內部鏈接：如何為 SEO 建立內部、現場反向鏈接

內部鏈接代表了您的 SEO 武器庫中一些最容易實現的成果。

鏈接是搜索引擎優化 (SEO) 的重要組成部分。

它們被負責創建和維護 Google 網絡索引的搜索引擎爬蟲跟踪和跟踪，也被用作可信度指標。

谷歌部分根據指向它的鏈接的質量和數量來確定網站的可信度。

出於這個原因，在外部域上建立鏈接已成為最受歡迎和最有效的 SEO 策略，這是可以理解的。

但這些外部鏈接並不是 SEO 世界中唯一重要的鏈接。

您還應該考慮將內部鏈接（您自己網頁中的超鏈接）作為您策略的一部分。

內部鏈接仍然是 SEO 中最被忽視的元素之一，但卻是您快速實施的最大機會！

通過本指南，您應該能夠更好地了解內部鏈接的工作原理，並將它們整合到您現有的 SEO 方法中。

內部鏈接如何工作

我們將首先簡要介紹內部鏈接，以及它們與外部鏈接的區別。

所有超鏈接都旨在將用戶從一個網頁帶到另一個網頁，通常只需單擊一下。 鏈接本身包含一個 URL，它將引導用戶到新的目的地。

如果鏈接指向完全不同的域，則可以將其視為該域的外部鏈接。 外部鏈接通常根據引用域的權限（以及其他幾個因素）將“權限”傳遞給目標域，除非另外使用“nofollow”標籤指定。 您網站的域權限越高，頁面的頁面級別權限越高，您就越有可能在與當前內容主題相關的搜索中排名。

如果鏈接指向同一域中的不同頁面，則將其視為內部鏈接。 例如，這篇文章是 SEO.co 的一個頁面。 如果我們鏈接到 SEO.co 上的另一個頁面，則它被視為內部鏈接。 如果我們鏈接到維基百科，它被認為是一個外部鏈接； 我們會將權限傳遞給維基百科（不是它需要它），但不會將權限傳遞給我們自己的域。

SEO.co 上的現場內部鏈接的完美示例。

內部鏈接為用戶提供了一些實際目的：

引文

有時，您會參考網站上其他地方解釋過的統計數據或原始研究。 快速鏈接將為用戶指明此信息的方向，並用於支持您的聲明，而無需完成重新發布您的研究。

進一步閱讀

如果用戶對您網站上的某個主題感興趣，他們也可能對相關主題感興趣。 比如我們在這篇文章的介紹中，說明了外鍊和內鏈的區別； 本文更側重於內部鏈接建設，因此我們為任何想要了解更多信息的人提供了一個指向外部鏈接建設帖子的鏈接。

輕鬆導航

有時，內部鏈接的存在只是為了讓人們更容易在網站上從一個頁面跳轉到另一個頁面。 如果您希望用戶在您的網站上花費盡可能多的時間，這一點尤其重要。

號召性用語

您還可以使用內部鏈接將用戶引導至特定頁面或特定操作； 例如，您可以將用戶鏈接到您商店中的產品，或鼓勵他們與您聯繫以獲取更多信息，將他們鏈接到聯繫頁面。

正如我們將看到的，內部鏈接具有額外的好處，因為它們是如何被搜索引擎爬蟲解釋的。

內部鏈接建設對 SEO 的好處

內部鏈接建設就是在您的域頁面之間創建更好的鏈接。 如果正確執行，這種做法會帶來三個主要好處：

索引和上下文

谷歌的搜索排名基於它維護的不斷更新的索引，密切關注網絡上的每個公共網站。 你可以把它想像成一個巨大的信息庫。 為了查找和更新這些信息，它使用了被稱為“爬蟲”或“蜘蛛”的機器人，它們不斷地瀏覽新內容，比如尋找要添加到圖書館書架上的書籍。 如果您想最大限度地提高您在搜索中出現的機會並加快您的 SEO 結果，那麼將您的內容編入索引並儘快將其編入索引至關重要。 機器人最終會發現您的內容，但如果有一個緊密的鏈接網絡可以讓自動機器人輕鬆發現您的內容，您可以更快地將其編入索引。 此外，您鏈接的頁麵類型和用於這些鏈接的錨文本可以幫助 Google“理解”您的內容的上下文。

