SEO 中的信息增益：最大化內容的可見性

山寨內容的興起

每個內容營銷人員可能都聽說過摩天大樓技術。 我確信它還有很多其他名稱。 這一切都是為了做競爭對手已經做過的事情並努力做得更好。 您的競爭對手是否發表了一篇 1,000 字的關於染色甲板的帖子？ 寫一篇 1,500 字的關於甲板染色和維護的文章。

許多內容作者專注於針對他們所需的關鍵字排名良好的現有內容，然後簡單地為自己的網站重新創建它。 他們可能會改變措辭和格式，但內容的種子是相同的。 他們沒有添加任何內容，而且每一篇頂級文章都重複相同的觀點。 這實際上會導致糟糕的搜索體驗。

谷歌已經流行起來，我們將在下面看到。

人工智能和山寨內容

生成式人工智能掀起了巨大的浪潮。 首先，人們擔心谷歌將如何處理人工智能生成的內容（這裡不用擔心，只需確保它是準確的、有用的並且針對讀者）。 現在，我們正處於人工智能生成內容的洪流之中。 如果我們願意，我們都可以成為內容機器，並繼續為無盡的海洋添磚加瓦。 但它真的為我們服務嗎？更重要的是，它是否為我們想要接觸的人服務？

目前，人工智能正在推動網上山寨內容的發展。 AI 無法創造任何新內容（因為它是一種針對現有內容進行訓練的預測算法），這意味著ChatGPT 於2022 年11 月推出，導致產生了數千個衍生內容，而這些內容無法為對話帶來獨特的東西。 一些人工智能寫作平台甚至從排名靠前的內容中提取副標題來創建內容大綱。 這只是在乞求山寨內容！

這是否意味著您需要避開人工智能工具並堅持使用人類生成的內容？

我認為不會。 有很多有用的方法可以將人工智能集成到內容創建過程中，以幫助您始終如一地交付高質量的作品，以教育和娛樂觀眾。 找到這種平衡並不容易，但非常值得。

但這確實意味著我們需要注意對人工智能的依賴。 每個人工智能輔助的作品都需要由人類觸摸（並且經常重新加工），以便為對話帶來新的東西。

但是字數統計呢？

在某種程度上，字數統計成為內容創作和摩天大樓技術的指導原則。 這個想法是，您必須至少擁有與所需關鍵字的排名最高的內容相同或更多的字數。 這導致作品越來越長——而且在很多情況下，這是沒有意義的。 當谷歌開始青睞長篇內容時，我們瘋狂地撰寫全面的文章，從各個可以想像的角度涵蓋一個主題——即使關鍵字不值得。

這種冗長的言辭顯而易見的一個領域是烹飪博客。 如果您餓了並且想要找到菜譜，請準備好滾動瀏覽大量文字。 您會發現一切，從食譜中使用的不同成分的歷史或起源，到食譜的每一種可能的替代或變化，再到作者過去食用或烹飪食譜的回憶。 一切都以字數統計的名義。

谷歌員工一再表示字數並不重要。 然而許多搜索引擎優化和內容作者使用字數作為基準。 我們將查看特定關鍵字的頂級帖子的字數，並嘗試匹配或超越它。 SEO 工具提到字數，就好像它們是理解內容的關鍵措施。

雖然我確實相信了解排名靠前的頁面的平均字數有助於確定您需要創建的文章的深度以與這些頁面競爭並達到競爭平價，但它並不總是相關的具有優質的內容。 查看平均字數還可以幫助您了解 Google 當前將哪些內容視為關鍵字的優質內容，但它無法幫助您確定 Google 未來認為哪些內容有價值。

很少有因為註重字數而使內容變得更好的情況。 它也不會對未來的內容排名有所幫助。 將重點轉移到信息獲取上可以讓作家和主題專家分享他們的專業知識和獨特的觀點，為受眾提供真正的價值。

SEO中的信息增益是什麼？

在搜索引擎優化中，信息獲取是提供其他人沒有提供的細節的想法。 例如，假設我正在寫有關關鍵字難度的文章。 很多 SEO 都涵蓋了這個主題，因此，如果我想創建一篇有用的文章，可以超越現有內容，我必須超越重複已經發布的內容。 我需要帶來一些新的東西，以便讀者在離開時學到一些東西——比如如何確定他們可以對內容進行排名的關鍵詞難度。 這就是信息增益。

谷歌和信息增益

在2018 年題為“鏈接信息增益的上下文估計”的專利中，谷歌描述了為內容指定信息增益分數的過程，以此來確定哪些頁面可以為搜索者提供更多價值，特別是如果他們已經在尋找類似的內容。 這個想法是，通過提供具有獨特信息的內容鏈接，他們增加了搜索者找到他們需要的內容的機會。

信息增益分數

作為其專利的一部分，谷歌描述了一種通過為內容分配信息增益分數來評估其提供的相對信息增益的方法。

信息增益分數是衡量內容與同一查詢索引（或向搜索者顯示）的其他內容相比的獨特程度的指標。

目標是評估用戶可能遇到的查詢內容，並確定哪個頁面可能會提供用戶以前從未遇到過的新信息，以便 Google 可以在搜索結果中提供該信息。

該專利的摘要指出：

“根據一組文檔的信息增益分數，可以以反映用戶查看文檔時可能獲得的信息增益的方式向用戶提供文檔”

