Instagram 廣告 101:成本、廣告管理和最佳實踐
已發表: 2023-02-09如果您不利用 Instagram 廣告,您就是在浪費錢。
每個月,超過 20 億人使用 Instagram。 72% 的 Instagram 用戶使用該平台做出購買決定。
如果您還沒有使用 Instagram 來吸引您的受眾,請按照以下方法通過廣告來推動電子商務銷售。
Instagram 廣告 101 – 什麼是 Instagram 廣告?
Instagram 廣告是使用宣傳產品或服務的照片或視頻進行付費營銷。 廣告會出現在用戶的動態消息、快拍、Instagram IGTV 等位置,具體取決於您的偏好。
Instagram 廣告看起來就像普通的平台帖子,只有一個例外。 他們有“贊助”這個詞。 不太顯眼的廣告的好處是它可以克服消費者不願點擊您的鏈接的心理。
你可以做哈佛商業評論所說的“有針對性的廣告,而不會嚇跑你的客戶”。 鑑於高達 89% 的消費者至少對廣告漠不關心(並且可能對廣告懷有敵意),稍微隱秘一點並不是壞事。
您可以將這些廣告定位到特定的受眾。 然後您可以看到廣告的轉化情況。 Instagram 廣告管理功能允許進行一些智能和復雜的分析,讓您跟踪廣告效果,包括:
- 觀眾參與
- 追隨者增長率
- 網站點擊率
- 最有效的廣告時間
- 觀眾人口統計
我們應該指出,Instagram 廣告與速推帖子不同。 推廣您的 Instagram 帖子意味著您需要付費才能將其推廣給更多的受眾。 您可以像在付費廣告中一樣定位特定的人口統計數據,例如年齡、興趣和位置。 但是速推帖子更自發,就像一個快樂的巧合。 如果您發現 Instagram 社交帖子表現良好,您可以付費擴大其影響範圍。 速推帖子讓您可以利用您分享的內容的受歡迎程度,而無需投入全面的廣告活動。
相反,Instagram 廣告是專門為付費營銷而設計的。 它通常是特定活動的一部分。 Instagram 廣告管理允許更詳細的定位和績效衡量。 如果您想實現特定的營銷目標,可以使用付費的 Instagram 廣告管理流程。
Instagram 廣告有助於提高品牌知名度、潛在客戶和銷量。 轉化可能意味著用戶點擊了廣告並訪問了您的網站。 它甚至可能意味著用戶進行了購買。 無論您的營銷目標是什麼,Instagram 都是一個可以實現的平台。
Instagram 廣告 101 – Instagram 廣告的類型
您可以根據自己的目標從幾種不同類型的 Instagram 廣告中進行選擇。 您可以通過在多個地方投放廣告活動來試驗 Instagram 廣告管理,以了解哪些內容最受客戶歡迎。
- Instagram照片廣告。 Instagram 是一個照片平台。 照片廣告是具有單一圖像的傳統信息流營銷工具。 您可以使用此工具宣傳活動、產品或服務。
- Instagram 視頻廣告。 視頻廣告有助於講述您的品牌故事。 您可以使用長達 60 秒的視頻製作 Instagram 廣告。
- Instagram 輪播廣告。 您可以在輪播廣告上滑動瀏覽多個圖像或視頻。 此營銷功能可以展示各種類型的產品。 輪播廣告適合吸引觀眾或以更具互動性的方式講述您的故事以增加興趣。
- Instagram 快拍廣告。 這些廣告出現在 Instagram 快拍部分,與您的主要動態分開。 故事廣告可以是照片或視頻。 您可以講述有關產品的引人入勝的故事,甚至可以使用投票和測驗等互動工具。 但是,您必須記住,Instagram 快拍僅持續 24 小時。 第二天,故事就會從用戶的提要和個人資料中消失。 但是,您的廣告可以繼續。
- Instagram IGTV 廣告。 Instagram TV 是一款內容較長的獨立應用。 您也可以在此頻道上投放廣告。 IGTV 視頻可以長達 60 到 120 分鐘。 您可以購買 15 秒的 IGTV 廣告。
- Instagram 捲軸廣告。 Instagram 的 Reels 部分允許用戶創建和觀看設置為音樂的短視頻循環(60 秒)(想想 TikTok)。 該平台的這一部分有自己的一組廣告。 Reels 廣告可以是照片或視頻,也可以在 Instagram 快拍中分享。
您可能想知道一個廣告渠道是否比另一個更好? 答案因您的目標受眾而異。
您可以根據位置或人口統計數據來吸引人們,但最適合您公司的 Instagram 廣告平台應該取決於您的需求和目標。 考慮諸如您的預算、目標受眾和您要運行的廣告系列類型等因素。 研究和比較不同的平台,看看什麼適合。
問你自己:
你的目標是什麼? (潛在客戶?購買?品牌知名度?網站流量?)
