通過內容創建的房地產殺手 SEO 策略

在過去的 5 到 10 年中，SEO 發生了怎樣的變化？

谷歌成立之初是一個基於規則的搜索引擎。 它根據鏈接到該網站的人數和質量以及頁面上高容量關鍵字的數量對網站進行排名。 因此，如果您有很多指向您網站的鏈接，那麼您在 Google 眼中就是一個權威網站，並且您可能會在 SERP 上排名更高。 即便如此，您頁面上的字詞決定了您要排名的關鍵字或搜索查詢。 這至少是 SEO 最基本的開始。

多年來的變化是，現在谷歌不再是一個基於規則的搜索引擎，而是一個基於人工智能的搜索引擎。 谷歌現在正在使用分類器、深度學習和自然語言處理等一系列人工智能算法來理解網絡並向搜索者提供最佳答案。

這對營銷人員意味著什麼？ 這意味著當人們在搜索框中輸入關鍵字時，谷歌非常善於理解人們在尋找什麼。 事實上，谷歌在這方面做得非常好，以至於網站現在需要超越僅僅依賴技術 SEO 黑客，如 HTML 標籤、正確的規範標籤和站點地圖，以便被谷歌信任並有機地排名。 這些事情仍然很重要，但前提是您的網站已損壞。 我們稱之為“SEO 衛生”。

谷歌知道每個網站都壞了——至少有一點點壞了——但搜索引擎也知道人們在搜索什麼，更具體地說，是他們搜索背後的意圖。 因此，谷歌使用了大量的人工智能來理解每個查詢背後的搜索意圖。 然後，谷歌使用人工智能來確定什麼是正確的內容，以向搜索者展示他們的特定查詢和意圖。 這是 Google 管理和顯示 SERP 的流程。

單擊此處了解有關搜索意圖的更多信息！

如何對房產列表進行排名

在構建屬性頁面時，您希望它對潛在客戶有所幫助，因為 Google 會關注頁面的參與度。 確保頁面上包含地圖、照片和平方英尺等內容至關重要，因為這實際上是人們將要尋找的信息類型。 您希望確保您的內容能夠回答搜索者的問題，而不是創造更多內容。

在優化列表頁面時，客戶希望訪問更多信息——這就是他們通常在 Google 上搜索的原因。 因此，您的屬性頁不僅應該進行優化，還應該與這些客戶搜索的意圖相匹配。

我們對房地產列表排名的建議從頁面頂部的一兩句話開始。 然後，添加照片和您可以放在頁面上的所有有用信息的網格。 您可以包含的詳細信息越多越好。 這有兩個原因：它有助於頁面排名更多關鍵字，加上與頁面的更長時間互動向谷歌表明它實際上對搜索者有幫助。

在頁面底部添加另外一兩個關鍵字非常豐富的段落。 頁面的這一部分可以討論房產的位置、社區人口統計數據、人流量以及有關該地區的任何其他相關信息。 這些都是對訪問該頁面的人有用的東西。 您在本節中包含的關鍵字將幫助它對匹配查詢進行排名。 您的頁面可能會在您定位的任何或所有關鍵字的 SERP 中彈出，從而為您的房產列表頁面帶來更多自然流量。

記住也要瞄準一些長尾關鍵詞。 這些是人們搜索的長查詢，通常會使它們更難排名——除非它們是有目的地在您的副本中定位的。 人們將根據土地大小或成本等因素搜索列表，而這些因素中的每一個都是頁面排名的額外機會。 請記住，您的關鍵字選擇很重要。

為什麼關鍵字選擇很重要

進行關鍵字研究很重要，但是您如何確定在您的內容中使用哪些關鍵字？ 在查找關鍵字時，您真正想做的是了解搜索行為。 例如，如果有人想租一個醫療辦公空間，他們會怎麼做：上網搜索經紀人，還是上網輸入“出租醫療辦公空間”？ 很可能是後者。 這正是關鍵字真正與了解客戶的搜索行為有關的原因。 了解您正在尋找的買家如何在線搜索至關重要。 他們輸入了什麼關鍵字？ 這些關鍵字背後的意圖是什麼？

意圖很重要，因為如果有人去谷歌並輸入“芝加哥空間出租”，他們實際上在尋找什麼？ 他們在尋找零售空間嗎？ 它可以是倉庫空間或工業空間。

找出您正在優化的關鍵字的意圖的最佳方法是將它們輸入 Google 並查看 Google 針對該特定查詢顯示的結果。 我們稱之為“閱讀結果”。 這使您可以了解搜索引擎的 AI 如何解釋查詢。 請記住——谷歌的人工智能非常擅長理解人們在搜索什麼以及他們試圖找到什麼。 因此，如果您想對特定查詢進行排名，請嘗試發布類似於該關鍵字的 SERP 上顯示的內容。

高容量與長尾關鍵詞

大容量關鍵字非常常見，因此將它們納入您的內容可能有助於將其展示給更多的受眾。 這些關鍵字得到了很多搜索。 但是，嘗試針對高容量關鍵字進行優化的問題在於它們具有超級競爭力，因為每個人都想為它們排名。 此外，他們可能不會轉換，因為不清楚搜索者到底在尋找什麼。 這些關鍵詞一般都非常廣泛，因此搜索引擎必須進行廣泛的搜索。 例如，“我附近的出租空間”。

