什麼是關鍵詞研究？

每當有人在 Google 中搜索某些內容時，該信息都會由 Google 存儲和編目。

更好的是——谷歌讓我們可以訪問這些信息。

換句話說，我們可以發現：

• 人們在搜索什麼
• 他們是如何尋找它的
• 這些詞平均每月被搜索多少次

我們將藉鑑 SERP 大學關鍵詞模塊中以前的所有課程，並將它們整合在一起，因此請確保您已經閱讀了以前的帖子。

在本文中，我們將逐步介紹 SEO 中這個非常重要的部分，並向您展示我們如何進行關鍵字研究，這些關鍵字研究幫助我們每月為自己和我們的客戶帶來數百萬訪問者。

如果您正在尋找其他/開箱即用的方法來進行關鍵字研究，請務必查看我們在 SERP 大學關鍵字模塊中的其他帖子。

關鍵字研究定義：關鍵字研究是搜索、查找和分析用戶在尋找問題的答案、問題的解決方案、產品、內容、媒體等時積極搜索的實際搜索詞的過程。

關鍵字研究通常是任何成功的 seo 活動的第一步。

為什麼關鍵字研究很重要？

對於希望銷售更多產品或服務的企業而言，準確了解潛在客戶正在搜索的內容（他們使用的措辭、他們遇到的問題、他們需要回答的問題）是指導內容策略的極其有效的方法創作和營銷活動。

這幾乎就像 SEO 的“女性想要什麼”。

還記得那部電影嗎？ 梅爾吉布森知道女性在想什麼——他可以根據她們的需要量身定制自己的“營銷”。

關鍵字研究允許我們（企業主/營銷人員）對我們的受眾做同樣的事情——它告訴我們他們在想什麼和搜索什麼，並為我們提供了一個直接的內容和消息路線圖，我們需要創建這些路線圖來準確地表達他們的需求.

如何進行關鍵字研究

與其深入研究可以進行關鍵字研究的所有方法，並列出所有可能的工具和方法——我們將專注於完成大部分工作的主要方法——這被稱為 80/20 規則，它非常在進行關鍵字研究時要牢記這一點。