您的競爭對手使用哪些 Instagram 廣告渠道?
哪些類型的社交內容在一般 Instagram 動態中表現良好? (視頻?輪播?靜態帖子?)
您的目標受眾似乎將他們的時間花在 Instagram 上的什麼地方?
你能花多少錢?
所有這些考慮因素都會引導您選擇正確的 Instagram 廣告活動渠道。
Instagram 廣告 101 – Instagram 廣告格式
照片廣告可以說是在 Instagram 上製作和管理的最簡單的營銷工具。 格式是橫向或正方形格式的單個圖像。
從那裡開始,Instagram 廣告管理變得更加複雜。 該平台頻繁更新功能發布並沒有幫助。 (典型的例子:整個 Instagram 購物標籤自 2023 年 2 月起消失。)
一般來說,一旦您決定使用正確的 Instagram 廣告渠道,最好仔細檢查平台的最新規格。
以下是當前的廣告格式和規範。
Instagram 照片廣告使用帶有號召性用語按鈕和廣告語言的單張圖片。 通常,標題不超過 125 個字符。 .jpg 或 .png 格式的最佳圖像大小為 1080 x 1080 像素。 上傳的完整文件大小目前不能超過 30 MB。
Instagram 視頻廣告可以 GIF 或電影格式播放長達一分鐘。 這些是向觀眾展示產品功能的絕佳工具。 由於廣告會移動,因此更有可能在觀看者瀏覽其提要時吸引他們的眼球。 同樣,如果您的視頻有字幕,請不要超過 125 個字符。
其他 Instagram 廣告管理規範包括:
- 600 x 600 像素(方形廣告)
- 600 x 315 像素(橫向廣告)
- 縱橫比 1:1(正方形)
- 縱橫比 1.9:1(橫向)
- 分辨率最低 600 x 600 像素
- 1080 x 1080 像素最大分辨率
- 時長 3 到 60 秒
- 4 GB 文件大小
- 最大幀率 40
- 首選 H.264 視頻壓縮
- 立體聲 AAC 音頻壓縮,最好是 128 kbps
Instagram 輪播廣告在 Instagram 中被稱為“名片”。 您最多可以在一個輪播廣告中使用 10 張圖片或視頻。 這些廣告非常適合逐步展示如何使用產品。 在每張命名卡片中,您應該遵循我們為視頻或靜態廣告概述的規範。
Instagram 快拍廣告最多可以使用六張圖片。 字幕目前不可用,因此您必須在實際圖像文件中包含文本(如果有的話)。 這些廣告是垂直全屏 (9:16)。 如果您有多張圖片,則每張照片可以播放五秒鐘。 當前建議的快拍廣告分辨率為 1080 x 1920。
您還可以製作最長 15 秒的 Instagram 快拍廣告視頻(MP4 或 MOV)。 如果您使用多個視頻,它們最多只能運行兩分鐘,您可以使用 Instagram 字幕在視頻中創建文本。
Instagram IGTV 廣告。 Instagram TV 是一款內容較長的獨立應用。 您也可以在此頻道上投放廣告。 IGTV 視頻可以長達 60 到 120 分鐘。 您可以購買 15 秒的 IGTV 廣告。 它們在展前、展中或展後展示。 這些廣告還必須以垂直視頻格式製作。 請記住,IGTV 廣告也是移動優先的。
Instagram 捲軸廣告。 Instagram 的 Reels 部分允許用戶創建和觀看設置為音樂的短視頻循環(60 秒)(想想 TikTok)。 該平台的這一部分有自己的廣告。 Reels 廣告可以是照片或視頻,並且可以在 Instagram 快拍中分享。
