下一代搜索引擎優化：谷歌的新專利對內容營銷意味著什麼

今天的內容營銷對於中小型公司的營銷人員來說可能是徒勞的。 我的意思是，誰能與主宰搜索引擎結果頁面的巨頭競爭？ 感覺每個主題和關鍵字都已經被正在創建全面、優化內容的大品牌所佔據。

在過去，明智的做法是認為這是一種損失。 繼續前進，找到一個新主題或較少被淹沒的關鍵字，並嘗試在沒有那麼多競爭的地方有所作為。 但在當今世界——生活似乎經常發生在網上——如果你忽略擁擠的搜索結果，你很快就會兩手空空。

但是，如果谷歌對此有什麼要說的（他們確實如此），那麼這場戰鬥還沒有輸掉。 事實上，弱者正在捲土重來。 2020 年 4 月，谷歌申請了一項支持“信息增益”概念的專利。

什麼是信息增益？

用技術術語來說，信息增益是一種可用於優化數據集特徵的方法。 它的科學起源與分裂熵有關——但我們不需要成為數據工程師就可以了解谷歌如何調整其信息增益的實現並將這一概念整合到其 SEO 算法中，這將有助於新興品牌突破噪音。

信息增益的概念本身並不新鮮。 事實上，在 2020 年，人們注意到谷歌在其搜索引擎結果中使用了信息增益，但當時並沒有考慮到獨特信息的質量。 事實上，谷歌指出這是其工程師試圖解決的一個問題：

搜索結果顯示類似和/或重複的信息。 很少有人在內容、觀點或焦點方面提供任何新的東西。

為什麼大多數內容沒有針對信息增益進行優化

簡單來說，在這種新環境下的信息增益是對質量增加的衡量。 以前，具有完美優化關鍵字的大品牌在長篇文章中編織，回答了搜索者可能提出的每個問題，從而在搜索排名中贏得了市場份額。 然後，模仿內容將被創建和分發，整個搜索引擎結果頁面 (SERP) 將充斥著極其相似的分身內容。

如果搜索者讀過一本，他們基本上都會讀完。

用谷歌的話來說：

“當確定一組共享一個主題的文檔時，許多文檔可能包含類似的信息……用戶可能會提交與解決計算機問題相關的搜索……隨後可能會收到多個文檔，其中包含類似的解決方案列表、補救措施、資源等。”

這給谷歌留下了一個問題。 搜索者沒有保持參與。 他們沒有改進搜索、在平台上花費時間或點擊新鏈接。 他們已經失去了好奇心。

信息增益將如何影響搜索結果

為了解決這個問題，谷歌優先展示同一主題的不同材料。 因此，繼續 Google 的類比，如果用戶搜索信息以解決計算機問題，那麼現在排名最高的網站將包含所有其他頁面上的所有常見信息以及額外的獨特信息。

這為中小型品牌提供了進入搜索排名大聯盟的機會。 雖然他們可能永遠沒有與企業集團競爭的預算，但他們可能擁有正確的技能、營銷策略和知識，可以將他們與其他企業區分開來。 當然，大公司可能會將信息精美地提煉成一口大小的技巧和竅門，但較小的企業可能有一個主題專家，可以增加對話的深度，而不僅僅是廣度。

現在，深度是谷歌的首要任務。

就像社交媒體上的影響者一樣，谷歌希望其受眾參與進來，因為這有助於其盈利。

那麼品牌在新一代 B2B SEO 中可以做些什麼來保持（或成為）相關性呢？ 以下是有關如何贏得信息增益遊戲的一些提示。

獲取信息的寫作技巧

1. 與眾不同，而不僅僅是更好。

借助 Google 的新系統，文章會因與眾不同而獲得獎勵，而不僅僅是更好。 因此，如果內容與當前搜索結果明顯不同，即使是內容所支持的焦點或觀點，也會得到獎勵。

這看起來像是在談論您的特定公司對廣泛持有的政策或法規的看法。 這可能是您的 CEO 學習某個特定主題的經歷，以及這如何影響他們領導業務的方式。 不同的是個性化。 不同的報價觀點。 不同是多樣的。 不同的需要冒險。

2. 冒險。

偏離現狀是定義不同。 對於許多知名品牌來說，這是一種太冒險的行為。 我的意思是，大多數老年人不會冒險跳上蹦床，對吧？ 那些大公司永遠不會為了與眾不同而冒險打破臀部。

但是年輕、敏捷的企業呢？ 他們準備破壞。 這就是為什麼信息獲取的概念對於希望接觸更廣泛受眾的這一行業的企業來說是一個巨大的機會。 以獨特的角度填寫您在 Google 上註意到的空白。 閱讀那裡的內容並形成自己的觀點——越具有挑戰性越好。 創建有風險的內容，並獲得回報。

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3. 為協作生態系統做出貢獻，而不是與之抗爭。

認識到您不是在競爭而是在合作，這將改變您處理 B2B 內容營銷的方式，並幫助您在 Google 的新環境中表現得更好。 你永遠無法超越你所在行業的巨頭，所以假設你需要在他們已經開始的基礎上進行構建。 假設您的讀者已經閱讀了競爭對手的更廣泛的長篇文章，開始您的內容開發。 然後問問自己如何才能增加價值。 你能提供更多信息嗎？ 給出以前未解決的後續步驟？ 就流程的特定部分編寫更完整或更深入的操作指南？ 為討論帶來新的信息，你的內容就會飆升。

4. 分享豐富的原創研究。

這種新算法的另一個優先事項是初步研究。 為什麼？ 初級研究始終是搜索者查詢的最新數據，因此可能是最準確的數據。 任何新的或專有的東西都會在搜索結果中得到獎勵，因為正如我們之前所討論的，谷歌想要不同的信息。 它需要比現有搜索結果更深入的附加相關內容。

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