2021 年學習 Google Analytics 4 和其他與 Google 相關的任務

摘要：開始熟悉 Google Analytics 4、導出 COVID 前後的 Google Search Console 數據以及學習優化 Google 搜索的 Core Web Vitals 是您在 2021 年初應考慮優先考慮的 3 件事。

新的一年來了，對於很多營銷人員來說，這意味著要優先考慮接下來幾個月的計劃。

對於那些嚴重依賴谷歌工具的人來說，總有一些東西要學，但其中一些比其他的更緊迫。

Google Analytics 4 和其他要優先考慮的項目

以下是您應該考慮優先考慮的 3 個項目：

• Google Analytics 4 (GA4)很可能是 Google Analytics 的未來。 您應該開始熟悉數據架構，因為它與 Universal Analytics 有多麼不同。 如果您現在不開始學習它，那麼在使用 GA4 事件繁重、無跳出率的界面時，您的學習曲線可能比競爭對手更陡峭。
• Google Search Console (GSC)存儲了 16 個月的搜索詞數據，而您當前的數據集同時包含 COVID 之前和之後的搜索詞——這在 2021 年晚些時候將不再適用。
• Core Web Vitals將成為 Google 搜索的排名因素。 您將想了解如何比競爭對手更好地對此進行優化。

如果這聽起來在今年年初需要學習很多東西，那麼有一些好消息。

Google Search Console 部分可以在幾分鐘內完成。 您可以將分析搜索詞推遲到以後，當您有時間時。 但是，在某些時候，您需要比較人們在 2020 年 3 月（當時 COVID-19 開始導致大多數國家/地區限制旅行等）之前和之後使用的術語，以了解導致您網站的搜索發生了怎樣的變化。 但由於 16 個月的 GSC 限制，實際提取需要盡快完成。

您現在也不需要成為 Google Analytics 4 和 Core Web Vitals 方面的專家。

但是，您最好安裝 Google Analytics 4 屬性並至少儘早開始熟悉 Core Web Vitals。

讓我們潛入水中。

1. Google Analytics：Google Analytics 4 和以事件為中心的 Web Measurement

Google Analytics 4 界面看起來非常不同。 營銷人員會做得很好，至少開始熟悉它。 圖片來自 Google Marketing Platform 博客

舊版本的 Google Analytics 與 Google Analytics 4

在高層次上，舊版本的 Google Analytics （經典和通用）都以這種方式排列數據：

• GA 會自動捕獲一些默認活動，例如導致頁面的用戶點擊。 這就是為什麼您不需要設置任何額外的東西來跟踪指向另一個頁面的點擊鏈接。
• 默認情況下，GA 不會捕獲某些操作，而是使用事件進行跟踪。 這就是您需要自定義腳本或標籤管理器來捕獲諸如 PDF 視圖或視頻播放之類的內容的原因，這在我們關於如何通過 Google 標籤管理器跟踪 PDF 下載的博客文章中進行了描述。

但是 Google 的 Google Analytics 4 新架構與舊版本不同：一切都是事件。

因此，對於 Google Analytics 4，您可以選擇使用增強測量。 通過這種方式，您可以自動捕獲 PDF 的點擊、視頻參與、出站點擊和其他項目等內容，而無需處理自定義腳本或標籤管理器條件。

谷歌分析的優勢 4

除了增強測量之外，您還想了解最新版 GA 的一些優勢是否可以幫助您：

• 與 Google Ads 進行更深入的受眾集成意味著，例如，如果用戶進行購買，您可以將其從創建的受眾中移除。 這可以使重新定位更便宜、更有效。
• Web 和應用程序數據可以混合在一起，讓您在一個界面中查看更多用戶旅程。
• 路徑可能能夠幫助您更好地觀察某些用戶行為模式，因為您可以觀察更多某些訪問者採用哪些路徑進行轉換。

谷歌分析的缺點 4

不過，在開始慶祝之前，您需要了解有關 GA4 的幾件事：

跳出率消失了

如果你依賴這個指標，就像今天大多數營銷人員可能會做的那樣，你需要熟悉它的表親：參與會話指標。

• 反彈是那些沒有點擊任何東西就離開的人。
• 參與會話與持續時間超過 10 秒、發生轉化事件或屏幕或網頁瀏覽量為 2 次或以上的訪問次數有關。

隨著跳出率的消失，您將不得不重新考慮如何報告某些事情。

事情還在變化中

這個新版本的 GA 仍然有很多變化，它不像 Universal Analytics 那樣設置。

您不應該很快停用 Universal Analytics。

您現在最好的選擇是嘗試在您的 Universal Google Analytics 資產之上運行 Google Analytics 4 。

測試運行這兩個版本的 GA 是否會增加頁面加載時間的壓力。 （不應該，但是當涉及到潛在的加載時間問題時，謹慎行事總是謹慎的。）然後使用 GA4 作為輔助分析工具，並開始習慣 Google 的最新版本 GA。