您會注意到,在選擇廣告投放渠道時,Facebook 會作為一個選項彈出。 Facebook 現在擁有 Instagram,他們共享一個廣告網絡。
另一個需要考慮的 Instagram 廣告管理要求是作為電子商務工具的標記功能。 雖然標記不是一種廣告格式,但此功能可以增加實際價值。 標記可讓您添加指向廣告中特色產品的直接鏈接。 標記並不微妙。
目標是鼓勵用戶分享產品鏈接、增加點擊率並最終購買商品。 話雖如此,Instagram 剛剛刪除了一個專門用於購物的標籤。 標記作為促進更多應用內支出的工具而存在。 但不要太執著。 正如我們提到的,功能可以改變。
Instagram 廣告 101 – Instagram 廣告費用
說到 Instagram 廣告,錢就是橡膠與道路相遇的地方。 大多數電子商務公司都大力利用 Facebook 來推動銷售。
您可能會驚訝地發現 Instagram 的付費廣告費用要低得多。 您可以通過兩種方式控制 Instagram 上的支出金額:
- 總支出門檻。
- 運行活動的總天數。
當您達到其中任何一個上限時,Instagram 廣告管理功能將停止廣告分發(以及您的費用)。
這是 Instagram 廣告管理的提示:您可以在應用程序的廣告付款設置中實時跟踪支出。 您還可以重置支出限額。
那麼,您應該為 Instagram 廣告活動分配多少資金? 不幸的是,沒有一刀切的答案。 設置 Instagram 廣告費用門檻時需要考慮一些事項。
例如:
您希望通過廣告覆蓋哪些人?
您的 Instagram 廣告目標是什麼?
您對試用活動的預算是多少?
你的營銷策略是什麼?
您的 Instagram 廣告費用因以下幾個因素而異:
受眾定位。 您的目標受眾越具體,Instagram 廣告費用就越高。
廣告格式。 您選擇的方法格式也會影響 Instagram 廣告費用。
廣告投放。 您的廣告投放(在故事中,在 IGTV 中)也會影響成本。
競賽。 請記住,這是一個拍賣環境。 特定行業對廣告空間的高需求將推高 CPM 和 CPC(每次點擊成本)。
廣告預算。 您為 Instagram 廣告活動設置的預算也會影響成本。 Instagram 的拍賣系統確保出價最高的人最終獲得廣告展示位置。
出價策略。 您可以按 CPM、CPC 或 CPA 跟踪 Instagram 廣告費用。 您可以根據廣告成本、您的目標和受眾以及預算限制來選擇方法。
我們使用 CPM、CPC 和 CPA 指標來跟踪您的 Instagram 廣告費用。 有什麼不同?
CPM (每千次展示費用)。 使用 CPM,您需要為向用戶展示您的 Instagram 廣告的每 1,000 次付費。 此衡量標準適用於關注讓盡可能多的人看到您的廣告的品牌知名度活動。
CPC (每次點擊費用)。 使用 CPC,每次有人點擊您的 Instagram 廣告時,您都需要付費。 對於以增加網站流量或產生潛在客戶為目標的活動來說,這是一個很好的衡量標準。
CPA (每次操作成本) 對於 CPA,您需要在用戶每次執行特定操作(例如進行購買或註冊時事通訊)時付費。 這通常用於目標是推動轉化的活動。
除了指標之外,如果您正在考慮為 Instagram 廣告費用設定門檻,則需要考慮四個關鍵因素:
一、投標金額。 基本上,您願意為潛在客戶花多少錢? 這樣想:如果您的 Instagram 廣告預算是 500 美元用於該活動,您的出價金額是每次點擊 2 美元,那麼您的廣告將獲得 250 次點擊。 這足以讓競選活動收回成本嗎?