相反的是長尾關鍵詞。 這些是較長的關鍵字，包括許多單詞。 例如，“紐伯里街 3,000 平方英尺的零售空間”。 它有一個精確的空間位置和大小。 它還特別顯示了搜索者正在尋找的內容。

這些更長更詳細的查詢允許搜索引擎顯示更準確的結果。 正因為如此，長尾關鍵詞幾乎總是比高容量關鍵詞轉換得更好。 然而，長尾關鍵詞要記住的是，它們中的大多數搜索量都很低。 他們的搜索量往往較低，因為多人搜索那個特別長的查詢的可能性較小。

房地產的關鍵字定位內容創建

當您設置網站或發布新內容時，您需要確定應該使用哪些類型的關鍵字。 您可能希望包含一些營銷頁面，這些頁面可以宣傳您的列表，同時還定位您選擇的關鍵字。 例如，這可能是您網站上針對關鍵字“波士頓餐廳空間”的頁面。 但是，您也可以將此策略用於特定列表。

效果很好的策略之一是博客文章。 文章是 SEO 的一種有效內容形式，因為它是長篇內容，因此您可以一次定位很多關鍵字。 此外，如果您打算定期發布此內容，您將能夠不斷獲得更多可見性，因為您擁有更多內容和更多排名潛力。

谷歌會注意訪問你頁面的人是否會反彈到谷歌並點擊其他內容。 在這種情況下，您的內容不是他們想要的，或者他們查詢的答案不在您的頁面上。 無論哪種方式，您的頁面上都沒有足夠的信息將它們保留在那裡。 這就是為什麼我們希望您考慮可以添加哪些類型的信息來提高參與度。

您可能有一個頁面跟踪許多不同的關鍵字，或者您可能有一個僅針對特定類型關鍵字的頁面。 例如，如果您想為“芝加哥餐廳空間”之類的高容量關鍵字排名，訣竅是確保在頁面上包含常見問題。 人們可能會問：

• 在芝加哥租房要多少錢？
• 我可以在芝加哥獲得多少平方英尺？
• 我如何在芝加哥租用空間？
• 芝加哥有哪些類型的空間？

為了對更廣泛的高容量關鍵字進行排名，我們建議將這些問題包含在您的營銷或房產列表頁面上。 這些常見問題解答部分也可能對一些長尾關鍵詞進行排名！

為什麼需要常見問題解答

假設您在商業領域，您每天都在與人們交談，並且您了解他們對他們正在尋找的空間提出的問題。 訣竅是跟踪所有這些問題並使用它們在您的網站上建立一個常見問題解答部分。 在每個列表頁面上包含其中一些問題也很棒，但是在您的網站上擁有一個大的常見問題解答部分將對您的客戶和您的 SEO 工作都非常有幫助。

為什麼是常見問題解答？ 嗯，這些是從未聽說過你的人會問的問題類型。 不是每個人都知道您的名字或通過直接查找您來找到您——他們將需要有機地找到您。 那麼，如何吸引這些人的注意力呢？ 通過回答他們正在搜索的問題並提供有用的信息。

每個問題都應該有一個主題專家撰寫的答案。 這種類型的內容很容易創建，因為每個問題只需要一個段落的答案。

我們強烈建議您使用包含許多問題的長頁面，並且每個問題都指向其自己的頁面以及答案。 這個策略太沒用了！ 它很強大，因為它針對的是更容易排名的長尾關鍵詞。 此外，通過在您的網站上添加其他頁面，您可以為搜索引擎對您的頁面進行排名創造更多機會。

不要忘記，您的競爭對手也在試圖讓他們的房產列表排名，而且他們經常使用這些相同的策略來做到這一點。 您的競爭對手也了解人們在尋找什麼，他們對什麼感興趣，並嘗試為潛在買家提供盡可能多的信息——有時甚至不需要參觀房產！ 因此，重要的是要意識到您的競爭對手會在網上向他們的客戶提供盡可能多的信息，所以您也應該這樣做。 這就是保證您從潛在客戶那裡獲得更多電話的方式。

搜索引擎優化的狀態：權威建設

除了您實施的任何優化或關鍵字之外，您的網站在 SERP 上的排名取決於您在空間中擁有的權限。 一些大型列表網站已經存在了很長時間，因此它們在谷歌眼中已經擁有大量的權威。 在 SEO 領域，這些高權威網站更容易為高容量關鍵字排名，因為它們通常比較小或不太知名的競爭對手具有更高的參與率。 此外，這些高權限網站可以發布實際上質量低下的內容，但仍會為關鍵字排名。 例如，一個沒有大量信息但仍包含相關關鍵字的模板列表頁面即使頁面本身質量低下也可能仍然為這些關鍵字排名 - 只是因為該網站已建立權威。

如何建立權威？ 在此處下載我們的指南！

這裡重要的一點是，不同網站的規則根據其權限而有所不同。 搜索引擎和客戶越信任這些網站，它們就越容易排名。 另一方面，如果您是一個較新的網站，在您的空間中沒有太多權限，Google 將需要看到您在您的網站上創建多個高質量的內容片段或高參與度，以便信任您並為您提供同樣高的排名.

第一步是進行 SEO 機會分析。 它將幫助您了解當前 SEO 的位置​​、您的 SEO 競爭對手是誰，以及您需要採取哪些後續步驟才能產生權威並獲得您的列表頁面排名。

聯繫我們進行免費機會分析並立即對您的房產頁面進行排名！