2023 年規劃：LinkedIn 發帖技巧

希望在 2023 年更新您的社交媒體營銷流程？

在今年的頭幾週，我們發布了一系列關於如何最大限度地發揮社交作用的提示和說明，包括有關 ChatGPT 和 DALL-E 等新工具的提示，以及這些不斷發展的應用程序如何幫助您進行內容規劃過程。

我們已經涵蓋了以下元素：

• 定義您的品牌和內容使命
• 研究目標市場中的關鍵字和查詢
• 分析您的競爭對手及其方法
• 發現在哪裡可以接觸到你的觀眾
• 臉書貼貼士
• 推特發帖技巧
• Instagram 發布技巧
• TikTok 發帖技巧

接下來是職業社交網絡 LinkedIn，它近年來不斷打破參與和互動的記錄。

想讓 LinkedIn 成為您品牌的焦點？ 繼續閱讀一些關鍵提示和指示。

LinkedIn 發帖技巧

在過去 12 個月主要社交平台的各種轉變中，LinkedIn 悄悄開展業務，為創作者開發新工具以更好地在應用程序中展示自己，以及促進數字會議和虛擬網絡的新選項。

這些努力得到了回報——LinkedIn 表示，其用戶在 2022 年查看的提要更新同比增加了 22%，這是該應用在其季度更新中不斷報告的“創紀錄的參與度”的一部分。

隨著勞動力市場的發展，LinkedIn 將繼續成為許多人的重要目的地 - 對於營銷人員來說，這也提供了接觸合適人選的機會，專業對話越來越多地發生在這些人身上。

隨著越來越多的對話偏離 Twitter，LinkedIn 很可能最終成為最大的受益者。

希望在 2022 年讓 LinkedIn 成為更大的焦點？ 這裡有一些提示可以提供幫助。

發帖流程

考慮到用戶在應用程序中的交互方式，LinkedIn 需要比其他一些平台更廣泛的內容計劃。

我的意思是，你在 LinkedIn 上的品牌建設努力同樣會受到代表你推廣你的內容的個人的推動，就像你公司頁面上的帖子一樣。

因為人們更有可能回應其他人而不是他們在 LinkedIn 上的品牌。

正如 LinkedIn 所解釋的：

“人們在 LinkedIn 上關注品牌，但他們與這些品牌背後的人互動。 鼓勵您的員工成為您 LinkedIn 存在的倡導者和大使 - 當管理員在他們的頁面上發帖時， 30% 的參與來自他們的員工，與其他內容類型相比，他們分享該內容的可能性高 14 倍。”

每個成員都有自己的 LinkedIn 網絡，您可以使用它來幫助分享您的品牌信息。

但你不能太規範。 一些品牌甚至概述了人們在分享品牌更新時應該在帖子中使用的確切措辭。 不要這樣做。

一個有效的員工宣傳計劃旨在通過強調他們可以通過分享相關更新獲得的好處，並提供他們自己對為什麼關心這些的見解，來增強您的員工的能力，除了提升您的品牌。

而且他們不會總是關心您的業務所做的每一次更新。 有些人不會以這種方式參與他們的工作，這是另一個因素 - 但有效的 LinkedIn 營銷計劃的一個關鍵方法是通過詳細說明他們為什麼要在應用程序中建立自己的形象來激活你的員工。

您參與更多相關對話和社區的專家越多，您對建立品牌聲譽和影響力的幫助就越大——這也將有助於在應用程序中向更多相關受眾展示您的品牌信息。

一般發帖提示

LinkedIn 帖子可能比 Facebook 和 Twitter 上的帖子稍長一些 - 但值得注意的是，您的 LinkedIn 帖子將在移動應用程序中被截斷為 140 個字符。 因此，越短越好，但 LinkedIn 的受眾更願意閱讀更長的更新，如果它們是相關的。

在您應該如何構建您的帖子方面，一些用戶已經通過在他們的 LinkedIn 帖子中使用“掛鉤”取得了成功，例如“提高面試技巧的 10 種方法”或“[產品] 將提高您的表現的 5 種方法”。

它不會適用於所有品牌或個人，但它可能是吸引註意力的好方法，圍繞這種帖子風格的一些創造性思維可以幫助推廣您的產品，而不是公開。

努力為您的內容想出一個掛鉤的想法？ 使用 ChatGPT 獲取靈感。

正如您在 Filipa Canelas 的這一系列示例中看到的那樣，這些鉤子中的大多數都與個人品牌建設保持一致。 但是您也可以對品牌遵循相同的過程，通過掃描品牌更新並找到相關格式，然後將它們輸入 ChatGPT 並要求它產生想法。

它不會總能給您帶來驚人的結果，但它可能是另一種了解應用程序中有效內容並調整您的內容方法的方法。

在發帖頻率方面，LinkedIn 建議至少每週發帖的組織比不發帖的組織參與度高 2 倍。

標籤

近年來，話題標籤已成為 LinkedIn 上更重要的考慮因素，因為該平台開發了針對話題標籤使用的新分類和發現流程。

例如，LinkedIn 現在允許公司頁面選擇他們希望與他們的業務相關聯的主題標籤，而 LinkedIn 還鼓勵用戶將主題標籤添加到他們的個人資料中，以幫助展示他們感興趣的關鍵領域。

