律師鏈接建設：律師事務所質量反向鏈接獲取指南

別搞錯了——您的律師事務所處於最具競爭力的數字營銷領域之一。

這種對少數法律相關術語的每次點擊成本關鍵字分析（按 Ahrefs）證明了這一點：

哪家律師事務所願意支付 180 美元來獲得一次點擊的特權？

雖然律師事務所有很多在線營銷選擇（例如社交媒體、內容營銷、PPC 廣告和律師事務所的 SEO），但內容營銷和鏈接建設應該是您的法律實踐的重中之重。

律師事務所的鏈接建設有助於將您的所有其他數字營銷策略聯繫在一起。

鏈接建設也恰好是在線營銷中最具投資回報率的策略之一。

而對於掌握鏈接建設藝術的律師來說，巨大的機會等待著。

讓我們深入了解我們的律師事務所鏈接建設指南！

律師事務所白帽鏈接建設的關鍵原則

律師事務所白帽鏈接建設的主要目標是保護從高權限域到您網站的反向鏈接。 但是，在這種情況下，權威意味著什麼？ 業內人士使用兩個指標來衡量網站的權威性：

• Moz 的域權限。 Moz 域管理局 (DA) 評級的範圍為 0 – 100。 評分越高，網站越權威。 DA 是使用專有公式計算的，該公式優先考慮總鏈接和鏈接根域等因素。
• Ahrefs 的域名評級。 Ahrefs 的域評級 (DR) 也以 0-100 的比例運行，計算目標網站的總反向鏈接配置文件的強度。

您越能保護來自高權限域的反向鏈接，您自己的網頁就會變得越可見和越權威。 而且由於您的大多數律師事務所競爭對手不會花時間去追踪高權限 URL，因此這些鏈接會給您帶來決定性的優勢。

律師鏈接建設技巧

現在您已經了解了為律師建立鏈接的基礎知識，讓我們深入了解眾所周知的肉類和土豆 - 鏈接構建的方式。 以下是我們認為最有效和可持續的一些技巧和最佳實踐：

1.投資優質內容

在深入研究生成指向您網站的外部鏈接的實際過程之前，您需要這些鏈接指向的東西。 鏈接建設始於創建具有吸引力、有用且值得鏈接的優質內容。

鏈接有價值的內容——眾所周知——不是自私的。 它需要對讀者有價值。 換句話說，宣布您的律師事務所最近獲得的獎項的新聞稿對您沒有多大好處。 但是一篇 3,000 字的博客文章可以幫助人們了解如何最大限度地增加車禍索賠。

為了使內容具有鏈接價值，它要么需要具有高度相關性和新聞價值，要么常青。 高度相關和具有新聞價值的內容的例子是移民律師關於唐納德特朗普總統最近的一些行動的博客文章。 常青樹內容的一個例子就是這張關於聘請人身傷害律師的好處的信息圖。 兩種類型都可能有價值。

2. 目錄和社交資料

在將注意力轉向具有更高域權限的網站和鏈接之前，您應該花一些時間來敲掉低懸的果實。 免費的法律目錄不會產生大量價值，但您肯定希望您的公司盡可能多地鏈接。 其中包括 Justia.com、FindLaw.com、Avvo.com、Thumbtack.com、Yelp.com 和 HG.org.com 等網站。

還有一些付費的法律目錄可能值得也可能不值得您花時間。 其中包括 Lawyers.com、Nolo.com 和 SuperLawyers.com 等網站。 你必須判斷這些是否值得追求。

此外，花時間在所有社交網絡平台上聲明個人資料——即使您不打算立即使用它們。 這包括 Facebook、Twitter、Instagram、Snapchat、Periscope、LinkedIn 和 YouTube。

3. 使用訪客發帖（謹慎）

讓其他博主和網站管理員鏈接回您的網站可能具有挑戰性——尤其是當您剛剛開始並且您的 URL 不容易被發現時。 解決此問題的一種方法是提供編寫免費內容以換取一兩個鏈接返回您的網站。

訪客博客是一種策略，律師可以通過該策略在另一個網站上發佈內容——通常是解決法律主題的行業博客或獨立網站——並通過反向鏈接獲取他們自己的一些內容。 雖然它不像以前那麼有效——谷歌不喜歡看到律師濫用這種做法——但在謹慎使用時仍然非常有效。

有效來賓發帖的關鍵是僅在信譽良好的網站上發佈內容。 此外，嘗試利用您已經擁有的連接並將鏈接自然地合併到內容的主體中（而不是在署名或頁腳中）。 避免使用過度優化的錨文本，並使您的內容從一個站點到另一個站點多樣化。

