什麼是Listicle？ 如何為內容策略價值編寫一個

如今，listicles 經常受到不好的說唱，因為很多人認為它們是點擊誘餌內容，無法提供有意義的知識信息。 然後，有些人將清單文章視為試圖用即時答案來滿足讀者的嘗試。 其他人認為清單文章缺乏就任何給定主題得出結論的實質內容。

當然，互聯網上有許多低質量的列表文章，但並非所有列表文章都天生愚蠢。 精心編寫的清單提供戰術價值，幫助有問題意識的買家快速找到解決方案。 對於需要信息豐富的漏斗頂部 (TOFU) 內容來做出購買決定的買家來說，它們使產品評估變得更加容易。 Listicles 通過比較解決方案和提供可操作的步驟來提供幫助。

帶有最佳限定詞的清單補充內容營銷，教育買家選擇合適解決方案的方法，並詳細說明最佳選擇標準。 清楚地了解使用什麼產品以及何時使用比說服讀者購買某種產品更重要。

Listicles 是有主題的、信息豐富的文章，將復雜的主題分解為可略讀的小塊，以告知讀者。 但是你如何弄清楚如何在你的內容策略中使用它們呢？

受歡迎程度不應保證列表格式的文章在您的編輯日曆中佔有一席之地。 他們帶來的內容營銷價值應該是什麼。 任何內容要么通過解決特定問題為讀者提供戰術價值，要么通過框架和可行建議協助決策者提供戰略價值。

Listicles 屬於第一類，因為它們不分享新穎的想法或創新概念。 他們的目標是提供潛在解決方案的 360° 視圖，服務於信息搜索意圖，並將流量與獨特的訪問結合起來。

何時在內容營銷中使用長篇列表

當搜索引擎結果頁面 (SERP) 提供深入的內容以幫助有問題意識的買家評估同類最佳解決方案時，長篇列表文章效果很好。

作為內容營銷人員，我們創建與目標受眾交流的原創內容，增加網絡流量，並將潛在客戶轉化為客戶。 實現所有這些的傳統方法是發布和分發自然適合不同買家旅程階段的不同內容類型。

將產品放在買方的解決方案地圖上

買家旅程不再是線性的，尤其是從入站營銷的角度來看。 如今，B2B 買家在尋找完成工作的解決方案時進行了一場混亂的冒險。 他們希望在涉及利益相關者之前收集和驗證決策支持信息。 然而，他們幾乎沒有遵循一系列邏輯步驟來獲取必要的信息。

現代買家將購買視為一項任務，而不是一段旅程。 他們將用盡所有選項來尋找​​可能的解決方案，例如網絡搜索、供應商網站訪問、LinkedIn 討論、虛擬演示、白皮書和趨勢報告。 這種探索有助於他們確定需求，但通常在沒有就首選解決方案應該做什麼達成共識的情況下發生。

Listicle 格式的內容將您的產品或服務放在買家的解決方案探索地圖上。 他們將您的產品與其他替代品一起展示。 是的，讀者可能會選擇競爭對手的產品。 儘管如此，您仍然可以使用列表文章作為一種有說服力的工具來突出您產品的獨特優勢並將其宣傳為最佳選擇。

當搜索引擎不顯示產品頁面時

搜索引擎根據他們對什麼將使用戶受益的理解顯示不同類型的結果。 他們將為某些查詢顯示產品頁面，為其他查詢顯示長篇編輯內容，或兩者兼而有之。

產品頁面列出了不同的產品規格，如功能、評論和價格，以幫助您確定其實用性。 產品類別頁面展示了提供相似功能的不同產品。

當 SERP 在編輯內容上方顯示軟件、工具或平台相關關鍵字的產品頁面時，可以安全地假設用戶正在積極尋找特定的解決方案以更接近購買。 為這些高度交易的關鍵字編寫內容豐富且冗長的內容可能不會很好地利用您的時間。

