大學 TikTok 禁令對您的影響者計劃意味著什麼

在最新的社交平台劇中，TikTok 被禁止在大學校園 Wi-Fi 上使用。 這是 TikTok 由於隱私問題在美國失敗的最新一期（它也被禁止在國有設備和網絡上使用。

那麼這對您的影響者計劃，更重要的是，大學影響者意味著什麼？ 我們討論了其中的含義，並在下面提供了一些面向未來的技巧。

TikTok 禁令對您的影響者計劃意味著什麼（以及如何準備）

該禁令將如何影響大學 TikTok 影響者？

雖然在大學網絡上禁止 TikTok 會使發布和創建內容變得不那麼方便，但完全投入的影響者可能不會放慢腳步。 他們會轉向足智多謀的解決方案，例如尋找其他網絡（例如當地的咖啡店，在他們家中的公寓）或利用蜂窩數據來創建和發布他們的內容。

話雖如此，這項禁令可能會限制可以成為有效的 TikTok 影響者的大學生類型。 如果不再提供免費和方便的校園 Wi-Fi，繼續大量創建內容的能力將需要訪問非校園空間和/或支付蜂窩數據費用。 這顯然不是每個大學生都擁有的東西，並且讓人質疑這將對行業的多樣性和包容性產生的影響。

提示：考慮與大學運動員影響者合作？ 以下是有關如何將它們納入您的影響者計劃的一些建議。

我們如何期待大學 TikTok 影響者做出反應？

除了改變大學 TikTok 影響者可以創建和發佈內容的位置外，該禁令還將進一步鼓勵影響者擴大他們的社交足跡。

創作者已經變得更加平台不可知論者，這將鼓勵他們走得更遠。 如今，很難找到僅在 TikTok 上的網紅。 當然，他們可能在一個平台上擁有比另一個平台更多的追隨者，但他們已經開始多元化，因為他們了解平台會發生變化，時而流行時而過時，並且會改變他們的算法。

有了這個特定的 TikTok 禁令（可能還會有更多），我們很可能會看到大學 TikTok 影響者在其他社交平台上重新努力，並開始利用付費訂閱功能（例如 Instagram 訂閱）。 我們還可能看到有影響力的人將他們的內容“自我解除平台化”，並將他們最受歡迎的內容轉移到他們自己的網站或 Substack/Patreon 之類的網站上，在那裡他們可以直接從他們的追隨者那裡獲利。

最終，觀眾追隨的是創作者，而不是平台。 只要有影響力的人建立了強大的社區並繼續創造有趣且有價值的內容，他們就能夠適應不斷變化的平台潮流。

這會如何影響我的影響者計劃，我應該做些什麼來準備？

那麼，考慮到這項禁令將如何影響大學生 TikTok 影響者，品牌應該怎麼做？ 如果大學 TikTok 創作者已經是您的影響者計劃的重要組成部分，或者您認為他們需要成為因為他們適合您的目標人群，那麼您可以做些什麼來為任何可能的障礙做準備？

“一個成功的影響者計劃不再只是數量，而是與你帶來的創作者一起變得更有效率和創造力。 最聰明、最精明的品牌不再將所有預算投入到一個帖子、創作者或平台上——他們正在考慮通過多個渠道接觸受眾的能力。” — Holly Jackson，Traackr 影響者策略和衡量全球服務總監

使您的策略多樣化。 與影響者類似，品牌應確保他們不會將所有雞蛋放在一個籃子裡。 相反，他們應該考慮如何通過多個渠道吸引受眾。 並且，在更深層次上，思考不同的影響者類型和平台如何幫助他們實現不同的目標。 例如，TikTok 可能會幫助品牌產生大量觀看次數，而 YouTube 可能會增加產品的考慮度和購買量。 如果你是一個需要或想要與大學 TikTok 影響者合作的品牌，請考慮如何通過增加變化來穩定。 你能鼓勵你的大學 TikTok 影響者開始在其他社交平台上交叉推廣嗎？ 你能問問你的合作夥伴是否有其他類型的內容是他們很高興製作的，但不包括他們的校園生活嗎？ 除了大學 TikTokers 之外，還有其他類型的影響者可以幫助您接觸到相同的受眾嗎？

根據適應性和更深層次的價值觀選擇合作夥伴。 無論當前流行什麼內容或平台，觀眾總是會被真實性所吸引。 老練的有影響力的營銷人員正在更全面地考慮合作夥伴，並確保價值觀之間的一致性，以及在平台之間移動的靈活性。 最後，重要的可能不是你使用哪個社交平台，而是你選擇與你的伴侶一起做什麼。 如果您能夠找到分享您品牌價值的合作夥伴，您就可以真正創造性地思考您的活動內容（而不會失去您品牌的本質）。 例如，Beekman 1802 尋找符合其“善良”使命的創作者——這帶來了許多成功，其中包括 TikTok 影響者在 Ulta 銷售一空的產品。

提示：如果您有興趣，這裡有一些關於如何為您的影響者計劃尋找頂級創作者的其他提示。

考慮做得更少，但做得更好（並且有更多的創造力）。 這項新禁令實際上只是強調需要創造性地思考如何與有影響力的人合作。 限制只是提供了一個發現新事物和更好事物的機會。 例如，也許你要求你的大學 TikTok 影響者避免發布標準舞蹈或校園“生活中的一天”視頻，而是做其他事情。

“在 Traackr，我們努力確保我們的客戶擁有多元化的戰略。 事實是，將您的影響者計劃從 100 名創作者增加到 300 名創作者不僅僅會增加 3 倍的結果。 一個好的影響者計劃尊重這樣一個事實，即創作者提供的不僅僅是一個分享您的品牌產品或意見的平台。 問問自己，他們關心什麼？ 什麼對他們來說是真實的？ 他們如何以他們獨有的方式為我們業務的其他領域（例如市場研究或任務驅動的計劃）做出貢獻？” — Holly Jackson，Traackr 影響者策略和衡量全球服務總監

您可以通過詢問您的影響者他們關心什麼（激情、價值觀等）來開始這個創作過程。 你也可以逆向工作——想想你想要影響的不同業務領域，然後探索你的影響者如何幫助你。 例如，也許你的大學 TikTok 影響者可以幫助你對他們的受眾進行市場調查。 您的影響者合作夥伴可以詢問他們的聽眾他們關心和感興趣的是什麼，然後幫助您將這些發現與您的信息聯繫起來！ （沃爾瑪和寶潔在通過影響者計劃推出產品時針對 Z 世代受眾做了類似的事情）。

通過仔細檢查和調整您的策略來擁抱以績效為導向的影響者營銷。 最後但並非最不重要的一點是，不斷檢查和迭代您的策略對您來說至關重要。 問問自己：我的大部分錶現是由一個平台、影響者或影響者層級驅動的嗎？ 如果是這樣，您如何確保您的下一個活動有助於平衡這一點？ 或者，如果你發現你的大部分錶現是由數量（提及次數）而不是高效率（每條內容獲得高參與度和覆蓋面）驅動的，你如何製作更能吸引觀眾的內容？ 或者您是否需要考慮與不同級別的影響者合作，因為有些人更適合參與而不是意識？

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