終極影響者營銷活動報告 [包含模板]

一旦您完成尋找有影響力的人、進行有影響力的外展活動、撰寫創意​​簡報和發送產品（如果是贈送活動）……剩下的就是告訴您的老闆什麼有效以及為什麼有效。

影響者營銷活動報告可能是影響者營銷中最令人生畏的部分之一。 你可能會問自己：

• 要包括的最重要的內容、平台和影響者統計數據是什麼？
• 相對於我的預算，我的影響者營銷活動是否表現良好？
• 我可以收集哪些見解來改善我們的影響者營銷績效？

下面，我們介紹了任何有影響力的營銷活動報告中都應包含的五個組成部分。 或者，如果您的時間不夠，您可以簡單地填寫此模板。 或者，如果您是 Traackr 客戶，您可以直接從您的帳戶下載活動報告。

影響者營銷活動報告的 5 個要點

1. 一般有影響力的營銷活動表現

每個活動都是一個學習機會，並提供可幫助您確定需要改進的地方的數據。 在回顧影響者營銷活動時，通常應跟踪和報告三個關鍵績效指標 (KPI) 類別：

首先，績效指標——或衡量影響者的內容如何幫助您更接近您的競選目標。

您報告的績效指標類型取決於您的廣告系列目標。 它是漏斗的頂部，並專注於意識嗎？ 還是漏斗中間，專注於考慮/參與？ 以下是按渠道目標細分的績效指標：

意識

• 激活的影響者數量
• 帖子總數或提及次數
• 提及/影響者到達
• 印象

考慮

• 觀看次數
• 參與次數
• 評論數量（突出一些最好的！）
• 參與率
• 點擊次數
• 網站流量

轉換

• 銷售量

接下來是支出效率 -或相對於預算的績效指標評估（點擊此處了解更多信息）。 一些支出效率指標包括：

• 每個帖子的成本
• 每次參與成本
• 每次觀看費用
• 每千次展示費用
• 每次點擊費用

了解有影響力的人每次展示、參與或視頻觀看要花費多少，讓您能夠評估成本並在下次分配適當的預算和補償。

最後，您有品牌活力得分 (VIT) - 或評估影響者生成的內容如何贏得觀眾的關注。 VIT 衡量每個影響者、製作的內容以及您的整體活動的知名度、影響力和信任度。 您可以在此處了解有關 VIT 的更多信息。

2. 內容洞察

在您的報告中，您需要了解哪些內容在影響者營銷活動的每個平台上表現最佳。 包括每個平台的細分，以及表現最好的創作者帖子的指標。

這可以幫助您更輕鬆地識別在特定平台上表現良好的內容中的主題。 例如，一家美容品牌可能會發現，高度程式化的彩色化妝教程在 Instagram 上效果很好，但在 TikTok 上效果不佳。 或者，帶有喜劇色彩的美容教程在 TikTok 上表現出色，但在 YouTube 上卻表現不佳。 這些類型的見解可以幫助您了解未來的戰略。

3.創作者的表現和見解

通過包含所有合作夥伴的績效摘要，查看哪些影響者表現最佳。 創建一個表格，其中包含每個影響者的帖子數量、參與率、視頻觀看次數、覆蓋面、印象和估計印像等指標。

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與您的內容分析類似，尋找創作者表現中的主題。 哪種類型的影響者往往在某些指標上表現最好？ 例如，您是否發現中層影響者的參與率高於 VIP 或超級人物？ 或者您是否發現 VIP 和超級影響者帶來了更多的影響力和印象？

這有助於了解為您的下一個廣告系列策略調整哪些內容。 如果您的目標是提高知名度，您可能需要考慮與更多能提高影響力和印象的影響者合作。 但是，如果您專注於考慮度和參與度，則可能希望與視頻觀看次數和參與度更高的影響者合作。

提示：尋找相關的、表現出色的有影響力的合作夥伴本身就是一門藝術！ 這裡有 3 種數據驅動技術，可以幫助您為下一次影響力營銷活動找到優秀的合作夥伴。

4. 社交平台表現

在您的影響者營銷活動報告中包含平台性能的細分，將為您提供更深入的見解，為您的策略提供信息。 以允許您並排比較每個平台上的 KPI（例如帖子、參與度和視頻觀看次數）的方式顯示此數據。

問問自己，哪些社交平台——在所有有影響力的人中——做得很好？ 尋找數據中的尖峰或差異，以便您更全面地了解發生的情況。 例如，Instagram 的提及量是否最高，但在參與度和視頻觀看量方面落後於 TikTok？ 您的廣告系列中是否有特定時間（可能是一周或一天）指標更高？ 您可以從這些數據中得出哪些理論，您認為哪些實驗適合在下一次活動中進行測試？

提示：適用於 TikTok 和 Instagram 的影響者營銷活動內容之間存在一些差異。 嘗試為每個平台創建獨特的策略很重要！

5. 主要經驗和後續步驟

創建有影響力的營銷活動報告時，您可能犯的最大錯誤是什麼？

省略“下一步是什麼”。

要結束您的報告，請在幻燈片上寫下您從共享數據中了解到的一些想法（哪些進展順利，哪些出了問題？），以及您希望如何推進。

如果您可以向您的團隊提供您接下來要進行的實驗列表，那就更好了。

眾所周知，社交媒體和有影響力的營銷世界發展迅速。 關鍵是要快速測試、衡量和學習，這樣您才能保持領先地位。

“沒有時間去回憶過去。 每天，TikTok 上都會發布一些好內容，但無論出於何種原因，這些內容都沒有登陸。 這只是學習經歷的一部分，所以請繼續期待。” - TikTok 貨幣化主管 Dustin Goot。

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