續過程。 即使您聘請 SEO 機構來處理您的日常數字營銷活動，也需要繼續努力以實現和維護在線搜索結果的第一頁。 關注市場，這樣您就可以預測酒店營銷趨勢。 確保您的 UNAP 信息始終準確且隨處更新。 將常規內容髮佈到您的博客或洞察頁面。 與您所在行業的其他企業建立關係並發展您的反向鏈接網絡。 酒店的本地搜索引擎優化應該成為貴公司數字營銷戰略的核心部分。

結論

想想你在網上搜索某物的頻率。 您在搜索結果的第一頁找到了多少次您需要的信息？ 現在您可以看到酒店有效的本地搜索引擎優化的力量。 無論您是製定自己的策略還是將其外包給專家，搜索引擎優化都可以產生巨大的影響。