有時搜索引擎會在產品頁面上方顯示長篇內容，即使是與產品相關的最佳關鍵字也是如此。 這些是您在編寫和完善清單文章時應該定位的關鍵字，因為它們可以增加您的產品在更廣泛類別中的相關性。

“分析一些事情來發現潛在的列表關鍵字：產品相關關鍵字的可見性，谷歌認為與用戶最相關的內容類型，以及可用於定位主要關鍵字的相關次要關鍵字。”

埃文謝爾伯特
Evan Sherbert，高級 SEO 專家，G2

編寫清單文章需要對用戶意圖、搜索引擎偏好和相關關鍵字可用性進行數據驅動的研究。 完成研究後，您將能夠通過讓用戶在教育 TOFU 內容、長格式列表和麵向轉化的產品頁面之間無縫移動來擴展內容營銷價值。

如何撰寫“最佳”產品列表

寫列表文章可能很有趣，但細節決定成敗。 當您添加大量產品、精選摘要、統計數據、產品屏幕截圖、視頻評論和知情的專家意見時，在利基市場提供最佳解決方案的長篇列表文章效果很好。

編制產品清單

第一步是根據手頭主題的 SERP 分析來收集產品。 不要害怕研究每一種產品，試用它們，看看它們是否對讀者有幫助。 此外，開發一種可信賴的方法來尋找最好的產品，並告訴您的聽眾您的選擇標準。

資料來源： 2022 年 15 個最佳 3D 建模軟件平台

在 G2，我們根據 G2 Research Scoring Methodology 對軟件解決方案進行排名，該方法使用一種算法根據我們用戶社區的評論來計算客戶滿意度和市場佔有率。

深入了解每個產品

任何軟件或產品購買者都知道市場上有多種解決方案。 作為內容營銷人員，我們的目標是讓他們接觸到最合適的內容，並幫助他們縮小選擇範圍。 每個產品的高級產品概述使讀者更容易探索解決方案。

G2 listicles 使用一目了然的標註來告知讀者產品的不同方面。 這些知識有助於讀者決定產品是否應該成為他們潛在解決方案的一部分。

我們的其他部分是功能、優缺點、用戶評論和定價。 了解每個組件可以讓讀者更接近於找到合適的產品。 他們還可以輕鬆鏈接到更深入的信息。

讓讀者熟悉類別

您的清單不會總是有準備比較解決方案的經驗豐富的讀者。 有些讀者想發現產品是因為他們信任您。 確保在不訪問其他站點的情況下向他們提供必要的信息。

G2 清單包括深入了解更多部分，涵蓋類別基礎知識，例如好處、說明、技巧、最佳實踐等。

在 Google 上表現出色的清單示例

搜索引擎喜歡對讀者有用或有價值的內容，因此沒有理由認為列表文章在 Google 上表現不佳。 另外，我們有證據。

資料來源：Ahrefs

在撰寫本文時，這個最好的 3D 建模軟件列表文章在主要關鍵字中排名第五，從 Google 獲得了 4,000 多名有機訪問者，並顯示了超過一千個關鍵字。

另一篇關於最佳照片編輯軟件的列表文章為 G2 網站帶來了近千名訪問者。 它還對 3,500 多個主要和次要關鍵字進行排名。 頁面上的時間也接近五分鐘，這表明人們仍然花時間閱讀有用的信息。

此列表中的佼佼者是最佳圖形設計軟件平台文章。 目前，它在“2022 年平面設計最佳應用”等高意圖關鍵詞和一千多個二級關鍵詞中排名第一。

這些 listicle 示例證明，當您花時間研究關鍵字、提供深入信息並遵循最佳實踐時，listicles 是有效的。

列表外展：什麼有效，什麼無效

您已經編寫了最佳產品列表，現在您想要為它們建立反向鏈接。 讓我告訴你，列表文章的鏈接構建並不容易。 網站可能會與您聯繫，希望在您的列表文章中得到推薦，但那是另一回事了。

