國際搜索引擎優化：如何對外國位置和語言特定搜索進行排名

國外或國際搜索引擎優化是指優化您的網站和搜索全球受眾的方法。

它有助於向來自不同國家/地區的搜索者展示您的網站，即使他們說其他語言。

雖然國際搜索引擎優化似乎是一個陌生的想法，但它與您想像的傳統搜索引擎優化並沒有什麼不同。

本質上，您使用地理定位、本地登錄頁面和其他本地化信號向全球用戶展示您的內容。

其他一切都與傳統 SEO 相同，因為您的網站吸引了來自您所針對的國家/地區的自然流量。

很棒的是，由於以下幾個原因，通常在美國以外的地方執行 SEO 會更容易：

1. 在特定的利基市場中競爭較少，特別是對於英語以外的語言。
2. 谷歌（甚至競爭網站）在外國司法管轄區運行不同的算法，複雜性較低，因此排名因素沒有那麼廣泛，網站歸屬通常沒有那麼長。
3. 競爭對手總數（供應）的減少。

您的企業需要外國搜索引擎優化嗎？

谷歌佔全球搜索流量的近 70%。

如果您希望您的網站能夠被國際受眾發現，則必鬚根據 Google 的指南對其進行優化。

對於初學者，請使用 Google Analytics 和其他搜索引擎工具來檢查您網站的流量來自何處。 如果您注意到其中大部分與您位於不同的國家/地區，或者說與您的內容所在的語言不同的語言，最好優化您的網站，為他們創造更好的用戶體驗。

這將使您能夠通過在以前未開發的市場中營銷和銷售您的產品來最大化利潤。

國外 SEO 提供了與本地 SEO 不同的挑戰。 您最重要的考慮因素是您為建設網站及其係統所投資的資金是否值得潛在回報。

這就是為什麼在針對外國流量優化您的網站之前，您需要考慮一些因素。 我們在下面為您概述了這些。

評估您品牌的受眾目標

60% 的營銷人員透露，入站 SEO 為他們帶來了最高質量的潛在客戶。 這就是為什麼探索您的受眾是個好主意，這樣您就可以確保他們與您的業務目標一致。

谷歌分析允許您使用以下指標檢查您當前的外國自然可見度、轉化率和流量：

• 為您的網站提供自然流量的語言和國家/地區
• 熱門語言和國家/地區的關鍵字趨勢和流行度（按頁面）
• 通過搜索引擎按語言和國家/地區劃分的自然流量
• 您網站的主要語言和國家/地區的轉化率

使用這些指標來探索受眾的內容需求並確定他們是否可以轉化為合格的潛在客戶。

您向外國觀眾提供商品和服務的能力

您可能有能力為您現有的本地受眾提供您提供的產品或服務，但您可以為國際客戶擴大規模嗎？ 如果您不為國際客戶提供同樣流暢的客戶體驗，可能會對您的在線聲譽造成嚴重損害。

對於國際搜索引擎優化，您必須擁有必要的資源來在您的網站上為您所定位的國家或語言創建一個專用頁面。 您還需要確保可以用他們的語言為您的受眾提供客戶支持。

如果您想為外國客戶提供流暢的體驗，您的內容應該易於他們理解。 自動翻譯的內容將阻礙您的成功——相反，您需要對您的副本進行專業翻譯。

如何開始國​​外SEO

您可以這樣做：

選擇利基市場

您需要從研究外國會員計劃開始。 按類別和國家/地區過濾您的搜索，以在您的目標位置找到符合您需求的程序。

假設您已經有一個利基和一個表現良好的英語附屬網站。 在這種情況下，最好從您的外國網站的同一利基市場開始，這樣您就可以利用您的經驗和研究——從而節省您的金錢和時間。

買家意向關鍵詞研究

就像傳統的 SEO 一樣，針對正確的關鍵字優化您的網站在國外 SEO 中至關重要。 只有知道要優化哪些關鍵字後，您才能執行此操作。

研究表明，長尾關鍵詞的 CTA 比其他搜索高 3% 到 5%。 同樣，“哪裡買”+“我附近”的搜索查詢增加了 200%，而“最佳”+“現在”的全球搜索在兩年內增長了 125% 以上。

