本地庫存廣告：Facebook 與 Google——誰贏了？

Facebook 零售動態廣告

Facebook 零售動態廣告旨在尋找靠近您商店位置的新客戶。

此前，Facebook 發現超過 40% 的客戶在店內銷售之前與該品牌進行了在線互動。

這鼓勵他們找到一種方法將這兩種互動結合起來，以幫助提升客戶體驗並幫助企業推動實體店內的銷售。

Google 本地庫存廣告

還創建了 Google 本地庫存廣告來推動線下店內銷售。 這些廣告向附近的用戶顯示產品信息和本地商店詳細信息。

當用戶點擊產品廣告時會顯示此信息，並將被帶到“本地店面”。

店面提供有關產品的信息，例如價格和可用性，以及有用的商店信息，例如營業時間、電話號碼和地圖。

本地廣告對實體店零售商的好處 

尋找新客戶：這可能是企業最大的好處。 通過向新的、相關的和本地客戶展示廣告，企業的品牌知名度有所提高。 發現這些新受眾通常會導致商店的客流量增加。

改善客戶體驗：這些廣告不僅有助於推動更多店內銷售，還有助於潛在客戶在訪問之前與品牌互動。

它還通過展示包含地圖等信息的廣告來幫助您找到商店，並讓企業有機會展示客戶可能在那裡找到的東西

對新店位置的認識：在建立對新店或盛大開業的認識時，商店通常需要提高線上和線下的營銷水平，以增加商店的客流量。 利用 Facebook 的本地廣告可以幫助這些企業建立本地知名度，作為品牌知名度的初步推動和持續戰略的一部分。

讓客戶實時了解活動和交易：舉個例子，您希望在您的商店進行限時搶購，您如何讓人們知道？ 您如何使用它來利用您商店的客流量？

通過在 Facebook 上向當地人展示廣告中的這些活動或優惠，您可以告知人們並鼓勵他們在您的商店購物。

谷歌購物和 Facebook 本地廣告之間的區別

了解 Google 購物和 Facebook 本地廣告之間的區別將幫助您了解哪些最適合您的業務，以及如何將它們納入您的總體營銷策略。 主要區別包括：

廣告外觀

Facebook 廣告通常允許企業使用更引人注目的廣告，因為它們必須在平台上從正在發生的所有事情中脫穎而出。 它們還為廣告商提供了編寫您在 Google 購物上找不到的簡短描述的機會。

觀眾意圖

談到 Google 購物，其中一個無可爭辯的優勢是您根據用戶的搜索查詢進行定位，這表明他們有購買意圖，而 Facebook 上的定位採用更具干擾性的方法，您可能會定位到正確的類型人在正確的地方，但它不像使用 Google 購物時那樣是正確的時間。

定位

如上所述，Google 購物會展示與用戶搜索相關的廣告。 這不再需要廣告商創建自己的關鍵字，現在將搜索與產品列表本身相匹配。

這與 Facebook 提供的定位方法不同，後者通過重新定位或廣泛定位來工作，後者著眼於用戶的在線行為。

Facebook 零售最佳實踐動態廣告

在任一平台上創建廣告時，都值得牢記一些最佳實踐和優化技巧，以提高流量或客流量的質量，並最終提高銷售量。

使用強烈的圖像：確保正確反映您的品牌，讓客戶了解他們可能在您的商店找到什麼。 另外，請記住讓這對客戶有吸引力。

還要注意遵循 Facebook 要求的正確尺寸。 如果您不確定正確的尺寸，您可以在 Facebook 的幫助頁面上找到它們。

保持您的信息更新：沒有什麼比去商店發現他們想要的東西不再可用更能推遲潛在客戶了——這適用於產品、優惠和營業時間。

Google 本地產品目錄廣告最佳做法

Google 建議遵循以下最佳做法來優化本地庫存廣告：

位置：定位您希望投放廣告的所有位置。 然後為每家商店半徑 10-15m 範圍內的人設置更高的出價調整。 這將有助於更頻繁地向商店附近的人展示廣告，同時不排除其他所有人。

廣告時間表：值得 24/7 全天候運行您的廣告。 但是，請在您的商店營業時設置出價調整。 您也可以嘗試在高峰時段進一步提高出價。

將您的庫存細分為產品組：設置廣告系列過濾器或按渠道和渠道排他性將您的庫存細分為產品組，您可以為每個組設置不同的出價：

• 渠道：商品的零售地點——在線或實體店
• 渠道排他性：此分類是否可以在線、在商店或兩者兼而有之

例如，您可以對可用於多渠道（在線和離線）的商品出價更高。 然後對本地廣告降低出價，對在線產品再次降低出價。

測試：這適用於 Facebook 和 Google 廣告。 無論您在做什麼，都不要停止測試。 拆分測試廣告文案、廣告圖像、Feed 描述等，以找到最適合您業務的內容。

結論 

Facebook 本地廣告和 Google 購物都可以同時與您的營銷目標和目標相關聯。 值得記住的是，如果您有實體店，Facebook 本地廣告將繼續提供更多幫助您推動線下和在線銷售，而如果您只是電子商務，則本地廣告將不適合您。 找到最有效的方法的最佳方法是嘗試兩者並找到適合您業務的方法。

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