在上一篇文章中，我們幾乎重點介紹了創建登錄頁面時需要了解的所有內容（其含義、目的、類型和類別），揭示了網站和登錄頁面之間的區別，並揭示了創建不可抗拒的一些秘密登陸頁面（事實上！我們有一個高級的 Magento 2 擴展，用於創建 SEO 友好的登陸頁面）。

直接流量、自然搜索、推薦、付費搜索……有多種渠道可以吸引潛在客戶訪問目標網頁。 雖然有些與推廣頁面無關（例如直接搜索），但它對其他流量類型的優化可能會改變遊戲規則，因為來自不同渠道的訪問者可能會以不同的方式尋找相同的優惠。

著陸頁很大程度上依賴於兩個參數：

• 目標受眾的參與率

在這裡，具體和以行動為導向的優惠將更適合“熱”流量。 例如，您網站的產品頁面可以與登錄頁面相同。

當涉及到“冷”流量時，肯定需要一個單獨的目標網頁。 它將旨在吸引用戶的注意力，教育他們並告知他們您的產品。

• 流量成本

如果您獲得昂貴的流量，那麼產品頁面 = 登陸頁面正是您所需要的，因為產品頁面將用戶直接引導至購物車。 那時您將有最大的機會轉化盡可能多的購物者並支付廣告費用。

登陸頁面和不同類型的流量渠道

來自自然搜索的流量

自然搜索渠道主要包括谷歌，幾乎沒有必應。

有一種觀點認為，著陸頁的 SEO 推廣是無效的，實際上是不可能的。 問題在於創建它們是為了產生更高的轉化率，即說服訪問者執行所需的操作——完成購買、註冊等。

我不會說那些為讀者提供有價值的內容的頁面在搜索引擎中排名更高，所以我不會重新發明輪子。 我說的是高質量的書面文章，因為網絡爬蟲還沒有看到其他內容格式（信息圖表、GIF、圖表等，PDF 格式除外）。 因此，您的網站應該針對轉換或 SEO。 然而，這並不是那麼簡單，因為這種流量類型的登陸頁面必須經過良好的優化並包含豐富而有價值的內容。

您需要登錄頁面 SEO（如果您正在尋找 Magento 商店 SEO 解決方案，請單擊此處），因為：

• 如果它到達搜索引擎的頂部，那麼轉換是您最不關心的事情，因為您仍然會在不花一分錢的情況下帶來更多流量。
• 來自搜索引擎的流量通常比來自商業廣告的流量“熱”。
• 創建登陸頁面是為了促進銷售。 但是，如果您使用的是新域，則達到頂峰的機會非常低。 您最多將在 6 個月內開始獲得更多流量。

通過自然搜索推廣著陸頁的 8 個技巧：

1. 區域性。 甚至不要嘗試在全球推廣登陸頁面。 多頁網站幾乎有 100% 的機會會以其豐富的內容將其壓垮。 如果您創建多個登錄頁面並為它們設置不同的區域，那就更好了。
2. 經典優化。 聽起來很簡單。 在創建登錄頁面時，我們經常忘記優化描述標籤、標題和關鍵字。 此外，強烈建議在 <h1> 標題、圖像描述和 <alt> 標籤中使用關鍵字。 這不會花費您太多時間，但會使網頁對網絡爬蟲更加可見。
3. 主頁。 默認情況下，主頁比內部頁面更“有價值”。 因此，請確保您的目標網頁是主要網頁。 無需使用一個域名，然後向其添加大量登錄頁面。 購物者只需刪除您 URL 的末尾並直接轉到主域以查看它的全部內容。 是的，你不是唯一一個這樣做的人！ 因此，最好購買不同的域以使您的登錄頁面成為那裡的主要和唯一頁面。 這肯定會幫助您在多頁網站中保持優勢。
4. 正確的域名。 選擇包含至少一個關鍵字的域名肯定會幫助您在自然搜索結果中獲得更高的排名。
5. 移動存在和高性能。 您知道沒有在線用戶，尤其是購物者，不會等待超過 3 秒來加載頁面，不是嗎？ 如果您的目標網頁很慢——這是跳出率高的原因——進入頂部的機會也很低。

因此，請確保：

• 使用乾淨的 HTML 模板創建您的目標網頁，
• 縮小編程代碼（或請專業開發人員為您執行此操作），
• 使您的目標網頁適合移動設備使用，
• 優化網絡圖像。

毫無疑問，這些小變化將積極發揮作用。 此外，不要避免使用 Google Page Speed 或任何此類服務來檢查頁面的加載時間。

6. 不同的目標受眾。 基本上有兩種變體需要考慮：

• 您可以為多個受眾創建一個登錄頁面，並描述在一個地方使用您的產品/服務的所有優勢。 這些將使您獲得更多流量，但可能會損害轉化率。
• 您可以為不同的目標受眾創建登錄頁面，從而保證更高的轉化率。 但是，您需要確保這些目標受眾確實以不同的方式搜索產品。 否則，此類登錄頁面將相互競爭。

7. 反向鏈接。 儘管人們普遍認為反向鏈接在今天已經不存在了，但它們仍然很重要，尤其是在谷歌搜索方面。 因此，擁有盡可能多的反向鏈接是您肯定需要的。 一定要小心，不要受到搜索引擎的製裁。 參與聯盟計劃可能是收集大量反向鏈接到您的目標網頁的最有效方法之一，因為它既可以為您的網站帶來更多流量，又可以幫助您提升排名。
8. 隱藏內容。 正如我們上面提到的，搜索引擎更喜歡內容豐富的頁面。 著陸頁通常包含盡可能少的文本，以免降低轉化率。 有一條出路：在下拉箭頭的幫助下隱藏訪問者的部分內容。 因此，您的購物者可以在需要時獲得詳細信息。 該頁面將為網絡爬蟲提供豐富的內容，同時為訪問者顯示所有必要的數據。 吃蛋糕並擁有它真是太好了，不是嗎！