然而，儘管有這些見解，外國 SEO 的關鍵字選擇階段還是很棘手。 您必須考慮可能在翻譯中丟失的語言和文化差異。 即使是短語的微小變化也可能導致您錯過大量外國流量。

為確保您使用正確的關鍵字，您可以使用 Google 翻譯。 將父關鍵字翻譯成目標語言後，您可以使用 Ahrefs 檢查其排名。 您還可以通過使用允許您在英語和目標語言之間來回切換的語言擴展來檢查相同關鍵短語的不同變體。

查看適合您的利基市場的表現最佳的網站。 他們在哪些關鍵詞上排名靠前？ 您可以使用這些關鍵字來檢查您應該向外國受眾提供哪些服務和產品，並為他們優化您的網站。

選擇一個域

您的利基研究應包括您是否需要本地域擴展才能獲得更好的排名。 您可以通過查看您定位的關鍵字的 SERP 來檢查這一點。 頁面上的網站是否主要使用特定國家/地區的域，或者結果是混合的？

在某些地區，您在獲取國家代碼頂級域 (ccTLD) 的過程中可能會遇到限制。 例如，如果您的目標是歐盟國家/地區，您可能需要成為歐盟公民才能使用相關的 ccTLD。

甚至通用 TLD (gTLD) 也可能受到限制。 例如，.edu 擴展名僅對教育機構和研究機構有效。

您必須研究允許在目標國家使用的域。 您可以使用受限 ccTLD 的唯一方法是以願意並符合要求的人的名義註冊它。 您可能必須起草一份協議，聲明您將對任何出現的錯誤負責，無論是合法的還是其他的。

一種更直接有效的方法是使用老化的域。 這些域地址已被另一個不再存在的網站使用。 嘗試從曾經吸引大量自然流量的網站中找到一個舊域名，以便在您的國外 SEO 工作中取得更大的成功。 舊域名可通過經紀人或在域名拍賣中購買。

現場搜索引擎優化

如果您不精通目標語言，您的作者將負責大多數 SEO 任務。 向他們提供 SEO 流程的詳細指南和 SOP 至關重要。

國外的現場搜索引擎優化大多遵循與本地搜索引擎優化相同的規則。 以下是您應該包含在指南中的所有內容：

• 如何進行競爭對手研究
• 如何構建頁面/內容
• 如何使用 SEO 工具（例如 Google Docs 擴展、Surfer SEO，它允許作者將相關關鍵字自動添加到他們正在編寫的文章中）
• 如何找到相關來源和出站鏈接
• CTA 應包括的內容
• 如何使用自然語言處理 (NLP) 工具
• 如何確保內容符合當地法律。 這對於受監管的利基市場尤其重要，例如 CBD 或其他藥品。

內容創作

高質量的內容和鏈接建設（稍後會詳細介紹）是谷歌最重要的兩個排名信號。 搜索引擎巨頭決定您的網站在搜索結果中的排名有多高，這取決於您的網站在這些方面的表現如何。

這使得內容開發成為最重要和最實惠的 SEO 策略。 研究表明，內容營銷的成本比傳統策略低 62%，並獲得約 3 倍的潛在客戶。

這就是為什麼確保你的目標明確並且你的作者理解你所寫內容的預期目標至關重要的原因。 如果您為作家必須製作的內容創建詳細的摘要，這將有所幫助。 您的簡報應包括：

• 內容結構的細節——是博客、產品評論還是登陸頁面副本？
• 其他網站在您的利基中發布的參考和示例
• 您希望他們包含的主要和次要關鍵字
• 指向您的前三大市場競爭對手網站的鏈接
• 您希望它們包含的指向您網站上的頁面的鏈接
• 作品的總字數。

僱用內容創作者

您在國外 SEO 上的成功取決於您的內容有多精彩，以及它為您的全球受眾提供了多少價值。

您需要聘請為您的網站提供相關的高質量內容的作家。 您必須預先篩選候選人以判斷他們使用目標語言的寫作水平。 您聘請的作家也應該精通英語，以便您可以輕鬆地向他們解釋您的需求。

您可以通過要求他們編寫樣本來評估作家的技能——例如，您網站上一個產品頁面的副本。 使用翻譯工具檢查他們是否滿足您的基本要求。 但是，這不會讓您檢查它們的語法和句法。