權威和搜索排名

其次，內部鏈接可能會在提高搜索引擎中特定關鍵字的頁面排名方面發揮作用。 在 SEO 中很容易獲得隧道視野，認為外部鏈接是影響您的權威和搜索引擎排名的唯一因素。 然而，實際上有數百個排名因素需要考慮——內部鏈接就是其中之一。 谷歌自己的 John Mueller 曾表示：“我們從內部鏈接中獲取的上下文對我們來說非常重要……使用那種錨文本，鏈接周圍的文本。 這對我們來說真的很重要。” 此外，谷歌表示：“指向頁面的內部鏈接數量是向搜索引擎發出的關於該頁面相對重要性的信號”（儘管該措辭已經更新）。 為您的內部鏈接選擇正確的錨文本，結合其他策略，可以幫助您支持特定關鍵字短語（和語義相關短語）的頁面排名。

頁面停留時間、內容髮現和收入

內部鏈接對您的訪問者行為有多種積極影響。 內部鏈接鼓勵人們在您的網站上花費更多時間，閱讀補充文章並發現新內容。 有說服力的內部鏈接也可以提高你的轉化率，提高你的底線。 假設他們回答常見的用戶問題和/或以其他方式支持更高質量的內容，他們甚至可以提高您的聲譽。 無論您的流量來自何處，這些效果始終良好。 然而，優質內容的積極跡象（如在頁面上花費的時間長和跳出率低）也可以支持更高的搜索排名。 這是一個多管齊下的效果，幾乎沒有缺點。

內部鏈接建設有效性的案例研究

資料來源：Ninjaoutreach.com

不要只相信我們的話。 在採用新的內部鏈接建設策略後，大多數品牌都看到了令人印象深刻的業績提升。

例如，Ninja Outreach 報告稱，在發起內部鏈接建設活動後，自然流量增加了 40%。 他們的方法是為其網站上的內容創建孤島（或主題主題），然後將這些孤島劃分為子主題。 從那裡，他們根據價值將頁面分成層次結構，並根據這些層次結構為頁面分配關鍵字，優先考慮最有價值的頁面。
Orbit Media Studios 的另一項研究說明了內部鏈接建設（以及一些其他現場調整）如何將“2013 年 IT 招聘趨勢”這一短語的頁面從排名 33 提升到排名 5。

Dave Davies 的另一個案例研究（發表在 SearchEngineLand 上）顯示了內部鏈接大修如何徹底改變您的搜索排名。 有 381 個受監控的搜索詞，到活動結束時，相關網站還有 56 個前 100 個詞，另外還有 2 個前 3 個詞。 這對於一個相對簡單的 SEO 策略來說還不錯。

什麼使內部鏈接有效？

上面提到的好處取決於一個重要的假設：您的內部鏈接構建是有效的。 那麼，是什麼讓內部鏈接建設策略“有效”？

這裡有多種目標需要考慮，包括優化索引、優化特定關鍵字以及優化用戶行為（例如提高轉化率）。 無論您的目標是什麼優先級組合，重要的是要在高層次和個人基礎上考慮內部鏈接。

我們將在下一節討論高級內部鏈接構建策略。 現在，讓我們看看是什麼使單個內部鏈接有效：

上下文相關性

首先，您的內部鏈接需要具有上下文相關性。 它至少應該與它所在頁面的主題有些相關，並且用戶應該清楚為什麼這個鏈接存在。 簡單地將鏈接嵌入到不合適的關鍵字集合中會讓用戶感到困惑——並且將被視為搜索引擎機器人在排名操縱方面的明顯嘗試。 理想情況下，您將通過簡短的解釋引導您的鏈接，或者將您的鏈接用於明顯的目的； 例如，如果您引用一個統計數據並且包含一個鏈接，那麼很明顯您的鏈接用作引用。 你也可以這樣說，“我們已經寫了一份關於 PPC 營銷的更深入的指南； 如果您有興趣了解更多信息，請務必閱讀它，”直接喊出內容。

相關錨文本

錨文本是嵌入超鏈接的文本的術語。 在前面的示例中，它是“PPC 營銷指南”。 您的內部鏈接至少應具有相關的錨文本，最好是與您的關鍵字策略一致的錨文本。 選擇您希望鏈接頁面對其進行排名的單詞或短語——只要它在其餘內容的上下文中看起來也很自然。

引人注目的錨文本

假設您希望人們點擊並關注此鏈接，您的錨文本（以及句子其餘部分中的文本）應該盡可能引人注目。 使用活躍的詞來鼓勵人們點擊，並讓他們相信點擊是值得的。 你的號召性用語越有說服力，它就越有效。

足夠的間距

對於給定頁面上包含多少內部鏈接沒有硬性規定，但盡量保持合理。 如果您有一篇 1,000 字的文章，並且您有 100 個內部鏈接，那麼您可能做得過火了。 每 1,000 字的內容中有 2-6 個內部鏈接是一個很好的拍攝比例，儘管這些準則取決於上下文； 如果您有很多統計數據要引用，請包含盡可能多的內部鏈接。 這裡的主要目標是為用戶和爬蟲提供一種不會壓倒性的體驗。 如果鏈接太多，很明顯您是在強制它們加入，而不是簡單地將它們包含在自然而然的地方。

