行話對您的內容和讀者不利

每個行業都使用行話。 這種專門的語言可以出現在互聯網上的許多地方，對於那些不熟悉特定領域的人來說，試圖理解複雜的概念可能會變得令人沮喪。

雖然許多商業專業人士使用行話來顯得權威或更聰明，但它在團體內和團體外之間的溝通中造成了重大分歧。 內容營銷領域是一個充滿行話的領域。 這可能會產生問題，因為內容營銷人員必須與受眾進行清晰的溝通。 因此，在何時以及如何使用術語時必須小心。

內容營銷中的行話示例

行話在網絡文化的各個方面都很常見，特別是內容創作、內容營銷、博客、社交媒體營銷和視頻營銷。

內容營銷中使用的一些術語示例包括：

• 頁面優化：頁面優化是指確保頁面內容中的特定元素針對您想要在自然搜索中排名的關鍵字進行優化。
• 潛在語義索引 (LSI)：LSI 關鍵字是在概念上與目標關鍵字相關的關鍵字，互聯網上其他地方高度認可的頁面就證明了這一點。
• 鏈接權重：鏈接權重是指網站內部或網站之間傳遞的權威和關鍵詞信號
• 域或頁面權威：域權威和頁面權威是指與域或網頁關聯的權威信號。 特別是，這些術語指的是 Moz 創建的估計權威分數。
• 角色：角色是營銷人員創建的理想客戶的原型，旨在更具戰略性地瞄準這些客戶。
• 原生廣告：創建此內容是為了反映其所在平台上內容的類型和基調，但需要付費並作為廣告的載體。
• 品牌內容：品牌內容是由企業創建或贊助的內容，並具有企業的品牌或徽標。
• 影響者營銷：影響者營銷是一種利用擁有大量公眾追隨者的人來營銷產品或服務的營銷類型。
• 按點擊付費 (PPC)：按點擊付費廣告是一種企業在每次點擊其廣告鏈接時支付費用的系統。
• 旅程地圖：旅程地圖是消費者在購買過程中所採取步驟的可視化。
• 營銷合格的潛在客戶 (MQL)：營銷合格的潛在客戶是指在適當的培育下更有可能成為未來客戶的個人，如與過去營銷工作的互動所示。
• 營銷漏斗：營銷漏斗是一系列營銷工作的階段，旨在讓潛在客戶逐漸熟悉您的產品或服務。 它鼓勵他們隨著時間的推移考慮您的產品或服務。

隨著時間的推移，術語也可能會發生變化或變得過時，因為它們反映了標準、平台或消費者行為的變化。

人們為什麼使用行話？

人們很自然地會發展出反映其獨特溝通需求的語言。 需要是發明之母。

人們可能會創造新詞來描述新發明。 一個常見的例子是與先進技術相關的單詞，例如“tablet”或“ping”最近的新含義。

人們還會創造與日常生活中重要的概念或物體相關的不同詞語，以反映重要的細微差別。 例如，海洋文化可能會發展出許多非常微妙的詞語來描述水、天氣和潮汐模式的特徵。 同樣，人們可能需要創造新詞來描述與他們經常互動的獨特領域相關的特定對象、行為或概念。

這取決於熟悉度和復雜性。 行話旨在以標準方式向特定領域內的人員傳達細緻入微的想法，但每個行話實例都會為該領域或行業之外的人造成溝通障礙。

行話的後果

經常使用行話會對團體內和團體外產生許多影響。 當涉及內容營銷時，這些後果可能包括：

• 疏遠潛在受眾：在向客戶、讀者或其他受眾解釋概念時，使用術語會降低他們的理解。 這也會讓他們感到疏遠。
• 搜索限制：您的受眾在搜索中可能不會使用行話。 例如，他們可以搜索“如何開展付費廣告活動”，而不是搜索“PPC 活動”。 改變內容中的語言以針對人們實際使用的查詢非常重要。
• 未能發展你的理解：與特定主題或領域相關的概念通常會自然發展，因此需要你的知識和語言的發展。 因此，經常使用過時的術語可能會導致您對某個主題的理解和方法落後。

