著陸頁 SEO：最大化搜索可見性和轉化率

什麼是偉大的登陸頁面？

在最基本的層面上，登陸頁面應該具有引人注目的副本、相關圖像和明確的行動號召。

但是這些基本元素需要做一些非常繁重的工作——它們需要轉換。 無論您是想激發訪問者進行購買、註冊演示、訂閱您的時事通訊還是下載您的電子書，您的登錄頁面都需要展示權威並建立信任以鼓勵訪問者採取行動。

通常，公司專門為付費搜索設計他們的登陸頁面，同時忽略了優化自然搜索的好處。 事實是，如果您專注於 PPC 與 SEO，那麼您就錯失了重點。 最大化付費和自然搜索的著陸頁性能會增加看到您的報價的人數，為您提供轉化更多訪問者的最佳機會。

什麼是 SEO 登陸頁面？

搜索引擎優化登陸頁面是為吸引訪問者和推動轉化而優化的網頁。 它在 SERP 中排名很高，迫使訪問者更多地了解您的產品，並旨在推動特定結果。 最終，SEO 登陸頁面會提供支持單一目標的定制信息。 它需要告知、啟發和鼓勵行動。

SEO登陸頁面可以採取多種形式。 一些 SEO 登陸頁面示例包括：

• 服務頁面：描述您的產品或服務並描述其功能和優勢。 專注於它與競爭對手的區別。
• 特價頁面：推廣時間敏感或有條件的交易。 為這些特別優惠使用不同的登錄頁面可以讓您在不影響其他網站內容的情況下添加或刪除它們。 這些頁面也可用於 PPC 廣告。
• 獎勵內容頁面：用電子書、網絡研討會等有價值的資產吸引訪問者。
• 時事通訊註冊頁面：通過吸引您的受眾註冊您的時事通訊來支持您的電子郵件營銷策略。
• 產品演示註冊頁面：如果您宣傳免費演示，請確保它有一個獨特的登錄頁面，以便您可以測試您的消息傳遞並衡量受眾對您的報價的反應。

SEO 登陸頁面最佳實踐：前 7 條提示

準備好提高著陸頁性能了嗎？ 實施以下提示，為您的網站帶來更多自然流量並提高轉化率。

1.投資關鍵字研究

這是良好的著陸頁 SEO 的支柱。 要創建真正有效的登錄頁面，您需要一個具有正確搜索意圖的相關關鍵字。 換句話說，在客戶旅程的特定點調整您的關鍵字以解決潛在客戶的需求。 例如，如果您希望吸引漏斗頂部的潛在客戶，請選擇具有信息意圖的關鍵字。 如果您想吸引準備購買的訪問者，您需要選擇一個針對交易意圖的關鍵字。 在研究目標關鍵字和編寫內容時，請牢記意圖。

2.微調你的副本

登陸頁面不是博客文章。 與其深入研究一個故事或一個概念，一個好的著陸頁應該推動轉化，同時向搜索引擎發出信號，表明內容與搜索者的意圖相關。

您的目標網頁應說明完成所需操作的好處。 例如，如果您提供 CRM 的免費演示，您可以強調您的 CRM 如何幫助將客戶流失率降低 25%。

3. 使用清晰的 CTA 讓您的報價一目了然

即使您的 SEO 登錄頁面具有多個 CTA，它們也應該都支持單一、清晰的報價。 例如，如果您希望訪問者與您預約諮詢，請將 CTA 放在首屏，然後在頁面底部放置另一個 CTA，以供未決定的讀者使用。 不要僅僅假設訪問者會知道你希望他們給你他們的電子郵件或填寫表格——要有一個引人注目的行動號召，讓它顯而易見。

4. 專注於清潔設計

設計是登陸頁面的重要組成部分。 一切都應該專注於讓讀者了解您的報價。 一個出色的 SEO 優化登錄頁面讓您的受眾專注於一件事——完成轉化。 在添加使訪問者離開頁面的鏈接之前，請三思。 確保您包含的任何圖像都能增加價值並支持您的報價。 您的目標網頁應該易於導航、整潔並且以 CTA 為重點。 將轉換機會放在首位！

5. 遵循 SEO 最佳實踐

因為您希望您的目標網頁吸引自然流量，所以您需要實施頁面 SEO 最佳實踐。

這些包括：

• 編寫包含所需關鍵字的優化頁面標題
• 正確使用 h1 和其他標題標籤
• 自然包含主要和次要關鍵字
• 所有圖像都應包含替代文字
• 在您的頁面上包含元描述
• 向著陸頁網址添加關鍵字
• 如果著陸頁是產品頁面，請使用產品架構為搜索引擎提供更多信息（並為搜索者提供更好的用戶體驗）
• 確保您的 SEO 登陸頁面是移動響應的

