如何使用 Google Search Console 在購物標籤上列出您的產品？

主要功能和平台回顧

本節簡要概述了我們在本文中討論的主要功能和平台。 對於我們經驗豐富的 Google 購物老手來說，請隨意跳過此部分並前往下一部分。

Google購物標籤

「購物」標籤是 Google 搜尋的一個組成部分，使用戶能夠直接在搜尋引擎介面中瀏覽和購買產品。 反過來，對於企業而言，這提供了向更廣泛的受眾展示其產品系列的強大途徑，從而可以增加銷售額並提高品牌曝光。

下面的範例顯示了 Google 購物標籤中搜尋「ace and tate glass」時的產品：

付費 Google 購物廣告位於「贊助商」部分下方的第一行，下方顯示的產品是由於使用 GSC 功能而顯示的免費商品詳情。

谷歌搜尋控制台

Google Search Console 是網站管理員和網站所有者優化網站的重要工具，可提高 Google 搜尋結果的可見度、使用者體驗和效能。

使用 Google Search Console，可以發現可用於增強網站整體搜尋效果並解決可能影響其效能的任何問題的見解和資料。

購物標籤清單只是 Google Search Console 中的眾多功能之一，該功能已於 2022 年添加到 GSC 中。

谷歌商家中心

Google Merchant Center (GMC) 是 Google 提供的另一個免費平台，允許線上零售商和電子商務企業透過產品廣告在線列出其產品。 Google Merchant Center 充當儀表板，可上傳、管理和優化產品 Feed 資料並開發購物廣告系列，但它必須與 Google Ads 一起使用。

儘管 Google Merchant Center 和 Google Search Console 相關，但它們的用途不同，使用原因也不同。 GSC 可以深入了解網站在 Google 搜尋結果中的表現，而 Google Merchant Center 則專注於專門針對購物廣告的產品資料的管理和最佳化。

然而，它們密切相關並且可以相互關聯，因此充分利用兩者對您有利非常重要。

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為何將 Google Merchant Center 連接到 Google Search Console？

有必要將 Google Merchant Center 與 Google Search Console 連接起來，以獲得有關產品清單的更多見解和數據。 連線後，來自 Google Merchant Center 的數據將開始出現在 GSC 中，豐富現有數據。

將 Google Merchant Center 與 Google Search Console 連結對廣告主有利的主要原因之一是，這是在 Google 購物標籤下取得產品的方法。 建立連線後，Google Merchant Center 批准的產品將有資格展示。

產品和 Feed 管理將繼續直接在 Merchant Center 中處理，或透過第三方 Feed 工具處理，不過，Search Console 將能夠提供 Merchant Center 成長機會並在 Google 購物標籤中列出商品。

連接這兩個平台有益的另一個原因是，Google Search Console 在「購物」標籤清單部分中發布了兩個額外的報告，這兩個報告都補充了現有的 Google Shopping 報告。

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Google Search Console Insight 提升產品效能的 5 種方法

以下是利用 Google Search Console 中提供的數據和洞察來優化 Google Merchant Center 中的產品可見度以及最重要的是 5 種提高線上效能的方法。

1. 產品性能洞察

全面了解您的產品在 Google 搜尋領域的表現。 對產品清單的整體了解可以幫助識別表現出色的產品、表現不佳的產品以及需要改進的領域。

2. 購物引擎搜尋報告

將 GMC 與 GSC 連接的主要好處之一是可以存取購物引擎分析和搜尋報告。 詳細分析用戶如何在搜尋結果中與您的產品互動，並利用它來優化您的產品列表，以符合消費者的偏好和行為。

3. 增強的優化機會

確定在搜尋結果中觸發產品清單的特定關鍵字和短語。 了解這些內容將使您能夠為消費者自訂產品標題、描述和其他元數據，確保您的產品出現在相關搜尋中，同時提高流量品質。

4、戰略決策

數據使廣告商能夠做出策略決策，並使用多個來源或層級的數據（例如將 GMC 數據引入 GSC）豐富了這一點。 它為調整廣告策略、完善產品供應和提高網站效能鋪平了道路，而不僅僅是使用 Google Analytics 等分析工具進行最佳化。

5. 快速解決問題

存取 Google Search Console 中的問題報告可以更快地識別影響產品清單的任何錯誤，例如資訊缺失或不準確。 及時解決這些問題可以最大限度地減少 Feed 中被拒絕的項目數量以及帳戶被暫停的風險。

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如何將 GMC 連接到 GSC

現在我們知道將 Google Merchant Center 連接到 Google Search Console 的重要性，以下是連接它們所涉及的步驟。

首先，登入您的 Google Search Console 帳戶並選擇您想要連結到 GMC 的媒體資源。 導覽至「設定」部分，該部分位於左側面板上：

接下來，選擇「關聯」部分並尋找可與 Search Console 屬性關聯的所有項目：

從可用選項中選擇“Google Merchant Center”，然後按照指示完成關聯。 請注意，這只能由對相關 Merchant Center 帳號擁有管理員權限的 Search Console 擁有者執行。

以下是可以連接到 Google Search Console 帳戶的項目的完整清單：

• 谷歌分析屬性
• Chrome 線上應用程式商店帳戶
• Android Play 商店應用
• Play 管理中心開發者帳戶
• Google廣告帳戶
• Google 助理操作控制台項目
• 谷歌商家中心帳戶