在 G2，我們的列表文章根據 G2 市場報告展示產品。 因此，如果您還沒有準備好妥協您的產品列表，請嘗試使用這些方法中的一些來擴大列表。

“在進行 listicle 外展時，請記住三件事：從提示或操作方法文章開始以快速獲勝，確保他們有 10 個以上的引用域，並接受來賓帖子而不是鏈接交換以實現價值共享。”

斯科特胡里奧
內容營銷團隊負責人，G2

• 首先研究操作方法和提示文章。 具有引人注目的鏈接配置文件的列表文章通常會從分享趨勢、技巧和熱門列表的文章中獲得最多的反向鏈接。 也可以考慮查找操作方法文章，尤其是當您在列表文章中分享如何做某事時。
• 設置驗收標準。 當您聯繫博主時，請確保排除新聞出版物，因為它們不提供反向鏈接。 考慮創建一個文章列表，其中包含屬於 50 多個域評級 (DR) 網站的 10 多個引用域。 另一個標準是他們發布新內容的頻率。 理想情況下，您需要在過去 12 個月內發布過目標文章的網站。 使用您的外展模板向這些網站推介。
• 避免鏈接交換。 相反，請考慮提供增值服務，例如來賓發帖機會、來自您品牌帳戶的社交媒體分享或包含在公司時事通訊中。

編寫清單的最佳實踐

在 G2，我們在 2022 年 5 月到 2022 年 10 月之間寫了 12 個清單。其中一些表現不錯； 其他人沒有。 在這裡，我們將告訴您我們在分析這些列表項的性能時學到了什麼。

• 根據 SERP 上的排名確定關鍵字。 有些主題自然比其他主題更適合列表。 但不要根據直覺選擇關鍵字。 相反，請關注長篇內容排名高於產品頁面的關鍵字。 例如，如果您獲得關鍵字的指南類型的內容，列表文章將不會對您有太大幫助。 此外，在關鍵字研究期間尋找競爭力較弱的長尾關鍵字，例如“ 2022 年平面設計最佳應用程序” 。 分析排名靠前的內容及其結構是一個很好的起點。
• 修復您要編寫的清單類型。 除了“最佳”產品列表之外，您還可以圍繞從專家那裡收集有用建議的綜合列表帖子或提供分步指南的擴展列表帖子進行頭腦風暴。
• 忘記絨毛並增加價值。 使用要點來探索要點，並包括可以告知讀者的所有內容。 如果你在談論一個產品，告訴人們他們可以用它做什麼或者他們應該什麼時候使用它。 其他示例包括統計數據、圖像、用戶評論或個人經驗——任何讀者都可以帶到購買委員會，從而使決策更容易。
• 盡可能鏈接到深入的文章。 並非所有的列表文章都為您提供了涵蓋主題 A 到 Z 的必要空間。 考慮在這些案例中提供一些細節，然後將讀者指向現有的深入文章或案例研究。 這種類型的相互鏈接對於操作指南列表可能是有益的。
• 保持邏輯。 Listicles 應反映基於證據的意見，而不是個人偏好或假設。 如果你說一個產品不適合某些行業，你能找到相關的用戶評論或數據來支持嗎？ Listicles 也受益於邏輯結構。 這就是我們根據 G2 研究報告安排最佳產品的原因。 根據清單類型，您還可以選擇字母順序或時間順序。

在說唱不好之前先看看前提

列表格式的承諾是有效還是無效取決於你如何將它們放在你的內容策略中的前提。 我們創建了清單條作為中間漏斗內容，將潛在的解決方案放在買家的腦海中，並告訴他們何時選擇什麼。 我們還選擇了對長篇內容或產品頁面上方的列表進行排名的關鍵字。

並非所有清單都表現良好或能有效提供戰術價值。 但高質量的清單可以幫助消費者在迷宮般的買家旅程中解決問題，以找到完美的解決方案。 您始終可以幫助他們通過可行的見解得出結論。 通過適當的層次結構，您可以展示為什麼您的產品比其他產品更好。

如果您不確定清單文章的前景，請考慮在您的 B2B 內容營銷策略中重新評估它們的前提，看看它們是否能滿足您的需求。