2020 年要利用的 5 大 Instagram 更新

每月有 1.3 億 Instagram 用戶點擊購物帖子。 這證明人們渴望直接從 Instagram 購物。 2019 年 3 月宣布的新功能是在不離開應用程序的情況下完成購買。 這種出色的功能將對電子商務和營銷產生決定性的影響。

到目前為止，它僅適用於選定的品牌，並且仍處於封閉測試階段。 現在，它正在測試鼓勵用戶通過 Instagram 上的 Checkout 從品牌購物的促銷電子郵件。 真正值得關注的是它何時對所有人開放。

通過點擊查看品牌購物帖子中的產品，客戶會看到“在 Instagram 上結帳”按鈕。 他們可以從各種選項中進行選擇。

下一步是提供姓名、電子郵件、賬單信息和送貨地址。 一旦完成第一個訂單，客戶的信息就會被保存。

這是為了方便下次購物。 用戶將在應用程序內收到有關發貨和交付的通知。

資料來源：instagram-press.com

Instagram Checkout 仍處於封閉測試階段，僅向一小部分全球知名品牌推出。 要在他們的帳戶中設置此功能，零售商必須經過一系列複雜的步驟並通過資格標準。 假設滿足所有正確的標準，BigCommerce 的集成是您可以在 Instagram Checkout 測試版上獲得的方式之一。

這種將社交商務貨幣化的新方式無疑是在改善歸因和平滑客戶旅程方面邁出的一步。

由於客戶的流程是輕微且無縫的，而對於零售商來說，它變得有點前衛。 廣告商需要了解幾個細節問題：

• 結帳僅適用於銷售實體產品的商店。
• 不再可能鏈接到外部網站（對於美國客戶）。 相反，標籤直接在 Instagram 上通過結帳流程。
• Checkout 僅支持以美元計價的產品。 如果您以其他貨幣標記產品，它們將鏈接到您的外部網站（對於國際客戶）。
• Instagram 的商業政策和商家條款是強制性的。 其中一些與庫存的客戶服務有關。

Checkout 補充了 Instagram 最近提供的大量購物功能。 它遵循可購買的帖子和故事以及“探索”選項卡中的廣告展示位置。 我們發現它在改善客戶體驗方面又邁出了傑出的一步。

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探索部分改進

探索部分是與人、公司和創作者聯繫的最佳場所之一。 每個月，超過 50% 的 Instagram 帳戶都會使用它。
目前，80% 的用戶在 Instagram 上至少關註一個品牌或公司。 探索部分可幫助他們找到更多他們感興趣的內容。 用戶尋找與他們最喜歡的品牌的聯繫方式。 他們想購物、閱讀信息或了解最新趨勢。 這就是為什麼這部分對於平台如此重要，對於品牌和企業也是如此。

Instagram 改進了“探索”標籤，以確保品牌在文化中心的存在。 通過這種方式，企業帳戶可能會接觸到新的受眾。 專注於發現新事物的追隨者。

來源：Instagram

正如 Instagram 解釋的那樣：

“當你去探索時，你現在會看到一個新設計的導航欄。 它具有 IGTV 和購物的快捷方式。 緊隨其後的是針對用戶興趣定制的主題頻道，例如美食、藝術和旅遊。 “IGTV”和“Shop”快捷方式固定在欄的前面。 更容易找到您喜愛的品牌和創作者的產品和視頻。”

另一個好消息是 Instagram 在“探索”部分添加了廣告展示位置。 在滾動瀏覽由 Instagram 算法編譯的提要時，客戶會看到與常規提要中一樣的廣告。 探索部分通常用於發現新的帳戶、品牌或產品。

現在營銷人員有更好的機會吸引用戶的注意力。 廣告客戶可以通過使用易於啟動的自動展示位置來擴展廣告系列。 在“探索”部分接觸觀眾比以往任何時候都更容易。 有一些預測稱，此功能也可能會穩定廣告成本。

這既是賣家贏得競爭性 Feed 的機會，也是用戶改善產品發現的機會。

如何在 Instagram 探索部分設置廣告

要在 Instagram 上投放廣告，您需要擁有 Facebook 廣告帳戶和 Facebook 主頁。 請注意，廣告只能從已發布的 Facebook 頁面投放。 您可以使用廣告管理器、Facebook 頁面或 Instagram 專業帳戶創建 Instagram 廣告

• 導航到並編輯一個新的廣告集或所需的廣告集，使用過濾器訪問您正在尋找的所有廣告集。
• 如果您要向多個廣告組添加此展示位置，則可以選擇它們所屬的廣告系列。
• 轉到操作，在展示位置部分選擇 Instagram 探索
• 您的廣告集旁邊的綠色圖標表示它們已正確添加並可以發布。 所以不要猶豫，去拿吧！

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桌面出版訪問

Instagram，尤其是 IGTV，需要大量使用移動設備。 這通常相當耗時且上坡。 如果在桌面上工作，從移動設備上更新 Instagram 確實很麻煩。

值得慶幸的是 Instagram 和 IGTV 現在得到 Facebook 的 Creator Studio 的支持。 因此，您無需第三方應用程序即可從桌面設置內容。 現在只需將 Instagram 帳戶鏈接到 Facebook 頁面。 從這裡開始，您可以提取圖像和視頻，然後再創建、上傳和安排內容。 Facebook Creator Studio 還允許通過桌面管理直接消息。