2.廣告相關性得分。 您的廣告與目標受眾的相關性如何? 這就是 Instagram 真正想知道的。 Instagram 希望避免讓與用戶的需求、願望和優先事項完全無關的廣告煩擾用戶,這是有道理的。
因此,Instagram 上的廣告相關性分數衡量的是受眾對您的營銷文案的參與度。 相關性分數說明了為什麼 Instagram 廣告管理對廣告活動的成功如此重要。
如果您發現廣告不起作用,您可以修復它以提高參與度。 增加受眾對您的 Instagram 廣告的參與度意味著更高的廣告相關性分數。 這意味著更低的 Instagram 廣告成本。
拿到照片了嗎? 相關性更高的 Instagram 廣告意味著您只需支付更少的費用即可獲得更多的點擊次數並獲得更多的潛在客戶。
3.估計行動率。 這是另一種 Instagram 廣告算法,用於衡量人們與您的廣告活動互動的可能性。 Instagram 希望支持吸引受眾的廣告。 如果 Instagram 覺得您選擇了正確的受眾、渠道和廣告類型,您將獲得較低的出價金額(即較低的 Instagram 廣告費用)。
但是 Instagram 如何確定估計的操作率? 好問題! 該平台結合使用現有數據和預測分析來估計行動率。 該平台關注:
- 根據用戶行為、廣告參與度和過去廣告系列的轉化率收集數據。
- 定位數據以使您的廣告系列與合適的受眾相匹配。
- 預測分析分析過去的數據並預測目標受眾採取特定行動(如購買)的可能性。
這裡的教訓是什麼? 您越能夠最大限度地利用 Instagram 廣告,效果就越好。 Instagram 老大哥正在觀察和判斷你的成敗。
這是積極的 Instagram 廣告管理對您的成功如此重要的另一個例子。 積極監控和改進您的 Instagram 廣告最終會影響現在和未來的 Instagram 廣告成本。
4.競爭。 您的競爭對手會積極影響您的 Instagram 廣告費用。 在你驚慌失措之前,請意識到這對任何供需經濟都是如此。 當您嘗試接觸目標受眾時,您將始終面臨競爭。
該受眾的需求頻率將推高 Instagram 廣告成本。 (如果你想像羅素·克羅在競技場與一些羅馬士兵對戰,那還算準確,但沒那麼血腥。)公司在 Instagram 廣告中確實必須相互出價。
影響您出價的其他因素包括您是在假期中爭奪空間,比方說,還是在爭奪特定性別(無論是否性別歧視,向女性做廣告的成本更高)。 即使是星期幾也會影響 Instagram 廣告空間的競爭。
現在您了解了 Instagram 廣告成本的現實情況:它很複雜。 Instagram 廣告費用因受眾、目標和競爭而異。 這些成本隨市場需求和您要實現的目標而波動。
所有這些因素都讓您設置 Instagram 廣告預算更具挑戰性。 但這裡有一些有用的提示。
Instagram 廣告 101 – Instagram 廣告預算
您可以在 Facebook 廣告管理器中或通過第三方供應商為您的 Instagram 廣告活動設置預算。 通過預算流程確定 Instagram 廣告成本的一般概述包括:
- 設置您的廣告系列。 首先,您需要在 Facebook 廣告管理工具(或第三方供應商平台)上設置廣告活動。 選擇您的目標,無論是“品牌知名度”還是“轉化”。
- 創建一個廣告集。 現在您可以為您的廣告設置定位選項。 此 Instagram 廣告管理流程包括目標受眾的人口統計數據、興趣和行為。
- 選擇您的出價策略。 這是我們之前告訴您的 CPM、CPC 或 CPA。
- 制定預算。 您可以選擇每日預算或總預算。 區別很簡單。 每日預算設定了您願意在活動的每一天花費的最高 Instagram 廣告費用的門檻。
廣告系列總預算是您在廣告系列期間花費的最高金額。 請記住,Instagram 會在達到預算閾值時停止投放您的廣告。 不過,你也可以隨時進去調整預算。 - 設置活動持續時間。 您的廣告系列的開始和結束日期是什麼時候? 它應該無限期地運行嗎? 您可以設置持續時間以及您將花費的金額。
- 創建您的廣告。 製作廣告是有趣的部分。 選擇格式(照片、視頻、輪播),上傳創意並添加您的廣告文案(如有必要)、鏈接和標題。
