Instagram 首席執行官概述了 2023 年該應用程序的重點關注領域

2022 年對 Instagram 來說是喜憂參半的一年，該平台的月活躍用戶達到了新的里程碑（20 億），同時還反复複製 TikTok，並且在此過程中似乎至少在某種程度上失去了自己的身份。

IG 面臨的最大挑戰似乎是它不再是一個獨特的應用程序。 它的工具和功能都非常衍生，以至於它不再是文化領導者，不再像以前那樣，而它堅持突出顯示您不關注的用戶的更多內容已經使該應用程序偏離了它的根源，並陷入 YouTube、TikTok、Snapchat 甚至過去的 Facebook 之間的某種空白。

同樣，20 億用戶似乎仍在使用，Instagram 對 TikTok 的複制至少提供了一個重要的好處，即阻止許多 IG 用戶轉向另一個應用程序。 但感覺 Instagram 也處於相關性曲線的邊緣，如果它犯下任何更重大的失誤，它可能很快就會失寵。

還記得 Kylie Jenner 說她結束 IG 時的恐慌嗎？

然而，歸根結底，數字說明了一切，而目前，僅憑其龐大的規模，Instagram 仍然是大多數營銷人員的重要考慮因素。 考慮到這一點，重要的是要了解該平台的發展方向，以及 Meta 擁有的應用程序接下來會發生什麼。

今天，Instagram 負責人亞當·莫塞里 (Adam Mosseri) 就此提供了一些見解，發布了對該平台 2023 年三個關鍵優先事項的快速概述。

根據 Mosseri 的說法，Instagram 關注的關鍵要素是：

1.激發人們的創造力

Mosseri 說，這是 Instagram 誕生的基礎，“當時有那些令人驚嘆的照片濾鏡和瘋狂的相框”。 可以肯定的是，他所指的“瘋狂”功能實際上來自 Snapchat——但 Instagram 是第一個為圖像實施不同濾鏡和疊加層的主要平台，以便自定義您的圖像帖子。

沿著這些思路，你可以期待看到 Instagram 添加更多的視覺定制和編輯工具，我敢猜測，更具體地關注 AR 創作，並將 3D 對象和體驗集成到應用程序中。

為什麼？ 因為 Meta 知道它需要創作者來幫助建立它的元世界願景，而 Instagram 是它與下一級人才聯繫的最佳途徑——因為沒有人再使用 Facebook，它的其他應用程序也無法促進相同水平的視覺創建。

因此，Instagram 確實是 Meta 進入下一階段的門戶，它需要使用 IG 不僅可以立即與下一代藝術家聯繫，還可以引導他們進行多維創作。

最能促進簡化 3D 創建的社交平台，在其眾多應用程序中，將在 AR/VR 轉變中勝出，你可以期待看到 Instagram 在明年沿著這些方向添加更多工具。

2. 幫助人們發現他們喜歡的事物

這對 IG 來說既是重大機遇也是重大風險，因為為了做到這一點，它需要將用戶行為從他們所了解和喜愛的內容（查看他們選擇關注的人和個人資料的最新帖子）轉移開來並進入一種新的、類似 TikTok 的體驗，它不再圍繞你自己策劃的社交圖譜。

這在 TikTok 上行得通，因為這就是該應用程序從一開始就建立起來的方式，重點是根據您的興趣突出顯示整個應用程序中的最佳內容，而不是強迫您關注您喜歡的用戶並讓您受到限制在您直接定義的範圍內。

TikTok 最終在這種方法上取得了成功，因為它的算法非常擅長向你展示更多你喜歡的內容，這使得它能夠通過擴大可供選擇的內容池來加倍參與。 在 Instagram 上，你希望看到朋友的最新帖子和你選擇首先關注的個人資料，雖然 IG 試圖讓用戶遠離這一點，但目前還不是一個平穩的過渡。

它還否定了對提要算法的需要。 該算法的最初理由是，根據您關注的頁面數量和關注人數，每天可以顯示的帖子太多，因此必須通過算法對它們進行排序，以向您顯示最相關的帖子。 但現在，Instagram 正在添加更多內容。