如何從桌面發佈到 Instagram 提要

• 新的創作工作室確實提供了發布和安排 Instagram 動態帖子和 IGTV 視頻的選項。 故事目前沒有選項。
• 要訪問 Creator Studio，請訪問 http://facebook.com/creatorstudio。
• 您將自動登錄到與您的 Facebook 帳戶關聯的帳戶和頁面。 頁面頂部有一個 Instagram 圖標，用於查看您的 IG 內容和見解。

資料來源：socialmediaexaminer.com

• 創建您的內容 - 上傳照片或視頻 - 您最多可以將 10 個項目上傳到一個輪播帖子中
• 編輯您的內容、裁剪視覺內容、編寫標題、添加位置並同時發佈到您關聯的 Facebook 帳戶。
• 發布和安排。 按鈕彼此相鄰。 立即發布帖子或選擇計劃選項並選擇日期和時間。

注意：一旦您通過創作工作室發布或安排了帖子，您將無法從桌面編輯帖子。 使用移動設備訪問 Instagram 上的實時帖子。

這是沒有人預料到的最偉大的更新之一，對於忙碌的營銷人員來說是一個巨大的優勢。 現在，賣家無需投資第三方應用即可提供優質內容。

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新貼紙功能

毫不誇張地說，去年 Instagram 發布了新的故事貼紙基調。 它們可用於創建與品牌相關的故事或廣告故事。

Instagram 將這種趨勢保持了一段時間。 它使故事成為最重要的工具之一。 此動態功能可讓用戶參與與廣告或品牌相關內容的接觸。

更大範圍的交互式貼紙遵循簡化的管理。 每月有多達 60% 的 Instagram 快拍商家使用互動元素。 與此同時，三分之一觀看次數最多的故事來自企業。 難怪故事貼紙被認為是最好的改進之一。

來源：Instagram

通過貼紙，用戶可以採取很多行動。 他們可以向經過驗證的組織捐款或提出問題。 測驗、計算產品發布的計時器是吸引觀眾的其他可能性。

品牌可以宣傳活動，提醒他們有關銷售和發布的信息。 通常，動態貼紙用於構建以客戶為中心的策略。 所有可用的貼紙都可以使用文本、表情符號和配色方案進行自定義。

查看可用的貼紙列表：

• 聊天貼紙
  在新的直接線程中與一群關注者開始對話。
• 投票問題貼紙
  收集觀眾對各種主題的偏好，檢查您的追隨者脈搏並了解他們想要什麼類型的內容
• 倒計時時鐘貼紙
  使用戶能夠設置項目發布日期的提醒，在流中預覽產品詳細信息，然後在產品可用時立即進行購買。
• 捐贈貼紙
  允許人們向您的品牌關心的非營利組織捐款。

如何添加 Instagram 故事貼紙

掌握使用此功能的最佳方法是開始試驗，因為 Instagram 快拍既簡單又不言自明。 在這裡，您可以獲得有關如何在故事中添加代碼的快速自學指南：

• 為您的 Instagram 快拍添加照片或視頻
• 通過單擊方形笑臉圖標添加貼紙
• 打開貼紙標籤並選擇所需的類型
• 如果需要填寫其他信息
  注意：大多數貼紙都可以使用字體、表情符號或圖標。 一些，例如：位置、提及、主題標籤和問題需要額外的步驟。
• 只需將貼紙拖放到故事中的選定位置
• 重塑和調整您的貼紙大小 - 通過捏合和縮放
• 要刪除貼紙，只需將其拖放到 bin 圖標上

Stories 的互動廣告現在從貼紙開始。 它允許公司以更有趣和有趣的方式建立更好的關係。 這是突出廣告和提高廣告系列效果的完美方式。 它鼓勵觀眾觀看更長時間。 例如，調查貼紙增加了 10 個測試活動中有 9 個的 3 秒視頻觀看次數。

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品牌內容廣告

美國營銷人員將 69% 的影響者預算用於 Instagram。 我們都知道當今影響者營銷的作用。 品牌向 Instagram 影響者支付每條帖子 100 至 2,085 美元的費用已不是什麼秘密。

Instagram 決定滿足許多廣告商日益增長的需求。 所以現在更容易在他們的策略中包含與品牌相關的帖子。 該應用程序為公司和創作者創建了正確的工具。 廣告商可以在他們的動態和故事中推廣具有品牌相關內容的自然影響者帖子作為廣告。

來源：Instagram

一旦建立了合作夥伴關係，創作者就可以讓他們的合作夥伴將內容作為廣告進行推廣。 這在“高級設置”部分進行管理。 該帖子顯示在 Ad Manager 中現有帖子的下方。 它可以直接從業務合作夥伴帳戶顯示為廣告。 廣告可能會出現在動態消息或故事中，並在每個帖子中都標有“贊​​助”的品牌名稱。 該平台提供透明度並支持優化和測試。 衡量這些活動的有效性至關重要。

來源：Instagram

品牌相關內容是一個不斷發展的生態系統。 Instagram 上的新廣告方式通過影響者呈現品牌聲音。 這是接觸新受眾的完美途徑，而不僅僅是那些觀看品牌或創作者帳戶的人。 多虧了這一點，營銷人員和品牌才能以真實和引人入勝的方式銷售更多產品。

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結論

去年對於 Instagram 來說非常激烈。 每個月都會出現至少一個更新和功能。 他們中的許多人對網上購物產生了重大影響。 許多將影響未來的過程。

Instagram 絕對將注意力集中在管理創作者和品牌關係上。 他們也不會失去對贊助內容的興趣。 總的來說，他們在 Instagram 購物工具方面繼續取得重大進展。

很難不對未來幾個月會帶來什麼感到非常好奇。 有很多有趣的功能正在測試中，我們在那裡看到了一些改變遊戲規則的東西。

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