LinkedIn 還希望開發更多相關的搜索和發現功能，其中一些功能也基於主題標籤，因此值得考慮為您的帖子添加相關的主題標籤，以幫助將您的品牌和內容連接到相關社區。

每個帖子沒有確定的最佳主題標籤數量，但幾個最相關的標籤可能有助於分發，而不會影響可讀性。

為了發現與您的業務最相關的主題標籤，您最好的選擇是 LinkedIn 本身。 在搜索欄中輸入任何主題標籤，LinkedIn 將提供相關標籤的列表。

正如您在上面的第二張圖片中看到的那樣，點擊這些標籤中的任何一個，LinkedIn 將為您提供有關有多少人在應用程序中關注該特定主題標籤的洞察，以及使用該標籤的示例帖子列表。

瀏覽與您的業務最相關的標籤，研究它們在應用程序中的使用方式，您將能夠為您的服務和產品編制所有最相關主題標籤的參考列表。

使用針對每個帖子和更新的兩三個特定標籤，同時告知您的員工要使用的熱門標籤。

內容類型

與所有平台一樣，視頻是 LinkedIn 上表現最好的內容類型。

LinkedIn 報導說 與應用程序中的任何其他內容類型相比，視頻帶來的參與度高出 5 倍，分享量高出 20 倍，而直播產生的參與度高出 24 倍。

直播並不適合所有人，但 LinkedIn 一直在開發其流媒體選項，鑑於上述參與度統計數據，您今年的計劃中可能值得考慮，至少作為一個可能的實驗。

請注意，LinkedIn 還添加了視頻通話和會議選項，這可能是在應用程序中使用實時視頻的另一種方式。

在視頻之外，帶有圖片的帖子產生的評論數量是不包含圖片的帖子的兩倍，而 LinkedIn 還支持在主要帖子字段和評論中使用 GIF，這是另一個值得考慮的因素。

輪播帖子也可能是一個有價值的考慮因素。

最初僅在 LinkedIn 廣告中可用，LinkedIn 用戶發現，通過在帖子中添加對 PDF 附件的支持，他們可以通過在 PDF 文檔的每一頁添加圖像來生成自己的、臨時的本地幻燈片。

這個過程變得如此普遍，以至於 LinkedIn 於去年 7 月開始推出原生輪播，提供了另一種在應用程序中創建引人入勝的動態帖子的方式。

並非所有用戶和頁面都可以訪問輪播帖子選項，但對於那些可以訪問的用戶和頁面，值得考慮。 根據 SocialInsider 去年分享的研究，輪播帖子產生的點擊次數比任何其他類型的內容多 3 倍——甚至是視頻帖子。

LinkedIn 進一步指出：

“一系列獨特的自定義圖像或拼貼畫可能特別吸引人。 大而清晰的高分辨率圖像將獲得最佳效果：我們建議將 1200 x 627 像素作為標準。”

最佳發帖時間

與所有這些基於數千個商業頁面的平均值的見解一樣，這些註釋並不是確定的。 發布指南的最佳時間與您的獨特受眾無關 - 但作為您自己實驗的起點，將您的最佳時間建立在其他頁面看到結果的時間可能有助於更快地提高您的性能。

根據 Sprout Social 的分析，LinkedIn 的最佳發帖時間是周二至週四上午 10 點至中午。

CoSchedule 的一份類似報告也發現了類似情況，最佳響應來自工作日上午 11 點到下午 1 點之間共享的更新。

根據上面的圖表，您可能會在工作日的上午 9 點和下午 3 點之間混為一談 - 但正如您所見，LinkedIn 的參與度在辦公時間之外會下降，週末幾乎不存在。

話又說回來，這也可能是一個機會，你可以嘗試在這些時間之外發帖，看看你會得到什麼回應。 但數據表明，工作日的辦公時間最適合 LinkedIn 回复。

其他注意事項

• 與 Facebook 一樣，當您在編輯器中將鏈接添加到您的帖子文本時，LinkedIn 將生成可點擊的鏈接預覽，即使您刪除鏈接文本，該鏈接也會保持鏈接狀態。 這可以使您的更新看起來更乾淨
• LinkedIn 為帖子添加了一系列模板和自定義工具，可以幫助您創建更出色的更新。 其中一些看起來仍然很普通，但您可以通過點擊列表編輯器中的“使用模板”選項來自己檢查它們
• LinkedIn 在過去一年中為企業和個人添加了一系列新的分析工具，包括對員工如何分享和重新分享公司更新的新見解。 值得熟悉這方面的最新工具

有一系列創造性和引人入勝的方法可以接近 LinkedIn，如果這是您的目標市場活躍的地方，它很可能是建立影響力並與更廣泛的網絡建立聯繫的最佳場所。