SEO KPI：SEO 報告的關鍵關鍵績效指標

已發表: 2022-02-01

您是否知道，網站上平均 53.3% 的訪問者來自自然搜索？

我們都知道 SEO 和關鍵字排名很重要，但哪些搜索引擎優化 (SEO) KPI（關鍵績效指標）是 SEO 成功的最佳代表，哪些只是虛榮指標？

借助關鍵信息，營銷團隊可以決定他們的 SEO 計劃是否公正。

這些 KPI 可以幫助確定您網站的正確目標關鍵字以及訪問量最大的頁面和網站所需的改進。

請記住，數字營銷策略因站點而異：在一個網站上可能足夠的東西在另一個網站上可能沒有那麼富有成效。

因此，實驗對於找出適合您的方法至關重要！

您可以通過參考幾個 SEO 性能指標來驗證這一點。

讓我們深入挖掘！

目錄

有機會議

有機會議

這些會議突出了來自 Bing 和 Google 等搜索引擎的流量。 此外，您還將深入了解用戶的旅程，從登陸您的網站到隨後的操作，最後是退出。

此外，每個會話都是時間敏感的； 如果 30 分鐘內沒有任何活動，則會話過期。 此外，單個用戶可以打開多個會話。

您可以通過 Google Analytics（分析）或其他報告工具（例如 Agency Analytics）獲得所有見解，這使您可以使用許多參數。

自然流量中最關鍵的關鍵績效指標之一是增長——網站訪問量比以前多。 這種增長通過您對目標關鍵字的排名表現得非常明顯。

假設您的網站在特定關鍵字中排名第 55 位，並且該關鍵字具有不錯的追隨者。 快進三個月，多虧了您紮實的 SEO 舉措，您現在排名第 5位，即第一頁。 因此，所有潛在潛在客戶都可以看到您的網站； 因此，您會看到流量顯著增加。

一項研究證實了這一點，該研究聲稱前五個結果看到了 67.60% 的點擊量，而首頁上的其餘五個結果僅佔訪問量的 3.73%。

當您開始為最有針對性的關鍵字排名良好時，您開始被潛在潛在客戶視為權威來源。 反過來，您會享受更高的品牌知名度，這最終會導致直接搜索您的品牌、產品或服務。

為了獲得所有這些好處，您必須進行廣泛的頁內和頁外優化，這最終會導致針對目標和非目標關鍵字的 SERP 增加。

您可以通過精心製作相關且引人注目的頁面標題和具有誘人且清晰的號召性用語的元描述來形成更多有機會話。

增加關鍵字排名

關鍵字排名是您指定的所有關鍵字在主要搜索引擎中的位置。 他們越接近第一名越好。

搜索排名是一個關鍵的 KPI，因為它與您的數字營銷工作的成功直接相關。 一旦您處於更好的搜索位置，您就可以實現其他目標，例如潛在客戶、流量和轉化。

通常，對於長尾、品牌特定和位置特定的關鍵字，您的排名會相當快，而高難度的關鍵字會花費相對較長的時間。

關鍵字排名是一個重要的 KPI，因為客戶將 SEO 成功建立在它之上。 此外，它們是實現各種目標的切入點：更高的流量、更高的潛在客戶和更高的銷售額。 因此，您必須密切關注您的關鍵字位置。

是的，由於競爭和頻繁的 Google 算法更新，波動很常見； 儘管如此，從長遠來看，您將享受可觀的增長。

理想情況下，您應該每天進行監控； 但是，如果您無法做到這一點，請每週檢查一次。 如果您發現排名下降，請找出問題並解決。

請記住，最小的下降是很常見的，所以在優化頁外和頁內 SEO 時不要擔心過火。

因為過度優化內容與優化不足一樣有害。

從速度優化到高質量內容添加，再到建立優秀的社交追隨者到鏈接建設，一切都將幫助您提高排名。

潛在客戶和轉化

上述因素涉及將人們帶到您的網站，從各種搜索引擎吸引訪問者訪問您的網站。 接下來，我們將討論如何引導人們從他們的訪問中了解您的意圖。

基本上，隨機流量不會有太大幫助。 目的是獲得可以輕鬆轉化為銷售的潛在客戶。 簡而言之，潛在客戶是您與潛在客戶的任何联系。 它可以是以下形式：

  • 電話
  • 完成購買
  • 通訊註冊
  • 註冊網絡研討會
  • 聯繫表格提交以獲取更多信息

多虧了谷歌分析和其他專用平台，跟踪線索現在是一個無縫的過程，​​現在你可以知道

  • 您在桌面設備上的轉化率是否高於移動設備？
  • 哪個頁面內容帶來了最高的潛在客戶？
  • 什麼人群最適合您：男性與女性、年輕人與老年人等。

此外，您可以創建出色的銷售渠道，將訪問者引導至號召性用語。 另外，檢查跳出率； 如果高，制定一個計劃來降低它。

所有這些改進都將增強客戶的體驗，這將吸引更多潛在客戶完成他們開始的工作——點擊添加到購物車或任何其他 CTA。

要進一步改進此特定 KPI 的結果，請通過監控以下情況來關注用戶體驗 (UX) 和轉化率優化 (CRO)：

  • 您的號召性用語清晰且突出？
  • 您的網站是否易於訪問和導航？
  • 您的內容是否具有說服力和可信度？
  • 您的用戶能否輕鬆完成轉化漏斗？

自然點擊率 (CTR)

位置和點擊率

CTR 衡量您的網站在搜索引擎頁面上顯示時的點擊頻率。

如果您的自然點擊率非常高，Bravo！ 但請記住，僅具有出色的搜索可見性和關鍵字排名並不會降低它； 您需要通過元標題和元描述（出現在您的鏈接下方的標題）來吸引人們點擊。