- 發射。 一旦啟動,您就可以開始競標廣告空間。 該平台將在上線前批准您。
- 監視器。 Instagram 廣告或任何社交媒體平台上的營銷的美妙之處在於,這些工具允許您使用實時分析在活動中期進行更改。 嘗試在傳統廣告活動中這樣做(在某些情況下,您做不到)。
Instagram 廣告不是一種“一勞永逸”的方法。 當您的活動啟動時,請考慮它是活躍的、不斷發展和變化的。 因此,不要忘記監控您的廣告系列的效果和 Instagram 廣告費用,以獲得最大的收益。
現在我們知道 Instagram 廣告費用因多種因素而有很大差異。 此時的一個合乎邏輯的問題可能是,是否有任何降低我的 Instagram 廣告成本的技巧? 您如何才能提高可委託給 Instagram 廣告的支出的投資回報率? 有幾種方法可以降低您的 Instagram 廣告費用:
- 針對特定的受眾。 縮小目標受眾範圍可以讓您接觸到最有可能對您的產品或服務感興趣的人。 你的網越廣,你的競選活動就會變得越昂貴。 避免覆蓋地毯式轟炸的方法,並進行有針對性的打擊以降低成本。
- 密切監控您的 Instagram 廣告費用。 我們已經警告過您設置社交廣告活動並走開的風險。 你每次都會賠錢。 相反,實踐積極的 Instagram 廣告管理來分析點擊率最高的活動,然後最大限度地增加這些領域的支出以提高您的投資回報率。
- 弄清楚你的觀眾在哪裡閒逛。 這一點說明了為什麼測試對任何 Instagram 廣告管理流程都如此重要。 目標受眾更頻繁訪問的 Instagram 位置通常花費更多。 但額外的成本可能是值得的,因為您從該渠道獲得了更多的點擊率(銷售額)。
- 使用客戶數據編寫更好的廣告文案。 您的文案不僅應符合目標受眾的語言模式,還應突出與潛在購物者相關的“痛點”。
如果您是電子商務網站,並且向佛羅里達狹長地帶的目標受眾銷售冬靴,這是否有意義? 生硬的正式語言是否適合 GenZ 觀眾,或者您可以使用文本友好的首字母縮略詞,如 TTYL?
為觀眾寫廣告。 為聽眾寫一個有意義的 CTA。 定位您的產品銷售以解決特定受眾的問題。 所有這些 Instagram 廣告管理方法都將提高您的投資回報率。
現在您對 Instagram 廣告的複雜世界以及如何管理它有了更好的了解,是時候了解創建和運行廣告活動的必要步驟了。 來吧。
Instagram 廣告 101 –如何製作和投放 Instagram 廣告
使用 Facebook 廣告管理器創建和運行 Instagram 廣告。 您還可以使用 Instagram 廣告管理應用。
以下是設置 Instagram 廣告的 10 個基本步驟:
- 設置一個 Facebook 帳戶。 您還需要將您的 Instagram 帳戶鏈接到您的 Facebook 業務頁面。
- 轉到 Facebook 廣告管理器並單擊“創建”。
- 選擇“Instagram”作為廣告的投放渠道。
- 選擇您要使用的廣告格式,例如照片、視頻、輪播或故事。
- 通過人口統計、興趣、行為或其他標準選擇目標受眾。
- 使用廣告創建工具創建您的廣告或上傳您創建的 Instagram 廣告。
- 設置預算和廣告投放時間。
- 提交廣告以供 Instagram 審核。
- 一旦廣告獲得批准,它將根據您既定的預算和時間表投放。
- 通過廣告管理器監控活動。
在設計 Instagram 廣告時,無論是製作視頻還是靜態廣告,都需要遵循一些規則。 這些規則包括:
- 為移動設備設計 Instagram 廣告。 鑑於 99% 的社交媒體用戶在手機上與這些平台互動,讓您的 Instagram 廣告在移動設備上優先是一個很好的最佳實踐。 移動設備優先應包括保持視頻簡短並垂直拍攝(這樣更容易裁剪)。 限制您的文本並在需要時添加一點動畫——但不要過度。
- 通過您的 Instagram 廣告創造情感。 通過在廣告中營造整體感覺來避免乏味。 吸引、驚奇和驚嘆您的觀眾。 要有創意和有力,但最重要的是,不要無聊。