更好的方法是聘請母語人士來校對內容。 您可以在自由職業者網站上在線找到校對員。 如果您與知名的外國 SEO 機構合作，他們會親自為您提供經驗豐富的作家。

將內容翻譯成有針對性的全球語言

既然您和您的作者了解了他們需要創作的內容類型，那麼是時候確保您的國際觀眾也能欣賞它了。

如果您希望您的網站真正走向全球，並證明您在多個國家/地區擁有受眾，請確保您為所有這些國家複製和翻譯您的內容。

不用擔心。 谷歌不會因為這種重複而懲罰您的網站，因為它會使用不同的語言。

請記住根據內容的文化背景進行調整。 同樣，本地作家可以提供幫助，因為某些短語和術語在目標語言中可能沒有意義。

您的內容只有在對您的國際網站訪問者有意義的情況下才有效。 這確保了您的外國 SEO 的成功。

正確獲取元和標題標籤

元標記是小型代碼段，可為搜索引擎提供有關您的網頁的基本信息以及應如何在搜索結果中顯示。 它們還指示頁面應如何在 Web 瀏覽器中向訪問者顯示。

您的作者需要知道如何使用元標籤和標題標籤。 但是，這是SEO中相對簡單的部分。 按優先級列出您的關鍵字，並確保您的作者在元描述和標籤中使用它們。

您的作者應該參考 Ahrefs 的最佳元和標題標籤實踐指南。

將內容上傳到您的網站

如果您打算自己上傳網站內容，您可以使用翻譯器檢查頁面佈局並添加媒體。 如果您的作家正在上傳內容，他們將添加媒體並構建內容。

您的指南應包括有關鏈接、選擇圖像和 alt 標籤、為高權限鏈接選擇錨文本以及 CTA 優化的說明。

場外搜索引擎優化

使用舊域最顯著的優勢之一是您可能會擁有一組可用於您的網站的反向鏈接。 您不需要獲得或購買與其他域一樣多的鏈接。

當您不精通目標語言時，創建反向鏈接配置文件會更加困難。 您可以採取以下幾個步驟來獲得高質量的反向鏈接：

• 聯繫您目標國家/地區的網站所有者，他們鏈接到您的原始網站，並要求他們對其進行編輯以包含您的新網站。
• 研究鏈接到您的競爭對手的網站。 SEMrush 和 Moz 等工具將使您能夠找到可能鏈接到您的權威本地網站和記者。 然後，您可以將它們添加到您的媒體或 PR 列表中。
• 如果您沒有資源或時間進行鏈接構建，您可以將高質量的鏈接構建外包給特定位置的 TLD，這將使您與本地更相關。

鏈接建設是 SEO 的最大挑戰之一，這已經不是什麼秘密了——當你不會說這種語言時更是如此。 您可以通過聘請專業的 SEO 機構為您建立您的外國反向鏈接配置文件來迴避所有工作，讓您可以自由地專注於經營您的業務。

擴展和自動化

由於您不想長期負責其整體運營，因此自動化您的網站流程對您來說至關重要。 如果您要擴展您的網站，自動化流程也是必要的。

諸如 Trello 之類的項目管理軟件將使您能夠通過專門的團隊創建結構良好的系統，該團隊以較少的參與來創建和管理您的網站。

在您的網站開始在國外 SERP 中排名靠前並定期帶來佣金後，您可以考慮擴展。

您可能還想在您的 SEO 工具包中使用 VPN，以確保您正確地對國際搜索結果進行地理跟踪，因為個性化搜索可能會改變您看到的結果。

聘請會說母語的 SEO 專業人士來管理您的現場內容並進行深入的市場分析和競爭對手研究是謹慎的做法。

為您的企業提供國際 SEO 服務

國外的 SEO 可能聽起來很嚇人，但我們的 SEO 專業人員可以為您做這一切。 從鏈接建設到現場搜索引擎優化，我們在 SEO.co 的服務使我們的客戶能夠擴大他們的國際受眾並最大化他們的海外收入。

我們提供優質服務，提高您在 SERP 上的排名，為您的網站帶來更多自然流量和來自外國受眾的更多轉化。

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