Apple 的 iOS 更新和 SEO：如何在第三方數據的消亡中倖存下來

iOS 更新對數字營銷的影響

目前，大約 46.9% 的美國智能手機用戶擁有 iPhone，其中大多數 iPhone 運行的是 iOS 15。幾乎一半的美國消費者使用 iOS 產品，iOS 更新可能會對數字營銷產生巨大影響。 這正是我們在過去一年中看到的情況。

iOS 14.5 的影響

當 iOS 14.5 於 2021 年 4 月推出時，用戶隱私問題主導了營銷領域。 雖然消費者總是對定向廣告感到有些不安，但 App Tracking Transparency 彈出窗口讓更多人關注廣告商如何收集、使用和出售私人信息，並催生了應對 iOS 14 營銷的新方法。

現在，在 iOS 14.5 或更高版本上運行的設備會在每次安裝移動應用程序後提示消費者是否要與廣告商分享他們的信息。 引入時，營銷人員擔心這會對 Facebook 廣告和其他應用程序上的展示廣告產生影響，這是正確的。 Emarketer 估計 63% 的用戶選擇退出跟踪。

作為對 ATT 的回應，Facebook 創建了聚合事件測量 (AEM)，以使數字營銷人員能夠跟踪選擇不跟踪的 iOS 用戶的轉化或事件。 然而，雖然總比沒有好，但 AEM 並沒有提供數字營銷人員已經習慣的相同質量的數據。 快進一年，Facebook 表示他們預計將因 ATT 損失 100 億美元。

逆境可以帶來獨創性，而 ATT 導致公司通過使用群組來規避隱私要求。 這些組織沒有使用個人數據，而是匯總數據並表示這可以保護隱私。 這意味著即使用戶選擇退出，應用程序仍在收集他們的數據並通過說它不再是“個人”數據來證明他們的行為。 雖然這對某些人來說似乎是一個很好的解決方法，但 iOS 15.2 中的更改可能需要一種新方法。

iOS 15 的影響

如果您使用電子郵件營銷，您可能聽說過 iOS 15 中的郵件隱私保護功能。以真正的誇張方式，iOS 15 被譴責為電子郵件營銷的死亡，因為 Apple 更新允許用戶選擇退出電子郵件歸屬。 但在 2021 年 9 月更新六個月後，Hubspot 發布了一項調查結果，該結果顯示只有約 30% 的電子郵件營銷人員看到了 iOS 電子郵件更新的負面影響，而 70% 的人認為沒有變化或有積極變化。

當然，最大的影響是對用戶數據和打開率的訪問受限，這會使創建有針對性的電子郵件活動和衡量活動效果變得更加困難。

iOS 15 還包括一個 SKadNetwork 更新，它通過增加歸因窗口來幫助管理 14.5 產生的一些問題。 但是，它仍然沒有提供數字營銷人員渴望的用戶級數據。

iOS 15.2 的影響

早些時候，我提到過廣告商通過創建同類群組來避開 ATT。 iOS 15.2 更新包括 Apple 最新的隱私功能，即應用隱私報告 (APP)。 此報告顯示正在收集其個人數據的用戶，並可能顯示某些應用程序如何通過對用戶數據進行分組和創建“群組”來規避 ATT 規則。 但是，APP不會自動激活。 用戶必須自己打開它。 由於這是一個相對較新的功能，其效果並不明顯。 但是，這可能會導致一些用戶刪除繼續跟踪他們並繞過 ATT 設置的應用程序。

iOS 營銷

毫無疑問，未來的 iOS 更新也將關註消費者隱私，因為蘋果會盡最大努力遵守或領先於監管科技行業的立法。 為了應對這些變化，數字營銷人員需要擴大他們當前的 SEO 工作並實施全面的 SEO 策略，以外科手術式的方式針對搜索意圖。

Apple 將繼續推出隱私功能，這些功能可能會影響企業從消費者那裡收集數據以及與消費者溝通的方式。 未能使您的數字廣告多樣化可能意味著簡單的更新可能會完全破壞您的營銷工作。 通過現在投資 SEO 並確保為移動用戶提供最佳的網站體驗，您可以保護自己免受未來可能進一步影響或限制您的數字營銷能力的隱私更新。

