關鍵字排名變化：如何從 Google 搜索波動中受益

關鍵詞排名波動

當 Google 處理新的或更新的網頁在搜索結果中所屬的位置時，可能會發生快速的關鍵字排名變化。

這些關鍵詞排名波動是正常的。

從本質上講，在谷歌索引一個頁面後不久，它會“試聽”它的排名。 當您的頁面出現在搜索結果頂部的聚光燈下時，Google 會衡量搜索者如何與它互動。

如果該算法通過點擊和花費您的內容所花費的時間來記錄高參與度，那麼 Google 會將受眾認可納入其“最終”（SERP 中沒有什麼是最終的，對嗎？）確定頁面排名的位置。

為什麼關鍵字排名會波動？

關鍵字排名因各種原因而波動。 了解關鍵字排名發生變化的原因可以幫助您確定您看到的波動是否正常，或者您是否需要採取行動。 以下是頁面可能發生關鍵字排名變化的一些最常見原因。

谷歌的排名轉移函數

根據美國專利文件，在對頁面應用初始排名後，谷歌將使用排名轉換函數隨時間改變頁面的位置——獨立於頁面的任何其他排名因素。

換句話說，無論搜索引擎優化 (SEO) 對頁面進行了何種更改，Google 算法都會應用隨機排名因素來創建 SERP 波動的過渡期，然後再將頁面安頓到新位置。

新算法更新

谷歌算法更新是不爭的事實。 如果您的排名位置發生了變化，請檢查是否有任何最近的 Google 更新。 雖然每天都有一些小的更新，但這些通常不會對關鍵字排名產生很大影響。 但是，更大的算法更新可以。 最近公佈的更新是 2022 年 5 月的核心算法更新，重點是內容。 如果您受到影響，則需要重新訪問受影響的頁面並改進其副本。

搜索意圖已更改

Google 希望為用戶提供最相關的結果。 作為該目標的一部分，它著眼於人們進行特定搜索的原因，即搜索意圖。 隨著時間的推移，特定關鍵字的搜索意圖可能會隨著 Google 嘗試根據搜索者的需求重新調整結果而發生變化。 這可能會導致排名靠前的內容在 SERP 中下滑。

運行搜索以驗證目標關鍵字的搜索意圖沒有改變。 例如，如果您有一篇關於狗美容的博客文章排名顯著下降，請搜索該文章的關鍵字。 您可能會發現搜索意圖不再是關於如何修飾狗，而是關於狗美容服務。

如果您的頁面由於搜索意圖的變化而遭受排名下降，您可以找到更合適的關鍵字來優化您的頁面，或者修改您的內容以滿足關鍵字的新搜索意圖。

您網站上的技術 SEO 問題

谷歌有超過 200 個排名因素，其中一些涉及您網站的技術功能。 如果其中任何一個受到負面影響，則可能導致排名下降。

要確定影響您網站的潛在問題，請登錄您的 Google Search Console。 如果您的網站存在安全問題，則會在您登錄時立即發現。

您還應該檢查您的頁面體驗報告，以了解您網站的核心 Web Vitals 的表現如何。 如果新插件影響了您的網站速度或彈出窗口過多地阻礙了您的移動視圖，您將能夠在頁面體驗報告和 Core Web Vitals 報告中發現性能下降。 您可能需要聘請您的 SEO 網絡開發人員來幫助您解決任何問題。

谷歌手動操作處罰

如果您練習黑帽 SEO 技術或被黑客入侵，您可能會受到 Google 手動操作處罰。

關鍵字填充、內容隱藏、過度使用彈出窗口和垃圾郵件反向鏈接都可能導致手動操作，從而導致排名下降。 使用 Google Search Console 確定您的網站是否受到任何手動操作處罰。 只需登錄並向下滾動到菜單中的“安全和手動操作”子標題，然後單擊“手動操作”。

解決檢測到的任何問題，然後對您的處罰提出上訴。 這不會立即修復您的排名——這是一個緩慢的過程。 以後避免黑帽戰術，隨著時間的推移，你應該能夠重建你的聲譽並獲得更高的排名。

其他地方更好的內容

當然，競爭對手總是有可能創建了一個很好的內容，使您的頁面在搜索結果中進一步下降。 如果你用谷歌搜索你的目標關鍵字並且競爭對手的排名超過了你，請查看他們的內容，看看為什麼谷歌認為他們的頁面是一個更好的查詢結果。 如果可以，請使用其他信息更新您的內容，以提高您的排名。

關鍵字跟踪工具的問題

SEO 關鍵字工具很棒，但它們並不總是可靠的。 最近，一個錯誤影響了 SEO 工具中的關鍵字排名。 依賴此工具的客戶看到排名下降，這實際上並未反映在搜索結果中。

如果您認為您的關鍵字排名下降可能是錯誤的結果，您可以在另一個 SEO 工具中檢查您的關鍵字排名，看看它們是否顯示出類似的下降。 如果您無法使用其他工具，請嘗試在隱身模式下搜索您的目標關鍵字，以查看您在搜索結果中實際出現的位置。