- 不要讓您的帖子成為明目張膽的廣告。 我們之前談到了在 Instagram 上投放廣告時如何融入其中。 如果您的廣告既能吸引人,又能讓它看起來很自然,就像社交帖子一樣,那就更好了。 想想你是如何消費流媒體的。 如果可以,你不滾動瀏覽廣告嗎? 您希望避免這種情況發生在您的 Instagram 廣告中。
- 不要忘記聲音。 當然,92% 的社交媒體用戶會關掉聲音。 不過,還有 8% 的人總是保持聲音大。 答案是使用字幕並讓您的圖形或視頻講述一個故事,同時也不要忽略聲音。 覆蓋所有基礎以擴大受眾範圍。
我們已經介紹了很多與 Instagram 廣告的基本方法和原因相關的基礎知識。 在下一節中,我們將討論一些最佳實踐,以最大限度地提高您的 Instagram 廣告投資回報率。
Instagram 廣告管理最佳實踐
“在 Instagram 上,創造力是成功的基石,包括圖像、視頻、廣告文案和定位等元素。”
– SevenAtoms 管理合夥人 Andy Beohar
讓我們從設計照片廣告的一些最佳做法開始。 Instagram 是一個建立在具有視覺吸引力的帖子理念之上的平台。 這為我們提供了解決如何創建具有視覺吸引力的內容的許可,作為 Instagram 廣告管理的首要最佳實踐。
簡而言之,您的照片廣告必須具有視覺吸引力才能在此平台上脫穎而出。 僅使用與您的產品或服務相關的高質量圖像。 這種方法非常適合電子商務公司推廣特定產品進行銷售。 如果您想知道如何讓您的 Instagram 照片廣告更具吸引力,請參考以下 10 條提示:
- 使用吸引眼球的對比色。 選擇中性背景和明亮、醒目的產品,反之亦然。
- 最小化文本但最大化圖形。 讓產品本身說話。
- 像交通警察一樣避免混亂。 試圖將太多內容融入 Instagram 圖片中,每次都會給你一張超速罰單。
- 選擇具有強烈、清晰圖像的圖形。 Instagram 廣告口號就是以設計為中心。 通過將觀眾的注意力集中在您所銷售產品的圖片上來最大化您的活動。
- 使用空格對你有利。 空白應該是您努力保持廣告整潔的一部分。 您可以通過壓低背景圖像來增加廣告的負空間。 試試這個技巧。 閉上你的眼睛。 打開它們並查看您的 Instagram 廣告。 眼睛自然首先打到哪裡? 對於大多數電子商務公司而言,答案應該是您銷售的產品。 (當然,如果那是你的目標。)
- 使用品牌顏色。 如果可能,將您的品牌帶入 Instagram 廣告中以獲得更具凝聚力的外觀和感覺。
- 想想色彩心理學。 有一種與某些顏色相關的情緒或氛圍。 色彩心理學 101 與其說是科學,不如說是一門藝術,但在這一領域有一些普遍接受的最佳實踐。 例如,紅色是一種與激情或危險相關的能量色。 綠色是自然、平靜和寧靜的。 藍色是溫暖的。 等等。
- 不要忘記您的徽標或品牌名稱。 當然,人們會在帖子頂部的廣告旁邊看到您的品牌。 通過添加徽標來強化您的形象。
- 將廣告分成幾個部分。 一個簡單的設計技巧是將 Instagram 廣告分成三個部分(當然,為圖片保留最大的部分)。 這個簡單的技巧可能會使設計工作變得不那麼棘手。
- 嘗試拆分測試。 拆分測試也稱為 A/B 測試。 這個過程需要創建多個版本的創意副本,看看哪個版本能吸引更多的觀眾。
接下來,我們來談談交叉推廣您的 Instagram 廣告。 使用有機社交帖子推廣您的付費 Instagram 廣告並沒有錯(而且一切都是對的)。 事實上,自然的和付費的 Instagram 帖子就像 PB&J 一樣放在一起。 您甚至可以使用 Hootsuite 等計劃工具提前設置自然帖子。
另一種常見的交叉推廣技術是與有影響力的人合作來幫助你銷售。 有影響力的人是擁有大量追隨者的 Instagram 海報。 有影響力的人通常有一個利基市場,例如美容或時尚、旅遊或音樂,以及對該主題感興趣的現成觀眾。
當有影響力的人擁有 1,000 到 100,000 名粉絲時,他們被認為是“微型”。 宏觀影響者帶來了 100,000 及以上的觀眾。 影響者使用他們的渠道發布贊助內容(例如您的 Instagram 廣告)、與品牌合作或推廣聯盟營銷鏈接。
許多公司與 Instagram 影響者合作,因為他們可以幫助提高品牌知名度並推動目標受眾的銷售。 有影響力的人會為您帶來信任他們所說的話的固定聽眾。
