制定影響力營銷策略的 2023 年決議

新年快樂！ 過去幾年一直沒有在公園散步，特別是對於營銷人員而言。 我們不得不用更少的預算做更多的事情，在供應鏈問題期間推廣產品，接觸那些不太容易接觸到的受眾，等等。

現在，隨著世界變得稍微穩定一些，我們中的許多人都感受到了在 2023 年達到新高度的壓力。這可能會讓你有這樣的感覺：

為您的網紅營銷計劃設定可行且可衡量的目標是很困難的，即使是在好年頭也是如此。 因此，在您開始之前，請查看這 5 個決議，它們可能會為您的 2023 年影響者營銷策略帶來一些靈感。

改善影響者營銷策略的 5 項決議

年復一年做出的最常見的決定包括健身或組織、學習新事物、存錢或在人際關係上投入更多時間。 以下是一些相同的解決方案，但針對您的影響者營銷策略進行了重新構想。

1. 使每一美元都物有所值，以最大化您的影響力營銷預算

一個常見的個人新年決心是製定預算和存錢。 有些人甚至會分析去年的預算並剔除低效的小成本，以便最大限度地發揮收入的作用。 例如，您可能會選擇減少每週 5 美元的 DoorDash 送貨服務，這樣您就可以存錢購買更大的物品，例如去加勒比海度假一周。

那麼，如果您以同樣的方式考慮您的網紅營銷預算呢？

嘗試審核去年的影響者營銷預算，目標是從您的計劃中找出效率最低的成本。 您的計劃相當於每週 5 美元的 DoorDash 送貨費是多少？ 什麼是不一定會產生巨大影響的“可有可無”？

這些類型的低效率可能存在於任何地方，但其中一些可能看起來像：

• 向不感興趣/從未發布過的有影響力的人發送禮物會浪費產品和運費
• 效果不如有機活動的付費影響者活動
• 少數表現不佳的有影響力的合作夥伴

如果您不僅從預算中消除了這些低效率，而且更好的是，能夠將這些資金重新投資到您去年最成功的合作夥伴關係和計劃中，會怎樣？

2. 花更多的時間（與你的影響者關係）

此外，在最常見的決議列表中名列前茅的是“花更多時間與家人朋友在一起”。 那麼，如果您以與個人關係相同的方式投資於您的影響者關係（專注於那些作為您品牌的忠實擁護者的人）呢？

畢竟，這些合作夥伴將他們的時間和精力投入到獲得正確的內容中，以向全世界介紹您令人驚嘆的新產品，或者為您提供來自他們社區的反饋。 保持真實並表明您會為他們付出額外的努力，因為您真誠地關心可以幫助您的品牌擺脫混亂和競爭。 您可以通過多種方式表達對合作夥伴的感激之情，但這裡有一些簡單的想法：

• 慶祝他們的成就或里程碑。 無論是生日、結婚、嬰兒還是追隨者目標，慶祝您的伴侶都是表達您的支持並讓他們知道您關心的必經之路。 當他們提到即將到來的里程碑或搜索他們過去慶祝生日的時間時記下，以便您可以在日曆上標記。
• 檢查他們。 您的某個合作夥伴剛剛經歷了一段艱難時期嗎？ 對他們來說，這是一個壓力大的季節嗎？ 當有重要的業務事項或交易需要討論時，不僅需要發送電子郵件。
• 讓您的虛擬會議更加個性化。 當您的合作夥伴不進行創作時，他們可能會在會議上花費大量時間。 即使您只是在 Zoom 上聊天，也有一些方法可以讓會議變得更加個性化。 提前向他們最喜歡的咖啡店發送一張禮品卡，或者通過 DoorDash 發送他們最喜歡的午餐訂單。 一點點想法可以走很長的路！
• 聽著。 花點時間與您的合作夥伴核實一下很重要！ 詢問他們的反饋並根據他們所說的採取行動是在這種關係中建立信任的最佳方式之一。 請記住，您的合作夥伴經常代表他們的社區發言，因此他們是了解目標受眾想法的重要資源。 例如，沃爾瑪和寶潔在推出新的 Z 世代護髮產品時，成功地將這一點納入了他們的影響力營銷策略。

