Instagram 推出聯屬網絡營銷計劃——為創作者提供新的收入選擇

Instagram 已宣佈為創作者提供更多變現機會，包括一項新的聯屬網絡營銷計劃，該計劃將使通過產品促銷和 Instagram 捐贈流程更容易賺錢。

創作者將能夠專門為可通過 Instagram Checkout（Instagram 的應用內支付機制）購買的產品使用聯屬網絡營銷工具。

這不僅為作者和影響者提供了在 Instagram 上賺錢的新機會，而且還意味著公司可以從完全基於收入的影響者營銷中受益。

Instagram 的聯盟工具如何運作？

以前，選定的影響者能夠標記與他們在 Instagram 上合作的品牌的產品。

然而，除非營銷是讚助協議的一部分，否則創作者代表企業推動產品沒有金錢激勵。

聯屬網絡營銷工具解決了這個問題。

“在接下來的幾個月中，我們將開始測試一種原生聯屬網絡營銷工具，該工具將允許創作者在結賬時發現可用的新產品，與他們的粉絲分享，並從他們產生的購買中賺取佣金——所有這些都在 Instagram 應用程序中，”

Instagram解釋道。

Instagram 將在一小部分美國創作者和企業中測試該工具，包括Benefit、Kopari、MAC、Pat McGrath Labs 和絲芙蘭等大品牌。

首先，Instagram 聲稱它將在未來幾個月內開始測試一種新的“原生附屬工具”，允許作者在應用程序中找到可供購買的新產品，與他們的粉絲分享，並從他們產生的任何後續交易中賺取佣金。

新流程將允許作者註冊Insragram 的新會員計劃，然後他們將允許他們從應用程序中選擇產品以包含在他們的帖子中。

假設用戶點擊他們的帖子並進行購買。 在這種情況下，作者將獲得佣金——實際上，這是一個影響力營銷過程，作者無需進行任何談判或跑腿工作來實施激勵計劃。

這是一個有趣的概念，它無疑會提供新的貨幣化途徑，鑑於電子商務的擴展以及提供更多激勵以保持其頂級創作者更頻繁地發帖的日益增長的願望，這對每個社交網絡都至關重要。

然而，它似乎很脆弱。

通過這個過程，品牌似乎對誰支持他們的產品沒有直接的發言權，這可能會以各種方式出現問題。 您想要一個有著不為人知的業績記錄的創作者來宣傳您的公司嗎？

Instagram 可能會為此制定某種審批流程。

如果是這樣，這可能是使創作者能夠快速有效地從他們的 Instagram 照片中賺錢的重要一步。 然而，在這個階段，細節似乎有點稀疏。

Instagram 表示將首先與“一組精選的美國創作者和企業”測試該功能。 未來，聯盟計劃將擴展到包括更多合作夥伴和地點。

Instagram 的聯盟計劃佣金率是多少？

Instagram 的會員支付模式尚未詳細披露，但通常在最終銷售額的 5-25% 之間，具體取決於產品類別。

同樣，不知道付款過程從開始到結束需要多長時間。

大多數聯盟計劃在釋放佣金付款之前等待銷售完全關閉，這意味著退款或交換時間已過期。 這通常需要 60-90 天。 但是，它可能因品牌合作夥伴而異。

Instagram 聯盟計劃披露如何運作？

Instagram 將在所有包含品牌產品附屬鏈接的帖子上方顯示一個標籤。

“[人們] 會注意到帖子頂部的“有資格獲得佣金”，很明顯他們的購買使該創作者受益，”

Instagram解釋道。

然而，FTC 告誡創作者不要“假設一個平台的內置披露工具就足夠了”，而是將這些工具與清晰準確的披露結合使用。

Instagram 還添加了一項新功能，允許用戶將他們現有的商店鏈接到他們的個人 Instagram 個人資料，以及他們的企業或創作者帳戶。

這將為直接推廣和受眾接觸提供更多途徑。

Instagram 還增加了另一個商店選項，允許擁有自己的商品系列的創作者通過將他們的帳戶與四個商品合作夥伴之一鏈接起來更輕鬆地開設新商店。

這將有效地簡化創作者的平台銷售過程，只需鏈接到提供商，而不是上傳和構建他們自己的目錄。

Instagram 的聯盟工具對企業意味著什麼？

首先，Instagram 的聯盟工具將提供給選定的一組公司和創作者。 所以，它不僅“不適合所有人”，實際上只是針對極少數選定的品牌。

因此，現在說這對全球範圍內的企業意味著什麼還為時過早。

另一方面，Instagram 表示，聯盟工具將“在未來擴展到其他合作夥伴”。

這為試圖在平台上產生銷售的品牌創造了一個巨大的機會，因為聯屬網絡營銷有時被認為是一種更安全的投資回報。

附屬付款通常僅在封閉式銷售時提供，使它們成為一種更可靠的影響者營銷。

Instagram 進入聯盟營銷並不令人意外。 它是成功的三邊社交商務市場的最後一個組成部分：

這使得 Instagram 用戶從靈感到購買的過程比以往任何時候都更容易，並有無限的增長機會。

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儘管有這些明顯的好處，營銷人員應該意識到 Instagram 對每批貨物徵收 5% 的處理費，或者對 8.00 美元或以下的貨物徵收 0.40 美元的統一價格。