另一個最佳做法是降低您的 Instagram 廣告成本。 您可以通過多種方式降低 Instagram 廣告的成本。 所有這些都需要一些時間專門用於前期和活動期間的 Instagram 廣告管理。 這個過程包括:
- 最大限度地利用自動化進行投標。 Instagram 廣告中的自動廣告活動出價讓算法代表您工作。 如果您沒有關於您的 Instagram 廣告費用應該是多少的任何先前或初步數據,此平台功能將允許您使用並最大限度地自動化來設置建議的出價金額。
- 使用精確的受眾定位。 您知道找到合適的受眾對於提高銷售額和降低 Instagram 廣告成本有多麼重要。 Instagram 廣告管理功能允許您通過以下方式選擇目標受眾:
- 位置可以像國家一樣廣泛,也可以像郵政編碼一樣具體。
- 人口統計數據,包括年齡、性別和種族。
- 興趣,例如技術、時尚或手工藝。
- 在社交媒體上的行為,例如在購買之前訪問您的社交帳戶或主要通過手機購買。
- 連接可能包括針對已經與您的品牌互動或在競爭對手網站上購物的消費者。
- 自定義受眾允許您將受眾(例如電子郵件地址)導入到您的目標活動中。
- 相似受眾是新的潛在消費者,他們與您已證實的目標市場具有相似的特徵。
- 設立目標。 如果您不了解自己想要實現的目標,您可能會在 Instagram 廣告上迅速損失大量資金。 你想要_____嗎:
- 提高您的電子商務業務的知名度,為以後的銷售做準備?
- 教育您的聽眾,讓他們熱衷於購買大件商品。
- 通過進行銷售、下載您的應用程序、註冊優惠券或其他方式來轉換目標市場。
- 創建更好的著陸頁。 不要只是在點擊 Instagram 廣告後將用戶轉到您的網站。 通用網站不鼓勵與特定產品互動。 相反,創建一個有凝聚力、有效的活動來推動你的目標。
假設你在賣靴子。 您為目標受眾創建廣告並定義您的 Instagram 廣告費用。 您的號召性用語 (CTA) 是“立即購買!” 在他們點擊您的廣告後,您會將他們發送到哪裡? (答案不是您的一般網站。)
相反,用戶應該點擊專為購買靴子而設計的登陸頁面——你猜對了。 該著陸頁基本上應該繼續吸引用戶足夠多的對話來點擊您的廣告。 不要使用無法完成交易的著陸頁將他們拒之門外。
- 測試您的 Instagram 廣告。 請測試您的 Instagram 廣告! 測試可確保您發布盡可能最好的副本以獲得最大回報率。 沒有更好的方法來降低您的 Instagram 廣告成本。
- 使用轉化跟踪。 Analytics 可讓您跟踪目標受眾從 Instagram 廣告到您的網頁的行為。 CTA 是否按照您的意圖進行?
這些步驟需要專門用於 Instagram 廣告管理的時間。 但通過使用這些工具,您可以優化廣告以增加轉化率,進而幫助您降低 Instagram 廣告費用。
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SevenAtoms 是一家數字營銷機構,提供入站和 PPC 管理服務,以增加您在 Instagram 和其他廣告平台上的曝光率。 我們的專家團隊提供 Instagram 廣告管理服務,以創建成功的營銷活動。 如果您的電子商務企業想要增加銷售額、建立品牌知名度或吸引合格的潛在客戶,我們可以提供幫助。 聯繫我們獲取免費諮詢。
常見問題
一般來說,規則包括:
· JPG 或 PNG 文件
· 最大文件大小為 30 MB
· 最大圖像寬度為 600 像素
· 4:5(最小)到 16:9(最大)的圖像比例
· 視頻不超過 60 秒
Instagram 廣告之所以有效,是因為它允許企業通過具有視覺吸引力的內容吸引目標受眾。 高級定位選項和 Instagram 廣告管理功能允許電子商務和其他公司根據人口統計、興趣和行為來接觸特定人群。 Instagram 與 Facebook 的整合為企業提供了訪問大量數據和定位選項的途徑。 Instagram 每天有超過 20 億用戶,在此平台上投放廣告是企業提高品牌知名度、增加網站流量、產生潛在客戶和完成銷售的有效方式。