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造訪 Google 搜尋產品清單的新報告

連接 Google Merchant Center 和 Google Search Console 的主要好處之一，除了在 Google 購物標籤中顯示產品外，還可以存取富有洞察力的報告。

由於與 Google Merchant Center 的更深入集成，這兩份報告是 GSC 的新增內容。

報告1：問題報告

這是一個新的「購物」標籤清單報告，它將提醒商家任何影響可見性的產品和提要問題。 這與 Google Merchant Center 診斷部分中已有的內容類似。

以下是該報告在 Google Search Console 中的樣子，它突出顯示了影響產品效能和可見性的任何直接問題：

資料來源： SearchEngineLand

報告 2：機會與可見性報告

最近新增到 Google Search Console 的另一份報告顯示了 Google 搜尋結果中產品可見度的變化，無論是隨著展示次數和點擊次數的增加而增加的可見度，還是下降。

它為您提供了增強和提高 Google 搜尋中的可見性的機會，特別是增加點擊次數和提高您的產品在 Google 上的排名。

Google Search Console 中的機會和可見度報告如下所示：

這些報告對於廣告商來說至關重要，他們可以優化產品清單並提高其在搜尋結果中的表現。

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如何確保您的產品列出時沒有錯誤

確保您的產品準確地列在 Google 的購物標籤中對於充分利用此功能並最大限度地提高展示次數、點擊次數以及最重要的銷售量至關重要。 確保產品無錯誤的一些主要策略包括：

• 定期監控 Google Search Console 中的購物引擎搜尋報告，該報告可提供有關使用者如何在搜尋結果中與您的產品互動的寶貴見解。 Google 產品搜尋報告是尋找機會和解決影響可見性的問題（例如缺少 GTIN、錯誤定價或缺少說明等）的最佳方式。
  
  

• 一旦在 Google Search Console 或 Google Merchant Center 中發現問題，請盡快解決問題。 例如，如果產品列出的價格錯誤，請立即更新，以避免潛在的客戶不滿意或產品被拒絕。
  
  

• 定期優化產品訊息，優先考慮最重要的元素，例如標題、描述和圖像。 確保它們清晰、相關並與所提供的產品保持一致。 透過對Feed 屬性（例如產品標題）進行 A/B 測試來提升您的最佳化工作，作為提高效能的持續策略的一部分。
  
  

• 熟悉 Google Merchant Center 政策和指南，確保遵守 Google 政策。 遵守這些準則可以降低遭到拒絕或暫停的風險，並確保您的產品清單沒有錯誤。 定期檢查政策更新並對您的產品資料進行必要的調整。
  
  

• 監控 Google Search Console 和 Google Merchant Center 中的效果指標，以追蹤產品詳情的效果。 分析點擊率 (CTR)、展示次數和轉換率等指標可以幫助您了解表現良好的產品以及需要改進的地方。

透過執行這些步驟並主動管理您的商品數據，您可以確保您的商品在 Google 購物標籤中一致列出，不會發生錯誤。 這不僅可以提高您產品的知名度，還有助於與潛在客戶建立信任和信譽。

使用第三方工具進行 Feed 管理

使用第三方 Feed 管理工具（例如 DataFeedWatch）是維護 Feed 健康並確保 Feed 無錯誤的有效解決方案。 DataFeedWatch具有內建功能，可識別和標記錯誤並協助在平台內快速解決它們。

例如，廣告商和電子商務企業面臨的常見產品 Feed 錯誤是「無效值 [可用性] 和缺少必需屬性：[可用性]」。 這表示已提交超出可接受範圍的值，或已在資料饋送中完全跳過可用性屬性。 如果發生這種情況，有兩個簡單的解決方案可以快速解決 DataFeedWatch 中的此錯誤。

解決方案1

確保在您的購物 Feed 中指定了 3 個庫存選項之一：有貨、缺貨或預訂。 您可以繼續使用商店中的可用性字段，只需進行少量修改。

然後，在 DataFeedWatch 的資料饋送中，為可用性屬性選擇“編輯值”，並使用最合適的選項覆寫該值。 範例規則如下：

解決方案2

在 DataFeedWatch 中解決此錯誤的另一種方法是使用「數量」輸入欄位並建立條件語句來指定可用性。 例如，將值設為“庫存”，規則中產品品質大於 0。

DataFeedWatch 中的規則是掌握來源管理和最佳化的有效方法，同時確保錯誤保持在最低限度。 制定的規則可以從一開始就防止錯誤發生，但是，如果發生錯誤，也可以輕鬆解決。

以下是35 個最常見 Feed 錯誤的完整列表，以及如何有效解決這些 Google Merchant Center 問題。

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結論

對於任何希望最大限度提高線上產品知名度的企業來說，將您的 Google Merchant Center 帳戶連接到 Google Search Console 是一項策略性舉措。 這是一個強大的集成，能夠在 Google 的購物選項卡中顯示產品是主要好處之一，但這只是冰山一角。

透過利用 GS​​M 中的 Google 購物報告功能，您可以優化產品清單、識別和解決任何問題，並最終提高線上績效。

一旦您對 GSC 的工作感到滿意，從在「購物」標籤中列出產品到使用購物引擎搜尋報告分析結果，優化產品以進一步提高可見度的另一種方法是提高 Google 產品排名。

以下是7 個行之有效的策略，可以提高 Google 購物排名，同時提高競爭力。