我們將完成我們進行關鍵字研究的過程，以便您可以跟進並在您的數字營銷方面取得一些切實的進展。

儘管進行關鍵字研究沒有對錯之分，但它很快就會變成一個兔子洞。

因此，為了使您免於無數小時的困惑和看似永無止境的研究，我們將分解我們如何進行關鍵字研究，這些研究為我們的客戶 SEO 活動取得了驚人的成果，如下所示：

了解您的消費者

在你開始盲目尋找關鍵詞之前，你要確保你了解你的消費者——做你的客戶研究並創建你的客戶頭像。

充分了解您將為誰創建內容的人口統計、興趣等，在製定關鍵字列表和內容策略時，您將更加輕鬆。

了解你的競爭對手

進行關鍵字研究的很大一部分是了解您的競爭對手——也就是進行競爭對手研究。

進行競爭對手研究時最重要的事情是了解直接和間接競爭對手之間的區別。

直接競爭對手是您所在領域的企業，它們向與您相同的受眾提供非常相似的產品/服務。

間接競爭對手是您所在領域的企業，它們不提供競爭產品/服務，但正在吸引您的觀眾的注意力 - 以及您想要排名的搜索引擎上寶貴且有限的空間。

在開始進行關鍵字研究之前，您將希望已經創建了競爭對手的列表——我們將在此過程中大量引用它。

查找關鍵字

首先獲取關鍵字提示列表。

我們通常喜歡從尋找用作主題或“中心”或“桶”的種子關鍵字開始——然後從那裡擴展。

本節的目標是提出 5-10 個主題作為開始（您現在可以做更多，或者以後再添加）。

如何為 SEO 找到關鍵字

• 頭腦風暴
• 競爭對手
• 關鍵字工具

使用您現有的知識來頭腦風暴關鍵字主題

如果您了解您的行業，您應該首先使用您現有的知識來集思廣益一些主題和子主題。

對我們來說，我們對 SEO 非常熟悉，所以當我們需要開始思考這些主題時，我們已經知道了很多。

諸如“關鍵字研究”、“頁面上”、“頁面外”、“技術 seo”等。

你的行業也是如此——如果你熟悉它，你應該對可以開始組織的主要主題和子主題有一個很好的了解。

如果您遇到困難，您可以隨時求助於 Google。

只需搜索您的行業+“主題”一詞。

• 使用您當前和現有的知識開始您的關鍵字研究。
• 如果您需要幫助擴展您的想法，請使用 Google。

使用您的競爭對手列表查找更多主題

使用您的競爭對手來創建您的關鍵字主題是我們喜歡使用的一種久經考驗的方法。

為什麼？ 因為當您分析已經在您的行業中建立的其他公司時，他們可能已經完成了很多這項工作。

拉出您的競爭對手列表並查看他們的網站以查找主題創意。

這是我們如何通過關鍵字研究做到這一點的。

1. 拉起你的競爭對手名單

2.導航到他們的一些網站並尋找主題

專業提示：查看的好地方包括菜單欄、服務頁面和博客類別

3.將它們添加到您的關鍵字列表

在進行關鍵字研究時，您總是希望維護一個列表。 您可以使用電子表格或 Dynalist 之類的大綱工具或思維導圖工具，但無論您想這樣做，請確保您跟踪。

使用主題和子主題構建您的列表：

關鍵字工具

我們尋找關鍵字和主題的第三種方法是使用關鍵字研究工具。

關鍵字工具可以非常快速地為您提供有關您的主題的大量信息。

創建主題列表後，您可以使用我們在查找長尾關鍵字的指南中介紹的各種方法對其進行擴展。

我們進行主題關鍵字研究的第一推薦工具是 Ahrefs。

Ahrefs 競爭對手關鍵字概述

將您的競爭對手插入 Ahrefs 並查看他們的有機關鍵字。

僅與我們的一個競爭對手一起這樣做，我已經可以看到 900 多頁的關鍵字提示：

Ahrefs 熱門頁面

使用 Ahrefs 中的“熱門頁面”報告查看哪些頁面為您的競爭對手帶來了流量：

Ahrefs 關鍵字瀏覽器

只需在“Ahrefs > 關鍵字資源管理器”中輸入您的主要“行業”或主題，然後使用“關鍵字創意”側邊欄中的選項即可查看幾乎無窮無盡的創意：

是的，很多關鍵字沒有任何意義，但花幾分鐘滾動瀏覽頁面，你就會得到一些想法。

以下是在瀏覽這些結果的短短幾分鐘內就脫穎而出的一些關鍵字提示：

• 搜索引擎優化工具
• 搜索引擎優化培訓
• 搜索引擎優化服務
• 搜索引擎優化審計
• 搜索引擎優化軟件
• 搜索引擎優化分析
• 白帽SEO
• 搜索引擎優化技術
• 搜索引擎優化如何工作

專業提示：通過單擊一個輕鬆擴展這些主要主題，檢查哪些 URL 排名，然後查看這些 URL 排名的其他關鍵字。

分析和理解關鍵字

指標

使用工具（如 Ahrefs 或 Google Keyword Planner）查找並記錄每個關鍵字的搜索量和關鍵字難度。

顯然，定位具有較高搜索量和較低難度的關鍵字是創建策略以將自然流量吸引到您的網站的良好起點。

專業提示：使用電子表格功能自動為 SV（搜索量）和 KD（關鍵字難度）列著色，以便您輕鬆查看機會所在。

關聯

關鍵字相關性是從關鍵字研究階段製定良好的 SEO 策略的主要部分。

確保修剪/忽略不相關的關鍵字。

意圖

意圖（又名“搜索意圖”、“關鍵字意圖”等）是指搜索者的心理狀態和期望的結果。

我們在上一節關於 SEO 關鍵字的課程中對此進行了詳細介紹，因此您應該已經熟悉這一點 - 但是關鍵字的意圖將對您通過對該詞進行排名獲得的盈利能力/投資回報率產生巨大影響。

修飾符

關鍵字修飾符是前綴、後綴等，它們對您的業務和關鍵字排名的盈利能力非常有益。

它們是改變關鍵字意圖的附加詞（如上圖所示）。

例如，在我們的文章“如何選擇一家 seo 公司”中，我們還想用修飾語（形容詞）好、最好、頂級等來為這個詞排名。

因此，我們將其包含在您的關鍵字研究+規劃中。

變化

關鍵字變體本質上是說同一件事的不同方式。

這又回到了意圖。

例如，如果我正在尋找“律師名片”，我可能會搜索“律師名片”或“律師名片”。

意圖是一樣的。

谷歌在理解這一點方面做得越來越好，但通過將它們放在您的網頁上，它仍然有助於對所有關鍵字變體進行排名 - 所以一定要在關鍵字研究階段留意它們並將它們添加到您的列表中。

地圖關鍵詞

一旦您找到了要構建的關鍵字列表，將它們映射到您網站上的 URL 就很重要——這些可以是現有的 URL 或您計劃構建的頁面，但無論哪種方式，您都希望將關鍵字與您的站點地圖。

請記住：站點地圖只是您網站上所有 URL 的列表。

將關鍵字映射到 URL 可以幫助您：

• 讓您的網站井井有條
• 計劃開始創建內容的順序
• 避免在您的網站上針對相同的關鍵字優化多個頁面（非常重要）

開始將關鍵字映射到 URL 的最佳方法是使用 SERP 應用程序 - 一個免費應用程序，可讓您更好地在線管理您的 SEO 和數字存在。

第 1 步：註冊 SERP 應用程序

第 2 步：添加您的“項目”

第 3 步：添加網址 + 關鍵字

注意：您也可以在電子表格上執行此操作，但您不會獲得排名跟踪、正常運行時間監控、優化提示等的好處。

關鍵詞研究工具

本課是關於我們如何進行關鍵字研究的。

我們經過多年改進的簡化流程。

這並不是一篇“一切”的文章，列出了所有可能的工具或方法來進行關鍵詞研究，因為我們希望你採取行動。

但是，如果您更高級一些並且想要更有創意，請查看我們關於關鍵字研究工具的文章，以探索更多查找關鍵字的方法。

最後的想法

如果您對本文中閱讀的內容有任何疑問（或者如果您只是想幫助完成它）加入我們，數百名世界級營銷人員正在通過在線營銷使自己和他們的客戶賺更多的錢——免費加入: SERP大學