存在於優質內容中

您的內容質量很重要。 如果有人正在閱讀您的文章，但他們對工作中存在的糟糕的語義、印刷錯誤和半心半意的研究感到厭煩，那麼他們將不會有興趣閱讀第二篇文章——無論您做得如何推銷它。 與大多數其他 SEO 策略一樣，質量應該是您的首要任務，只有在您能夠保持工作質量的情況下才能執行策略。

高級內部鏈接構建策略

建立具有上一節中列出的所有品質的強大內部鏈接是一個好的開始，但您還需要考慮您的高級目標，並相應地計劃您的內部鏈接建設。

鏈接多樣性

對於初學者，您應該考慮在內部鏈接構建中包含哪些 URL，以及包含它們的頻率。 如果一個頁面足以出現在您的網站上，那麼它就足以保證內部鏈接； 如果您有許多您認為不重要的頁面，那麼可能是時候考慮進行內容審核（並合併這些 URL）了。 內部鏈接建設部分是為了維護一個準確的索引，所以你網站上的每個頁面都應該有一些表示。 也就是說，某些頁面自然比其他頁面更重要，因為它們對於實現您的品牌目標更重要，或者因為它們具有更高質量的內容。 無論哪種方式，建立更多指向這些頁面的鏈接都是有益的，因為更多的鏈接最終會為這些頁面帶來更多的流量（並且可以幫助您提高搜索引擎排名）。 您需要花時間準確確定要定位的鏈接組合類型。

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關鍵字定位

為您的內部鏈接錨文本選擇正確的關鍵字可以幫助您支持頁面在特定搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的排名。 如果您仔細計劃，您可以針對與其最相關的關鍵字和短語優化各個頁面。 為了有效地做到這一點，您需要進行關鍵字研究，並確定有助於您的策略的主要、次要、頭部和長尾關鍵字； 在做出這些決定時，請務必檢查搜索量、競爭和語義相關的短語。 當您為其中一個頁面選擇特定短語時，請嘗試保持一致，準確地使用它或使用它的語義變體來構建幾乎每個鏈接。 另外，請確保不要蠶食您的排名； 盡量不要讓多個內部頁面競爭相同的關鍵字或詞組。

手動與自動鏈接構建

有許多工具旨在幫助您建立內部鏈接。 例如，有一個名為 SEO Auto Linker 的 WordPress 插件，它會自動檢測頁面中可能鏈接到其他內部頁面的單詞和短語。 您還可以使用 LinkWhisper，它為內部鏈接構建機會提供自動建議。 如果您正在尋找一種無壓力、快速的方式來建立一些內部鏈接，這些自動化工具可以提供幫助。 但是，他們也有提出重複建議的傾向，並且可能會偏離您的目標。 我們建議手動建立內部鏈接； 即使需要更長的時間，它也會讓您的策略更加精確。

開始將內部鏈接建設作為主要策略

如果您沒有花太多時間進行內部鏈接構建，並且準備將其作為您的 SEO 策略的主要重點，那麼您需要研究以下幾點：

網址

您的第一項工作是在您當前的網站上生成一個 URL 列表——換句話說，一個您可以用作內部鏈接的內部頁面列表。 為此，您可以使用任何站點地圖生成工具，或使用您當前擁有的任何 URL 列表。 這將作為您制定內部鏈接策略的主要資源； 您可以使用它來跟踪每個頁面的目標關鍵字和短語，並建立重要性層次結構。 確定您網站上最有價值的內部頁面，並在您的策略中優先考慮它們。

主要關鍵字

接下來，您需要進行一些關鍵字研究。 如果您已經為您的核心 SEO 活動完成了此操作，您可能可以將相同的信息用於您的內部鏈接構建策略。 如果沒有，您將需要從頭開始。 使用 Ahrefs Keyword Explorer 或 Moz 的 Keyword Explorer 之類的工具來檢查您認為與您的品牌相關的關鍵字（並根據您的行業產生想法）； 您將能夠根據搜索該詞的人數和當前競爭該詞的公司數量來比較這些關鍵詞。 嘗試為您的 URL 列表中的每個頁面（或至少每個重要的頁面）選擇一個強大的主要關鍵字詞組，並避免重疊； 如果您有多個頁面競爭相同的主要關鍵字，它只會對您不利。

在決定給這篇文章命名時，我實際上使用了 Ahrefs，發現“內部鏈接”的搜索量為 700，而“內部鏈接構建”的搜索量為 50。這不僅有助於我決定如何命名這篇文章和 URL 字符串，但也有助於確定我將來在鏈接回此博客文章時使用哪些內部關鍵字。