谷歌排名波動的一個例子

這張截圖是谷歌隨機排名因素的一個很好的例子。 在一個月的時間裡，這個特定的頁面在搜索結果中上下移動，一次保持穩定一兩天，然後在谷歌評估其對搜索者的價值時繼續在十一次位置變化中反彈——最後，結束於向上的軌跡。

同樣，這是完全自然的，儘管在您投資創建精彩內容和優化您的網站之後，這可能會令人傷腦筋。 當您採用數據驅動的 SEO 策略時，您可以更輕鬆地應對算法更新，並無需擔心關鍵字排名變化。

關於波動搜索排名的常見問題解答

谷歌排名波動多久發生一次？

過去，谷歌大約每個月會推送一組算法更改，這將在之後的三到五天內對 SERP 進行動搖。 使用谷歌當前的算法，搜索引擎會不斷更新和分析網頁內容，因此波動不像以前那麼劇烈，但發生的頻率更高。

每當您顯著更改頁面內容或向您的網站添加新頁面時，您都應該預料到一些排名波動，其中可能包括排名下降。

為什麼谷歌算法故意讓排名波動？

這些快節奏的搜索結果變化非常巧妙。 隨機排名因素旨在通過直接從 Google 用戶有效地“眾包”適當的排名數據來縮短垃圾郵件 SEO 黑客攻擊。 用戶如何與 SERP 中的內容交互提供了關於其質量的實時反饋，谷歌在分配排名時會考慮這一點。

如何避免關鍵字排名波動？

您無法避免關鍵字排名波動。 它們是搜索引擎優化的一部分。

所有頁面的搜索波動性是否相同？

搜索波動性可能會被許多因素放大，例如：

• 年齡
  隨著谷歌評估在 SERP 中對它們進行排名的最佳位置，較新的網站和頁面往往會出現更大的波動。
• 競賽
  如果您的行業、位置或選擇的關鍵字競爭異常激烈，那麼您可能會看到比競爭第一頁位置的網站較少的行業更多的關鍵字排名變化。
• 鏈接建設
  反向鏈接數量或質量的變化可能會促使 Google 的算法通過上下調整您網站的排名來重新評估您網站的權威性。
• 頁面和站點更新
  對單個頁面或整個網站進行重大更改可能會促使 Google 重新審視您的資產，以重新評估它們對搜索者的價值。

為什麼本地 SERP 的波動性如此之大？

本地包可能非常不穩定，因為 Google 試圖減輕本地搜索中較低的列表質量。 如果您想在本地包中排名，請使用本地關鍵字優化您的 Google 業務資料 (GBP)，並使用準確的信息對其進行更新，並專注於獲得對您的 GBP 的正面評價。

為什麼我的 Google 排名不斷變化？

有多種因素可能導致關鍵字排名發生變化。 有關可能影響您排名的所有因素的更深入討論，請閱讀您的關鍵字排名下降的 9 個原因以及如何解決它。

谷歌多久更改一次算法？

谷歌每天都會對其算法進行微小的更改。 他們甚至可能在一天內發布多個更新。 這些微調往往很小，通常不會影響現有頁面的排名。 更大的算法更新——可能在它們發生之前或之後宣布——可能會導致更顯著的排名變化。 作為 SEO 策略的一部分，對關鍵字性能的持續監控可以幫助您確定此類更新是否影響了您的頁面。

谷歌排名波動多久？

您的頁面在 SERP 中上下跳動的時間取決於引發波動的相同因素——競爭力、年齡和反向鏈接等因素（見上文）。

搜索波動是否發生在其他搜索引擎上？

是的，搜索波動可能發生在其他搜索引擎上。 SEO 傾向於關注谷歌，因為它是世界上使用最多的搜索引擎。

對 Google 搜索更改的耐心得到回報

就像我之前說的，如果您從事紮實、正直的 SEO 實踐，那麼關鍵字排名的變化就不用擔心了。 是的，定期更新您網站上的頁面或添加新內容是長期 SEO 策略的重要組成部分，但不要讓每日 SERP 更改嚇到您不斷調整您的網站以“修復它”。

一旦您確定技術 SEO 問題並未導致下降，請從長遠來看您的搜索排名。

下降趨勢最好通過戰略修正來解決。 對微跌反應過快可能會分散您對長期 SEO 目標的注意力。

擁有可以信賴的 SEO 機構有助於減輕搜索波動的不確定性。 在 Victorious，我們用經過驗證的方法揭開 SEO 的神秘面紗，幫助您駕馭算法更新的浪潮，並從長遠來看茁壯成長。 立即聯繫 SEO 顧問，了解我們如何在未來證明您的在線知名度。