在 160 個字符內，你需要吸引他們，所以他們最終會選擇你而不是其他人。

跳出率

跳出率是另一個 KPI 指標，用於衡量用戶在頁面上停留的時間，從頁面完全加載到用戶退出。

它是通過將非交互式會話除以總會話數來計算的。 通常，任何網站的跳出率都在 40% 到 60% 左右。 因此，大約一半的會話預計將在沒有任何動作的情況下結束。 但是，這取決於您的利基/行業。

這是一個關鍵的 KPI，因為任何搜索引擎算法的關鍵優先級是滿足其用戶的搜索查詢。 因此，每當有人搜索關鍵字時，搜索引擎都希望以最高質量和最相關的結果解決問題。

但是，當用戶跳回搜索結果頁面時，表明排名頁面不相關，可能不可信，或者導航令人沮喪。

另一方面，較低的跳出率表明您的網站具有相關性，具有出色的 UI 可帶來出色的用戶體驗 (UX)，並且易於瀏覽。

網站參與度

您的網站是您的品牌在客戶面前的形象。 由於您的在線形象，客戶開始了解您的價值觀、服務和產品。

網站的主要目的是增加訪問次數和轉化次數。 以下是增加您網站參與度的一些參數；

  • 有多少新的潛在客戶不斷發現您的網站？ 獨特的網站訪問者對您的品牌存在意義重大。 是的，您想要轉化和重訪，但您還需要吸引新的潛在客戶以不斷增加您的品牌影響力
  • 第二個參與參數是選擇註冊。 這些新的潛在客戶中有多少正在簽約？ 向網站訪問者提供引人注目且引人入勝的門控和非門控內容，以換取他們的聯繫信息。 內容類型包括白皮書、新聞源、免費電子書等
  • 為了提高轉化率，重點是鼓勵人們重新訪問。 這可以通過不斷地用有價值的內容更新您的網站並通知過去的用戶來實現。 不僅整體流量會增加，每個用戶的收入潛力也會提升
  • 另一個關鍵的參與參數是用戶在您的網站上花費的時間。 更長時間的停留意味著您的網站通過提供足夠的信息引起了他們的興趣。 確保所有頁面都能快速加載，並且提供的菜單易於導航

每個會話的頁數

每個會話的頁面是一個簡單的指標，用於衡量任何用戶在會話期間的訪問次數。 此外，它還計算單個頁面上的所有重複視圖。

“每個會話的頁面數”有助於表明用戶喜歡和參與您的網站的難易程度。

這完全取決於您如何映射您的網站以及您的銷售渠道有多好。 因此，如果您有一個單頁網站，那麼每個會話一頁是一個完美的選擇。 但是，如果您的網站內容繁重，在這種情況下，您可以期望在單個會話期間平均看到許多頁面。

與跟踪用戶行為的其他指標一樣，這也是一個重要的 KPI，因為它表明您的網站的質量和價值以及用戶如何瀏覽它。

為了引導用戶更深入地了解您的銷售漏斗，請確保所有 CTA 都清晰且突出，即使在深層內頁中也是如此。

反向鏈接

谷歌排名和鏈接關係

SEO 專家和內容營銷人員一直認為 SEO 的鏈接建設是最關鍵的 SEO 指標之一。 其中，如今排名背後的重要因素是反向鏈接。 所有這一切都歸結為一件事。 您的 SEO 策略必須圍繞獲取各種鏈接展開。

所以方程很簡單，對吧？ 更多質量的反向鏈接會帶來更好的收入潛力； 不完全是。 如果您獲得低質量的鏈接，您將無法提高您網站的權威性。 相反，您網站的垃圾郵件分數可能會增加，從而導致信任度降低。

頁面加載速度

促成高度討論的指標的另一個因素是頁面加載速度。 要了解此指標，請考慮您作為用戶的行為方式。 如果任何網站的加載時間更長，您可能會轉向下一個最佳選擇。

如果網站加載緩慢，用戶往往會避免訪問更深的頁面。 此外，由於糟糕的第一次互動，轉化率受到影響。

理想的頁面加載時間取決於用戶的耐心和內容的複雜性； 但是，如果加載時間超過三秒，大多數用戶會離開頁面。 因此，每增加一秒的加載時間，您就可以預期跳出率會增加。

此外，如果頁面加載時間為 5 秒，則跳出率會增加 90%。 因此，每當您考慮對網站進行更改時，無論是上傳新圖片還是重新設計頁面佈局，都要考慮可能會增加多少加載時間。

幸運的是，得益於 GTMetrix、Pingdom Tools 和 Google PageSpeed Insights 等流行平台，優化速度相對容易。

抓取錯誤

Googlebot 和各種爬蟲必須訪問和觀察網站內容以評估其相關性和價值。 如果存在抓取錯誤，抓取工具將無法正確訪問所有已發布的頁面。

您可以在 Google Search Console 中找到抓取錯誤。 此外，您可以隨時使用控制台中的“Fetch as Google”工具測試頁面的可抓取性，然後選擇“獲取並呈現”選項。

假設您發現抓取錯誤有所增加。 在這種情況下，您必須立即採取行動，尤其是在服務器級別或 URL 錯誤影響您的核心頁面的情況下。

關鍵要點

將這些行動置於您的 SEO 在線營銷策略的中心，可以真正幫助您為在線業務保持積極的投資回報率。

此外，衡量和設置 SEO KPI 以幫助您集中精力並不斷提高您的廣告系列的績效。

雖然幾乎每個營銷人員都有自己獨特的 KPI 集，他們會遵循這些 KPI 並向關鍵利益相關者報告，但最重要的是，您必須定期根據這些指標分析您網站的性能。

KPI 有助於保持您的增長步入正軌，同時還可以作為觀察長期目標進展的指標。