那麼我們還需要算法嗎？

無論如何，你可以期待 Instagram 繼續沿著這條道路前進，更多來自你不關注的人和頁面的內容會在你的主要 IG 提要的更新之間被堵塞。

Meta 首席執行官馬克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 早在 7 月份就指出，Instagram 提要中超過 15% 的內容是通過其 AI 推薦引擎提供的，他預計到 2023 年底這一數字將“增加一倍以上”。儘管有一些一路上打嗝，很可能還在計劃中。

這是否也會擴展到故事，向您展示 IG 算法認為您可能也喜歡的人和頁面的故事？ 可能——儘管我仍然悲觀地認為這會像 Instagram 希望的那樣實現。

3. 激發人與人之間的聯繫

最後一個元素與使用主要 IG 提要進行內容髮現有關，現在越來越多的人在 DM 和故事中分享和討論帖子，這是社交參與的新轉變。

過去，人們公開分享帖子，既是一種與他人聯繫的方式，也是分享更多個人興趣的一種方式。 但隨著時間的推移，在與分裂話語和“取消文化”相關的各種擔憂中，越來越多的人對他們分享到他們的主要 feed 的內容越來越謹慎，這已經看到了更多私人分享的更大趨勢，並在較小的範圍內圍繞內容進行互動，私人團體。

Instagram 一直在尋求通過“註釋”等新增功能來滿足這一需求，它使用戶能夠在 Direct 收件箱上方的類似故事的氣泡中分享對話提示。

這個想法是，這將有助於在應用程序中觸發新的對話和參與機會，正如 Mosseri 所說，這可以幫助 IG 通過圍繞內容構建參與度，而不是僅僅關注內容本身，從而使自己與其他應用程序區分開來。

那行得通嗎？ 我的意思是，也許吧。 同樣，Meta 多次指出，現在更多的人在故事和 DM 中分享，而不是在他們的主要 feed 中分享，如果上面的第二步像 Instagram 希望的那樣工作，將用戶行為轉向發現，這可能是一種新的方式圍繞最新的熱門剪輯和帖子在應用程序中產生更多的討論和參與。

總的來說，Instagram 將繼續沿用過去 12 個月的路徑，關鍵因素是轉向使用主要內容髮現內容。

同樣，我不確定這是否會奏效，但如果 Instagram 能夠正確使用其算法，這可能是通過了解使用趨勢來最大限度地提高參與度的途徑，同時仍會根據您的社交圖譜提供獨特的體驗。

直到最近，這一直是 Meta 無懈可擊的優勢。 你可能會在其他應用程序中找到更好的內容，但你仍然需要每天登錄 Facebook 和 IG 才能看到你最親密的朋友和家人的最新帖子，至少他們中的一些人永遠不會費心去下載最新的應用程序。 但 TikTok 的發現算法顛覆了劇本，讓內容本身成為焦點，這很快使 Meta 在連接方面的優勢在很大程度上已經過時。

這就是為什麼 Meta 現在正在迎頭趕上，也許可以，也許不能。 但是你可以看到它試圖用這種方法做什麼。

那麼，對於希望充分利用 IG 的品牌和營銷人員來說，這意味著什麼呢？

好吧，一方面，我會注意應用程序中最新添加的創意，並研究如何使用這些引人注目的新更新來改進帖子的呈現方式。 但是請注意，再多的炫酷效果和編輯也無法替代了解您的受眾以及您的產品在他們生活中扮演的角色。

確定您的關鍵價值主張，以及您的產品解決的痛點，然後通過創造性的本地技術來強調這些痛點。

在發現方面，了解您的受眾的更廣泛興趣並參與其中，可以根據他們參與的其他帖子，讓您的內容顯示在更多用戶源中，同時考慮您的 DM 連接選項也可以幫助增強您的客戶關係，與他們的其他通訊一致。

實際上，Instagram 正在尋求與趨勢合作，這可能有助於按照相同的路線指導您的策略。 或者至少，您將根據 Instagram 希望強調的內容開展工作，這可能有助於提高您的平台性能。