因此：谷歌可能會使用信息增益分數來對內容進行排名（如果它還沒有這樣做的話）。

請記住，在大多數情況下，谷歌都會對其排名因素保密。 SEO 已經通過運行測試發現了一些問題，但由於 Google 不斷調整其算法，發現變化的最佳方法之一通常是挖掘專利文檔，例如上面引用的專利文檔。

眼尖的讀者會注意到上面提到的專利是 2018 年的——那麼我們為什麼現在談論它呢？

Google 不僅需要時間來實現其宏偉的想法，而且：

通過人工智能集成搜索，信息增益分數可能會變得更加重要。 我認為內容營銷人員需要注意。

信息獲取與人工智能搜索

SGE，即搜索生成體驗，是將 Bard 集成到 Google 搜索結果中。 目前處於測試階段，擁有個人 Gmail 的成年用戶可以訪問 SGE 並開始直接在 SERP 中接收 AI 結果。

谷歌使用排名靠前的帖子在某些查詢的頂部生成人工智能響應。 雖然我們不知道這將如何影響搜索的未來，但 Google 的專利似乎表明，提供獨特的信息可能會提高您獲得良好排名的機會 - 這可能會使您的副本更有可能在 SGE 回復中使用。

由於谷歌現在將引用納入其人工智能生成的內容中，因此此功能可能會為您的網站帶來額外的流量。

谷歌還在其專利中特別提到使用機器學習模型（MLM）作為生成信息增益分數的一種方式。

對於傳銷來說，採用一個流程來評估和排名信息增益並使用它來教授像 Bard 這樣的大型語言模型似乎是一個簡單的飛躍。 面對如此多的山寨內容，確保 SGE 提供積極的體驗並真正滿足查詢的搜索意圖可能會導致 Google 依賴信息增益分數來評估 SGE 應如何制定響應。

即使您不擔心出現在 SGE 查詢中，信息獲取也會與有用的內容更新協同工作，這會對您的內容排名產生影響。

信息獲取和有用的內容

Google 於 2022 年 8 月推出了有用的內容更新，旨在為用戶提供更有價值的搜索結果。 垃圾郵件和低質量的內容排名受到影響，而為人們編寫的高質量內容則在搜索可見度方面有所提高。

信息獲取既有益又以人為本，與有益的內容更新完美契合，並為內容團隊提供了一條創建排名靠前並提供價值的優質內容的前進道路。

那麼，如何改進內容並將注意力轉向信息獲取而不是字數統計呢？

如何通過寫作獲取信息

既然我已經很煩惱了，那麼讓我們開始討論正題，討論如何製作真正能幫助您的目標受眾並能在 Google 上獲得良好排名的優秀內容。

除了進行關鍵詞研究和遵循內容優化最佳實踐之外，還可以採用以下一些方法來提高您的信息增益分數。

1. 以現有技術為基礎

在創造新事物之前，您需要深入研究已經存在的事物。 查看排名內容並集思廣益，以增加已經涵蓋的內容之外的價值。 此時，您不再專注於涵蓋所有相同點，而是在尋找使您的內容與眾不同的方法。

您能否提供“後續步驟”、進一步闡述、提供新示例、更詳細或提供更多細微差別？ 您的經歷是否為您提供了可以與觀眾分享的獨特視角？ 以批判的眼光對待每個主題，以幫助您確定可以帶來什麼。

2. 跳出框框思考

如果每個人都跟風，你能說這與外面的有什麼不同？ 您能否採取完全不同的立場或說明為什麼普遍接受的做事方式不是最好的方式？ 細微差別很重要——分享為什麼某些事情並不像看起來那麼清晰，並強調這些因素。

3. 使用專有研究

提供信息增益的最佳方法之一是使用您自己的專有研究來支持您的內容。 這聽起來像是一項艱鉅的任務，但事實並非如此。 您可以重新利用案例研究來創建新的作品，展示您的實際服務或幫助說明觀點。 您可以就與您的行業相關的主題向您的員工、客戶或專業網絡進行測驗，或者進行調查或研究以生成您自己的研究成果以供分享。 您可以分享您的公司如何取得某些成果，或者您的產品如何幫助某人完成 XYZ 任務。

4.引進專家

與您合作的主題專家是信息寶庫！ 即使您正在寫一篇關於已被多次提及的主題的文章，提出他們的觀點或引用也可以為您的文章註入活力。

與您的團隊成員聯繫，了解如何最好地從他們那裡收集見解。 有些人可能更喜歡在您的工作文檔中添加評論，而另一些人則很樂意為您製作一個視頻，其中包含一些您可以使用的精彩引言。 實施可重複的流程，將此類信息共享整合到您的工作場所文化中。

與內容寫作合作夥伴一起改進您的流程

是時候通過精彩的內容脫穎而出，每次發布都會帶來新的東西。 如果您想開始改進您的內容，擺脫規定的字數限制，我們的 SEO 內容寫作服務可以提供幫助。 進行免費諮詢，了解我們的團隊如何幫助您豐富現有內容並創建有價值的新內容，超越競爭對手，為您的受眾帶來價值，並努力實現您的業務目標。