提示：如果您有興趣磨練這項技能，我們有一整篇文章（和記錄的事件）介紹如何通過牢固的關係改進您的影響者營銷計劃！

3. 學習新東西（這可能會讓你成為更好的網紅營銷人員）

您有多少次以擴展知識為目標開始了這一年？ 學習一項新技能或成為某個主題的專家肯定需要時間，但這是您職業生涯中值得實現的目標。 畢竟，最好的營銷人員是那些不斷學習和適應的人——在影響力營銷中尤其如此，那裡的事情變化很快！

提示 Traackr 的影響者營銷資源！ 通過 Traackr 的大量資源，提升您對影響者營銷領域正在發生的事情的了解：

• Matter of Influence 時事通訊每周向您的收件箱發送一份資源，可幫助您改進影響者營銷策略。
• 美容排行榜時事通訊深入分析了成功的美容品牌/影響者合作以及對新興美容趨勢的見解。
• 影響力報告提供了美國、英國和法國的美容品牌排行榜，這些品牌在影響者生成的內容中表現最佳。
• 影響者營銷影響報告（目前在美國和英國提供）根據調查數據提供有關影響者、內容和社交平台如何影響消費者行為的見解。

這些資源不僅可以幫助您了解席捲社會的最新趨勢，而且它們可以在幫助您找到合適的影響者合作夥伴、製作您的簡報、組織您的活動、專業地報告您的影響者營銷計劃方面發揮重要作用， 和更多。

4. 走出你的舒適區（通過與新的有影響力的人合作）

雖然您的一項決心可能是花更多時間與朋友和家人在一起，但您也可以通過設定結識新朋友的目標來推動自己走出舒適區。 為什麼不以類似的方式考慮您的影響者網絡？

不要誤會我的意思，激活您最忠實的合作夥伴和擁護者始終是個好主意。 但是，對於尋找新的、嶄露頭角的影響者並與之合作，也有一些話要說。 它們不僅可以幫助為您的網紅營銷計劃帶來“新鮮感”，還可以讓您的品牌接觸到一些您之前無法接觸到的受眾。

有關如何尋找新影響者的進一步閱讀：

• 為您的網紅營銷活動尋找有影響力、品牌安全的網紅的 8 種策略。
• 尋找影響者的指南，這些影響者可以為您的影響者營銷計劃提供良好的附屬機構。
• 幫助您在網紅營銷計劃中為社交商務活動尋找網紅的指南。

如果您是 Traackr 客戶，您可以輕鬆找到談論您的品牌、產品、競爭對手或行業話題的新合作夥伴。 以下是使用 Traackr 獲得量身定制的合作夥伴推薦的專家提示：

• 轉到您的帳戶設置以設置您的影響者推薦偏好
• 在您的網紅推薦設置中定義您的品牌、競爭對手和行業關鍵字詞
• 保存推薦設置後，您和您的團隊每次訪問 Traackr 的發現頁面時都可以看到新的相關建議。
• 一旦您設置瞭如何識別新的潛在合作夥伴，您就可以將這些有影響力的人添加到組中。 無論您打算與他們合作開展即將到來的播種活動還是付費活動，都可以輕鬆訪問並準備好激活它們。

我的同事 Eben Cooper 也寫了一篇精彩的文章，介紹如何為您的網紅營銷計劃尋找表現最好的網紅。 他涵蓋了受眾人口統計和屬性、性能指標和關鍵字搜索策略等主題——所有這些您都可以在 Traackr 中輕鬆完成。

5. 組織起來（通過優化工作流程）

您知道他們怎麼說：乾淨的空間激髮乾淨的心靈！ 許多人在新的一年里大掃除，這樣他們就可以以正確的心態開始新的季節。

同樣的規則當然也適用於你的思維方式和工作空間。 調整團隊的工作流程並組織起來可以幫助您設定成功的步伐。

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• 調整您的影響者批准流程
• 設置基準/創建影響者選擇清單
• 概述並定義您計劃跟踪以衡量績效的品牌關鍵指標

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