4.做一些值得注意的事情

為了脫穎而出，你需要做一些值得注意的事情。 最近，許多律師一直在利用教育獎學金。 通過這種策略，一家律師事務所啟動了一項獎學金計劃，為學生製定金錢獎勵。 然後將這些獎學金出售給擁有寶貴 .edu 域名的教育組織。 為了幫助學生——即他們的主要受眾——這些網站鏈接回獎學金計劃，並在此過程中提供權威的反向鏈接到律師事務所的網站。

顯然，這樣的策略需要大量的財務投資，但權威的反向鏈接本身就很有價值。 這一切都是為了權衡您的法律實踐的 SEO 成本和收益。

5. 成為資源

如果您沒有時間編寫內容，那麼您可以做的最好的事情之一就是成為編寫內容的人的資源。 簡單地讓自己可用就可以在反向鏈接和在線可見性方面產生顯著的紅利。

成為其他網站想要鏈接到的法律網站，因為您有信譽良好的內容可以參考您的特定法律利基。

一種選擇是加入 HARO 網絡，該網絡代表“Help a Reporter Out”。 該網站將記者和記者與有線索和故事的人聯繫起來。 律師可以使用它向渴望內容創意的人提供自己的服務。

您也可以利用您的教育背景。 您的法學院或本科大學可能有需要內容的網站、博客和在線期刊。 提議為他們提供採訪或資源，以換取返回您網站的鏈接。

6. 採訪和播客

作為一名律師，你處於一個獨特的位置，人們想听你說什麼。 你在一個大多數人不太了解的領域受過教育和經驗豐富。 利用這個優勢，向想要採訪你的人敞開心扉。

雖然您應該考慮使用 HARO 與記者聯繫，但您也應該與播客建立聯繫。 通過確保與知名播客的採訪，您能夠提高知名度，吸引反向鏈接（通過播客推廣），並使您的鏈接配置文件多樣化。

7. 法學院聯繫

您是否知道 .edu 域是互聯網上最有價值的引薦域之一？ 它們被視為具有高度權威性，可以顯著提高您的知名度和排名。 作為一名律師，你有一個獨特的優勢，因為你與學院和大學有預先存在的關係。

考慮聯繫你的本科大學或法學院，看看他們是否願意對你進行採訪或在他們的在線出版物中介紹你。 更好的是，看看你是否可以在他們的博客上設置一個專欄！

8. 有新聞價值的事件

為了為您的網站生成反向鏈接，請設身處地為其他在其內容中包含反向鏈接的博主、記者和編輯著想。 是什麼讓他們想要鏈接回你？

保護有價值鏈接的一種方法是做一些有新聞價值的事情。 通過為貧困的法學院學生提供獎學金或在您的社區做志願者，您就是在邀請其他人與您的律師事務所建立聯繫。 認為這是一個反向鏈接黑客！

9. 在 Quora 上回答問題

您可能聽說過可以使用流行的 Quora 網站——人們可以提出問題讓其他人回答——來建立指向您網站的反向鏈接。 這部分正確，部分錯誤。

回答 Quora 問題本身不會提供任何反向鏈接。 所有反向鏈接都是“nofollow”，這意味著它們剝奪了在權威網站上保護反向鏈接時通常存在的許多好處。 但是，回答與目標受眾相關的問題可能會幫助您提高網站知名度、產生流量、產生其他“dofollow”鏈接，甚至直接推動轉化。 出於這個原因，Quora 可能值得再看一看。

10.與鏈接建設專家合作

您一天中可能沒有太多額外的時間來專注於編寫內容、確定鏈接機會、聯繫網站管理員以及製定鏈接策略。 畢竟，您是一名律師，而不是數字營銷專家。

與其嘗試制定符合 Google 不斷發展的最佳實踐和指南的強大鍊接構建策略，不如考慮與使用白帽技術的鏈接構建專家合作，以幫助律師事務所增強其在線形象和域權限。 時間就是金錢，你最好用可計費的時間來填滿你的日程安排。

法律營銷的演變

法律行業一直與營銷和廣告有著敏感的關係。 事實上，直到 1977 年 Bates 訴 Arizona State Bar 案，律師廣告才成為一種可接受的做法。 如今，合法廣告已突破10 億美元大關。

但這並不意味著您的律師事務所應該迴避。 事實上，更有理由全力以赴，制定一項培養可持續數字增長的前瞻性戰略。

我們不是在這裡談論俗氣的廣告、華麗的廣告牌或在公共汽車站購買廣告位。

我們正在談論有機在線營銷。 更具體地說，我們希望專注於律師事務所（例如您的律師事務所）如何使用鏈接建設來增加曝光率、提高搜索排名並產生更多流量和轉化。

直到 1970 年代中期，合法的廣告和促銷實際上在美國是被禁止的。

最高法院主張取消合法廣告禁令的論點（1977 年）。

法律營銷史上的決定性時刻發生在 1976 年，當時律師 John Bates 和 Van O'Steen 面臨兩難境地，要么違反道德法來宣傳他們的服務，要么眼睜睜地看著他們的診所枯竭。 他們選擇了前一條路，並在當地報紙上刊登了廣告。 該廣告具有產生業務和向州律師事務所提起訴訟的雙重效果——貝茨和奧斯蒂恩最終將在最高法院贏得訴訟。

