您的自然表現是否受到外部因素或 SEO 問題的影響？

如果您發現自然搜索的轉化率、收入或流量有所下降，了解造成這種情況的原因很重要。 在這裡，我們概述了一些步驟，可幫助您更好地診斷性能下降的根本原因以及如何應對。

人們普遍認為，隨著通貨膨脹繼續影響消費者支出和利潤率，消費者和企業將在 2023 年繼續抑制支出。

由於消費者信心處於2008 年以來的最低點，並且各類別的需求放緩，我們注意到與前幾年相比，更多品牌的有機業績正在下滑。

將業績與2020 年至 2021 年在線購物的巨大繁榮進行比較時，許多品牌正在經歷增長放緩或停滯。 但是，準確診斷為什麼會出現這種情況比簡單地指出宏觀經濟因素要復雜得多。

自然績效放緩的兩大潛在原因是外部市場因素或自然網站績效(SEO) 問題：

挑戰在於評估您的業務是否受到這些潛在原因中的一個或兩個的影響。

第 1 步：查看有機可見度和排名

評估您的知名度和關鍵字排名是了解您的自然表現是否下降而不是整個類別放緩的第一步。

Sistrix 、 Semrush和SEOmonitor等工具可以讓您確定排名的上升和下降，重要的是，可以讓您與 Google Analytics 中的有機流量和轉化率進行比較。

如果您注意到某個頁面或特定頁面集的排名下降，請將這些性能下降與算法更新或您可能對網站進行重大更改的時期（例如啟動新網站、更新副本等）進行比較.).

檢查您是否受到算法更新的影響

這不太可能是自然流量下降的唯一原因，因為下降通常與更改以下一項或多項無關：

• 網址結構
• 頁面內容
• 頁面設計
• 導航結構
• 內部鏈接

如果您排除了對上述內容進行更改的可能性，則可以使用以下工具檢查自然流量的下降是否與算法更新相關：

• Google Search Console – 在查看點擊次數和展示次數時會標明算法更新：

• Semrush – 比較算法更新旁邊的關鍵字排名，讓您可以突出顯示受影響的頁面：

• Ahrefs – 有機排名與算法​​更新發生時間的時間表一起顯示：

• Sistrix – 一個有用的工具，用於評估您的有機可見性是否因更新而受到整體影響，為您提供指向更多信息的鏈接，例如2018 年的 Medic 更新：

• SEOmonitor – 允許您跟踪選擇的關鍵字並根據算法隨時間的更新監控您的站點的性能：

如果您認為您的網站受到特定算法更新的影響，請與我們的團隊聯繫以獲得更多支持。

您是否實施了新的 cookie 政策？

正如我們之前強調的那樣，在診斷有機搜索流量可能下降時，您應該做的第一件事是確認它是否是實際有機流量的下降，而不是跟踪錯誤或測量流量的下降。

由於 GDPR 的規定，實施新的 cookie 政策對於企業來說已經司空見慣，這通常會導致 Google Analytics 中報告的流量下降約 20/30%：

第 2 步：評估類別搜索需求

如果您排除了有機可見度和排名下降的可能性，那麼重要的是要評估通常會為您的網站帶來流量和銷售的關鍵字的整體搜索需求是否下降。

這將有助於確定您的網站性能是否低於同行，或者整個類別是否受到搜索需求下降的影響。

您可以通過多種方式獲取此信息：

• SEOmonitor將顯示您跟踪的關鍵字的搜索量隨時間的變化。
• 谷歌趨勢將允許您評估全球範圍內任何搜索詞在較長時間內的搜索興趣。

• Google Ads 中的洞察頁面顯示與您帳戶中的關鍵字相關的實時搜索洞察和趨勢搜索字詞。 這使企業可以輕鬆發現高增長搜索詞的機會。
• YouTube 的研究工具可讓您了解主題興趣的增長情況。
• Google Search Console為您提供有關搜索量和印像數據的準確實時數據。

如果整體搜索量下降，那麼這可能可以解釋您的品牌在自然流量和銷售額方面的下降。

搜索需求正在下降，我該如何應對？

對於許多在經濟低迷時期遭受苦難的企業來說，SEO 感覺像是一種奢侈 - 一種對底線沒有貢獻的自由裁量活動。 從短期來看，削減開支可能有助於盈利，但其長期影響可能是重大且具有破壞性的。

例如。 事實證明，暫停營銷投資的品牌會經歷長期的銷售額下降，這使得他們在再次開始營銷投資時很難趕上來。

如果您對類別的興趣正在下降，那麼繼續投資營銷（和 SEO）至關重要。 這將幫助您的企業在經濟復甦時為增長做好準備。

當談到從有機角度影響績效時，我建議從以下三個步驟作為起點：

• 擴展您的信息內容——如果對高意圖/商業搜索詞的需求正在下降，那麼是時候擴大您的影響範圍並通過信息搜索詞獲得更高的自然可見度。
• 投資 CRO 以最大化每次點擊——如果您預測流量較低，則需要提高流量轉化率。
• 減少對搜索的依賴——考慮如何影響需求而不是清除現有搜索，例如公關和廣告活動。

最後的想法

有機績效放緩的兩大潛在原因是外部市場因素或有機網站績效(SEO) 問題。

如果您認為您的企業正遭受品類需求低迷的困擾，繼續投資 SEO 可以幫助從其他渠道（例如付費媒體）減輕成本，並確保長期穩定。

雖然您的企業可能會在短期內感到壓力，但隨著經濟衰退的緩解（尤其是如果您的競爭對手削減了營銷支出），研究一次又一次地證明，您將獲得持續投資的好處。

如果您正在努力解決與您的技術 SEO 性能相關的問題，並希望獲得進一步的指導並幫助增加您的自然流量，請隨時與我們聯繫。