不要錯過明天的社交媒體行業新聞

是時候放棄 X/Twitter 了嗎？

埃隆·馬斯克 (Elon Musk) 雄心勃勃地將其轉變為“一切應用程序”，但該平台目前正處於支離破碎的狀態，至少從品牌角度來看，而各種報告表明，仇恨言論和錯誤信息正在不斷增加。平台，儘管 X 聲稱相反。

結果，許多用戶確實正在關閉，週末有傳言稱，數量創紀錄的 X 用戶正在停用他們的帳戶。 隨著 Threads 作為一種潛在替代方案的出現，並且已經引起了許多記者和新聞報導者的關注，也許對 X 的更改是你退出前 Twitter 應用程序的標誌。

但你真的能做到嗎？ 對於品牌來說，你是否應該冒險拒絕這些受眾？

X 的案例

首先，讓我們看一下支持埃隆·馬斯克社交媒體項目的案例，他聲稱該項目有一天將成為“地球上最有價值的品牌”的一部分。

Elon 對 X 的願景是一款建立在支付基礎上的應用程序，然後涉足銀行、匯款和各種其他金融服務。 馬斯克的這一說法基於他在 90 年代末創建最初的 X.com 的經驗，這是他創立的一家在線銀行初創公司，最終併入了後來的 PayPal。

馬斯克曾表示，他總覺得 PayPal 本來可以做得更多，這就是 X 的目標，其理念是，一旦所有銀行業務都在應用程序內進行，這將使其更容易付款、購買雜貨、支付賬單，基本上所有交易都通過該應用程序進行。

這可以工作。 馬斯克的靈感來自中國，以及微信成為日常互動的變革性應用程序的方式。 中國用戶幾乎可以在微信平台上進行所有操作，從許多方面來看，微信也已成為一種重要的身份形式。 然而，儘管許多西方社交平台都試圖效仿，但西方用戶對擁有包羅萬象的支付/社交/實用應用程序並沒有表現出同樣程度的興趣。

因此，雖然從概念上講這是有道理的，而且在 90 年代末（甚至在微信推出之前）這將是一個革命性的想法，但幾乎沒有證據表明埃隆的“一切應用程序”的想法會繼續向前發展。 但它可以，如果 Elon 能夠找到一種方法讓人們相信 X 確實是他們需要的應用程序，那麼可能性是巨大的，這可能意味著擁有 X 的存在對於持續的連接至關重要。

一個成功的 X 顯然會吸引更多的用戶，從而吸引更多的廣告商，這在很多方面都可能成為一個重要的考慮因素。

總的來說，這似乎不太可能成功，但正如許多人會注意到的那樣，埃隆能夠在許多以前認為不可能的各個行業和利基市場取得巨大成功。

本質上，放棄 X/Twitter 就是對 Elon 下注，而很多人都不願意這麼做。

但與此同時，這樣做也可以為您提供新的機會。

針對 X 的案件

反對埃隆 X 計劃的理由相當明顯：它不太可能奏效，而且在此期間，X 變得更加混亂，品牌不匹配，受眾焦慮，因為它對仇恨言論的寬鬆規則、對付費訂閱的推動以及馬斯克的自己散佈錯誤信息的傾向。

如上所述，西方用戶對將應用內購物與社交應用功能相結合併沒有表現出任何真正的興趣，而加密貨幣市場的崩潰也動搖了人們對網上銀行以及依賴數字平台作為金融穩定手段的看法。 當然，X 並不打算將加密貨幣整合到其支付工具中（至少現在還沒有），但許多人通過網上銀行項目損失了很多錢，這可能會讓埃隆和 X 難以推銷。對其產品感興趣。

像 X 這樣的平台的真正價值與亞洲經濟體和發展中市場的相關性更為密切，這些市場的用例更為重要。 例如，匯款在印度是一項更大的交易，人們經常希望將資金轉回給家人，而免費的流程將是一個巨大的勝利。

發展中市場也沒有像西方世界那樣發展的銀行系統，在這種情況下，替代品，甚至是比特幣，可以發揮更高價值的作用。

考慮到西部地區銀行業已經到位的保障措施和流程，很難看到會有巨大的推動力讓更多人接受埃隆的銀行業務，儘管如果他能說服人們，降低費用可能是一種方法。足夠多的人信任 X 作為他們選擇的銀行平台。

但還需要獲得監管部門的批准，而 X 不太可能獲得這些批准。 例如，Meta 多年來一直試圖獲得 Meta Pay 及其其他支付服務的完全批准，但要在更多市場獲得批准卻一直在努力。 加密貨幣崩潰再次讓監管機構對此類項目更加懷疑，而馬斯克對聯邦貿易委員會、美國證券交易委員會以及各國政府和世界領導人等組織的一再公開批評也不太可能幫助該應用程序的前進之路變得更加順暢。

除此之外，人們還擔心應用程序中仇恨言論的增加，因為X希望更多地依靠覆蓋範圍限製而不是內容刪除，並強調通過限制某些功能來強迫人們付費使用它，顯然重大的經驗轉變。

即使您查看 X 的創作者廣告收入分成計劃等新元素（該計劃將激勵創作者分享更多煽動性內容，以引發更多評論（從而增加廣告在回復中展示的可能性）），內容趨勢會激發靈感並不完全是大多數用戶所希望的。

因此，也許有必要重新思考。 隨著越來越多的記者和有影響力的人在 Threads 上找到了新家，有證據表明，使用情況即將發生明顯轉變，儘管 Twitter 聲稱其使用量創下歷史新高，而且 Meta 也承認 Threads 的使用量已較最初大肆宣傳的情況大幅下降發射。

現在是社交媒體格局發生變化的時代，通過重新關注其他平台，也許可以為您的個人使用和品牌推廣工作帶來更好的結果。

再次強調，現在完全否定 X 概念還為時過早。 但隨著假期的到來，也許現在是嘗試其他平台的時候了，以防 X 實驗無法成功，而您需要尋找新的替代方案。

我懷疑這就是即將發生的事情，更多的品牌將嘗試其他社交推廣選項，例如 Reddit 和 Pinterest，以及 TikTok 和 Instagram，因為他們正在尋找假期活動的最佳途徑。 Twitter/X 不再像以前那樣輕而易舉，而且就發帖工作量而言，也許更多的時間應該花在其他舉措上，以最大限度地提高關注度和共鳴。

Threads 也可能是一個有趣的有機選擇，可以嘗試一下，看看會得到什麼結果。

感覺 X 和 Threads 在這個階段都有自己的相關性，這增加了另一個平台的組合，但在某個階段，你會弄清楚哪些平台最適合你，這最終將決定你的注意力。

但事實上，這甚至是一場爭論，這似乎是 X 的擔憂，因為它正在努力讓其業務重回正軌。