同樣，營銷人員會錯過關鍵的客戶數據（例如電子郵件），因為結賬和交易的所有通信都由 Instagram 處理，而不是由公司直接處理。

考慮到這一點，建議將 Instagram 的原生電子商務設施與您自己的業務領域的流量驅動方法相結合。

什麼時候期待它？

從今天開始，個人帳戶商店將可用，到年底，美國所有符合條件的創作者都可以使用新的商品鏈接選項。

最後，Instagram 正在為其創作者的 Stars 捐贈系統添加額外的激勵功能，該系統主要旨在為應用程序中的直播主播提供金錢替代品。

“從本週開始，如果 Instagram 創作者在 Live 中使用徽章達到某些里程碑，例如使用另一個帳戶進行直播，他們將有資格獲得額外獎勵，而 Facebook 將提供明星挑戰。 參與該計劃的創作者如果達到某些里程碑，例如播放一定小時數或在一定時間內獲得一定數量的星星，則可以通過免費 Stars 的形式從 Facebook 獲得獎勵。”

新選項實質上將在 Stars 貨幣化過程中添加遊戲化元素，為創作者更頻繁地進行流媒體提供經濟激勵。 這對 Facebook/Instagram 是有益的，因為它確保了更多內容在他們的平台上可用，同時也為創作者提供了另一種賺錢的方法，一個雙贏的局面。

嗯，這可能不是一個雙贏的局面。

毫無疑問，Facebook 將因擁有更多內容而受益更多，但這並不會完全向創作者傾斜。

但是，另一方面，激勵措施似乎是足夠的。 根據上面的截圖，如果創作者獲得 5,000 顆星星，完成一項工作將給予創作者 150 美元的獎金。 5,000 顆星目前價值約 50 美元，因此相當有價值。

因此，該驅動器的主要目的是讓更多的主播更頻繁地分享。 如果他們最終從他們的努力中賺到了真正的錢，他們可能會廣播更多的內容，讓 Facebook 和 Instagram 成為他們過程中更果斷的合作夥伴。

所有這些選項的真正目標是什麼？

儘管 Facebook 付出了很多努力來阻止它，但 TikTok 仍在繼續增長。 雖然 Facebook 無法以其龐大的規模超越短視頻應用程序，但它仍然可以提供更好的貨幣化和激勵選項。 反過來，這可能會阻止用戶誤入歧途，並將更多頂級創作者帶到 Instagram。

還值得一提的是，Instagram 正在為頂級 Reels 創作者開發一種新的“獎金”支付系統，類似於 Snapchat 的 Spotlight 支付流程。 這目前記錄了 Snapcat 每天向頂級 Spotlight 創作者支付 100 萬美元以增加對該選項的興趣。

TikTok 仍在探索其貨幣化能力，如果更多創作者發現他們最好從其他地方的內容中賺錢，如果它無法提供可比或更好的激勵措施，這可能成為該網站的關鍵轉折點.

這就是 Instagram 正朝著這些新的貨幣化功能前進的方向，給競爭帶來額外壓力，同時吸引更多用戶使用其應用程序。

結論

在接下來的幾個月裡，Instagram 將開始測試一種建立在購物能力之上的原生附屬產品。 創作者將能夠通過向他們的追隨者推薦產品來開展業務。 這些技術將使創作者能夠在結賬時發現產品，與粉絲分享，並從創作者影響的購買中賺取佣金。

賣家將能夠選擇自己的佣金率，並且附屬帖子將被標記為“有資格獲得佣金”，以便客戶知道他們的購買將使作者受益。

Instagram 將使那些希望銷售自己的產品的人可以輕鬆地在他們的個人資料上開設一家新商店。 將商店連接到個人資料的可能性現在在全球範圍內可用。

根據扎克伯格的說法，該網站將包括讓創作者在使用類似於 Facebook 明星的徽章時“賺取額外收入”以達到里程碑的選項。

持續使用徽章在 Instagram 上直播四個星期的創作者可能有資格獲得額外的 Instagram 和 Facebook 獎勵。