6.創建內部鏈接策略

您需要搜索引擎和潛在客戶才能輕鬆找到您的目標網頁。 雖然遵循 SEO 最佳實踐會增加您的頁面排名良好的可能性，但您還需要考慮如何將新的登錄頁面集成到您的內部鏈接策略中。

例如，如果您的登錄頁面是免費演示的註冊，您可能希望從提及您的產品的博客文章中鏈接到該頁面。 您從其他相關頁面鏈接到您的目標網頁的次數越多，您發送給 Google 的信息就越清晰，表明它包含有價值的內容。

使用完全匹配的錨文本向 Google 發送有關您網頁主題的強烈信號。 如果錨文本包含與頁面意圖直接一致的關鍵字，則可以將其視為“完全匹配”。 因此，如果您的登錄頁面使用關鍵字“CRM 演示”，那麼這就是您想要使用的錨文本。

當您將著陸頁添加到您的內部鏈接策略時，您可以讓 Googlebot 更容易訪問，同時為它與您的其他網頁的關聯提供上下文。 未能鏈接到您的目標網頁將使 Google 更難找到。

7.建立鏈接建設策略

反向鏈接是提高排名和建立權威的有效方式。 但是，頁面排名所需的反向鏈接數量將取決於您的關鍵字。 另外，這是一個真正重視質量的領域：來自高排名、受人尊敬的網站的反向鏈接比垃圾郵件更能提升你的著陸頁 SEO。

跟踪您的 SEO 登陸頁面轉換

谷歌分析是一個免費的、強大的工具來評估你的 SEO 工作的有效性。 GA 提供了大量數據。 要從中獲得最大收益，請關注與您的 SEO 目標一致的 KPI。

要跟踪您的 SEO 登錄頁面轉換，您可以創建一個特定的 Google Analytics 目標來跟踪您的工作。

在此處了解如何創建 Google Analytics（分析）目標。

對著陸頁 SEO 進行故障排除

有時，儘管您盡了最大的努力，但目標網頁的表現仍然不佳。 如果您遇到流量或轉化率低的問題，請檢查以下罪魁禍首。 如果可能，請進行一些 A/B 測試，看看哪些更改對您的轉化影響最大。

驗證關鍵字的搜索意圖。

如果您對特定關鍵字背後的搜索意圖有疑問，有一個簡單的檢查方法：谷歌它。 由於 Google 的算法專注於搜索意圖，因此您的目標關鍵字的搜索結果可以實時洞察其相關性。 如果您的搜索沒有提供您預期的結果類型，您可能需要確定一個新關鍵字。

檢查您的反向鏈接。

您是否有足夠數量的引用域和反向鏈接？ 您可以使用 Google Analytics（分析）準確查看您的網站訪問者來自哪裡（以及他們到達後如何與您的網站互動）。 如果您沒有看到很多來自其他域的訪問者，您可能需要重新評估您的鏈接構建策略。

如果您想查看哪些網站鏈接到您的網站，請訪問 Google Search Console 中的鏈接報告。

如果您沒有看到任何指向您的目標網頁的反向鏈接，請重新審視您的鏈接構建策略或與鏈接構建服務商聯繫。 反向鏈接不僅有助於增加流量，而且谷歌也將它們用作排名因素。 改善您的反向鏈接配置文件可以幫助您增加推薦流量和自然流量。

檢查您的內部鏈接。

您是否有效地鏈接到您的目標網頁？ 鏈接容易找到嗎？ 如果您沒有看到來自內部鏈接的點擊，您可能需要重新評估您的 CTA。 考慮使用圖像 CTA 或將它們移到頁面上更高的位置以吸引更多注意力。

車間你的副本。

你的文案有說服力嗎？ 您是否清楚地展示了您的報價的好處？ 讓您的文字煥然一新。 如果你能找到一位同事，對你的文案進行公正的閱讀，你通常會發現你自己無法發現的改進空間。

批判性地審視您的設計。

花點時間從多個平台（例如移動設備和平板電腦）訪問該頁面。 佈局是乾淨還是雜亂？ 首先引起你注意的是什麼？ 確保它易於閱讀和導航。

評估您的 CTA。

同樣，額外的一雙眼睛在這裡可以成為救命稻草。 您的報價是否清晰且引人注目？ 是否以行動為導向？ 如果沒有，那就回到繪圖板上。 要有耐心：寫短篇比寫長篇更難。 繼續磨練它，直到你的 CTA 盡可能引人注目。

頁面優化中的 Excel

創建需要關注的登錄頁面。 將搜索引擎優化與高質量的網頁設計和殺手級副本相結合可以增加轉化率並提升您的搜索引擎排名。

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