2. 谷歌搜索控制台：獲得新冠病毒前後搜索詞的最後機會

在談到 COVID-19 時，需要考慮的轉變不僅僅是人們用來登陸您網站的術語。 但是，這可能仍然是值得思考的事情。

人們在 Google 上查找您網站時使用的術語可能在旅行限制後、在某些產品的電子商務需求激增等情況下發生了顯著變化，或者它們可能保持相對穩定。

在您查看數據之前，您不會知道，並且在不久的將來，Google Search Console 數據將不可用。

如果您在 2021 年 1 月上旬導出數據，您可能會在 COVID 影響之後涵蓋大約 10 個月的期限，以及在 COVID 導致旅行限制之前大約 6 個月的期限等。這可能足以發現關鍵模式.

如果您在 2021 年 7 月導出數據，您將沒有任何 COVID 之前的條款。 而且您將無法檢查從 Google 指向您網站的搜索發生了怎樣的變化。

要注意的搜索模式

一旦你有數據，看看是否......

• …您有新的熱門術語導致該網站以前沒有。 您需要確保這些字詞出現在您具有可行轉化路徑的頁面上。
• …您丟失了指向您網站的熱門條款。 檢查這些字詞是否仍有大量每月搜索，以及這些搜索現在是否會導致競爭對手。 根據您當年的可用廣告支出，您可能還需要考慮暫時將部分廣告預算用於 Google Ads，同時嘗試恢復自然排名。

了解人們在 COVID 影響之前和之後訪問您網站的方式的差異，可以幫助您就如何花費預算以及如何讓人們進行轉化做出更明智的決定。

這一切都始於盡快導出您的 Google Search Console 搜索數據。

3. 谷歌搜索：管理核心網絡生命力

你想在 2021 年熟悉的第三個項目是谷歌搜索。

谷歌正計劃添加一個名為Core Web Vitals的排名因素——排名因素將代表用戶體驗 (UX) 。

Core Web Vitals 將 Web 用戶體驗分為 3 個可衡量的桶：加載、交互性和視覺穩定性。 圖片來自 Google 搜索中心博客

讓我們回溯一下。

谷歌認為，以良好的用戶體驗為網站提供服務更適合他們作為一家企業。 但該公司無法從字面上看到網絡訪問者對網站感到沮喪。 谷歌也看不出有多少人對他們登陸的網站感到滿意。 他們可以使用 pogo-sticking 之類的東西來衡量 Web 的可用性，但這是一個不完整的觀點。

使用 Core Web Vitals 的計劃是為了加強 Google 對用戶體驗的看法。 他們的目標是用更好的排名獎勵那些擁有良好用戶體驗的網站。

由於 Google 無法看到人們對網站的反應，因此他們將使用代理測量：

最大含量塗料 (LCP)

這是為您的頁面加載首屏內容的速度，從文本到圖像和視頻等內容。 這可能會受到您的 CSS、圖像和類似項目的影響。 理想情況下，您應該將其保持在 2.5 秒以下。

首次輸入延遲 (FID)

這就是您的頁面變得交互式的速度。 這可能會受到第三方代碼或 javascript 執行時間的影響。 在理想的世界中，您應該將其保持在 100 毫秒以下。

累積版式偏移 (CLS)

這是您的頁面變得穩定的速度。 這可能會受到沒有尺寸、嵌入內容和其他類似因素的圖像的影響。 理想情況下，您會將其保持在 0.1 以下。

谷歌對什麼是好的 Core Web Vitals 數據有一些基本定義。 來自 Search Console 幫助中心的圖片

您現在不需要對所有這些有專家級的理解。 但是，如果您想保持或提高當前的搜索排名，則需要熟悉如何改進這些方面。

PageSpeed Insights 是一個很好的起點——您需要與您的開發人員合作進行一些改進。 但是，在 Core Web Vitals 在今年晚些時候正式成為排名因素之前搶占先機可以幫助您在競爭中占得先機。

2021 年谷歌機會

無論您是在提高 Google 搜索或 Google Analytics（分析）技能，還是試圖了解指向您網站的搜索發生了怎樣的變化，以下是 2021 年需要解決的一組健康任務。

如果您及早計劃並開​​始掌握與 Google 搜索和 Google 營銷工具相關的機會和任務，那麼您今年將處於更好的位置。