SEO的增強數據價值

Facebook 和其他應用程序上的展示廣告旨在為網站帶來新訪客和回頭客。 然而，如果沒有準確的數據，這些廣告就會變得不那麼有效。

SEO 不依賴個人數據——針對特定搜索意圖優化您的內容可以幫助您創建新訪問者流並提供鼓勵回訪者的價值。 此外，借助 Google Analytics 和 Google Search Console 等免費跟踪工具以及 Ahrefs 和 SEMrush 等優質付費工具，您可以準確跟踪 SEO 工作的有效性並為自然訪問者創建歸因模型。

面對越來越多的隱私問題，SEO 的好處

雖然 SEO 本身長期以來一直是一個強大的營銷渠道，但新的隱私保護加強了對強大 SEO 策略的需求。

搜索引擎優化的好處包括：

1、無需第三方數據追踪

無需使用第三方 cookie 來通過 SEO 收集信息。 Google Analytics、Google Search Console 和其他第三方工具可以幫助您衡量優化的影響並跟踪目標關鍵字排名。 停止依賴 Facebook 像素之類的工具，並控制您自己的數據。

2. 為您的網站帶來目標流量

營銷人員對增加隱私功能的最大擔憂之一是他們將不再能夠針對特定的受眾群體。 但是，具有高度集中搜索意圖的強大關鍵字研究，結合優化的內容營銷策略，可以在正確的時間將您的信息傳遞給正確的受眾。 簡而言之，戰略性 SEO 活動可以針對您的潛在客戶並將合格的流量直接吸引到您網站上的轉換點。

3. 在建立品牌知名度的同時建立信任和信譽

毫無疑問，展示廣告可以建立品牌知名度——但它們不會建立信任。 因為搜索引擎優化的很大一部分是在創造高質量的內容，它可以幫助公司建立信任並展示他們的可信度，同時也在搜索者和訪問者中建立品牌知名度。

4. 允許您針對不同的客戶旅程階段

內容推動搜索引擎優化，並允許您在潛在客戶的購買過程中的特定時間點專注於對他們重要的事情。 使用在任何給定接觸點為潛在客戶提供最大價值的內容來定位不同的認知階段。 例如，對於相機賣家來說，漏斗頂部的內容可能更多地關注攝影技巧，漏斗中的內容可能更多地關注更深入的相機功能，而漏斗底部的內容可能更多地關注相機評論和比較。

5. 許多行業的轉化率高於PPC

數字營銷人員喜歡 PPC 活動。 但是，它們的轉化率可能低得驚人。 事實上，在很多行業中，SEO的轉化率都高於PPC。 這不是這兩個數字營銷渠道之間的唯一區別。 通過或我們關於 SEO 與 PPC 的博客查看哪些行業在 SEO 和 PPC 之間具有最佳投資回報率。

6. 不需要個人數據跟踪的質量分析

借助 Google Search Console 和 Google Analytics 等免費工具，您可以在不收集個人數據的情況下查看您的網站在搜索結果中的表現以及網站訪問者如何與您的網站互動。 此外，您可以將結果與歷史數據進行比較，以衡量不同優化策略的有效性。

7. 可擴展，同時仍提供上述所有功能

SEO 是一種可擴展的解決方案——它的擴展能力不會影響它的任何其他好處。 隨著您增加 SEO 工作，您仍然可以針對特定受眾、建立信任和品牌知名度並訪問質量分析。 擴展您的 SEO 有助於提高您在潛在客戶尋找特定信息或產品時接觸他們的能力。

將您的數字營銷預算轉移到 SEO 的提示

您可以通過多種方式重新分配數字營銷預算，以更好地支持您的 SEO 策略。 首先，您可以將一定比例的社交廣告支出轉移到 SEO 計劃中。 或者，如果您發現特定的營銷渠道不再有效，您可以將他們的預算轉移到搜索引擎優化上，並將自然流量吸引到您最重要的網頁。

如果您主要關心的是 iOS 用戶，您可以確定目標受眾中有多少是 Apple 用戶，並將廣告支出的百分比轉移到 SEO 上。 例如，如果您知道 50% 的目標受眾使用 iOS，您可以將 50% 的社交媒體和展示廣告預算轉移到 SEO。

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解鎖可幫助您接觸目標受眾的 SEO 策略。 下載我們的 SEO 清單，以確定對您的 Google 排名影響最大的策略。

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