來自付費搜索的流量

付費搜索是關於在搜索引擎的讚助列表中宣傳您的登錄頁面。 只要他們的媒介是“每次點擊費用”（CPC），也就是每次點擊後（PPC）或付費搜索，這個渠道就可以由任意數量的流量來源組成。

如果您的購物者在點擊付費廣告後放棄了著陸頁，這難道不是可能發生的最醜陋的事情之一嗎？ 不幸的是，這是一種常見的做法。

因此，在為這種流量類型創建登錄頁面時，請確保：

• 它的內容包含與廣告本身相同的關鍵字。 這將對您的轉化率產生積極影響。 廣告將為您的目標網頁帶來流量。 但是，如果它們不夠好，您最終會獲得高跳出率並且沒有轉化。
• 您將廣告中的標題與著陸頁中的標題完美對齊，以便訪問者絕對確定他們已經登陸了正確的頁面。
• 轉化率為1:1。 擺脫 PPC 登陸頁面上的任何令人不安的鏈接。 必須只有一個 CTA。

通常建議在 PPC 登錄頁面上包含以下元素：

• 與付費廣告相對應的醒目標題，
• 帶有產品優勢的描述（不僅僅是其功能描述），
• 號召性用語，
• 信任符號，
• 情感上吸引人的形象。

來自展示廣告的流量

該頻道也可以由任意數量的流量來源組成，只要它們的媒介是“展示”、每千次展示費用（CPM）或“橫幅”。

它的獨特之處在於感興趣的用戶（再營銷）和絕對“冷”的用戶（親和受眾）都可以從您的流量渠道訪問您的目標網頁。 因此，您的目標受眾將確定適合您的策略：

• 一個特定的提案將適用於“更熱”的流量，而
• 旨在讓用戶感興趣和參與的更多信息頁面將適用於“冷”頁面。 在這裡，為訪問者提供產品頁面可能會提高跳出率。 在這種情況下，您所需要的就是從各個意義上來說創建精美的登錄頁面。

在為這種特定流量類型創建目標網頁時，它們的設計必須完全符合“橫幅”廣告。 著陸頁的內容和設計應該與橫幅廣告的內容和設計相結合。 來自這種流量類型的訪問者通常會尋找他們已經知道的特定解決方案/項目。

確保針對這種流量類型優化您的目標網頁：

1. 匹配的文本。 關鍵字應該相同或緊密交織。
2. 保持整潔。 著陸頁必須直截了當。 如果您不確定其內容的任何部分，那麼它可能不應該存在。
3. 明確的號召性用語 (CTA)。 如果您的購物者是通過展示廣告來的，那麼他們正在尋找特定的解決方案，而不是在櫥窗購物。 用明確的 CTA 引導他們。
4. 不要要求太多。 創建一些登錄頁面是為了收集數據。 不要讓您的購物者花費大量時間填寫多個表格。 事實上，他們有 50% 的機會不會這樣做，尤其是在被要求提供電話號碼和/或出生日期時。

來自社交網絡的流量

這種流量類型通常用於“插播”定位，即基於受眾的定位。 來自此流量渠道的購物者通常仍在尋找解決方案/商品並權衡選項。 然而，社交網絡用戶通常不喜歡被引導離開社交媒體界面。

此類流量的登陸頁面應包含對某些社會群體和社區來說很吸引人的數據。 首先，您應該盡力通過社交網絡吸引這些社區和團體的成員。 因此，盡最大努力與他們建立牢固的聯繫。 然後，“熱身”的目標受眾應該被輕柔地引導到您的目標網頁。

建議根據他們主要來自的網絡上的數據創建“社交媒體登陸頁面”：

• 根據社交媒體購物者的主要來源，嘗試與圖像和顏色建立更好的一致性，
• 在嘗試產生更多潛在客戶時，為回訪者創造更無縫的註冊體驗。

此外，通常認為此類流量類型的登錄頁面最有效地用於增加電子郵件列表。 所以讓這些頁面盡可能簡單。 引入遊戲化肯定是一大優勢。

電子郵件

電子郵件活動和登錄頁面齊頭並進，因為最後提到的那些也旨在將訪問者的注意力集中在特定的服務/項目上並觸發他們完成所需的操作。

訪問者來自電子郵件活動的登陸頁面應包含有關電子郵件中提供的內容的詳細信息，並激勵購物者完成所需的操作。 還建議對此類登錄頁面進行類似設計並包含相同的文本。

決賽小貼士

在繼續創建登錄頁面之前，請確保：

• 為您的產品/服務選擇頂級用例，
• 將它們分解為相關關鍵字中的廣告組，這些廣告組將用於不同的廣告活動，
• 根據之前創建的關鍵字組和您打算傳遞的消息構建相關的登錄頁面，
• 在著陸頁上放置跟踪像素，以跟踪參與的用戶，以便將來重新定位展示廣告，
• 讓購物者在您的目標網頁上更進一步，不要重複信息，而是提供有助於轉化訪問者或完成所需操作的額外數據。

底線

在創建成功的目標網頁時，必須為不同的流量類型設置不同的轉化目標，因為他們的訪問者有完全不同的心態。 雖然將購物者從一種流量類型直接引導到 CTA 是非常及時的，但來自其他渠道的訪問者可能會尋找更多的教育或信息內容，這將需要您確定問題並展示您的解決方案如何投入使用。