次要關鍵詞和長尾關鍵詞

對於沒有主要關鍵字的低優先級頁面，選擇次要關鍵字和/或長尾詞組作為目標。 此外，您可能希望選擇同義詞、語義相關的短語（又名潛在語義索引或 LSI 關鍵字）和其他短語作為最重要頁面的第二或第三目標。 這將防止您過於重複地使用關鍵字。

競賽

進行粗略的競爭對手分析和 SEO 審核也是值得的，特別是如果您有很多競爭對手為對您的品牌很重要的短語進行排名。 他們針對的是哪些類型的頁面？ 他們的方法有什麼弱點嗎？ 您可以使用哪些短語變體來獲得優勢？ 在您的內部 URL 列表中的適當位置做筆記。

此時，您應該有一份文檔詳細說明您的目標內部頁面以及每個頁面的理想錨文本（和變體）。 從那裡，您可以編輯您網站上的每個博客文章或核心頁面，尋找與上下文相關的機會以包含新的內部鏈接。 您可以自行跟踪這些，或生成內部鏈接報告。 有幾種在線工具可以幫助您生成內部鏈接列表，但我推薦 Google Search Console 的鏈接報告； 它是免費的，您還可以使用它來生成指向您網站的外部鏈接的信息。

將內部鏈接建設作為次要策略

如果您想徹底改革內部鏈接構建策略，或者如果您準備深入了解內部鏈接構建的潛在優點，上述方法非常有用。 但是，您無需深入了解其中的一些好處。

如果您只想做最少的努力，您可以在您的網站上生成一個 URL 列表，並開始有意識地努力將它們自然地融入您現有和未來的內容中。 編輯您現有的文章，以包含指向您網站各個頁面的上下文相關鏈接。 然後，每當您準備發布新的現場帖子時，請務必包含一些指向您網站其他頁面的鏈接。 無需擔心完全匹配的錨文本，只需使用在上下文中有意義的錨文本。

這種方法不會像關鍵字研究依賴的、客觀研究的版本那樣有效； 但是，它仍然比完全忽略內部鏈接要好。

內部鏈接建設與其他 SEO 策略

SEO 是一種複雜且多方面的策略（這也是 SEO 價格昂貴的原因之一），而內部鏈接建設只是其中的一小部分。 那麼與其他策略相比，內部鏈接建設有多重要？

如您所見，內部鏈接建設可以在任何活動中產生重大影響，但正如您可能懷疑的那樣，它仍然沒有外部鏈接建設或技術現場優化那麼大的力量。 如果您的網站一團糟，並且您沒有任何外部鏈接向您的域提供授權，那麼即使是最好的內部鏈接構建策略也無法拯救您。 但與其他強大的 SEO 支柱相協調，內部鏈接建設可以為您錦上添花。

與其他 SEO 策略相比，內部鏈接建設還具有一些優勢：

內部鏈接建設完全由您控制

在構建或自然吸引外部鏈接時，您將依賴於其他域的合規性和幫助性。 很少有人能保證您的預期策略會按照您的想法發揮作用。 但是您自己的網站完全在您的控制範圍內； 沒有其他人可以告訴您如何鏈接或鏈接什麼。

內部鏈接建設不僅僅是排名

內部鏈接建設的好處之一是更好地為您最重要的關鍵字排名。 但內部鏈接建設也是為了鼓勵用戶在您的網站上花費更多時間，並讓他們更頻繁地進行轉換——無論您獲得多少自然流量，這都會對您有所幫助。

內部鏈接標準比外部鏈接標準更寬鬆

自從谷歌企鵝以來，谷歌一直在打擊鏈接方案和其他有問題的外部鏈接構建做法。 但是內部鏈接質量的標準要寬鬆得多。 顯然，這並不意味著您可以懈怠，但您可能會發現內部鏈接建設壓力更小，更直接。

任何人都可以製定內部鏈接構建策略

關鍵字研究是內部鏈接建設中技術最複雜的部分，並不是特別難掌握的東西。 任何擁有合適時間、資源和奉獻精神的人都可以學習如何從頭開始製定內部鏈接構建策略。

結論

內部鏈接建設不是您的 SEO 活動中最重要的元素，但它仍然有能力改善您的結果——無論是在搜索引擎排名方面還是在影響現場用戶行為方面。 如果您想獲得更多的自然流量和更多的轉化，這是一個實際的必要條件。

也就是說，規劃和執行內部鏈接構建策略可能很困難，特別是如果您的 SEO 或網絡架構經驗有限。 如果您需要幫助清點當前的現場頁面，或者如果您準備將新策略整合到您的 SEO 策略中，請立即聯繫 SEO.co 進行免費諮詢！