由於這些原因，您在考慮術語並避免使用術語時應該具有策略性，尤其是在內容營銷活動中。

內容營銷策略應該幫助讀者完成買家在您的業務中的旅程。 在圍繞他們搜索的關鍵字和可以從其他網站獲得鏈接的主題開發內容時，請仔細考慮各自的目標受眾。 確保在旅途中使用易於理解、相關且有幫助的語言。 此外，請考慮使用非技術性單詞和各種術語同義詞，以保持內容的新鮮度和吸引力。 這種做法將幫助您擴大內容的影響範圍。

拋棄行話讓你聽起來更聰明

正如愛因斯坦所說：“如果你不能簡單地解釋它，那麼你就還沒有理解它。”

避免使用行話不僅可以為清晰易懂的溝通舖平道路，而且如果你盡量減少行話，你實際上會聽起來更聰明。 如果人們能夠理解並遵循你的思路，他們就能更好地理解它的價值。

行話可能會讓你聽起來技術知識淵博，但如果你的目標是清晰、智能的溝通，你應該放棄行話。

此外，如果你向某人拋出一堆行話，他們可能會覺得自己是一個語速很快的汽車銷售人員，並沒有真誠地致力於教育或協助。 考慮您的受眾是誰、您的受眾在尋找什麼以及您的受眾如何思考。

行話的時間和地點

凡事都有季節。 行話可以而且確實在內容營銷中有適當的時間和地點。

行話源於溝通需求——描述獨特或微妙的概念、特定角色或專門工具。 因此，在某些情況下，與小組內的其他人一起使用術語來提供大家都能理解的精確描述是很有價值的。

技術寫作

技術寫作用於開發信息手冊或在專業人員之間傳達有關專業主題的信息。 通過技術寫作，內容營銷人員可以創建內容豐富的文章、博客和指南，向目標受眾介紹特定產品或服務並宣傳其品牌。

在這種情況下，使用特定於該領域的術語可能是合適的或有幫助的。 但是，請仔細考慮您的受眾，他們可能熟悉哪些細節，以及其他人是否需要仔細閱讀這些材料。

公司間溝通

許多公司創建內部營銷溝通，以幫助員工和領導層保持一致。 這種類型的營銷可能看起來像通過電子郵件發送的時事通訊、允許員工之間共享信息的內部網或在會議中共享的演示文稿。

通常在企業公司中，內容營銷團隊優先向員工發送有價值的內容，以對他們進行業務或行業教育。 在這種情況下，行話是可以接受的，因為許多員工已經了解該語言——新員工除外。

高度具體的信息

由於術語是為了描述獨特的信息而開發的，因此在某些情況下，術語可能是準確或細緻地解釋某些內容的唯一真正方法。

例如，SEO 關鍵詞研究、編程和醫學術語學科經常在許多領域使用高度專業化的術語。 如果你需要向另一個人準確地描述某件事，行話可能是最好的方法。

如何避免內容中出現行話

避免使用行話來創建廣泛受眾可以理解的內容。 如前所述，行話可能會疏遠潛在客戶，導致他們離開您的網站。 請記住，您創建的內容應該通過引導訪客完成客戶旅程來幫助他們將其轉變為客戶。 要創建成功的內容，請務必：

• 識別並研究您的目標受眾：了解您的目標受眾可以幫助您更好地與他們溝通。 研究他們的痛點以及他們如何談論您的業務，並研究他們使用的常用短語。 然後，在您的內容中使用該術語。
• 簡化你的寫作：在撰寫內容時，假設你的聽眾不知道你在說什麼。 專注於簡化概念，就像與孩子交談一樣。 這樣，您的寫作就會變得清晰，新的網站訪問者將更好地理解您所提供的內容。
• 理解你所寫的內容：如果你不知道你所寫的內容，你的讀者也可能不會理解。 在開始寫作之前，請深入了解您的主題。 你解釋得越好，你的寫作就會越簡單。
• 收集反饋：您對自己的寫作關注的目光越多，您就越了解您的內容如何與人們產生共鳴。 在發布之前，請編輯或同事查看您的內容，看看他們是否對某個概念有任何疑問。

拋棄行話不僅可以改善溝通，還可以提高你的智力。 通過簡化您的內容，您可以讓其他人充分掌握其價值並欣賞它。 擁抱清晰易懂的溝通，為成功的內容營銷鋪平道路。