自 1976 年以來，合法的廣告和營銷迅速變成了一個價值數十億美元的行業。

什麼是鏈接建設？

鏈接構建服務的概念基於正確鏈接可以帶來更多可見性、流量和潛在客戶的概念。 從形式上講，它是從其他網站、博客和網頁獲取超鏈接的過程，這些超鏈接可以追溯到您網站上的頁面。 但這並不像在網絡上粘貼一堆鏈接那麼容易。 將建築聯繫起來是一門科學，只有遵循這些自然法則的公司才會成功。

鏈接建設仍然有效嗎？

谷歌排名和頁面的總反向鏈接之間仍然存在很強的相關性。 資料來源：Ahrefs。

在數字營銷方面，您的律師事務所有很多選擇。 您可以使用 SEO、社交媒體、內容營銷、PPC 廣告以及其他數十種專業策略來取得成功。 但是，如果您正在尋找一種結合了 SEO、內容、廣告和品牌曝光等元素的有機技術，那麼只需為您的 SEO 建立鏈接即可。

儘管有些人可能會告訴您，但律師事務所的鏈接建設仍然存在並且很好——特別是對於需要覆蓋面和用戶參與的律師事務所。 就在幾年前，Google 的一位搜索質量高級策略師公開表示，Google 算法中排名前三的因素是內容、鏈接和 RankBrain（儘管不一定按此順序）。 並且沒有任何跡象表明任何事情發生了變化，我們將繼續在假設鏈接對 SEO 排名和在線可見性至關重要的情況下運作。

是什麼讓反向鏈接有價值？

鏈接建設仍然適用於律師事務所 - 但有一個警告：你必須遵守規則。 正如穀歌指出反向鏈接的價值一樣，他們不遺餘力地解釋了高質量鏈接和低質量鏈接之間的區別。

低質量的鏈接不僅缺乏價值——它們實際上會損害您律師事務所的網站並損害其 SEO 排名。 不良反向鏈接來自不相關和不可靠的來源。 （這包括被 Google 處罰或與您的律師事務所的利基無關的網站。）它們還可能包含垃圾郵件錨文本和過度優化的關鍵字。

每個 SEO 軟件平台（在本例中為 Majestic）都有自己的（但相似的）衡量網站和反向鏈接質量的指標。

另一方面，高質量的反向鏈接來自與您的網站和律師事務所相關的權威來源。 反向鏈接自然地集成到副本中，並為讀者提供有形價值。

只要您專注於高質量的反向鏈接，您的律師事務所就可以從投資鏈接建設策略中獲益良多。 事實上，這可能是您可以進行的最可持續的投資（始終高於 PPC 廣告和其他大量使用的策略）。

黑帽與白帽鏈接建設

就在 10 或 15 年前，鏈接建設看起來與今天完全不同。 曾經被視為數字營銷的狂野西部現在是一種具有許多規則、要求和新發現的最佳實踐的實踐。

為了確保您的律師事務所使用鏈接建設對您有利，您必須了解黑帽和白帽鏈接建設之間的區別。

• 黑帽鏈接建設：在描述黑帽鏈接建設時，你可以使用最好的詞。 技術涉及關鍵字填充、隱藏文本、垃圾郵件內容、鏈接農場的使用、剽竊內容、寄生宿主、偽裝和其他低俗的商業方法。 黑帽鏈接建設旨在產生快速回報，但從長遠來看，通常會更多地影響企業。 （谷歌越來越多地打擊黑帽技術並懲罰使用它們的律師事務所。）
• 白帽鏈接建設：如果黑帽鏈接建設是積極的，那麼白帽鏈接建設是經過計算和可持續的。 它使用符合 Google 指導方針的技術，並執行可以安撫搜索引擎和人類讀者的鏈接策略。 白帽鏈接建設策略可能需要幾個月的時間才能完全實現，但有紀律的方法最終會創造一個可以在未來幾年建立的堅實基礎。

還有一個中間地帶，業內人士稱之為灰帽鏈接建設。 但是，在大多數情況下，灰帽策略只是谷歌尚未打擊的技術——漏洞和捷徑往往一開始就無法提供太多有形價值。 因此，當您考慮為您的律師事務所製定鏈接構建策略時，白帽技術應該是您唯一的重點。

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