政治廣告是重塑數字營銷還是反之亦然？

媒體買家預計 2022 年第三季度將出現動盪，因為政治廣告資金湧入各種廣告渠道，通過廣告向數字用戶提供服務政黨平台。 但這次媒體買家會看到同樣的趨勢嗎？

數字渠道吸走了政治廣告資金，耗盡了印刷、直郵、廣播和其他傳統促銷活動的部分預算。 隨著選舉季節的臨近，政治廣告以前所未有的速度飛速傳播。 截至 8 月，36 億美元用於競選廣告選舉，預計支出將超過90 億美元。

隨著投資湧入 Facebook 和 YouTube 市場，政治領域之外的營銷人員應考慮在未來幾個月將預算轉向擴大有效渠道。 預計 2022 年的政治廣告投資將超過上一個總統選舉季。 TikTok 已將自己排除在政治廣告討論之外，使其不太容易受到拍賣波動的影響。

在 2018 年和 2020 年的中期選舉中，總統選舉後的廣告收入出現了猛增。 在 2018 年中期選舉期間，廣告量增長了 50%，預計今年將增長 7%。 但隨著這種選舉資金注入行業的趨勢，2024 年的總統選舉週期對於付費社交和數字平台來說將是激動人心的一年。

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政治運動和主要廣告渠道

Facebook、Instagram、YouTube、谷歌展示網絡、谷歌搜索、DSP 和流媒體平台是影響政治和公共關係戰略的工具。 活動目標取決於消費者正在使用的屏幕大小。 移動設備最適合一對一定位，但更大的屏幕和更長的內容更適合動態消息傳遞。

在今年的選舉中，電視仍然贏得了屏幕之戰。 線性電視在接觸家庭觀眾方面仍然很重要。 隨著最近 CTV 的興起，媒體購買者正在利用數字流媒體作為傳統電視的延伸。

儘管選舉期間市場巨大，但並非所有社交網絡都對此表示贊同。 媒體巨頭肩負著巨大的責任，通過提供給他們的機會提供透明和公平的廣告。

因此，隨著數字隱私標準改變了他們使用社交媒體來定位選民的方式，廣告商面臨著一個新的現實。

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社交媒體平台的選舉限制

政治廣告支出已從線性電視轉移到數字和流媒體平台。 TikTok 等社交媒體平台歷來避免政治廣告。 著名的視頻短片希望消除與錯誤信息的潛在傳播和損害廣告商安全相關的風險。 另一方面，谷歌和 Meta 允許有限制的政治廣告。

到 2021 年底，Facebook 宣布他們將取消圍繞敏感問題（包括政治、社會問題和數百個類似主題）的高度個性化廣告信息。 在此過程中，Meta 刪除了詳細定位，以保護平台用戶免受濫用平台的政客的侵害。

與 Meta 類似，Google 提倡負責任的競選活動。 作為這種宣傳的一部分， YouTube 禁止使用與政治和選舉相關的標頭廣告，但允許在視頻源上投放選舉廣告，但有限制。 最近的Google 政治內容政策更新將使消費者能夠輕鬆追踪所查看內容的來源。

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2022 年中期選舉中的元數據

多年來，Meta 已成為政治家不可或缺的工具。 這家巨大的社交公司被認為是政治廣告領域最重要的參與者。

然而，在 2022 年中期選舉期間，政治媒體買家正在削減他們在該平台上的支出。 去年蘋果的隱私變化一直困擾著他們“困擾”目標相關選民。

由於 Facebook 仍未克服刪除第三方數據的困難，媒體買家正帶著他們的錢跳下平台，尋找更環保的廣告巴斯德。 儘管所有這些挑戰都在發生，但聯網電視的增長正在控制著比以往更多的政治廣告支出。

政治運動和聯網電視的發展

根據 AdImpact 的數據，2022 年用於數字政治和問題廣告的 7 億美元中有 44% 用於聯網電視。 今年，CTV 的價值將達到 15 億美元，是 2018 年的三倍。最終，廣告商發現，互聯電視的數據驅動定位和龐大的受眾規模使其成為在選舉日之前接觸選民的有效渠道.

為什麼政治廣告商選擇聯網電視廣告？

• 激活受眾：隨著政治廣告商將資金從與第三方數據苦苦掙扎的平台轉移，聯網電視廣告一直是最佳替代品。 不斷增長的 CTV 用戶和新的廣告單元提高了廣告效果。
• 優化覆蓋面、定位和成本：與傳統的線性電視相比，CTV 讓廣告商能夠以更低的成本更有效地覆蓋目標受眾。
• 衡量和迭代： YouTube CTV 讓買家能夠在投放期間或投放後了解 KPI。

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在選舉期間，您如何管理社交媒體廣告活動？

考慮到進入數字渠道的數十億美元廣告費用，競選階段的波動是顯而易見的。 政黨和候選人將爭奪廣告位，導致廣告支出高於預期。 此外，返校活動 與最近一個月重疊，使得拍賣比前幾個季度更加繁忙。

隨著團隊深入研究 YouTube Instream Skippable 數據，自 2021 年第 4 季度以來，季度 CPV 穩步提高。我們的專有工具適應波動並根據多種因素識別機會。

由於聯網電視在這個選舉季受到越來越多的關注，Strike 在智能手機設備上進行了優化。 對於利用更多觀看次數的 YouTube 廣告系列，移動設備比其他設備更能提高效率。 基於設備性能進行優化是降低成本的一種方法

媒體購買者可能會考慮將廣告預算轉移到表現更好的平台上。 媒體購買者可能會考慮將廣告預算轉移到表現更好的平台上。 隨著 TikTok 不再關注政治廣告，以及從 9 月到 11 月初，Meta 和谷歌的政治廣告支出預計將大量增加，媒體買家可能會在 TikTok 上發現更高的效率。